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香飘飘跨界欢乐斗地主联名营销案例分析
香飘飘曾用“一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球3圈”的洗脑广告,奠定了冲饮奶茶行业龙头地位。但对于新生代消费者而言,一杯奶茶所承载的早已从“满足饮用需求”进阶成“收获快乐体验”,想要让品牌保持持续增长,就得为消费者提供足够多的情绪价值。 所以,机智的香飘飘早就开始从“奶茶”到“社交货币”的转变——像是学习并进入年轻人的沟通语系,在社交平台上打造更具网感的内容,总之通过各种方式与消费者保持同频。这个… -
百事可乐品牌创意广告案例《伟大的味道》
百事在无糖饮料市场上普遍落后于对手可口可乐,于是在去年结束了作为超级碗中场秀赞助商的运营,重新开始在比赛期间做广告,并将重点放在了无糖可乐上,于是就诞生了两支不涉及任何糖分的《伟大的味道》。 本·斯蒂勒篇 片中史蒂夫·马丁 (Steve Martin) 和本·斯蒂勒 (Ben Stiller) 分别讲述了作为演员是如何让观众相信他们的表演是真实的,由此呈现出一系列有关真实的痛觉,真实的情感,真实的… -
多喝水品牌创意广告:多喝水没事,没事多喝水
2022#多喝水没事,没事多喝水# BRIEF任务 2022年,延续“多喝水没事,没事多喝水”的品牌主张,拍摄洗脑广告,拓展更多产品使用场景,强化目标用户对多喝水品牌的认知及好感,并促进购买。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 多喝水没事,没事多喝水。 HOW创意表现 全片共计6个片段,都是运用前后对比的创意手法,先戏剧化的演绎问题,然后多喝水产品出场助力解决问题,不断洗脑、表达“多喝水… -
可口可乐创意广告短片案例《杰作》
当世界名画里的人,突然“活”了是何种体验?最近可口可乐发布的广告片《杰作》,在博物馆上演了一场脑洞大开的“击鼓传花”戏码。从安迪·沃霍尔的作品《可口可乐》开始,名画里的人谨慎地在二维与三维之间穿梭,以接力赛的创意形式,将可乐送至男主面前,成功给他送来灵感。通过此番流畅丝滑的画面与极具艺术性的奇幻设定,可口可乐既巧妙地传递了「Real Magic」的品牌理念,也为日常生活赋予了更多的想象力和趣味性。 -
伊利联合大昭福饼的中秋节品牌创意广告
这个中秋 每个认真生活的人 都值得一份最好的祝福 为此,伊利联合大昭福饼 在地球离月亮最近的地方 ——青藏高原 将最大最圆最亮的「祝福」 送给这片土地上的每个人 共情的洞察,朴素的浪漫 我们最先接到brief的时候,客户说:想要在中秋做一波Campaign。可以说,这是一个完全开放的brief。 2022年,我们经历了太多老天爷的玩笑,各地高温连续破记录、南方长江沿岸多地干旱、重庆山火…… 团队发… -
五芳斋端午节品牌创意广告案例
素有广告界影厂之称的五芳斋,今年又在去年“锥宇宙”概念的基础上,延续其赛博脑洞风格,打造了一部科幻喜剧大片。 短片的背景设定在3023年,讲述了在人工智能高度发达的时代,当人类不再需要精美食物而仅凭营养液维持体征时,开始重新向往失传已久、载录于古籍的美味粽子。 通过百万特效与诙谐剧本的反差对冲,短片以夸张情节为系列新品增加记忆点的同时,也以古法烹制的设定展现了美味背后的老字号口碑。而藏匿在喜剧外壳… -
伊利高考品牌创意广告案例《考前十问》
6月6号,既是二十四节气中的芒种,也是高考倒计时1天的节点。一边是南方忙着种稻、北方忙着收麦的时节,一边是高考学子忙着上“战场”的关头,伊利就抓住了两者的契合点,推出了借势短片「考前十问」。 短片以一名考生在麦田中醒来为开头,通过考生和辛勤劳作的老伯之间好笑有梗的方言互动,对考生最关注的10个高考问题进行了治愈式回答。 “要不还是去拜一拜”“今晚睡不着怎么办”“爸妈最近好得有点不适应”……这些每个… -
伊利品牌春节创意广告营销案例
2022年即将成为过去,相信在这一年内所有品牌都有一个共同的感受:难。卖货几乎是它们的首要目标和诉求。 春节,作为年终最后一波营销节点,各大品牌自然不会放过,而为了在这场战役中脱颖而出,各方亦是绞尽脑汁寻找有效的差异化打法。 面对如此激烈的竞争,伊利却是化繁为简,给了一种简单明了的解法: 从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发,与消费者建立最直接的沟通路径,将伊利与春节礼品消费进行强绑定,形成… -
可口可乐龙年贺岁创意短片《龙舞盛宴》
可口可乐今年携手导演张大鹏,并集结了来自五湖四海的三十组家庭,为大家带来一场壮观宏伟的「龙舞盛宴」。 贺岁片通过记录家庭成员们「年」在一起,学习舞龙和吃团圆饭的种种场景,从侧面描绘出不同家庭的相处细节以及关于亲情的不同表达,展现出一份独属于中国人的过年欢聚氛围,凸显出“家庭”二字在万千中国人心中的分量,引发观众共鸣。 在亲情之外,影片中还大量加入舞龙、锣鼓等中国传统文化元素,打造了一场盛大的中式狂… -
罗纳尔多、贝克汉姆、武磊代言伊利品牌创意广告营销案例
最近,伊利同时签约三位球衣号码同为7号的足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊为品牌代言人。 这是伊利继与阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队达成战略合作之后,与足坛标志性人物达成的深度合作。 伊利以“7号”为创意点,发布广告片「热爱以7为名」,讲述榜样的力量,邀大家共赴热爱。 视频文案: 我常常想 怎么才能踢好足球?让我用 7 号的故事告诉你 怎么才… -
王小卤新年品牌创意广告宣传片《王家味儿》
又到了一年的终章,不少品牌开始了年末的冲刺。俗话说,没有不受消费者欢迎的品牌,只有不会“整活”的品牌。 最近,王小卤又“整活”了,发布一支以鸡为主角的「王家卫」风短片,用王家卫叙事风格展开做人难还是做鸡难的哲学探讨,最后得出「美味比美更难」结论,展现王小卤虎皮凤爪的美味来之不易。视频不仅拍出了电影质感,旁白文案的吐槽更是犀利又精辟。 视频文案: 很多人说 做人太难 不如做鸡 因为网友说,鸡是美的 … -
可口可乐圣诞节品牌创意广告短片《魔法的味道》
可口可乐今年的圣诞片内容比较简单。 全片讲述了一个男子独自准备圣诞大餐,在奶奶的辅助下,虽然手忙脚乱,但还是圆满完成。 点评: 可口可乐在结尾设置了一个小反转,原来片中出现的奶奶早已过世。 可口可乐想要传递的是,即使一个人,也会有魔法出现,帮你渡过难关,片中的男子有奶奶灵魂作伴,但你有可口可乐。












