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特步品牌创意宣传片《跑者永不毕业》
这支片子其实是存在争议的。争议的一部分原因在于所表达的内容不太像是热爱跑步的人会有的结论，更为离谱的是其中“周老师的课间”那一段完全有悖常识，10分钟10公里，博尔特也达不到。 即便这样，这支片子依然有可取之处，比如说他没有拘泥于传统的“毕业”，而是放大了“毕业”概念，与品牌产生了更为密切的关联；一段一主题一金句的创意形式让片子保持了一定的品牌调性；另外，主题符合品牌态度。 所以综合起来，从创意的… -
阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片
众所周知 新的一年总以 新的Flag作为标配 不过，在立Flag之前 阿广建议你先看看这支TVC 文案： 这一年你过得，够好吗？ 不够快、不够帅、不够爽 那就停一下，再出发 把今年的不可能 变成来年的新可能 不够快 就更快 不够帅 就更帅 不够爽 就更爽 蓄势再发，来年停不住！ 阿迪达斯的这支新年展望短片，是阿广在元旦期间刷微博偶然看到的，主题叫「来年停不住」。 单从字面上来看，阿迪达斯此次营销想… -
蕉下携手周杰伦发布品牌广告创意《简单爱》
品牌也必须解决生意问题。 蕉下今天携手代言人周杰伦发布的品牌二部曲《简单爱》，则是最为新鲜的案例。 这支广告片没有扎心故事、没有沉重情绪、没有复杂炫技，却实现了品牌广告的本质——传递蕉下“轻量化户外生活方式”品牌差异化心智，以代言人等营销策略实践长期主义，并实现品牌驱动生意增量的诸多可能： 品牌的共识度，场景的多元性，季节的覆盖面，人群的大众向，产品的丰富化。 通过2023年上半年的系列品牌升级动… -
蕉下品牌创意短片《惊蛰令》刷爆朋友圈
两千多前，孔子面对学生曾点“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”的豁达志趣，发出“吾与点也”的感慨。 我一直在想，究竟是怎样畅快的踏春之景，才能引得孔子也为之心动？又是什么样的通达情绪，能让两千多年后的中国人仍然向往？ 直到看了蕉下在惊蛰节气推出的视频《惊蛰令》。没想到，居然真的有品牌拍出了这种感觉。 春雷动，万物惊，踏歌而行，山河得令。蕉下的《惊蛰令》，以肆意挥洒的舞蹈和充满力量的音乐，唤醒每个人对美好生… -
蕉下品牌创意宣传片案例《回户外》
继去年惊蛰，蕉下又在春分时节发布一支全新品牌宣传片。 不同于上次个性十足的浓烈画风，这次更像是一场轻松又愉悦的梦。 借由「春分」的节点提醒，进行了一次身体和心灵的穿梭，从固定的工位切换到无边无际的户外。 你能从这支短片中感受到一种「回归自然」的纯粹快乐，并在内心涌出一阵阵跃跃欲试。 蕉下这次的品牌表达，没有过多的价值隐喻，更多是呈现一个个舒展的姿态，反而真切地让「轻量化户外」离每个人更近一步，从笼… -
耐克新年品牌创意短片《是龙藏不住》
这其实是一条挺装的创意广告片，片中描述的可以说在日常生活中几乎不会出现。 但因为它是个广告片，也就成立了。广告讲究的是短时间内制造冲突意外惊喜，这里用了夸张的手法凸显，表现穿了NIKE的人在人群中独一份的帅。 有不少人拿这一系列和2005年为迎接奥运会李蔚然拍摄的广告片《Anytime》对比，个人觉得这两个还是有差别，anytime强调的是随时随地的精神，是龙藏不住更侧重产品的展示。 -
蕉内三八妇女节品牌创意广告案例（女生的反义词）
3.8妇女节可以说是一年之中内衣广告最密集的时期，逃不开的“女性议题”，丢不掉的“身体自由”…… 内衣品牌该如何做一条不一样的品牌片？ 如何用独特的态度代替平庸的赞美？ 如何把消费者偏好变成产品态度？ 如何让品牌主张成为时代现象？ 蕉内，这次给出了答案。 一、反义词从何而来？ 这个时代，无论是广告主还是agency，都是天天把洞察挂在嘴边，那么洞察到底是什么？洞察，就是那些你习以为常，但从没在意的… -
蕉下品牌创意广告片《所有的太阳》
当代年轻人真的宁愿跟AI聊天，也不愿意和真人接触吗？ 被数字化隔绝成“社交孤岛”的他们，或许正在渴望一个真实社交的契机。 正如今天在朋友圈刷到的，群玉山给蕉下拍摄的新片《所有的太阳》中，在山林间意外邂逅的这一对年轻人，从初见的抵触到分别时的眷恋，真实的相处让他们逐渐打开封闭的心门。 片中，我们能看到蕉下对当下社会议题的洞察，以及对品牌和消费者连接关系的思考。一个格局足够大的品牌，是能… -
7or9三八节创意宣传片《刚刚好》
三八节一支非常不错的广告片。洞察简单，但又能到人心里。 7or9看到了常见表象下的细腻情感，道出了刚刚好背后的用心。 每一个刚刚好都不是巧合，而是背后有懂你爱你之人的熟能生巧。在与用户产生共鸣之余，告诉他们就像7or9的鞋一样，每一双刚刚好的鞋，都来源于对用户需求的深刻洞察。 -
7or9品牌38节创意广告短片《请你跳一支舞》
大龄女性被催婚、已婚未育入职被拒、“丧偶式”带娃……在如今的流量时代，这些女性热门话题中的任何一个，皆能引爆传播热浪。 在属于女性的38节点，不少品牌为了获取高额流量关注，都会套用“女性生活痛点+产品解决方案”的营销公式。诚然，这一先抑后扬的形式虽然能助力品牌传播登上热门，但也无形中加剧了女性朋友的内心焦虑。 今年的38节，在大部分品牌贩卖焦虑的广告环境里，专注舒适的女鞋品牌7or9只想“真诚而纯… -
Timberland品牌创意广告（没有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你）
《广告狂人》中有一句经典台词，“广告就是建立在一件事情上：幸福感。幸福是什么？幸福是新车的气味，是无所畏惧的自由，是路边一块广告牌，那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证：无论你做什么，都没有问题。” 2021年，一面是社会内卷情绪的裹挟，一面是品牌热衷造梦的常态。而Timberland在最新发布的品牌片中，则用“哪有一双穿不坏的鞋”的反向开场，以不拘一格的姿态，跃入大众视野。 ● 独特产品视角：把… -
蕉内推出新年品牌创意广告短片《祝你一切都好》
前不久蕉内推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作为讲述人徐徐展开。 开篇以一句“过去一年，你许下的愿望都实现了吗”扎心提问开始，通过红色礼盒沉浸式镜头语言层层推进，面对不同的人，周冬雨送出不同的温暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真挚祝愿收尾，完成了与消费者的情感沟通。 也是在这个过程中，蕉内带出了其第五个年头的“红色计划”。这是蕉内为新年打造的一个超级IP，每年…
