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耐克世界杯创意广告《让剧本都作废》
耐克为这次美加墨世界杯定制的广告《让剧本都作废（Rip The Script）》，因为“神仙打架”式的豪华明星阵容，叙事风格独特，画面具有电影质感，在网络上迅速刷屏，让大家跟着耐克的节奏“燃”了起来！ 《让剧本都作废》 让《让剧本都作废》也称为是《撕碎剧本》，在短片一开始，就表达得淋漓尽致。开篇，直接把镜头对准了一个极其标准化、甚至有些刻板的好莱坞巨型摄影棚。导演拿着分镜脚本，要求姆巴佩按部就班地… -
特步品牌创意宣传片《跑者永不毕业》
这支片子其实是存在争议的。争议的一部分原因在于所表达的内容不太像是热爱跑步的人会有的结论，更为离谱的是其中“周老师的课间”那一段完全有悖常识，10分钟10公里，博尔特也达不到。 即便这样，这支片子依然有可取之处，比如说他没有拘泥于传统的“毕业”，而是放大了“毕业”概念，与品牌产生了更为密切的关联；一段一主题一金句的创意形式让片子保持了一定的品牌调性；另外，主题符合品牌态度。 所以综合起来，从创意的… -
BEASTER服装品牌创意广告案例分析
“在你的生活里，谁是带节奏的人？” 是过去的旧规则； 是别人的标准; 是想要胜利的野心； 是内卷的环境； …... 当我们回过头来审视自己的生活时，那个一直以来带领节奏的人是自己吗？ 不知道从什么时候开始，我们好像逐渐失去了对生活的主动权，无数“过来人”、“成功者”试图用他们的标准来影响我们的生活节奏。 当生活困住了你，你的答案是什么？是跟随旧规则，还是玩出新节奏？ 这个新年，跟着胜加和BEAST… -
蕉内的品牌广告创意《棉花工人写文案》
在广告营销领域，从不缺少华丽的辞藻和精致的修辞。当各大品牌还在详情页里绞尽脑汁地堆砌“极致舒适”、“匠心甄选”等词汇时，蕉内却做了一次大胆的“断舍离”。它把文案的笔，交到了远在新疆、满手老茧的棉花工人手中。 近日，蕉内推出的《棉花工人写文案》让无数消费者心头一暖。 这一次，蕉内没有自说自话，而是将产品文案创作权完全交给了新疆棉花工人，并把这些劳动者亲笔写下的文字直接应用于商品详情页。 此举不仅打破… -
7or9品牌38节创意广告短片《请你跳一支舞》
大龄女性被催婚、已婚未育入职被拒、“丧偶式”带娃……在如今的流量时代，这些女性热门话题中的任何一个，皆能引爆传播热浪。 在属于女性的38节点，不少品牌为了获取高额流量关注，都会套用“女性生活痛点+产品解决方案”的营销公式。诚然，这一先抑后扬的形式虽然能助力品牌传播登上热门，但也无形中加剧了女性朋友的内心焦虑。 今年的38节，在大部分品牌贩卖焦虑的广告环境里，专注舒适的女鞋品牌7or9只想“真诚而纯… -
7or9三八节创意宣传片《刚刚好》
三八节一支非常不错的广告片。洞察简单，但又能到人心里。 7or9看到了常见表象下的细腻情感，道出了刚刚好背后的用心。 每一个刚刚好都不是巧合，而是背后有懂你爱你之人的熟能生巧。在与用户产生共鸣之余，告诉他们就像7or9的鞋一样，每一双刚刚好的鞋，都来源于对用户需求的深刻洞察。 -
耐克新年品牌创意短片《是龙藏不住》
这其实是一条挺装的创意广告片，片中描述的可以说在日常生活中几乎不会出现。 但因为它是个广告片，也就成立了。广告讲究的是短时间内制造冲突意外惊喜，这里用了夸张的手法凸显，表现穿了NIKE的人在人群中独一份的帅。 有不少人拿这一系列和2005年为迎接奥运会李蔚然拍摄的广告片《Anytime》对比，个人觉得这两个还是有差别，anytime强调的是随时随地的精神，是龙藏不住更侧重产品的展示。 -
李宁的品牌创意广告《吾即利刃》
每个人都拥有属于自己的梦想和热爱。在逐梦的过程中，树立良好态度是我们坚持突破瓶颈的关键。 近日，李宁发布的《吾即利刃》正是一支传递态度的短片，讲述了一个热爱篮球的少年心中有着无限的能量，从坐「冷板凳」的旁观者不断磨砺，成为球场上的「利刃」的故事。 视频文案 每次失败的时候，我总相信， 这会是最后一次 但随着大大小小的比赛， 我一次又一次的坐在冷板凳上 我才发现，一直以来， 我都只是个旁观者 不知道… -
耐克2022年世界杯广告创意短片
球迷：n厨狂喜！ 如何像集齐全明星卡一样，让最爱的球星们来一次同框？这个看似不可能的愿望，却在Nike的一支广告片里实现了。片中，Nike架构了一个足球元宇宙，并把顶级球星们“吸”进了球场，甚至还打破了次元壁，连漫画里的球星也乱入其中，这样一顿“全家福”套餐，更是把几代人的喜好全都拿捏住了。不得不说，Nike还是很懂球迷的~ -
Timberland品牌创意广告（没有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你）
《广告狂人》中有一句经典台词，“广告就是建立在一件事情上：幸福感。幸福是什么？幸福是新车的气味，是无所畏惧的自由，是路边一块广告牌，那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证：无论你做什么，都没有问题。” 2021年，一面是社会内卷情绪的裹挟，一面是品牌热衷造梦的常态。而Timberland在最新发布的品牌片中，则用“哪有一双穿不坏的鞋”的反向开场，以不拘一格的姿态，跃入大众视野。 ● 独特产品视角：把… -
蕉下品牌创意宣传片案例《回户外》
继去年惊蛰，蕉下又在春分时节发布一支全新品牌宣传片。 不同于上次个性十足的浓烈画风，这次更像是一场轻松又愉悦的梦。 借由「春分」的节点提醒，进行了一次身体和心灵的穿梭，从固定的工位切换到无边无际的户外。 你能从这支短片中感受到一种「回归自然」的纯粹快乐，并在内心涌出一阵阵跃跃欲试。 蕉下这次的品牌表达，没有过多的价值隐喻，更多是呈现一个个舒展的姿态，反而真切地让「轻量化户外」离每个人更近一步，从笼… -
内外38节品牌创意广告案例「MY BODY TO ME」
每年女性营销考试都名列前茅的内外，今年选择了新主题「MY BODY TO ME」，携手舞蹈家吴孟珂推出的品牌片「身体十问」，让「身体」成为发声“主角”，写了一封犀利的信对话所有女性。 短片共分为“爱的规训”、“欲望的压抑”、“疼痛的噤声”三个篇章，通过舞蹈和肢体剧场这种极具视觉冲击效果的形式，具象化地呈现了身体所遭遇的境况，实际也是女性普遍面临的现实困境。 相较于一味地赞美讴歌女性，内外选择戳…
