今天分享的案例来自秦小汪童鞋，所拆解的【微信读书】翻一翻活动~
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优质案例拆解
案例名称：【微信读书】翻一翻活动
案例行业：内容资讯
拆解作者：秦小汪
案例目标：促活留存、趣味传播
案例标签：分享好友、翻牌、奖品
案例路径：
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案例亮点及可复用的点
1.入口浅，曝光大，页面简洁
入口浅，用户容易看到
微信读书的【福利场】汇总了最新活动，用户打开APP就会看一看【福利场】，设在这个专栏中，曝光大。
从活动标题【翻一翻】及活动的配图，让用户一秒就能了解到活动规则，从而吸引用户参与。
页面简洁，文案精简
页面以蓝白为主，蓝色背景，白色的卡牌，整体简洁，简洁的页面让用户在视觉上也会感到非常舒服。
在文案上，只有简短的几句话，就将活动规划说得十分清楚。
在现在快节奏的环境中，用户的时间很宝贵，在一个APP、文章、页面上停留的时间不会特别长。如果打开一个页面，满屏的文字、规则，很容易让人看不下去，直接退出。在这点上，【翻一翻】做得特别好。
2.设计成翻牌游戏，对用户有趣味性
微信读书将活动设计成小游戏，也增强了趣味性，用户在参与的过程中，对于翻牌发出的奖品也会有一种猎奇心理和期待心理。
每张牌都能翻到奖品，用户会更有参与的动力，随即分享给好友，继续翻牌，继续获得书籍。
3.操作简单，页面引导非常好
操作简单，用户体验感好
活动的体验流程非常顺畅，用户只需要点一点就能完成操作，即使是需要好友进行助力，也不需要复杂的操作，只要点击链接就可以。对双方来说，都是简单的操作，不费力也不费时。
引导性强
用户在进行每一步的动作，都会有引导。用户在用完当天的翻牌次数后，点击任意一张牌，页面就会出现醒目的提示，然后根据提示一步步操作，引导性做得特别好。
4.活动互惠，提高APP的活跃度，形成完美的闭环
翻牌活动对于参与者和助力者都有诱惑和奖品：
参与者翻牌后能领取到奖品，分享后能再次获得翻牌机会和奖品。
助力者点击链接后，还能领取20天的无限卡。页面会引导去APP领取，用户进入APP，有可能也参与【翻牌】活动，也有可能看书、浏览其他内容栏目。由此提高APP的活跃度，形成一个闭环。
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待优化的点&解决方案
1.书籍是系统分配，无法自主选择
参与翻牌得到的书籍都是系统分配的，没有自主选择的空间。用户很有可能对这些书籍并没有兴趣，在连续几次/几天的翻牌，得到的都是不感兴趣的书籍，用户会对这个活动失去兴趣，不再参与。
解决方案：
提供书籍专区，让用户自行选择
用户在完成一次翻牌后，可弹出一个书籍专区，用户可选择自己喜欢的书籍进行领取，提高用户的兴趣度和体验感。
（类似下图，提供不同书籍供用户选择，每本书籍后面都有【领取】键。）
2.用户最多翻6张牌
活动页面里一共是9张牌，用户分享给好友，一共能翻牌的次数是6次。
在用完6次翻牌机会后，没有其他方式可以获得更多的翻牌机会，剩下的3张牌显示在页面上却不能翻，让用户难免会感到无奈。
我不明白为何要这么设计？留个悬念？让更多用户助力，让参与者一次性翻完不是更好吗？
解决方案
增加翻牌机会
调整翻牌次数为9次。分享给好友，只要有3位好友点击，就能解锁当天的翻牌。或者通过任务来增加翻牌机会，用户可以通过自己完成任务，解锁全部的牌。
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延伸思考
活动体验总结
微信读书的【翻一翻】活动具有趣味性和分享性，在文案、流程设计、奖品设置、页面引导、操作性等方面都做得不错，用户体验好。
整个活动形成闭环，提高用户的参与度，也提高了APP的活跃。在书籍方面，能做到自由选择体验感就更好了。
思考
微信读书的用户量大，不少人用手机阅读第一反应想到、打开的APP也都是微信读书。每天有大量的用户在微信上搜索、阅读书籍，那么【翻牌】活动能不能基于APP的大数据，按照用户看书的喜好去推送同类型的书籍？
举个例子，用户近期在微信读书上搜索了文学类的书籍，或者阅读了文学类的书籍。用户参与翻牌后，翻出的书籍就推送文学类的书籍，让用户有一种惊喜感，也提高用户对平台的黏性。
作者：秦小汪
来源：每日运营案例库