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第三空间：如何做场景营销？
先看一组数据，60岁及以上人口26402万人，空巢青年人突破9200万。面对日益加深的人口老龄化，和即将破亿的空巢青年群体，品牌如何应对？ 消费场景和消费空间，随时代在变迁，新用户群体在增加，品牌要创新，才能更好的满足日益增加用户的诉求。本文将从第三空间和场景营销等和你分享一些思考 01 第三空间 第三空间，是由星巴克的创始人 Howard Schultz 打造的一个概念。除了家和公司以外，第三个…... -
场景营销是私域运营的高级打法
说起营销，近几年大家听得更多的一个词便是“场景营销”，无论是见客户，还是老板布置任务与立项的时候，总会发现“场景营销”这一互联网黑话的高频出现，可以看出品牌方在营销注意力上，更强调围绕用户属性去挖掘或者寻找新消费的场景。 而“品效合一”是品牌方提出“场景营销”的背后最重要的原因之一。品效合一的增长需求，实际上是品牌方对用户场景营销增长的迫切需要。怎么理解呢？归根到底都是流量红利见顶，用平台电商式的…... -
金典的沉浸式品牌场景营销玩法
前段时间与几位投资人聊天，提到一个新词汇——「概念陷阱」。 这个词汇，几乎道明了中国前后至少40年的一个市场发展常态：每个人都在努力成为机会主义者。 比如从最早80年代的下海浪潮，到移动互联网普及后的微商、自媒体、共享经济，以及近两年较为热门的跨境电商、直播带货、社区团购、新消费。 这其中的每一个概念，无一不在当时被誉为一次千载难逢的风口。 而站在风口上，猪都能飞起来。 「所以不管到底行不行，只要…... -
奥利奥品牌打通消费者的感官玩法
三仙归洞、新年大鼓、醒狮献瑞…… 看到此情此景，你是否联想到记忆中的过年了？这系列画面其实是发生在奥利奥最新的广告中。众所周知，向来不安分的奥利奥，创意脑洞可谓大到天际。 别家的饼干是用来吃的，它家的饼干就是拿来凹造型的。 最近这个小饼干又成精了，居然把庙会搬进广告，开起了奥利奥版的“年会”，把每一道年味给我们安排得明明白白。 一、百变小饼干：一块饼干100种过年玩法 在这支广告里，奥利奥完美复刻…... -
活动场景文案模板提高转化率的案例
今天带大家来拆解一个案例，看看这个活动是如何做到从用户参与到完成任务，实现为社群引流6次、课程引流3次、个人号引流2次的神仙操作。 本文会从欢迎语、助力提醒、任务完成提醒、sop消息推送，这4个环节来拆解，并总结出每个场景的文案模板，方便大家直接复用到自己的裂变活动中。 一、欢迎语 欢迎语内容分为3个部分，活动规则+裂变海报+引导图文 1、活动规则 文案内容组成：活动简介+添加老师+领取规则+注…... -
场景的情绪传播
01 “小茗同学”的情绪 喝饮料，也有情绪。统一集团的小茗同学就是一款有情绪的饮料。以 “认真搞笑，低调冷泡” 为品牌口号。 我们看看小茗同学的品牌故事。 总会发现，身边的 90 后，总会有一个同学。 他，看世界很开心。 在复杂苦逼的生活里，依然没鸭梨。 纵有大事压顶，也会一笑就行。 有时间就逗人笑，没时间，就莫名其妙，来一场自嘲。 总之，没什么大不了，一切正面就好! 小茗同学，用冷泡工艺，萃取…... -
场景对营销运营的作用
闲话休提，就从【如何为一瓶可乐制定营销方案】开始吧： 参考答案见文末 一、 故事从两个推送开始 这两张截图，是2019年3月份我手机上收到的两条推送，您能看出什么有趣的故事吗？ 【60分的答案】 1）左边的美团： 推送时间是周六下午5点前，告知我今天晚上要下雨，可能会影响外卖的速度，建议现在就订餐。 2）右边的日历： 推送时间是晚上9点前，为了能够晚上10点前按摩肚子促进消化，那么就要差不多出发，…... -
营销场景化浅析
一、被感觉操控的我们 你可能不会相信，我们95%的行为决策其实都是由情绪和感受主导。尤其是当我们信息不足，无法全盘斟酌的时候，我们更容易跟着感觉走。 比如：华盛顿和密尔沃基，你觉得哪个城市的人口更多？ 大多数人选择的是华盛顿，但其实密尔沃基人口更多 为什么我们这么选？ 因为华盛顿给我们的感觉更熟悉。我们下意识的觉得，听起来更熟悉的城市，人口应该会更多。 我们不仅不会承认自己是凭感觉选的，事后一定还…... -
金融机构可场景搭建助力数字化转型
一、困境：低频场景，获客能力不足 获客是金融机构赖以生存的基石，为了有效触达潜在客户群体，各大金融机构不断拓展获客渠道。 以银行为例，近几年线下网点流量渐渐衰竭，线上获客成为主流，于是他们就大力开发APP。 根据民商智惠发布的《2019银行业电子银行场景营销分析报告》（以下简称《报告》）显示，截至2019年3月，我国商业性银行达4066家，其中超过90%的银行机构有独立移动端应用程序（以下简称“A…... -
网易严选3周年庆线上销售场景打造
网易严选区别与平台类电商，作为新零售品牌严选的销售场景更加丰富。以货品为业务核心的严选，在线上除了官方站点，APP，小程序等官方自建线上场景，还有：严选京东店、严选考拉店、严选当当店等线上货品销售渠道。 为了整合全渠道的销售场景，我们在全年以“411周年庆”“618”“双11”“双12”四个节点作为品牌声量的爆发点，打开市场。 那么，411三周年庆作为2019年的第一个营销节点，承载着2019“圈…...
