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伊利品牌世界杯创意广告短片《一记跨越千年的妙传》
一脚妙传，跨越千年。 世界杯将近，伊利联合中国色研究院发布了短片《一记跨越千年的妙传》。短片在一场唐代的蹴鞠比赛中拉开序幕，在国风韵味满满的解说声中，伊利赞助的五大国家足球队，共同演绎了一场穿越时空的传球接力，既生动地向消费者科普了蹴鞠文化，也展现了品牌传承经典文化的责任担当。另外，伊利还结合五大国家的球衣配色，推出了中国色蹴鞠盲盒。这波中式美学安利，属实是很到位了。 -
特仑苏在世界杯期间的营销中反向突围
世界杯激战正酣，有的球队创造了新的奇迹改写着世界杯的格局，有的球队在短暂的失利后越挫越勇。对于球迷来说，世界杯的每一场比赛都像一剂情绪的催化剂，能够瞬间点燃球迷们内心深处的激情与澎湃。而对于品牌方来说，世界杯除了产生激情、欢乐等情绪价值，更能为品牌带来注意力、知名度、销量和美誉度等商业价值，所以绿茵场外的品牌营销大战同样激烈。 早在开赛之前，很多品牌就已经借着世界杯氛围和足球元素造势，像是签约热门… -
伊利端午节品牌创意广告案例
端午没能回家的人，看完这支片子就能体验“沉浸式返乡”的种种心绪。 虽说是传统佳节，但端午却并没有春节那么强调团聚的氛围，短暂的假期自然也成了众多年轻人纠结是否回家的重要因素。伊利则抓准了这一点小心思，用这支很细腻很有代入感的短片，以返乡人的视角唤醒了许多人的温柔共鸣。 从堵车时偶然听到的电台，到令人昏昏欲睡的长途客车，在温和的旁白声中，人们怀抱着一箱箱牛奶各自踏上旅途的画面，让产品被思乡情绪自然浸… -
蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》
又是一年春节，团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情，它像一根细线，串起关于家、关于爱的所有记忆。 正值春节，蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》，讲述了一件关于「寻找」的春节故事，关于亲情的表达具体而柔软，成为令观众赞不绝口的现象级爆款。 这是一部不容错过的新春微电影，平实中带着波澜，悬疑中又满是温情。层层递进，我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼 奶在囧途背后的… -
元气森林携手蔡国庆带来了一支堪称“土味”的广告
向来走小清新画风的元气森林，最近居然大改风格，携手蔡国庆带来了一支堪称“土味”的广告。闪现、旋转、叠影等古早特效，搭配改编后的《365个祝福》配乐，让这支广告引来了不少吃瓜群众围观。即使有些人表示“地铁地铁手机”，发表了一些吐槽，但元气森林早已借洗脑魔性的BGM，将零糖零卡零脂肪的核心卖点植入到了观众脑海中，怎么不算是成功了呢。 -
安慕希和草莓熊在情人节联名营销案例分析
节日营销千千万，同质化套路占一半。 比如在刚刚过去的情人节，品牌借势十个谈情九个浪漫，生生把爱情这个话题玩出了一股“乏味感”。如何跳出思维定势，在同质化内容中脱颖而出？ 安慕希和草莓熊这对亮眼CP，就给出了不一样的答案： 在一众“谈情说爱”的氛围中，安慕希瞄准草莓熊这一大热IP，不玩“爱的抱抱”的告白套路，也不走“莓有烦恼”的谐音梗路子，而是选择从草莓熊“霸气”特质切入，呈现了一场反套路的节日惊喜… -
伊利品牌创意广告案例（滋养健康，蓄力向上）
或许在很多人眼中，今年是充满了悲伤的一年。但是，对未来美好生活的期盼并不会因为一时的挫折而消失。 伊利道出了我们的心声：“滋养健康，蓄力向上。” 在短短的90秒钟，伊利向我们展示了不同人生，蓄力向上的奋进故事。 天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨。 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。 不经一番寒彻骨。 怎得梅花扑鼻香。 积土而为山，积水而为海。厚积而薄发。 生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方… -
可口可乐圣诞节品牌创意广告短片《魔法的味道》
可口可乐今年的圣诞片内容比较简单。 全片讲述了一个男子独自准备圣诞大餐，在奶奶的辅助下，虽然手忙脚乱，但还是圆满完成。 点评： 可口可乐在结尾设置了一个小反转，原来片中出现的奶奶早已过世。 可口可乐想要传递的是，即使一个人，也会有魔法出现，帮你渡过难关，片中的男子有奶奶灵魂作伴，但你有可口可乐。 -
安慕希春节营销创意TVC案例
春节临近，准备走亲访友的你是不是又囤了不少安慕希？就算你没囤，家里的长辈肯定有。 作为乳品行业领跑者，安慕希的“高端”定位使其成为送礼好选择，“常温”属性又使其具备成本低、渗透力强等诸多优势。近日，安慕希春节创意TVC登陆新潮传媒，以“好运安慕希，年年在一起”向消费者送出新春祝福，创造了温馨、幸福的节日氛围感。 欧睿国际统计显示，我国酸奶产品销售额从2012年的456亿元增长至2022年的2200… -
臻浓牛奶世界杯品牌创意事件营销案例分析
后疫情时期，经济下行的趋势日益明显。从国际震荡到企业裁员，再延展到全国各地此起彼伏的疫情，这些负面要素交织在一起，让很多人感受到寒冬的来临。如何更好地活下去，几乎是所有行业面对的共同难题。 而广告行业一直被称为国民经济的“晴雨表”，当经济萧条来临时，很多品牌都会缩减营销预算以控制成本。他们觉得，如果消费者在短期内不会购买产品或服务，那么投入营销的意义似乎不大。但是也有人表示，这样的市场环境，恰好是… -
王小卤新年品牌创意广告宣传片《王家味儿》
又到了一年的终章，不少品牌开始了年末的冲刺。俗话说，没有不受消费者欢迎的品牌，只有不会“整活”的品牌。 最近，王小卤又“整活”了，发布一支以鸡为主角的「王家卫」风短片，用王家卫叙事风格展开做人难还是做鸡难的哲学探讨，最后得出「美味比美更难」结论，展现王小卤虎皮凤爪的美味来之不易。视频不仅拍出了电影质感，旁白文案的吐槽更是犀利又精辟。 视频文案： 很多人说 做人太难 不如做鸡 因为网友说，鸡是美的 … -
优酸乳中秋节品牌创意广告案例（记忆中不变的滋味）
在当下年轻人崛起和消费升级的大背景下，国民级老品牌如何突出重围实现品牌焕新，一直是近几年品牌营销行业的热门话题。 作为具有25年品牌历史的优酸乳，一方面具有强大的品牌资产、广泛的品牌知名度，优酸乳产品陪伴过大量消费者成长，成为无数人的“童年记忆”，但在另一方面也同样面临着品牌如何焕新、如何与新消费人群沟通的挑战。 从外部竞争环境来看，近年来各类新兴的乳饮料产品层出不穷，也让传统品牌受到市场压力。时…
