今天分享的案例来自秦小汪童鞋，所拆解的【云闪付】签到有礼活动~
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优质案例拆解
案例名称：【云闪付】签到有礼活动案例行业：金融行业
拆解作者：秦小汪
案例目标：促活
案例标签：签到打卡、红包、抽奖
案例路径：
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案例亮点及可复用的点
1.曝光大，位置醒目用户一打开APP就能看到【签到】，还有在【我的】个人账户也有【签到】。这两个位置都是用户最常用的页面，曝光量大，位置显眼，引导性强。
2.流程简单，设置红包激励用户坚持签到，提高APP的活跃整个流程非常简单，根据页面的提示一步步操作就好，花费的时间也少。规则也很简单，通过签到领取签到金，可以进行奖品的兑换及抽奖。
在签到的页面中，设置了第3天和第7天的红包激励，标明了金额，引起用户的兴趣，只要我坚持签到，我就能领取8.8元、18.8元的奖金了。通过签到，吸引用户每天打开云闪付，提高云闪付APP的活跃。
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待优化的点&解决方案
1.文案、功能与实际情况存在偏差，容易误导用户（1）不能提现
签到领取奖金后，金额下方有提示【提现】，实际上点击后，弹出的页面是兑换页面，根本无法提现。用户在看到这样的页面，会产生心理落差的。
（2）文案的夸大
页面文案上写的是"天天签到，连续签到领豪礼"，给人一种签到就能获取丰厚奖品的心理。实际获取的签到金和页面下方的奖品，都可以看出奖品非常普通，用户在签到1次后，很难有兴趣会在第二天继续来签到。
有的线上活动，文案里写"最高可抽888元红包"，活动页面里也确实显示了888元红包，用户即使没有抽中，至少心理上不会觉得文案夸大，与商品严重不符。
解决方案：（1）活动的说明、功能说明清楚，尽量不要误导用户。一旦让用户存在心理落差，很容易造成用户流失。
（2）文案不要夸大。结合目前的商品，文案改成"连续签到领好礼"比较好，或者增加一些高价值的商品，让用户觉得参与活动是有价值的。
2.签到的奖金与兑换商品过于普通，兑换要求过于复杂
（1）签到金和奖品太单一，很难激发用户的兴趣
体验活动领取的签到金，还有轮播消息里的提示金额，都很难让人再产生足够的兴趣和动力继续参与。活动页面中提示签到的第3天和第7天能领取较高的金额，我之前在签到第3天时，实际领取到的金额依然不多。
兑换的奖品只有3种，选择性少，奖品也太过一般，很难激起用户的兴趣。
（2）兑换太过麻烦，用户体验太差这是我参加过最麻烦的兑换活动，每日的签到金不多，甚至很难让你去进行1次奖品的兑换。想要兑换奖品，还要第二天继续签到，领取签到金，很可能第二天的签到金也并不多。
如果当天签到金是0.18元，离抽奖（兑换金额是0.2元）兑换只差一点点，也没有任何方式或者通过做任务来获得签到金，非常尴尬。
解决方案：（1）增加每日任务或分享好友。
在【签到】下方增加【每日任务】，比如：
-浏览某个页面可将签到金翻倍，提高用户在APP里的活跃。
-分享给好友，双方都能获得优惠券，既能够拉新传播，又能够在商城里使用优惠券，提高转化。分享的好友越多，抽中大奖的机率就越大，激发用户的分享欲望。
（下图是【同程旅行】的签到页面，下方有任务可获取更多里程）
（2）上架不同种类奖品选择高价值的奖品，如5折优惠券、视频APP季度会员、666元红包等等，目的就是为了引起用户的兴趣。
3.抽奖页面不用心（1）标题文案不吸引人：抽奖页面的标题是【签到幸运抽奖】，看到这个标题，对我而言没有任何吸引力。有什么奖品？大红包？特价优惠券？
（2）页面感觉非常混乱：一打开页面大红大紫，转盘周围都是各种气泡，气泡里包裹着奖品的图标，给人感觉一片混乱。视觉上的冲击力太强，就不是很想再进行抽奖。
（3）奖品设置：转盘上的奖品放的是图标，也没有写上任何金额、奖品名称。如果是随机红包抽奖，还能让用户有一定的猎奇心理，刺激去抽奖。在经过前面页面和奖品设置后，我对这个抽奖已经没什么期待，甚至是懵的。
解决方案：（1）文案优化：标题突出高价值奖品，激发用户的兴趣，比如"送你500元红包"、"优酷年卡等你领"之类的。
（2）奖品说明：转盘上写明奖品名称及金额，让用户一目了然，用户在看到大奖会更有兴趣和期待感。比如，这个抽奖的奖品就是红包，每个版块里写明是8元、88元、888元，这样让用户看到就有一种兴奋感。
（3）设计的优化：统一下页面的色调、布局。
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延伸思考
活动体验总结云闪付的【签到】活动除了位置显眼和流程简单，其他方面可以作为反面案例来看。再简单的活动也需要无数的细节组合成，带给用户最好的体验，完成活动的目标。
云闪付将【签到】放在显眼的位置，有那么大的曝光，可在后续的奖品设置上、文案等方面，出现了很大的问题，带给用户的体验感非常差。云闪付的用户量大，明明可以利用【签到】引导用户去做一些任务，不管是拉新，还是提高商城的转化，都能有不错的效果，最后感觉就从中间的环节断崖下滑了。
思考
在体验完云闪付的签到活动后，特意把我手机里下载的所有APP都看了一遍，【签到】功能及活动没有做得特别好的，甚至有些APP的【签到】入口非常深，不仔细找发现不了。各大平台更多的玩法和心思都在每月活动，还有"双十一"等大型活动上，感觉忽视了签到的作用。
平台设置签到、每日任务等都是希望培养用户的使用习惯，在APP中更活跃。如果，签到活动能吸引到用户，用户在每日签到的同时，自然也会顺手在APP里浏览其他内容，看到优惠活动，也会去下单，提高转化和GMV。
作者：秦小汪
来源：每日运营案例库