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世界杯营销的39句思考
1.如今世界杯,已经不是简单球赛。 2.它不仅是球迷和球队四年一度的盛会,更像企业品牌营销狂欢节,根据2022卡塔尔世界杯中国赞助名单显示,合作方高达26家(数据截止2022年11月22日)。 3.企业想在“你方唱罢我登场”的激烈气氛中突围,在多样化媒体、渠道上打出一手漂亮牌,最基础考验是“营销洞察力”。 4.什么是洞察力? 5.从心理学层面,我把它总结成,人们对个体(群体)情感认知、行动动机、利…... -
人性、戏剧与心理学:世界杯里的内容营销密码
王子急成表情包、伊朗队不唱国歌、世界杯除了中国队没去,其它都去了…… 一切大众眼中的内容狂欢,其实都能用人性、戏剧和心理学的原理来解释。 今天不聊足球,聊聊世界杯里的营销密码。 沙特、厄瓜多尔、日本、摩洛哥…… ——好内容是预期落空的艺术 “爆冷”、“逆袭”、“大比分”,几乎席卷了卡塔尔世界杯。今年到底有多冷呢,我盘了一下: 厄瓜多尔队战胜卡塔尔,打破东道主首战不败定律; 常胜将军阿根廷首战输给沙…... -
如何建设强悍营销组织的基本功
一、本次内容的使用范围 在直播刚开始,刘老师就明确了我们这次讨论聚焦的范畴,这些思考和方法到底是针对什么的?这是我们讨论的一个基础框架。 1、首先,我们聊的事针对的是企业搞营销的组织,尤其是在企业搞营销的时候设立的营销渠道组织,并不是指的企划、品牌等组织。不同的组织特点不一样的。 2、其次,我们聊的这些能力、基本功,都是针对组织本身的基本功,并非是针对个人的基本功。一定要从“组织”和…... -
抖音世界杯营销的新思路
1 世界杯邂逅抖音 22年6月底,抖音集团正式宣布成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。 截止目前,抖音平台上仅#世界杯#相关话题已达370亿+,每场直播的观看人次也都显示在100万+,似乎百万+成为了直播新标准。 它像是打开了一个“体育次元广场”,所有体育爱好者、相关品牌、球星、解说等都可以随时随地参与世界杯相关的互动与话题讨论。显然,世界杯正在从以往视频平台“围观欢聚+即时讨论”的模式,转向一…... -
营销革命5.0:以人为本的营销新范式
科特勒咨询集团(KMG)首席顾问、“现代营销学之父”菲利普·科特勒博士,与其他两位作者陈就学和伊万·塞蒂亚万一起,整合了营销人员现在必须面对的重要课题,包括日新月异的技术进步、消费者行为的变化,以及传统商业模式的转型。 《营销革命5.0》全书以详尽务实的风格,描述了上述三种根本变化如何在市场、商业和技术层面对企业产生深刻影响,进而帮助它们在产品和服务的营销过程中成功应对新挑战。 ——科特勒增长实验…... -
营销管理16版领读第9篇:营销沟通
各位读者朋友大家好,我是曹虎,咱们今天继续阅读《营销管理》第16版。今天会覆盖两章的内容——第12章《管理营销沟通》以及第13章《设计整合沟通方案》。 这两章之所以放在一起读,是因为这两章是高度相关的。第12章是偏重于整个营销沟通的结构、衡量方法、步骤、有效性以及该怎么去衡量。科特勒先生给到了非常具体的开展有效沟通的八个步骤,包括从设定沟通目标到最后管理整合沟通的过程。最后,这个环节也涵盖了第13…... -
周杰伦的明星效应,快手或许可以用得更好
“爷的青春回来了!” 11月19日晚上8点,从夏季推迟到冬季的周杰伦“哥友会”终于在快手开唱。尽管是线上直播的形式呈现,但是当《半岛铁盒》《晴天》等熟悉的旋律响起,没有一个杰迷不会在屏幕前跟着合唱。 据快手官方公布的数据显示,整场直播最高同时在线人数超过了1129万,总点赞数超10.5亿。显然,作为周杰伦“全网唯一”中文社交媒体平台,“周同学”已经是快手绝对的流量密码。 ▲ 图源:快手官微 不过,…... -
营销管理16版领读第8篇:打造强势品牌
各位朋友大家好,我是曹虎,咱们今天继续一起读《营销管理》第16版,今天分享的是第十章「打造强势品牌」。 如果初看,你会发现这章内容主要来自于凯文·凯勒先生的主要贡献,在三个作者当中,他是品牌方面的专家。 如果你之前没有看过《战略品牌管理》一书的话,这一章实际上是关于“品牌如何被创造,资产如何形成,品牌力如何发挥作用,品牌该如何像资产一样被管理……”的,这些系统性的问题,本章会给你做一个结构性的梳理…... -
从战略到营销落地执行六要素
1. 所谓“落地”,就是把活干好 我们俩决定先从“落地”开始聊起。其实从这个聊天顺序,你就能感受到,战略和落地,首先要先解决落地的问题。 落地就是把事干好。说战略落地,首先得会干活。其次,再去考虑战略落地。这么多年来,如果我们仔细去端详的话,一家公司,哪怕是家大公司,你会发现真正【会干活】的人没几个,有可能只是个位数,大部分人不会干活,大部分人是不具备把一件普通事情干好的能力的。因为我们每发出一个…... -
营销管理16版领读第7篇:我们如何设计服务和管理服务
各位朋友大家好,我是曹虎,今天咱们来继续阅读《营销管理》。今天咱们要一起阅读的这一章是【我们如何设计服务和管理服务】,是来自原书的第九章。 我们首先看一下这章的主要内容核心点。 第一,对服务的定义。科特勒先生做了非常明确的描述:它是一种无形的,不会发生产权转移的,相对独立或者和产品绑定的,这叫做服务。他又进一步描述了服务的特征,比如说消费者在购买服务的时候,不像购买产品,他会去判断服务的质量,服务…...