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关键词 [父亲节] 的搜索结果:
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写文案要懂点认知科学
为什么需要运用认知科学指引文案?那得先说说阅读。 相较人类五千多万年的漫长进化历史,文字只存在了4000多年,而拼音文字更晚,仅3800多年。也就是说,灵长类大脑是为了适应非洲大草原生活而“设计”的,而如今,我们却用来阅读这篇几千字的文章。大脑在生物上,还没来得及进化出一套完整机制以适应阅读。毫不夸张地说,阅读真是反人性。 所以,哲学家斯宾塞在他的《风格哲学》里苦苦劝导:身为作者,应该要懂得为读者… -
恒大七五折营销事件背后的逻辑
一 各位超级产品的新老朋友,各位读者,大家好! 今天我们就恒大75折卖房刷屏事件,与大家分享一下背后的逻辑和一些思考。 我在网上看到很多关于恒大这次事件的文章讲述,但大多都停留在现象层面的分析,没有把各方面复杂的套路进行整理。可能也有很多人跟我一样,理清他所有的操作后,会被他背后复杂的逻辑震惊到,拍手叫绝。 他是怎么做出来的? 这一系列的操作之间怎么连贯在一起的? 它背后的逻辑是什么? 有什么东西… -
广告人从孩子下手视角
随着一声嘹亮的啼哭 一个新生儿来到了这个世界 他的父母很快就会发现 家里的钱,不知去哪了 他们可能没注意 在孩子诞生的一刻 暗中一个广告人已经盯上了他们 1、 新手爸妈上路 奶粉、辅食、纸尿裤 奶瓶、童车、婴儿服 去哪买呢? 广告人在你的耳边说道: 为了下一代,我们决定拿起这一袋 ——台湾全联 你:买买买! 2、 家里的电视旧了 本来凑合凑合也能看 但是广告人告诉你: 世界上有一种专门拆散亲子关系… -
活动运营的5个套路
活动是一个快速拉升特定目标的运营手段。 一个好的的运营活动,应该得明确目标,找准姿势,创意包装,落实执行,复盘总结。 第一章:策划一个撩人的活动姿势一个完整的活动方案,它包括活动目的、时间、形式、创意、宣传计划、投入产出、风险控制等等,尽可能的细化。这次主要给大家分享的是活动目的、活动时间、活动形式、活动创意,把握好这四块,大体的方案就没问题了。 1.活动目的 (1)明确性。活动目的要明确。打个比… -
六种常用的餐饮营销策划技巧
民以食为天,人们对于食物的兴趣是一种本能,而在物质丰富的今天,对于食物的需求也呈现出了更为复杂的变化,在选择餐厅和进行消费时,人们会受到更多需求的影响。观察一些成功的餐饮营销案例,我们很容易看到,要吸引消费者,其实有非常多的方法策略,根据不同的目的选择或者进行综合使用,可以产生非常好的效果,这些策略在生活中非常常见,并且涵盖了消费者的理性和感性层面。 1. 感官诱惑 对于食物,人们最基本的需求便是… -
给文案新人的建议
经常有人给我留言: “老贼,我是一枚文案新人,现在很迷茫不知道做什么,你有什么建议吗?” 大概就是这个问题,问的人很多,特别是其中还有一个大一的学生。 我真的特别羡慕。 现在大学生的学习意识以及学习资源,真比我们那会儿强太多了,大一大二就在社群与大咖交流、创作作品、参加实践比赛等等。 想想我大一那会,还是个黄毛小子,整天不是打篮球就是玩魔兽世界、天龙八部,大学专业课都没好好上,就别提课外学习了。 … -
让用户行为按预期设想发展的模型
月初,城中同时新开了2家店铺,分别是: 城东开了一家烧烤店,开业5折特惠,人山人海; 城南开了一家五金店,开业5折特惠,无人问津。 同一时间开业,同样的优惠额,烧烤店人流爆炸,五金店门庭冷落。 这种现象在企业营销推广中很常见,有的活动一经推出瞬间爆炸,有的活动即使你熬夜精心策划,用户就是不按你的计划来。 如何才能让用户的行为按照你的预期设想发展呢?用户行为的背后有没有必然逻辑? 这里我们也可以反向… -
消费场景里隐藏着决策动机
今天这篇文章,我们一起重新思考,做品牌过程中被很多企业家忽视的一种力量 —— 消费场景。没有消费场景,品牌就是空中楼阁。 一、消费场景是定位背后的定位 你生活中可能也会面临这样的烦恼: 去超市溜达一圈,却空手而归什么都没买; 遇到重大节日,例如结婚纪念日、父母生日,就头疼应该送什么好; 合作伙伴到访,该去楼下哪家餐厅好? 第三类情形我就常遇到,火山公司在深圳南山华侨城创意园,虽然园区餐厅众多,但适… -
品牌社会化营销传播套路
Social传播相信很多做市场,品牌,PR公关的人并不陌生,单个品牌到达一定的规模或者影响力,企业就会采取social的方式做品牌传播,做social传播并非很容易,也不是太难。需要从事市场策划,品牌策划的人综合能力比较强,媒体广告资源比较丰富,而且有业务全局化操盘思维。 从事social传播的人员大多数都是从乙方,PR,媒体,市场出身的较多,当然也有个别是BD出身,因为这些人群在早期积累了较多的… -
节日营销应该怎么做
节日热点和营销,一直是运营人员重要的工作组成,也是品牌和企业必须要啃得一块骨头。 今年的母亲节营销,以百雀羚的巨幅长广告拉开了帷幕。抛开转化的效果不谈,百雀羚毫无疑问成为今年母亲节的赢家:品牌曝光和舆论热议都达到了新高度,一段时间内不会有新品牌能超越这个数据和热度。 但是,关于百雀羚的营销,一时之间也是争论颇多:它到底是为了做品牌曝光还是为了销售新品? 我们先从这个争论出发,来看看品牌做节日营销的… -
social品牌产品增长营销传播思路
Social传播相信很多做市场,品牌,PR公关的人并不陌生,单个品牌到达一定的规模或者影响力,企业就会采取social的方式做品牌传播,做social传播并非很容易,也不是太难。需要从事市场策划,品牌策划的人综合能力比较强,媒体广告资源比较丰富,而且有业务全局化操盘思维。 从事social传播的人员大多数都是从乙方,PR,媒体,市场出身的较多,当然也有个别是BD出身,因为这些人群在早期积累了较多的… -
玩转节日品牌营销—康师傅为例
对于各大商家而言,热点活动是每次的营销节点必做的内容,不知道从什么时候开始,情人节、五一、十一、端午等节日变成了营销节日,各大商家在这些节日里卖命的宣传。 而且随着产品及社会的发展,许多小众节日也开始进入商家眼中,包括520、母亲节、父亲节等节日也开始成为各种产品的营销噱头。 那么今天就跟大家复盘下父亲节的品牌借势的创作思路,本案例是以康师傅的父亲节营销活动为例,让我们通过拆解大厂的活动玩法,来学… -
活动运营四大关键点
活动运营(Operating activities)是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营,包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等步骤。活动运营既是一门技术,也是一门艺术,怎样才能做好一个有效的活动呢? 一. 活动准备——工欲善其事,必先利其器 1、学习行业同行和其他行业活动营销方式。他山之石不仅可以攻玉更可以直接使用,增强自己的积累,只有当我们研究了行业现状和最新的活… -
keep背后的运营策略
最近keep凭着新的广告短片#怕就对了#又火了一把,随后,keep的下载量冲到到了今年峰值。keep发展至今,已经第4个年头,累计用户1.7亿,今天想与大家一起探讨下它的运营策略。 本文逻辑:产品概况 → 产品分析 → 运营策略分析 1 产品概况 2015 年2月份iOS版上线,4月份Android版上线,上线后的Keep迅速将用户数做到了百万量级,获得银泰资本和BAI(贝塔斯曼亚… -
14个行业250句广告文案汇总
你见过走心的文案都长什么样子吗? 草莓君吐血整理,精心挑选了250条短文案,横跨14个行业:经典的、通俗的、惊艳的、激情的、有趣的、直白的、委婉的......句句戳心,值得收藏。 找不到灵感的时候,不妨把这些文案细细琢磨一遍,相信里面就有你想要的。 来,咱现在走起!看看你pick哪句文案? 一、汽车 1、想想还是小的好。——大众甲壳虫 2、它很丑,但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫 3、越是强… -
15个字内的优秀短文案
我们都知道受众的关注时间很短 而想在瞬间抓住受众的注意力 长文案显然是不可能的 就有那么一些文案 它们简单却深刻 他们简短却意味深远 今天就想跟大家分享 我喜欢的25句15字内的短文案 01 “稳住,我们能行”是王者荣耀里的经典台词 文案中用“吻”谐音代替了“稳” 多了一份趣味,将口红与王者荣耀 很好的联系起来 又多了一份霸道,“吻住她!” 02 旅行重要的不是享受风景 而是享受自由自在的心情 所… -
好文案与糟糕文案
什么样的文案算是好文案,有人说要有文采,有人说要有好洞察。可文案不是文学,文采斐然与否无法作为评判标准;好洞察如果没有精准的表达,也无法成为好文案。 在《让创意更有黏性》一书中,作者将“黏性创意”定义为创意与观点能被人记住,并形成持久影响。总结了六条黏性创意原则:简单、意外、具体、可信、情感、故事。 看这本书时,我发现这六条黏性创意原则,也同样适用评判多数文案好或糟糕。 因此,借鉴书中的创意原则及… -
活动运营的套路
活动是一个快速拉升特定目标的运营手段。一个好的的运营活动,应该得明确目标,找准姿势,创意包装,落实执行,复盘总结。 第一章:策划一个撩人的活动姿势 一个完整的活动方案,它包括活动目的、时间、形式、创意、宣传计划、投入产出、风险控制等等,尽可能的细化。这次主要给大家分享的是活动目的、活动时间、活动形式、活动创意,把握好这四块,大体的方案就没问题了。 1. 活动目的 明确性。活动目的要明确。打个比方,… -
让你的文案更卖货
广告之父奥格威先生一直坚持一个观点:“广告不是艺术,做广告是为了销售产品”。同样的我们谈文案,文案不必是诗人,不必是文学爱好者,他一定要是有效的“产品推销员”。 那么怎样让你的文案卖货呢?榜姐今天有4点要和大家分享,赶紧拿好小本本认真学习哦 一、引起注意,标题带感 文案卖不卖货,吸引受众观看,一定是第一步。标题就是整个文案的浓缩,提炼文案的亮点,然后组合;要能引起受众的共鸣;要有冲击… -
APP运营设计:如何撩拨用户情绪?
但凡能撩拨你情绪的,必将赢得点击。 怎样的画面能让用户眼前一亮从而愿意点击?奇葩说、杜蕾斯、头号玩家……这些爆款运营视觉设计是如何产生的?有没有一些底层规律和工具方法?对于许多产品运营和设计师来说,这些都是困扰了大家很久的问题。 鹅厂设计师廖小颉结合自己QQ钱包的设计经验,与大家分享了她的观点:情绪的体验感可以附加到人的生理驱动上,设计师可以借由一些细节或场景的搭建,来激起用户的体验记忆,使其产生…