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蹭热点的技巧和方法？
市场营销的热点是机会营销。目前，它已成为提高企业知名度、促进产品销售的营销工具。但是，热点在那里，你有一个平庸的反应，其他人已经擦掉了10w+的爆炸效应，背后的秘密在哪里? 何谓热点? 对于热点，百度百科全书给出了这样的定义：流行的新闻或信息，或者某个地方或问题引起了一定时间的关注。一般来说，热点可以分为两类：一类是可预测的热点，如热点事件、节假日等;另一类是不可预测的热点，如突发事件、自然现象等…... -
好产品怎么向市场证明
很多企业家和营销负责人都对自己的产品有信心，但产品就是销售的一般般。一说到产品，都会眉飞色舞，从专利到性能，从设计到工艺，从故事到服务，滔滔不绝。一个字：棒。两个字：很好！一句话：我的产品真的很好，为什么消费者不识货呢？ 对。为什么消费者不识货呢？ 因为你是站在自己的角度来看产品的，而不是用户场景、用户思维。消费者关心的是：这个产品和我有什么关系？解决我的什么问题？你怎么证明"你的产品是…... -
新闻源发布技巧？
新闻源发布是现代化网络营销中的一种重要方式，然而深受传统媒体的影响，相信很多朋友对新闻源发布事宜都不甚熟悉，为此笔者便分享一下新闻源发布的干货，比如发布技巧等。 一、新闻稿发布平台 新闻稿发布平台有两类，第一类是企业平台，如公关之家等新闻稿发布平台，这类平台因为有发稿合同，安全性相对更有保障；第二类是个人发稿平台，这类网站风险相对较大。 二、新闻稿发布8点技巧 1、是否是真实的网站 在不违反相关规…... -
爆款消费品高ROI内容投放指南
在面对如今众多越来越分割化、碎片化、去中心化的媒体平台的时候，很多不太熟悉新兴打法的传统型品牌会显得有点茫然和焦虑。 特别是营销操盘手们在手握一笔内容营销预算的时候，对于到底要在哪些平台上做、怎么打造所谓的营销矩阵、营销闭环、怎么做ROI才能高等等这些事，显得非常的举棋不定。 我最近也接触过一些这样的品牌客户，期间有过很多或是口头，或是书面化的经验交流，但都是针对不同的案例做个案交流，没有形成比较…... -
圈层深分：社交网络从人情到信用标签
人情、面子在"一对一"和"一对多"的强社交环境有弱商业价值，但更多表现为"互惠"（做人情，还人情）。在信息社会一部分人的"面子"演化为基于个体的"信任标签"（人设）时，就在更为复杂的"一对N"的弱关系中有巨大的商业价值，从而有可能取得"个人超越组织"的商业信用…... -
SOP是什么意思？
SOP指的是标准作业程序，主要应用于工业生产制造领域，比如生产汽车、摩托、拖拉机，把生产流程标准化是SOP的范畴。 今天讲的这个东西和咱们所在的非制造型企业有什么关系呢？答案是举一反三，将SOP应用于日常工作中，对任何企业都很有帮助。 之前做产品运营时，特别喜欢梳理工作流程，去繁留简，提升工作效率。 当时还不知道有SOP这个说法，后来看到有人把社群运营也进行了标准化设计，叫社群SOP，才发现原来万…... -
营销案例“五步解读法”
估计很多营销、广告、品牌领域的从业者，每当看到一些优秀营销案例，都会跟我一样油然而生一种羡慕之心、并希望自己也能做出同等出彩的案例；而出于职业习惯和职业嗅觉，我们也会好奇这样的案例是如何做出来的？ 每一个优秀案例的背后，都蕴藏了诸多策略、创意、执行等方面的深入研究和思考，能鉴别好坏说明你是一位嗅觉敏锐且经验丰富的业内人士，如果能知道它为什么好、好在哪里则决定了你是否有机会做出同样优秀的案例。 既然…... -
圈层深分：关系网络中的人情状态
进入数字化时代，人情本质虽然没有改变，但是底层代码变了。让我们苦恼的是，既无法通过技术和营销来解决，也不能按照传统的人情逻辑去解读。必须去体味，去感受，去体验，与用户打成一片，才能读懂用户当下的人情状态。要想深刻理解，只有广义地，整体地放到更大的范围，去感受人情状态的变化、细节和复杂。我把当下的人情状态分为三种状态：即时的情绪状态、日常的情感状态和高级的情怀状态。 01 即时的情绪状态 情绪产生的…... -
现象级事件的几点规律
一、"蝴蝶效应"： 复杂网络的传播原理 7月22日晚，"鸿星尔克的微博评论好心酸"登上微博热搜首位。 自此，就像是蝴蝶效应，持续引发新的"风暴"，直至今天还在扩散。舆论如炸弹一般引爆了大众情绪，带来了一系列难以预料的结果。 当大众注意力要么在"爱国就买它"，要么在"玩梗"，或监督捐款各利益方的执行情…... -
人本帆布鞋的产品定位落地思考
去年做丰茂烤串老友节，去到亚运村店，想在门店拆桌子，搞个大公关活动。然后迎来了门店经理和团队狐疑的眼光。 在这个项目后，我们立下了一个规矩： 到门店调研，先别想着能做什么，先看不能做什么。 为什么这么说？ 因为要假设店员的时间是饱和的。一个经营得不错的品牌，多半（努力在）充分运用了各种资源。门店店员的时间，怎么可能大量闲置？ 店员的时间没有闲置，要策划一个推广活动，店员有没有时间管？有没有兴趣管？…...
