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农夫山泉纪录片创意广告宣传《一个人的岛》
农夫山泉矿泉水以写实的形式,用细致入微的镜头展现了水源地的自然景观,极具生态美与生机的画面,堪称教科书级别。 无论是长白山的《冬日篇》、《春夏秋篇》,还是《一个人的岛》《最后一公里》,农夫山泉均采用以小见大的表现形式聚焦个体,从细微处去窥探品牌的全貌,展现“什么样的水源,孕育什么样的生命”的产品品质,让农夫山泉更值得信赖的形象深入人心,而品牌也以此来提高了自己的传播效率。 -
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》
过完元宵节,兔年春节就算正式结束了,品牌的CNY营销告一段落。 回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役,“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边,为了融入兔年的春节氛围,品牌可以说使出了浑身解数。 但是在让人眼花缭乱的营销中,有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮,内心一暖。它就是翻唱“小白兔,白又白”经典儿歌,唤起一代人回忆的思念食品。 作为国民大品牌,思念食品在这个春节,用一首… -
易烊千玺代言康师傅品牌创意广告《朝着心中的方向》
康师傅绿茶x易烊千玺——品牌大片《朝着心中的方向》 BRIEF任务 联合代言人易烊千玺,结合产品卖点“满酚活力”,拍摄一条价值观导向的品牌宣传片,打动年轻人,树立良好的品牌形象,进而触动用户行动及购买。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 青春的每一天,因为奔跑才有了方向。 HOW创意表现 全片运用前后对比的创意手法,通过3个主人公奔跑克服各自困难的场景故事,以及代言人易烊千玺以配角和旁白… -
伊利端午节品牌创意广告案例
端午没能回家的人,看完这支片子就能体验“沉浸式返乡”的种种心绪。 虽说是传统佳节,但端午却并没有春节那么强调团聚的氛围,短暂的假期自然也成了众多年轻人纠结是否回家的重要因素。伊利则抓准了这一点小心思,用这支很细腻很有代入感的短片,以返乡人的视角唤醒了许多人的温柔共鸣。 从堵车时偶然听到的电台,到令人昏昏欲睡的长途客车,在温和的旁白声中,人们怀抱着一箱箱牛奶各自踏上旅途的画面,让产品被思乡情绪自然浸… -
罗纳尔多、贝克汉姆、武磊代言伊利品牌创意广告营销案例
最近,伊利同时签约三位球衣号码同为7号的足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊为品牌代言人。 这是伊利继与阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队达成战略合作之后,与足坛标志性人物达成的深度合作。 伊利以“7号”为创意点,发布广告片「热爱以7为名」,讲述榜样的力量,邀大家共赴热爱。 视频文案: 我常常想 怎么才能踢好足球?让我用 7 号的故事告诉你 怎么才… -
伊利世界杯营销太会玩了
最近,卡塔尔世界杯点燃了观众的热情,究竟哪支球队将会夺得冠军,诸神能否能圆梦举起梦寐以求的大力神杯?牵动着人心。 对于品牌来说,世界杯不仅是各国足球队的体育竞技场,更是品牌的营销竞技场。品牌如何抓住4年一次的营销机遇,在一众世界杯营销中脱颖而出,吸引球迷注意力,考验着每一个品牌。 最近伊利就通过多个创意营销,收割一波声量。 1 洞察早八打工人痛点 让球星帮你请假看球 在世界杯这场营销战役中,品… -
悦鲜活品牌创意广告短片《让青春鲜活一场》
如今,“得年轻人者得天下”成为营销主流趋势,五四青年节作为年轻人的重要节日,也就不可避免地成为品牌们营销的竞技场。 在各行各业扎堆的营销竞技中,大家都在绞尽脑汁思考如何脱颖而出?用什么样的形式才能更好被年轻人认可?每到一个节点,如何打造营销活动便成为甲方们的共同焦虑。 前不久的五四青年节,悦鲜活联合中国青年报共同推出青春微电影《让青春鲜活一场》,以「鲜活」谐音「先活」,希望每个年轻人都不被定义,「… -
元气森林携手蔡国庆带来了一支堪称“土味”的广告
向来走小清新画风的元气森林,最近居然大改风格,携手蔡国庆带来了一支堪称“土味”的广告。闪现、旋转、叠影等古早特效,搭配改编后的《365个祝福》配乐,让这支广告引来了不少吃瓜群众围观。即使有些人表示“地铁地铁手机”,发表了一些吐槽,但元气森林早已借洗脑魔性的BGM,将零糖零卡零脂肪的核心卖点植入到了观众脑海中,怎么不算是成功了呢。 -
王小卤新年品牌创意广告宣传片《王家味儿》
又到了一年的终章,不少品牌开始了年末的冲刺。俗话说,没有不受消费者欢迎的品牌,只有不会“整活”的品牌。 最近,王小卤又“整活”了,发布一支以鸡为主角的「王家卫」风短片,用王家卫叙事风格展开做人难还是做鸡难的哲学探讨,最后得出「美味比美更难」结论,展现王小卤虎皮凤爪的美味来之不易。视频不仅拍出了电影质感,旁白文案的吐槽更是犀利又精辟。 视频文案: 很多人说 做人太难 不如做鸡 因为网友说,鸡是美的 … -
旺仔品牌创意广告案例《经不起挑豆的一家》
这已经是旺旺这一系列的第三季了,继续围绕“经不起挑逗”的创意核心,把素描画风以及发疯剧情贯彻到底,分别将狼人、美人鱼和野人故事形象,融入到每一篇动画的情节中,为观众展现了一个个魔性趣味的故事,也把经不起挑豆的一家人表现得活灵活现,同时也继续表现了挑豆产品的美味。 -
香飘飘跨界欢乐斗地主联名营销案例分析
香飘飘曾用“一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球3圈”的洗脑广告,奠定了冲饮奶茶行业龙头地位。但对于新生代消费者而言,一杯奶茶所承载的早已从“满足饮用需求”进阶成“收获快乐体验”,想要让品牌保持持续增长,就得为消费者提供足够多的情绪价值。 所以,机智的香飘飘早就开始从“奶茶”到“社交货币”的转变——像是学习并进入年轻人的沟通语系,在社交平台上打造更具网感的内容,总之通过各种方式与消费者保持同频。这个… -
伊利品牌春节创意广告营销案例
2022年即将成为过去,相信在这一年内所有品牌都有一个共同的感受:难。卖货几乎是它们的首要目标和诉求。 春节,作为年终最后一波营销节点,各大品牌自然不会放过,而为了在这场战役中脱颖而出,各方亦是绞尽脑汁寻找有效的差异化打法。 面对如此激烈的竞争,伊利却是化繁为简,给了一种简单明了的解法: 从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发,与消费者建立最直接的沟通路径,将伊利与春节礼品消费进行强绑定,形成…












