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广告创意

耐克2022年世界杯广告创意短片

球迷：n厨狂喜！如何像集齐全明星卡一样，让最爱的球星们来一次同框？这个看似不可能的愿望，却在Nike的一支广告片里实现了。片中，Nike架构了一个足球元宇宙，并把顶级球星们“吸”进了球场，甚至还打破了次元壁，连漫画里的球星也乱入其中，这样一顿“全家福”套餐，更是把几代人的喜好全都拿捏住了。不得不说，Nike还是很懂球迷的~
蕉内推出新年品牌创意广告短片《祝你一切都好》

前不久蕉内推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作为讲述人徐徐展开。开篇以一句“过去一年，你许下的愿望都实现了吗”扎心提问开始，通过红色礼盒沉浸式镜头语言层层推进，面对不同的人，周冬雨送出不同的温暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真挚祝愿收尾，完成了与消费者的情感沟通。也是在这个过程中，蕉内带出了其第五个年头的“红色计划”。这是蕉内为新年打造的一个超级IP，每年…
蕉下携手周杰伦发布品牌广告创意《简单爱》

品牌也必须解决生意问题。蕉下今天携手代言人周杰伦发布的品牌二部曲《简单爱》，则是最为新鲜的案例。这支广告片没有扎心故事、没有沉重情绪、没有复杂炫技，却实现了品牌广告的本质——传递蕉下“轻量化户外生活方式”品牌差异化心智，以代言人等营销策略实践长期主义，并实现品牌驱动生意增量的诸多可能：品牌的共识度，场景的多元性，季节的覆盖面，人群的大众向，产品的丰富化。通过2023年上半年的系列品牌升级动…
蕉内情人节品牌创意广告案例《不过情人节，爱在每星期》

在一众“谈情说爱”的甜蜜营销里，不着急“浪漫”起来，并反套路喊出“不过情人节，爱在每星期”的蕉内，成了节日营销里的一股清流。 “人不会两次踏入同一条河流，除了爱河”、“不撞南墙不回头，但能撞出情头”等脑洞情话，配上“真趟河”、“真撞墙”的高写实迷惑场景，很难不让人想要多看几眼，并在这种“好奇怪，再看看”的心理中被品牌信息给洗脑。除了创意短片，蕉内情人节礼盒系列海报也是懂“扎心”的。用牛郎×织…
蕉下品牌创意宣传片案例《回户外》

继去年惊蛰，蕉下又在春分时节发布一支全新品牌宣传片。不同于上次个性十足的浓烈画风，这次更像是一场轻松又愉悦的梦。借由「春分」的节点提醒，进行了一次身体和心灵的穿梭，从固定的工位切换到无边无际的户外。你能从这支短片中感受到一种「回归自然」的纯粹快乐，并在内心涌出一阵阵跃跃欲试。蕉下这次的品牌表达，没有过多的价值隐喻，更多是呈现一个个舒展的姿态，反而真切地让「轻量化户外」离每个人更近一步，从笼…
7or9品牌38节创意广告短片《请你跳一支舞》

大龄女性被催婚、已婚未育入职被拒、“丧偶式”带娃……在如今的流量时代，这些女性热门话题中的任何一个，皆能引爆传播热浪。在属于女性的38节点，不少品牌为了获取高额流量关注，都会套用“女性生活痛点+产品解决方案”的营销公式。诚然，这一先抑后扬的形式虽然能助力品牌传播登上热门，但也无形中加剧了女性朋友的内心焦虑。今年的38节，在大部分品牌贩卖焦虑的广告环境里，专注舒适的女鞋品牌7or9只想“真诚而纯…
特步品牌创意宣传片《跑者永不毕业》

这支片子其实是存在争议的。争议的一部分原因在于所表达的内容不太像是热爱跑步的人会有的结论，更为离谱的是其中“周老师的课间”那一段完全有悖常识，10分钟10公里，博尔特也达不到。即便这样，这支片子依然有可取之处，比如说他没有拘泥于传统的“毕业”，而是放大了“毕业”概念，与品牌产生了更为密切的关联；一段一主题一金句的创意形式让片子保持了一定的品牌调性；另外，主题符合品牌态度。所以综合起来，从创意的…
7or9三八节创意宣传片《刚刚好》

三八节一支非常不错的广告片。洞察简单，但又能到人心里。 7or9看到了常见表象下的细腻情感，道出了刚刚好背后的用心。每一个刚刚好都不是巧合，而是背后有懂你爱你之人的熟能生巧。在与用户产生共鸣之余，告诉他们就像7or9的鞋一样，每一双刚刚好的鞋，都来源于对用户需求的深刻洞察。
ubras品牌38节创意广告案例《让身体先自由》

随着“她”经济崛起，近两年“她营销”内容越来越多，老罗也谈过不少。但看过许多案例，大家是否也发现了问题？越来越多的女性营销创意，都浮于表面，通过激进的女性态度和激化两性矛盾吸引眼球，反而弱化对女性价值的深度探索。品牌更是缺乏与女性在理念与态度、精神上真正的沟通和共鸣。不过营销场上从来不缺改变、破局者。老罗注意到，正值三八国际妇女节之际，女性贴身衣物品牌ubras，提出了“让身体先自由”的全新主…
阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片

众所周知新的一年总以新的Flag作为标配不过，在立Flag之前阿广建议你先看看这支TVC 文案：这一年你过得，够好吗？不够快、不够帅、不够爽那就停一下，再出发把今年的不可能变成来年的新可能不够快就更快不够帅就更帅不够爽就更爽蓄势再发，来年停不住！阿迪达斯的这支新年展望短片，是阿广在元旦期间刷微博偶然看到的，主题叫「来年停不住」。单从字面上来看，阿迪达斯此次营销想…
耐克新年品牌创意短片《是龙藏不住》

这其实是一条挺装的创意广告片，片中描述的可以说在日常生活中几乎不会出现。但因为它是个广告片，也就成立了。广告讲究的是短时间内制造冲突意外惊喜，这里用了夸张的手法凸显，表现穿了NIKE的人在人群中独一份的帅。有不少人拿这一系列和2005年为迎接奥运会李蔚然拍摄的广告片《Anytime》对比，个人觉得这两个还是有差别，anytime强调的是随时随地的精神，是龙藏不住更侧重产品的展示。
蕉下品牌创意广告片《所有的太阳》

当代年轻人真的宁愿跟AI聊天，也不愿意和真人接触吗？被数字化隔绝成“社交孤岛”的他们，或许正在渴望一个真实社交的契机。正如今天在朋友圈刷到的，群玉山给蕉下拍摄的新片《所有的太阳》中，在山林间意外邂逅的这一对年轻人，从初见的抵触到分别时的眷恋，真实的相处让他们逐渐打开封闭的心门。片中，我们能看到蕉下对当下社会议题的洞察，以及对品牌和消费者连接关系的思考。一个格局足够大的品牌，是能…