-
-
美团年终创意广告短片《尽头里的2023》
小的时候，总会想路的尽头是什么，是深不见底的洞，还是波光粼粼的海面，层层叠叠向前涌去。 大了，倒是不想象路的尽头是什么了，只想知道上班的尽头在何处，生活重担有没有尽头。毕竟，快乐有尽头，上班却没有。 不过，2023年，美团带我们见到了大大小小的尽头。 又走到了一年的尽头 突然在想：2023 的尽头是什么？ 这问题还真有点大 但小凯知道，不管往哪骑 最后都会到达骑行的尽头——烧烤摊 特种兵旅行完 小… -
施华蔻联手新世相推出了年度创意宣传片《重启》
施华蔻摒弃了新年送礼心意等传统沟通语境，转而瞄准了社会大众的情绪诉求，与新世相联手推出了一支年度态度大片《重启》 众所周知，2022年是异常困难的一年，无论是社会面还是个人面，无不想摆脱这种低迷的现状。那么会发现新年刚好是一个绝佳的时间点，因为新年本身就蕴含辞旧迎新的内核，所以施华蔻抓住了这一契机，以“重启”为关键词对接大众对新一年美好期待的情感需求。 在这个过程中，我们可以看到施华蔻的处理并不是… -
百度2022年度总结热词盘点创意短片「史记·2022」
今年恰逢百科史记十周年，百度上线了年度热词盘点「史记·2022」。 短片以词条铭记历史，记录时代点滴，前半部分大篇幅描绘危机时刻，后半部分展现温情瞬间。虽然只有简短的三分钟时间，却带我们将2022一整年的大事全部回顾了一遍，即使有过迷茫和不安，但仍然充满着希望与感动。 百度将这些新闻事件客观记录保存下来，不仅展现了品牌高效的词条检索功能和丰富的收录信息系统，也是想借此激励大家：纵使2… -
快手联合新华社推出的年度总结创意《谢谢你们，温暖了2022》
真诚是永远的必杀技，这句话正好概括了快手联手新华社推出的《谢谢你们，温暖了2022》。 在这支视频中，快手将一系列普通群众以及人民子弟兵的温情瞬间混剪拼在一起，汇聚了一部2022人间纪录片，展现了当代普通人身上的温暖与力量，不仅在年底给观众送上了一份平凡的感动，也通过接地气的视角和朴实无华的画面，侧面凸显出品牌的人文关怀，树立了有温度有人情味的品牌形象。 -
小红书年度创意总结短片「年度小事大赏」
2022有许多大事想一键删除，但也有许多小事值得二刷保留。 小红书发起的「年度小事大赏」活动，还原再现了8位普通用户，在小红书平台内真实分享的暖心故事。 这些普普通通但动人的日常小事，组成了专属于小红书社区的温暖记忆。品牌用小事帮助大家回忆过去的2022的同时，也借这些浪漫温馨的故事，鼓励每个人一起参与到小红书记录分享生活日常的活动中来。 -
饿了么2022年终总结创意宣传片
同样选择从外卖账单切入做2022年终总结的，还有饿了么。 饿了么用真实接地气的日常画面，以及十二个月账单里熟悉的外卖食物，重现了当时的流行风向和热点事件，勾起了观众关于2022这一整年的回忆。 而特别感谢每一位用户认真点外卖的主题，既表达了品牌对用户真挚的感恩，也是对大众2022一整年生活的完美总结。与此同时，品牌也通过回顾外卖食物账单，间接地提醒大家：2023也要记得好好吃饭，好好生活。 -
抖音年度热点记忆2022主题曲《生活闪亮时》
罗曼·罗兰曾说“生活中只有一种英雄主义，那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。” 这个年底，抖音以「共度温暖岁末」为主题，邀请了30多位即使身处舆论漩涡、处境艰难，但依旧坚定自我、活出精彩的热点人物，拍摄了纪录片《生活闪亮时2022》与短视频集《时间的答案》。 抖音以热点为小切入口，串联起整个大的2022，通过回顾这些热点人物过去一年的心理感受和变化，呈现了不同个体在面临生活起伏与挑战时做出的不同… -
Google年度创意视频《Google — Year in Search 2022》
不同的搜索词承载着人们在不同境况下的情绪。今年是新冠疫情下的第三年，Google发布了年度视频《Google — Year in Search 2022》，同时公布了年度搜索关键词「Can i change」（我能改变吗）。 在经历了两年的不确定性之后，今年大家开始寻求改变和新的可能性，从改变职业到探求新的人生观，再到求问如何让世界变得更好，人们试图寻找重新认知自己和重塑周围世界的方法。 谷歌在年… -
美团外卖年度总结创意短片《年度外卖账单》
今年美团外卖，选择从「年度外卖账单」切入，来回顾整个2022。 影片延续了品牌惯有的幽默搞怪风格，以外卖的视角进行第一人称叙述，通过十件具有代表性的物品，如保鲜膜、瑜伽垫、雪糕等，将一整年大大小小的事件全部串联了起来。 美团外卖将外卖物品与个人情绪感受相联系，借助外卖物品的口吻，替我们将2022的社会热点事件联结起来。同时，各种稀奇古怪外卖快速送到家的画面，既巩固了美团外卖万物30分钟送家的品牌卖… -
知乎创意年终总结短片《身边自有答案》
如何过好2022这一年？这个年初藏在心底的疑问，知乎在年底回答了我们：过好生活的答案就在触手可及的身边。 知乎没有选择宏大的叙事方式，而是以五位具有代表性的知乎答主的个人视角切入，回顾了在这一年大事件下普通人所做出的努力。 让一个人的经历成为无数人的答案，知乎用答主的真实经历，不仅勾起了大众的情感共鸣，让提问者与解答者的距离更加贴近，也展现了知乎温度与专业兼具的良好社区生态，传递了普通人相互理解、… -
小度品牌创意广告短片《身边》冲上B站热榜
还有一周，我们终于能和2022年告别。站在2022年的尾巴上，试图总结这黑天鹅乱飞的一年，大概每个人都有点五味杂陈。普通人的2022，究竟是怎样的？ 高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势，可能会告诉你答案，但如果一定要选一个年终总结看，烧脑君推荐小度出品的《身边》。 01 为情绪找支点 年末的仪式感，是盘点和总结给的。而今年，又是极为特殊的一年，面对日趋常态化的不确定性，低迷的情绪需要安…
