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揭秘免费流量背后的成本
流量是什么呢？这个词最初来源新闻行业～ 新闻行业认为那些消极的情绪和负面信息更具有吸引力，有助于锁住观众的眼球，从而获取流量； 今天我们可以简单理解流量是吸引用户的注意力和眼球。 我们将流量划分为付费流量和免费流量，付费流量通常就是指我们从事数字广告采用付费的形式，进行购买流量的过程。 而免费流量是指不需要花费钱获取流量的方式，但其实免费的东西从来不免费，只是别人花费的精力你没有看见而已。 &nb… -
B站拿什么实现盈亏平衡？
3月3日，B站对外发布Q4及全年业绩公告，Q4的MAU实现2.717亿，同比增长34.5%，2021年全年营收193.84亿人民币，同比增长61.54%。但另一面是亏损的加剧，2021年B站净亏损达到68.09亿，亏损同比增长122.94%。 资本市场给出了自己的判断，当日B站股价下挫12.86%，报207.4港元，创下上市以来股价新低。 当然，现阶段股价的下跌也有宏观因素的影响，中概股业务的监管… -
聊聊各平台玩获取流量的底层逻辑
我们先来开题：跟着各平台玩想要获取各平台流量的底层逻辑。这句标题里标颜色的二个地方是重点。如果你不想跟着某平台玩，不想从它那里获取流量，那么不需要了解它的底层逻辑。反之，则需要。 首先，各平台指哪些呢？不管是以BAT（百度、阿里、腾讯）为首的平台，还是势头正猛的字节系（头条、抖音等），还有像电商（淘宝、京东、拼多多），还是如知乎、小红书、B站等垂直平台，这些平台，就是本文指的各平台。 想要获取各平… -
数智化时代对企业最大的影响和要求
上周，北京冬奥会正式落下帷幕。全球皆赞叹，这既是一场体育的盛宴，也是一场科技的盛宴。 在短道速滑比赛中，"猎豹高速摄像机"拍摄的4K高清比赛视频成为裁判的电子眼，为任子威，武大靖证明动作规范。自由式滑雪项目中，"3D+AI"技术将快速的动作进行慢速回放，让观众看清谷爱凌的夺冠瞬间。所有的比赛通过"5G+4k/8k"超高清云转播设备转播给观… -
blue bottle，窥见品牌力量
小蓝瓶blue bottle在中国大陆的首店终于在万众期盼下对外营业了，不出意外的，首日营业，大批网红齐聚上海苏州河畔，只为第一时间一睹「咖啡届Apple」的风采。 据小红书众多网友分享，下午2点，blue bottle已经暂停了排队，不少人苦等7小时才喝上这杯售价40+的咖啡。 上海这座城市，又一次让所有人见识到了它的「秩序」。早上8点正式营业的蓝瓶咖啡，6点就已经迎来了第一波排队的客流，甚至不… -
猫享，消费分级时代阿里必走之棋？
在消费分级的时代里，如果说淘特是下沉，那猫享可看做是上行。 据阿里发布的2022财年第二季度财报(2021年7-9月)显示，该季度营收为2006.9亿元，同比增长29%，增长幅度较小；非公认会计准则净利润同比减少39%至285.24亿元。此外，阿里还主动调整了收入预期，预计2022财年总收入同比增长为20%至23%，此前预计增速接近30%。种种迹象都表明阿里的增长承压，猫享承担着拉升营收及利润的任… -
从2021年爆款案例，看2022年营销趋势
随着大数据、人工智能、移动互联网的发展，让营销市场发生了变化，如Ai的发展，一方面是产生了数字化、科技化的内容，给用户带来了极致的互动体验与视觉体验，让人耳目一新；另一方面虚拟化与现实世界结合，出现了大众理想的平衡空间，沉浸式的用户体验吸引了更多人参与到品牌的营销中来。 同时，随着用户的不断更迭，其消费习惯与生活方式影响着营销方向。在消费市场中，因用户的自我意识更强，悦己消费渐渐成为了用户消费的普… -
CMO是不是该退出历史舞台了？
在漫长的市场教育后，当下的消费者已经变得越来越理性、专业及主动，这也就意味着品牌（供给侧）与消费者（需求侧）之间的信息不对称正在大大减少，而这点似乎是一个不可逆的趋势，或许将在未来深远地影响消费行业发展。 走进去传播化周期 供需两侧信息不对称的降低，意味着广告营销的重要性正在下降，消费者并不像以前那样轻信广告宣传内容。 一方面是，在长期的社交媒体内容、官方内容的科普下，越来越多消费者通过国家质量标… -
新零售它真的来了
1 马老师好久没声音了，我很想念他。没有马老师的江湖，冷清了很多。 2016年，马老师提出了新零售，随后的两年里，新零售概念以横扫一切、煎饼卷大葱之势扫荡了中国所有商业领域，神州大地到处飘扬着"新零售"的泡沫。 那时间老苗写了好几篇关于"新零售"的文章，以至于被频频误认为是"新零售专家"。 如今还清晰记得，有行业论坛邀请我去讲"… -
祝营销传播从业者们虎年快乐
2021年是传播蛙站点新的里程。回顾2021年，站点做了全新的改版。 1、增加了广告创意板块，初心是构建一个优质的音频案例库，便于广告创意从业者们追寻灵感，快速检索行业音频创意。 2、增加了下载中心板块，从最初的科普手册，到目前面向节假日活动策划方案进行横向延伸。面向营销活动人员，能快速寻找相应的领域借鉴。 3、增加了图书推荐与读书笔记，强化系统学习，归纳总结业界营销专家的优质理念。推动业界专业的… -
a1零食研究所周炜平：营销可以复制，供应链后端无法速成
我在食品行业从业22年，从批发流通时代，到达利园、旺旺、康师傅，到电商再到今天，基本算是亲身经历了消费行业品牌、渠道和流量的变迁过程。 如果拉长时间轴来看，我觉得今年不要说是冬天，就连春天都还没过完，整个赛道在品牌和营销端才刚产生一点点创新，开始有了一小点不一样而已。 我们的供应链端变化了吗？基础设施真的完善吗？研发端有几个产品是自己在研发的，还是只搞了一个配方，真正的护城河在哪里呢？我们的渠道分… -
戳破伪趋势：2022年别把“总结”当“趋势”
1977年，一代歌星猫王去世了。当时有很多美国人在电视上模仿猫王，刮起了一股模仿猫王的风潮。而且，每年模仿猫王的人都不断增加。 如果我们把每一年模仿猫王人数，做成一个曲线图，你会发现这是一个"趋势"啊！如果这条曲线一直往上走，到了2000年，大约有三分之一的美国人都模仿过猫王。 显然，这种事根本不会发生。但是在猫王去世的头几年看起来，模仿猫王确实很像一个"趋势&quo…
