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广告创意

李宁的品牌创意广告《吾即利刃》

每个人都拥有属于自己的梦想和热爱。在逐梦的过程中，树立良好态度是我们坚持突破瓶颈的关键。近日，李宁发布的《吾即利刃》正是一支传递态度的短片，讲述了一个热爱篮球的少年心中有着无限的能量，从坐「冷板凳」的旁观者不断磨砺，成为球场上的「利刃」的故事。视频文案每次失败的时候，我总相信，这会是最后一次但随着大大小小的比赛，我一次又一次的坐在冷板凳上我才发现，一直以来，我都只是个旁观者不知道…
耐克新年品牌创意短片《是龙藏不住》

这其实是一条挺装的创意广告片，片中描述的可以说在日常生活中几乎不会出现。但因为它是个广告片，也就成立了。广告讲究的是短时间内制造冲突意外惊喜，这里用了夸张的手法凸显，表现穿了NIKE的人在人群中独一份的帅。有不少人拿这一系列和2005年为迎接奥运会李蔚然拍摄的广告片《Anytime》对比，个人觉得这两个还是有差别，anytime强调的是随时随地的精神，是龙藏不住更侧重产品的展示。
蕉内推出新年品牌创意广告短片《祝你一切都好》

前不久蕉内推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作为讲述人徐徐展开。开篇以一句“过去一年，你许下的愿望都实现了吗”扎心提问开始，通过红色礼盒沉浸式镜头语言层层推进，面对不同的人，周冬雨送出不同的温暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真挚祝愿收尾，完成了与消费者的情感沟通。也是在这个过程中，蕉内带出了其第五个年头的“红色计划”。这是蕉内为新年打造的一个超级IP，每年…
蕉下品牌创意宣传片案例《回户外》

继去年惊蛰，蕉下又在春分时节发布一支全新品牌宣传片。不同于上次个性十足的浓烈画风，这次更像是一场轻松又愉悦的梦。借由「春分」的节点提醒，进行了一次身体和心灵的穿梭，从固定的工位切换到无边无际的户外。你能从这支短片中感受到一种「回归自然」的纯粹快乐，并在内心涌出一阵阵跃跃欲试。蕉下这次的品牌表达，没有过多的价值隐喻，更多是呈现一个个舒展的姿态，反而真切地让「轻量化户外」离每个人更近一步，从笼…
7or9品牌38节创意广告短片《请你跳一支舞》

大龄女性被催婚、已婚未育入职被拒、“丧偶式”带娃……在如今的流量时代，这些女性热门话题中的任何一个，皆能引爆传播热浪。在属于女性的38节点，不少品牌为了获取高额流量关注，都会套用“女性生活痛点+产品解决方案”的营销公式。诚然，这一先抑后扬的形式虽然能助力品牌传播登上热门，但也无形中加剧了女性朋友的内心焦虑。今年的38节，在大部分品牌贩卖焦虑的广告环境里，专注舒适的女鞋品牌7or9只想“真诚而纯…
蕉下品牌创意短片《惊蛰令》刷爆朋友圈

两千多前，孔子面对学生曾点“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”的豁达志趣，发出“吾与点也”的感慨。我一直在想，究竟是怎样畅快的踏春之景，才能引得孔子也为之心动？又是什么样的通达情绪，能让两千多年后的中国人仍然向往？直到看了蕉下在惊蛰节气推出的视频《惊蛰令》。没想到，居然真的有品牌拍出了这种感觉。春雷动，万物惊，踏歌而行，山河得令。蕉下的《惊蛰令》，以肆意挥洒的舞蹈和充满力量的音乐，唤醒每个人对美好生…
BEASTER服装品牌创意广告案例分析

“在你的生活里，谁是带节奏的人？” 是过去的旧规则；是别人的标准; 是想要胜利的野心；是内卷的环境； …... 当我们回过头来审视自己的生活时，那个一直以来带领节奏的人是自己吗？不知道从什么时候开始，我们好像逐渐失去了对生活的主动权，无数“过来人”、“成功者”试图用他们的标准来影响我们的生活节奏。当生活困住了你，你的答案是什么？是跟随旧规则，还是玩出新节奏？这个新年，跟着胜加和BEAST…
ubras品牌广告创意案例《小粉标》

当越来越多内衣品牌都在标榜“无尺码”“舒适”，品类关键词不断趋同的情况下，品牌和品牌之间的差异该如何体现并传达给消费者？ubras为产品“定制特殊衣标”的动作，不失为是一个突围思路。具体来说，在品牌七周年的节点，ubras给内衣产品增加了一条印有乳腺自检图文步骤的“小粉标”，将乳腺自检与内衣试穿场景结合在一起，用品牌的“小动作”给女性关注乳腺健康提供了“低门槛”的契机。如果将女性对舒适型内衣产…
耐克2022年世界杯广告创意短片

球迷：n厨狂喜！如何像集齐全明星卡一样，让最爱的球星们来一次同框？这个看似不可能的愿望，却在Nike的一支广告片里实现了。片中，Nike架构了一个足球元宇宙，并把顶级球星们“吸”进了球场，甚至还打破了次元壁，连漫画里的球星也乱入其中，这样一顿“全家福”套餐，更是把几代人的喜好全都拿捏住了。不得不说，Nike还是很懂球迷的~
ubras品牌38节创意广告案例《让身体先自由》

随着“她”经济崛起，近两年“她营销”内容越来越多，老罗也谈过不少。但看过许多案例，大家是否也发现了问题？越来越多的女性营销创意，都浮于表面，通过激进的女性态度和激化两性矛盾吸引眼球，反而弱化对女性价值的深度探索。品牌更是缺乏与女性在理念与态度、精神上真正的沟通和共鸣。不过营销场上从来不缺改变、破局者。老罗注意到，正值三八国际妇女节之际，女性贴身衣物品牌ubras，提出了“让身体先自由”的全新主…
内外38节品牌创意广告案例「MY BODY TO ME」

每年女性营销考试都名列前茅的内外，今年选择了新主题「MY BODY TO ME」，携手舞蹈家吴孟珂推出的品牌片「身体十问」，让「身体」成为发声“主角”，写了一封犀利的信对话所有女性。短片共分为“爱的规训”、“欲望的压抑”、“疼痛的噤声”三个篇章，通过舞蹈和肢体剧场这种极具视觉冲击效果的形式，具象化地呈现了身体所遭遇的境况，实际也是女性普遍面临的现实困境。相较于一味地赞美讴歌女性，内外选择戳…
7or9三八节创意宣传片《刚刚好》

三八节一支非常不错的广告片。洞察简单，但又能到人心里。 7or9看到了常见表象下的细腻情感，道出了刚刚好背后的用心。每一个刚刚好都不是巧合，而是背后有懂你爱你之人的熟能生巧。在与用户产生共鸣之余，告诉他们就像7or9的鞋一样，每一双刚刚好的鞋，都来源于对用户需求的深刻洞察。