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“月食心理”你的咖啡人格是什么案例拆解

今天分享的案例来自流年童鞋,所拆解的【月食心理】你的咖啡人格是什么心理测试活动~

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优质案例拆解

案例名称:【月食心理】你的咖啡人格是什么

案例行业:生活社交

拆解作者:流年

案例目标:趣味营销

案例标签:答题测试

案例路径:

“月食心理”你的咖啡人格是什么案例拆解 - 第1张
1、具体过程

①扫码关注公众号,自动回复消息弹出答题链接,开始答题。

“月食心理”你的咖啡人格是什么案例拆解 - 第2张 “月食心理”你的咖啡人格是什么案例拆解 - 第3张
②题目一共10道题,都很简单,都是行为动作,通过这个题目,选择你下一步会干什么。

“月食心理”你的咖啡人格是什么案例拆解 - 第4张 “月食心理”你的咖啡人格是什么案例拆解 - 第5张 “月食心理”你的咖啡人格是什么案例拆解 - 第6张
③生成海报

“月食心理”你的咖啡人格是什么案例拆解 - 第7张
这里用到了福格模型,B=MAT,试着拆解一下

M(Motivation 动机)

人们希望得到认同

通过投射式人格测验,透过你无意识的回答,把自身潜在想法投射到这些画面上,并说出来。运用“透射式人格测验”的模式,引导大家一步步去玩,测试的是无意识层面。

通过这种测试,可以分析你内心的需求与想法。这也是为什么心里测试一直很热门,人们希望自己被认同,并且对于给出的结果欢天喜地、心甘情愿地转发。因为测试结果都是好话。人们总数喜欢听有利于自己的一面,完成测试后顺手就会转发。

这里其实就是“巴纳姆效应”。“巴纳姆效应”指的是人们常常认为一种笼统的、一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点,哪怕这些描述非常空洞、非常泛泛而谈,当人们用一些普通、含糊不清、广泛的形容词来描述一个人的时候,人们往往很容易就接受这些描述,并认为描述中所说的就是自己。

所以测试给出的答案都是非常笼统的,广泛的好的形容词,让人相信结果说的自己,而自己也确实是这样的人,印证了结果是对的。

A(Ability能力)

人们在测试时只需要花费几秒钟的就可以获得一个让自己愉悦的结果。

T(Triggers触发)

外部触发

通过公众号、朋友圈海报来进行触发,看到别人玩了也会自己想要点进去试试看。

内部触发

好奇心理驱使,自己会得到什么样的结果。人格的独特性,结果显示让我们相信自己是独特的,于是丰富了我们的人格,愉悦了我们的情绪。可见,人格的独特性很重要。每个人都希望自己是独一无二、与众不同的那一个。

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案例亮点及可复用的点

亮点1:

参与感强调"我"。每个人的结果不一样,显示了独特性,让每个人都觉得自己独一无二。还可以生成专属测试结果的照片,用户参与感强,自发性也就高。从内容上看,这份性格测试,充分做到了“洞察情感”,几乎没有人不在意,在别人眼中,自己是什么样的形象。

可复用的点:

心理测试忌结果千篇一律,好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万一挑一。一定要让用户感觉到自己是与众不同的。

亮点2:

结果配以数据。以我的海报为例显示,在人群中占比7.10%。那么在人群中是不是有这么多人和我是同一类人,会在情感上下意识的信服。

可复用的点:

数据化的结果让用户感觉到更真实可信。

亮点3:

社交货币作为社交活动的媒介。个性测试相对容易引爆潮流,无论是性格主导色,还是令人佩服的彩虹屁,都会成为人们的谈资。大家不仅会笑着接受彩虹屁,还会主动炫耀,自发分享,互相讨论,形成攀比,寻找自我满足感,存在感。还会主动分享自己的人格主导色,看看别人是否会和自己相互吸引,亦或是保持距离。

可复用的点:

让话题成为用户谈资,相互讨论形成攀比,成为自传播。

亮点4:

激发情绪,利用情绪进行传播,引发用户兴奋。彩虹屁本身就是令人兴奋的点,更别提咖啡这次文案充满了“小心机”。元气满满,稳中带秀这样的关键词夸赞就让人很心动。

可复用的点:

特别的彩虹屁总是让人心情愉悦。

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待优化的点

待优化的点1:

可以增加音乐氛围。喝咖啡本身就是一件惬意的事情,一般都会配有背景音乐,,通过场景搭配音效,烘托氛围让观者有代入感,愿意沉浸其中去答题。

待优化的点2:

可以再增加一点趣味性。可以在答题前加一个小游戏,让用户自己手动去制作一杯咖啡,让用户去真实的感受,也是增加了视觉的美感。

待优化的点3:

文案上可以加入背书,让人忍不住被吸引。

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延伸思考

无论是哪种心理测试,都会让人有社交的欲望,想要和别人去分享,对别人的结果有兴趣,证明自己是独一无二的,这也是各种心理测试大家都乐此不疲的原因。

作者:流年

来源:每日运营案例库

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