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广告创意

内外38节品牌创意广告案例「MY BODY TO ME」

每年女性营销考试都名列前茅的内外，今年选择了新主题「MY BODY TO ME」，携手舞蹈家吴孟珂推出的品牌片「身体十问」，让「身体」成为发声“主角”，写了一封犀利的信对话所有女性。短片共分为“爱的规训”、“欲望的压抑”、“疼痛的噤声”三个篇章，通过舞蹈和肢体剧场这种极具视觉冲击效果的形式，具象化地呈现了身体所遭遇的境况，实际也是女性普遍面临的现实困境。相较于一味地赞美讴歌女性，内外选择戳…
阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片

众所周知新的一年总以新的Flag作为标配不过，在立Flag之前阿广建议你先看看这支TVC 文案：这一年你过得，够好吗？不够快、不够帅、不够爽那就停一下，再出发把今年的不可能变成来年的新可能不够快就更快不够帅就更帅不够爽就更爽蓄势再发，来年停不住！阿迪达斯的这支新年展望短片，是阿广在元旦期间刷微博偶然看到的，主题叫「来年停不住」。单从字面上来看，阿迪达斯此次营销想…
蕉下品牌创意短片《惊蛰令》刷爆朋友圈

两千多前，孔子面对学生曾点“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”的豁达志趣，发出“吾与点也”的感慨。我一直在想，究竟是怎样畅快的踏春之景，才能引得孔子也为之心动？又是什么样的通达情绪，能让两千多年后的中国人仍然向往？直到看了蕉下在惊蛰节气推出的视频《惊蛰令》。没想到，居然真的有品牌拍出了这种感觉。春雷动，万物惊，踏歌而行，山河得令。蕉下的《惊蛰令》，以肆意挥洒的舞蹈和充满力量的音乐，唤醒每个人对美好生…
蕉下品牌创意宣传片案例《回户外》

继去年惊蛰，蕉下又在春分时节发布一支全新品牌宣传片。不同于上次个性十足的浓烈画风，这次更像是一场轻松又愉悦的梦。借由「春分」的节点提醒，进行了一次身体和心灵的穿梭，从固定的工位切换到无边无际的户外。你能从这支短片中感受到一种「回归自然」的纯粹快乐，并在内心涌出一阵阵跃跃欲试。蕉下这次的品牌表达，没有过多的价值隐喻，更多是呈现一个个舒展的姿态，反而真切地让「轻量化户外」离每个人更近一步，从笼…
蕉下品牌创意广告片《所有的太阳》

当代年轻人真的宁愿跟AI聊天，也不愿意和真人接触吗？被数字化隔绝成“社交孤岛”的他们，或许正在渴望一个真实社交的契机。正如今天在朋友圈刷到的，群玉山给蕉下拍摄的新片《所有的太阳》中，在山林间意外邂逅的这一对年轻人，从初见的抵触到分别时的眷恋，真实的相处让他们逐渐打开封闭的心门。片中，我们能看到蕉下对当下社会议题的洞察，以及对品牌和消费者连接关系的思考。一个格局足够大的品牌，是能…
李宁的品牌创意广告《吾即利刃》

每个人都拥有属于自己的梦想和热爱。在逐梦的过程中，树立良好态度是我们坚持突破瓶颈的关键。近日，李宁发布的《吾即利刃》正是一支传递态度的短片，讲述了一个热爱篮球的少年心中有着无限的能量，从坐「冷板凳」的旁观者不断磨砺，成为球场上的「利刃」的故事。视频文案每次失败的时候，我总相信，这会是最后一次但随着大大小小的比赛，我一次又一次的坐在冷板凳上我才发现，一直以来，我都只是个旁观者不知道…
耐克2022年世界杯广告创意短片

球迷：n厨狂喜！如何像集齐全明星卡一样，让最爱的球星们来一次同框？这个看似不可能的愿望，却在Nike的一支广告片里实现了。片中，Nike架构了一个足球元宇宙，并把顶级球星们“吸”进了球场，甚至还打破了次元壁，连漫画里的球星也乱入其中，这样一顿“全家福”套餐，更是把几代人的喜好全都拿捏住了。不得不说，Nike还是很懂球迷的~
特步品牌创意宣传片《跑者永不毕业》

这支片子其实是存在争议的。争议的一部分原因在于所表达的内容不太像是热爱跑步的人会有的结论，更为离谱的是其中“周老师的课间”那一段完全有悖常识，10分钟10公里，博尔特也达不到。即便这样，这支片子依然有可取之处，比如说他没有拘泥于传统的“毕业”，而是放大了“毕业”概念，与品牌产生了更为密切的关联；一段一主题一金句的创意形式让片子保持了一定的品牌调性；另外，主题符合品牌态度。所以综合起来，从创意的…
Timberland品牌创意广告（没有穿不坏的鞋只有踢不烂的你）

《广告狂人》中有一句经典台词，“广告就是建立在一件事情上：幸福感。幸福是什么？幸福是新车的气味，是无所畏惧的自由，是路边一块广告牌，那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证：无论你做什么，都没有问题。” 2021年，一面是社会内卷情绪的裹挟，一面是品牌热衷造梦的常态。而Timberland在最新发布的品牌片中，则用“哪有一双穿不坏的鞋”的反向开场，以不拘一格的姿态，跃入大众视野。 ● 独特产品视角：把…
BEASTER服装品牌创意广告案例分析

“在你的生活里，谁是带节奏的人？” 是过去的旧规则；是别人的标准; 是想要胜利的野心；是内卷的环境； …... 当我们回过头来审视自己的生活时，那个一直以来带领节奏的人是自己吗？不知道从什么时候开始，我们好像逐渐失去了对生活的主动权，无数“过来人”、“成功者”试图用他们的标准来影响我们的生活节奏。当生活困住了你，你的答案是什么？是跟随旧规则，还是玩出新节奏？这个新年，跟着胜加和BEAST…
ubras品牌广告创意案例《小粉标》

当越来越多内衣品牌都在标榜“无尺码”“舒适”，品类关键词不断趋同的情况下，品牌和品牌之间的差异该如何体现并传达给消费者？ubras为产品“定制特殊衣标”的动作，不失为是一个突围思路。具体来说，在品牌七周年的节点，ubras给内衣产品增加了一条印有乳腺自检图文步骤的“小粉标”，将乳腺自检与内衣试穿场景结合在一起，用品牌的“小动作”给女性关注乳腺健康提供了“低门槛”的契机。如果将女性对舒适型内衣产…
耐克新年品牌创意短片《是龙藏不住》

这其实是一条挺装的创意广告片，片中描述的可以说在日常生活中几乎不会出现。但因为它是个广告片，也就成立了。广告讲究的是短时间内制造冲突意外惊喜，这里用了夸张的手法凸显，表现穿了NIKE的人在人群中独一份的帅。有不少人拿这一系列和2005年为迎接奥运会李蔚然拍摄的广告片《Anytime》对比，个人觉得这两个还是有差别，anytime强调的是随时随地的精神，是龙藏不住更侧重产品的展示。