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元气森林携手蔡国庆带来了一支堪称“土味”的广告
向来走小清新画风的元气森林,最近居然大改风格,携手蔡国庆带来了一支堪称“土味”的广告。闪现、旋转、叠影等古早特效,搭配改编后的《365个祝福》配乐,让这支广告引来了不少吃瓜群众围观。即使有些人表示“地铁地铁手机”,发表了一些吐槽,但元气森林早已借洗脑魔性的BGM,将零糖零卡零脂肪的核心卖点植入到了观众脑海中,怎么不算是成功了呢。- 137
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元气森林抽奖活动营销案例分析
【案例作者】吉一 【行业/品类】快消,饮料 【案例类型】利益类 【案例目的】拉新获客,品牌宣传 【案例路径】 接福气得积分活动流程: 抽奖活动流程: 说明: 1)积分排行榜活动是2022-01-01到2022-02-15,目前已结束,本次重点是抽奖活动。 2)积分排行榜和抽奖活动应该是一个完整的活动,单独分析抽奖活动对用户的价值没有太大作用,故略去。 1 不足及可迭代的点 1)游戏的信息需要保证准…- 495
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元气森林品牌春节创意主题营销《福气会鸟你的》
2020 年之后,中国脱口秀从小众圈层进入大众市场,一众脱口秀演员在短短几分钟的时间里,通过自嘲和冒犯纾解了观众“说不出的苦”,成功激发大众的情绪共鸣,成为本时代宣泄压力的出口。脱口秀演员也成为当代年轻人的“互联网嘴替”。 在品牌必争的春节档,元气森林携手脱口秀演员鸟鸟,拍摄了一支以“童年 vs 长大”为主题的视频,儿时的春节因为可以吃糖变得甜蜜,长大后看到糖只会想有没有无糖也甜的,将有趣且富有生…- 314
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元气森林陈逸星:我们是怎么做出这么多爆款的?
大家好,我是元气森林的首席创意官陈逸星,非常荣幸受邀参加《2022品牌未来增长大会》。 关于品牌未来的增长,我想最重要的一个词是“创新”,这也是每个企业发展的需求。创新有两个维度:第一是向外的维度,也就是对用户需求的洞察;第二向内的维度,我觉得是对产品创新的足够发散。 只有当我们深刻理解用户的洞察,才能够做出一个用户非常需要的产品。元气森林就是一家以创新为主的公司,在我们之前其实有很多公司做无糖产…- 174
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元气森林如何用互联网组织架构拉动品牌增长?
新锐品牌正在经历新一轮“至暗时刻”。 今年,各地市场环境反复波动,许多品牌长期以来缺失仓储物流壁垒,极易出现产品交付问题。而爆款之后难以持续制造爆款,因“烧钱营销”等刻板印象,资本对新锐品牌的增长预期也回归冷静。 面临内外夹击,品牌们重新打磨起了基础建设。以饮料赛道为例,越来越多品牌意识到:生产流程 in house(内部化)才更可控;产品创新是更有力的品牌营销基础;而为了让用户直接感知到产品,需…- 100
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元气森林私域运营体系案例拆解
案例名称:【元气森林】私域案例拆解 案例行业:电商 拆解作者:短发姑娘 案例目标:拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签:私域引流、社群促活、会员体系 1 私域运营策略 1、品牌IP 1)人设:福利小元子 头像:一张有氛围感的餐厅吃饭图; 昵称:桃桃桃子酱,头像和昵称的搭配,传达给用户一种真实感和热情,拉近与用户的距离,避免用户误认为是机器人。 此人设在社群内主要承担用户答疑,发起话题互动、进行产…- 254
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元气森林私域引流触点案例拆解
案例名称:【元气森林】私域引流触点 案例行业:电商 拆解作者:流年 案例目标:引流涨粉 案例标签:转介绍、首单触达 案例路径: 公众号引流: 官方小店引流: 小程序引流: 公域平台布局截图: (抖音 小红书 微博 淘宝 京东 B站等) 在公域流量方面,元气森林流量从高到低依次是京东旗舰店1137.3w>淘宝旗舰店868w>微博161.2w>B站72.9w>抖音57.8w&g…- 518
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元气森林私域体系拆解
今天分享的案例来自恺阿童鞋,所拆解的【元气森林】私域体系~ 1 优质案例拆解 案例名称:【元气森林】私域体系 案例行业:实体零售 拆解作者:恺阿 案例目标:拉新获客、转化变现 案例标签:拉新引流、运营转化 一、背景调研 1、行业背景 1)中国碳酸饮料市场持续推陈出新,产量持续上升 图1 2021-2020年5月中国碳酸饮料产量分析 数据显示,近年来,中国市场对"年轻化、健康化、颜值化&…- 1.1k
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元气森林背后的私域布局
提到元气森林、钟薛高、花西子、喜茶等,关于这些品牌的崛起方法论,大家首先是想到他们抢占细分赛道,获得蓝海红利。 深究起来,网红品牌的细分定位,并非前无古人。元气森林成立之前,巨头们早就把健康汽水这个细分品类试验一遍了。比如,百事可乐早在1964年就推出了「无糖汽水」Diet Pepsi,可口可乐也很早推出定位「年轻、健康、水果」的唷茶、淳茶舍。 而元气森林给了可口可乐一刀,钟薛高打败哈根达斯,这些…- 1k
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元气森林如何玩转微信私域运营?
虽然元气森林私域布局还处在初步阶段,但其玩法非常经典,值得我们学习。下面我来跟大家分享元气森林快速发展的原因、私域布局及玩法分析,最后总结一下元气森林私域玩法的6大要点。 本文将从以下三个方面展开: 1.元气森林快速发展的原因 1.1产品侧 1.1.1以无糖为核心的产品矩阵 1.1.2"小步快跑"的产品迭代策略 1.2渠道侧 1.3营销侧 2.元气森林的私域布局及玩法分析 2.…- 798
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元气森林0元免费喝气泡水活动案例
今天分享的案例来自花大哈童鞋,所拆解的【元气森林】0元免费喝气泡水活动~ 1 优质案例拆解 案例名称:【元气森林】0元免费喝气泡水 案例行业:电商 拆解作者:花大哈 案例目标:拉新、提升GMV 案例标签:0元免费喝、网红饮料 案例背景: 元气森林在无糖饮料赛道异军突起,4年间,元气森林成为年销售量10亿级的饮品,随着产品生命周期的发展,加上竞品的围堵,如喜茶气泡水,娃哈哈气泡水,销量不如当年,不难…- 5.7k
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元气森林的私域玩法布局
2月5日一个朋友发送给我的元气森林免费喝的裂变海报图片让我忽然意识到,元气森林也开始做私域筹备了? 作为一线网红饮品,元气森林一直在布局于矩阵式营销,小红书、抖音、淘系、直播、下沉渠道、各种品牌营销广告、甚至栏目赞助,都是它的钟爱之地。而近期却有一些文章对它不那么看好了,很多媒体开始发布一些关于它能走多远、未来该怎么布局的消息,盛极必衰,元气森林在夯实原有的基础品牌的同时,这个2016年创立的新兴…- 1.2k
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