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品牌案例

麦德氏宠物粮的私域运营方法

又是一年的618，有朋友问，今年私域里有没有什么新玩法？但说实话，目前的从公域到私域的促销逻辑似乎年年相似，用618的时长换GMV增长，先压库存、拼折扣，再反复群发购买链接，最后几小时拼命催单，只为把订单量和总GMV拉高，任务就算完成了。说到底，GMV能冲多高，往往取决于你群发了多少次、用户接受了多少、优惠力度有多大。这种做法不是没有效果，大促数据或许一时亮眼。可即便如此，它不仅可能伤害顾客…
麦当劳奶昔回归引发的话题热度传播逻辑

消失12年的“白月光”奶昔回归，过去的5月，谁又喝到了童年的味道？从5月1日起，麦当劳停售了近12年的“童年白月光”——香草和草莓两款奶昔产品，又在全国15个城市44家餐厅常驻上线。在社交媒体上，关于香草和草莓两款产品的讨论比比皆是，“昔贵妃回宫”“童年白月光”……“买奶昔了吗”还成为了年轻人之间玩梗的问候语；同时，形成了#麦当劳奶昔将常驻##麦当劳奶昔回来了#等热搜话题；还有人因为浅尝了之后…
喜茶联名《你管不着》的品牌营销案例

当六一儿童节沦为品牌可爱营销的竞技场，甜腻萌系 IP 扎堆刷屏，却很难真正打动成年人。但今年六一，喜茶做了一件很“叛逆”的事。它没有选择流量顶流的卡通明星，而是携手人民美术出版社，将一个来自1978年的“叛逆孩子”带到了众人面前。这个“叛逆孩子”名叫铁旦，他只会说四个字：“你管不着。” 就是这个看起来有点“不听话”的IP，让无数习惯了精神内耗的成年人瞬间破防。这不仅仅是一次简单的童年回忆杀，…
康师傅高端化背后的制造逻辑

1 康师傅的“二次创业”：从效率机器到全能选手上个月的食品饮料创新展，透出一种久违的“稳重”。去年，行业里讨论最凶的是如何押注流量、如何all in电商，试图靠一个大单品神话解决所有问题。到了今年，展台上的主角变成了新技术和新场景，品牌们似乎开始意识到，当时代的红利退潮，把路走宽的前提是先把路走稳。这种转变本质上是中国制造逻辑在食品行业的渗透。过去三十年，中国产业之所以能成为全球的“全能选手…
泰兰尼斯的高端品牌策略

最近，泰兰尼斯因为一个数字被推上热搜。有媒体翻出旧处罚文书，其中提到，一批泰兰尼斯儿童凉鞋生产成本为37.8元。与此同时，泰兰尼斯线下门店和电商平台上，一些高端童鞋已经卖到上千元，Ultra稳跑鞋标价甚至接近2000元。对比之下，Nike童鞋售价普遍在千元以下，FILA最贵的童鞋不过1500元左右，国产童鞋品牌江博士、基诺浦、卡特兔等产品多集中在500元以下。这里需要先把事实摆正，37.8元…
库迪联名哆啦A梦营销案例

春节后咖啡圈的第一波狂欢，竟然被库迪和哆啦A梦联手承包了！ 2026年春节后，库迪再度出手，与经典童趣IP哆啦A梦重磅联名，用一场治愈感拉满的跨界合作，拿下 2026 年春节后咖啡行业首个现象级爆款联名，网友们纷纷留言：“库迪这波真的赢麻了！” 毕竟在咖啡联名卷成“神仙打架”的当下，多少品牌把联名玩成了“流水线作业”，贴个IP贴纸、搞个限量盲盒、抬价割韭菜，套路一套接一套，消费者早就审美疲劳。但…
京东以送好运重构春节营销心智

最近刷小红书，发现京东快递三轮车又火出圈了——全网都在晒偶遇实拍，满屏都是惊呼：“车上的小马居然会动”！相关话题自发刷屏，热度一路走高，成了街头最吸睛的「移动好运制造机」—— “偶遇京东好运小马快递车，也太治愈了吧” “车一跑小马就撒欢，活像拉着快递送福气” “抓住马年彩蛋无人车，马上寄快递送好运” “寄快递又快又稳，把新年好运气都装上车” “快递车秒变好运马车，已经在期待我的京东快递了” 随手…
伊利春节营销的破圈之道

岭南的行花街，内蒙的草原祭火，广州南沙湾的湾区灯会，泉州古城的非遗街巷……如今的春节，早已打破单一的节庆符号，地域文化的影响力越来越明显，成为唤醒全民年味记忆、凝聚情感共鸣的一股力量，也形成了各具特色的节庆消费场景，成为品牌链接消费者的绝佳契机。伊利精准捕捉到这一营销趋势，跳出线上玩梗的舒适圈，深度绑定地域年俗文化，将基础白奶产品升级与各地新春场景融合，深耕线下地域布局，以接地气的场景植入、高互…
乐摩吧从卖点位到卖场景的营销策略

高铁站和飞机场里那些看起来有卫生问题的共享按摩椅，竟然捧出了一家上市公司。在共享单车、共享充电宝跑马圈地后，共享按摩椅也曾被贴上过泡沫的标签。很多人对它抱有疑问————“这种东西那么脏，真的会有人躺上去吗？”、“在电影院里一坐下来就有椅子在打我，到底谁会用”。但 2025 年，乐摩吧的母公司乐摩科技却成功在港交所上市了。招股书显示，2024 年它的交易总额达到了 11.62 亿元，按照平均客单价…
深度拆解华住的4大营销秘诀

在酒店行业普遍业绩下滑的背景下，华住用一份漂亮的“成绩单”，再次证明了自己行业领头羊的地位，多个指标双位数增长：截止2025三季度，华住集团酒店营业额达>306亿元，同比增长17.5%；收入70亿元，同比增加8.1%；经调整净利润15.2亿元，同比增长10.8%。与此同时，“华住会”的注册会员数突破3亿，全球规模第一，相比2011年才500万，14年翻了60倍。目前，华住会拥有着中国酒…
沃尔玛联名小红书的营销案例分析

当所有人都在谈论线下零售的“寒意”时，沃尔玛却在春节，做了一件看似“不务正业”的事。它不再仅仅扮演那个货品齐全、价格公道的“万能仓库”，而是和旗下自有品牌沃集鲜联手小红书，在深圳开出了名为“玛薯店”的沉浸式主题店。店里没有传统的“生鲜区”“零食区”，取而代之的是“颜值正义岛”、“感官冒险岛”等光听名字就让人想一探究竟的奇幻岛屿。货架上，摆着让网友吵翻天的“香菜酸奶”、适合春节聚会的“10L 装…
京东助力品牌建设从明星IP到全案整合

随着2026年春节将近，消费市场也迎来了买年货这一重要消费节点。回看2025年京东11.11，成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。这为品牌在重要大促节点实现爆发式增长提供了可复制的路径。《互联网品牌官》了解到，京东通过全案整合、明星营销、跨界破圈和IP营销四大场景协同发力，为品牌打造一条从声量放大到生意转化、再到用户沉淀的完整增长路径。其中，兰蔻在90周年庆典之际，通过…