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SEM竞价的数据分析的方法
一个正确的推广流程分五步： 推广项目分析 制定推广策略 搭建账户结构 制作推广物料 推广数据分析 数据分析是最后一步也是最重要的一步。 进行数据分析的目的是为了发现问题，同时也验证上述流程是否有误。 在数据分析时，最重要的是有一个清晰的思维： ▲ 你为什么要分析数据？ ▲ 你需要分析哪些数据？ 数据分析的思维一般分为以下几步： 1、确定目的 数据分析在启动时，必须要有非常明确的目的，你要非常清楚自…... -
SEM寻找长尾词的方法
长尾理论相信大多数SEMer都已耳熟能详，并成为了它的实践者，至今依然适用。 本篇给大家分享的话题是“长尾”。其实长尾这个话题对于我个人来讲，我完全的不陌生，因为我说过太多太多遍了。长尾方法论是在2013年还是2014年的时候获得了金投赏金奖，这算是我第一个得到肯定的方法论的方式。 这个方法论由来也非常的有趣。分享之前，我先给大家分享一下这方法论是怎么来的。 我觉得任何一个方法，任何一个案例，它都…... -
SEM推广无效点击的处理方法
在SEM推广过程中，我们会经常遇到诸如以下的无效点击： 那究竟为什么会有无效点击？要怎么判断是不是无效流量？要如何预防无效点击？ 接下来师妹根据一些经验分享，给大家做了个总结，这个令人深恶痛绝的无效点击到底怎么区分、来源是哪里、又该如何判断、有什么预防方法！ 一、无效点击类别区分 1.人工点击 以消耗搜索推广费用为目的，因人为操作而产生的点击。 其中人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击，比如：双…... -
百度搜索账户搭建全流程
合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下。— 老子 一个良好的账户结构，就像坚实的地基一样，可以让我们的上层建筑愈发稳固。不仅方便我们数据的收集和整理，更有助于我们更有针对性的分析和调整账户，虽然说前期的搭建工作可能是枯燥乏味、消耗时间的，但是正所谓“磨刀不误砍柴工”。 我们的账户层级，从大到小可以这样划分：账户>计划>单元>关键词和创意。 一、账户搭建篇 1、…... -
SEM品牌词计划经验分享
相信很多小朋友心中都有疑问，为什么竞价账户要做品牌词计划？今天我们来给大家唠唠被大家忽略的品牌词计划。 一、为什么要做品牌词计划 ① 转化好，成本低。会搜索品牌词的用户都是对品牌有一定了解，存疑或忠实品牌信任用户，只要我们再给一份强心剂就能转化；且品牌词出价低，转化意图强烈，成本较其他词更低。 ② 与自然搜索互为补充。首页已有SEO排名，但是依然要做SEM竞价。原因在于，自然排名抓取的创意展现信息…... -
SEM优化师常用的4个Excel函数
推广的关键在于成本控制，很多朋友经常会问我如何去做数据分析，也有不少朋友会问我有没有数据分析类的表格能够更方便有效的去做数据分析。毕竟推广数据里边没有多么复杂的数据源，所以下面讲的函数方法，建议大家看完先收藏，然后拿出来实操几遍，勤加练习，从推广本身入手，碰到推广中的问题，然后去找方法，融汇贯通，相信数据分析这个阶段就掌握的差不多了。 首先，提起分析，不得不说的就是函数，函数让数据的整合方便而高效…... -
SEM推广该如何增量
现在已是4月下旬，各行各业的复工都陆续进入了正轨，推广市场的竞争也开始大了起来。 从不少社群反映的声音来看，这个4月，效果“十有九哀”。不少人吐槽，量越来越少，成本越来越高，效果越来越不稳定。 这样的结果，一方面与疫情及经济形势有关，但更主要的是，现在的互联网增量之争已经转向了存量之争。所以量少是一个非常正常的事情。或许对很多广告主而言，现在最大的难题并不是降成本，而是增量。 搜索存量之争的202…... -
影响SEM投放效果的4个因素
精益创业已经成为了企业的标准参考守则，获客越来越难，环境逼迫营销人会把更多的资金分配到ROI高的获客渠道，而经过一段时间的渠道效果评估会发现搜索引擎的投放是投入产出比较高的渠道。 客户在SEM上的投放从每年几百万到几千万，SEM的效果是最值得关注和倾注人力物力的，也许提高SEM转化率10%就能节省几十万。 SEM的影响因素都有哪些？ 1、关键词的准确性 Sem的原理简单解释为在搜索引擎购买关键词，…... -
SEM竞价推广5大场景投放对策
SEM投放初期，搭建好基础账户后，你甚至不需要做精细关键词报表与数据分析便能获取较高的ROI。黄金期过后困扰大多数从业者无法摆脱根据KPI盲目的加词优化创意技巧，却忽略了流量和业务之间更深层的关系。 如何跳出迷茫，追根溯源，其实就是站在市场的角度解决SEM投放策略，简单来讲就是如何解决5W模型。 一、产品不同情况如何投放？ 产品不同，寻找渠道最佳临界点（结合上图） 1、产品在x1左右，整体预算控制…... -
SEM竞价新人如何快速上手调整账户
本文目录： 1. 熟悉账户 2. 熟悉数据和制作报表 3. 熟悉页面优化 4. 熟悉问题处理 5. 学会写调整方案并应用和跟踪 6. 关于搜索ocpc补充 7. 浅谈搜索推广形势 一、熟悉账户 从新人做起，首先最基础的就是账户结构。账户结构中，有很多的细节，我们先从每个层级和细节说起。 1、先来看助手（练习账户截图） 推广账户：总层级。设置包括日预算、推广地域、ip排除和自主违规校验； 推广计划：…...
