10个方法写好标题

网络传播蛙

在用内容撬动眼球的时代,有一个自带吸引力的标题大概是很多内容创作者都希望产出的成果。虽然PITCHINA一直不太提倡唬人的方法论,但毕竟在创作的这条路上,还是有很多前人的经验和规律可以总结。

所以,今天我们搜罗总结了10个撰写标题的方向(当然这些方法也不仅仅只适用于标题,甚至是内容方向),也许,当你感觉思维有些干燥的时候,可以用下面的这些方向刺激一下你的脑回路。

ONE | 提出问题

最容易想到的方法,我们放在第一个说。以问题来勾起读者的好奇心,是一个古老到不能再古老的方式,但不得不说这也是吸引眼球的利器。大家都懂得用问题来撬动好奇心,但如何提问去也是需要去仔细剖析的学问。一般用提问作为标题的内容,一定要在内容本身中给到答案,否则会容易被受众认为是标题党,失去对你所输出内容的信任感。

TWO | 突出利益点,而不单纯讲功能点

如果所产出的内容重点是希望促进销售的目的,有一点需要特别注意,大多数的受众真的不太在意你用了什么超高精尖技术,什么等离子啊,涡轮增压啊,xxx芯片呀~大多数的人是结果导向,他们关注的焦点更多的在于「我做的消费决策会获得怎样的结果」,而不太关注这个「结果」本身是因为什么原理诞生的。露出太多专业词汇或生僻的功能点,可能会让受众感觉无趣,而加入一些能够挑动情绪的利益点,会让内容本身的曝光率有所提升。

THREE | 「要」与「不要」/「做」与「不做」

这样的标题能够快速给受众传递一个认知:在这个标题之下,作者会给出相关领域的建议。而在这个大多数人都渴求「答案」和「结果」的时代,专业人士或意见领袖的独特建议和观点,对于这个时代下的焦虑感或许会是一剂灵药。

FOUR | 挑动情绪

我们的一些「决策」是建立在「情绪」之上的。一个能够挑起情绪的标题,往往能够吸引更多的关注。而这个道理其实不仅仅体现在「标题」这一件事情上,你对一个品牌的偏爱、你是否决定点开一篇微信文章、你是否会下单购物,很多时候建立在「感性判断」的基础上。即便我们非常努力的想要做到「理智」消费,但毕竟「感性神经」也不是一盏省油的灯,经常会在理性的路上杀出来把你带到它的世界中。特别是在如今这个追求个性与自我表达的时代,「挑动情绪」是一个绕不开的方向。

FIVE | 真相/事实

在这个信息爆炸的时代,消费者每天都在垃圾中寻找更有价值的内容,「求真务实」的特点在大众对内容筛选方面变得明显。如果时机合适,产出一些能够解密真相的内容/标题,会是吸引当下消费者注意力的一道终极武器。但前提是,要确保所产出的内容真的有料。比如「xxxx的真相」、「xxxxx背后的故事」、「你们一直说的xxx到底是什么意思」……

SIX | 提供「帮助」

「有用」或「有帮助」是内容营销的一大基础。如前文所说,这个时代大多数的人都在海量的内容当中寻找有价值的信息,而他们找的这些信息大多是希望能够解决某些问题,或希望通过查看内容获得某种答案。而在这个基础上,「有用」和「有帮助」就变成了衡量优质内容的一个绕不开的准则。了解你的目标受众,并感知他们可能会面临的问题和难点,然后针对这些困难产出对他们有所帮助的内容。除了内容要「有用」之外,你的标题也最好提示出「这个内容很有用,对你会有帮助」。

SEVEN | 关键词

很多时候大家在选择是否继续往下看一个内容,会取决于标题上是否带有受众日常所关注的「关键词」。这一点与「追热点」这件事有一些共通之处。「追热点」是在某一个时间段内大家都在讨论某一话题,而在这个时间段内,任何一个与话题相关的内容,都容易引起大家的注意。但「关键词」不只局限在「热点」这一件事情上,它也可以和目标受众日常所关注的内容有关,说到这里,就可以与上一个要点发生点关联了,深入洞察目标受众,并找到能够刺激到他们注意力的关键词,然后使用它。建议在日常工作中,建立属于品牌/机构的「关键词库」,多多积累,灵活使用。

EIGHT | 善用「误区」

人类的心理十分奇妙,一方面需要正向能量来让自己保持活力,但同时又对「负面信息」深深着迷。往往能够挑战固有认知的信息,都很受读者喜欢。例如:你可能对xxx有些误解、xxx的几大误区、你一直看到的xxx可能是个假xxx……这类带有逆向思维信号的内容,会挑起人们想要点开一探究竟的欲望,毕竟没有人希望自己每天生活在「误区」当中。但是,用这类标题或内容方向时,要确保你的内容真的能够成功挑战大众的固有认知,不然,可能自己就陷入某种「误区」了。

NINE | 打开好奇心缺口

Who, what, when, where, why,无论是疑问句或是陈述句,这5个W都能把它变得更加有趣,也更能调动出受众的好奇心缺口(curiosity gap)。George Lowenstein在1990年代中期提出一个理论叫「信息缺口」(information-gap),理论认为,「当我们感觉,我们想知道的信息和我们所知的信息存在断层和缺口时,会对人的情绪产生影响,而这种情绪影响源自于好奇心没有得到充分满足所造成的缺失感。而在这种缺失感产生之后,会更能调动人的好奇心,去获取信息来降低和消除这种缺失感。」

TEN | 学会使用数据

在标题中引用带有结果性质的数据、时间长度、度量数据或任何其他让人能感受到「有意思」或想要「一探究竟」的数据,能够帮助你吸引更多的关注。比如,xxx用3天写出了一个电影剧本、xxx用了20年打磨出了xxx、1分钟破10000000……在这个注重KPI和结果的时代,数据是很多人的敏感信息点。

分享写出标题的方向和规律并非是希望大家单纯地去做一个标题党。说到底,受众对内容产出方的信任感依然建立在内容本身上。一个抓住眼球的标题很重要,但内容本身更是重中之重,标题把人引进来了, 是否能够留存住注意力,是否能够持续不断的建立关注和互动,依然考验的是内容本身。

文/大创意

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