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广告创意

百事品牌创意贺岁宣传片

一年一度的百事贺岁IP“把乐带回家”准时上演。只不过今年不同的是，百事打破了往年温情热闹的故事形式，而是从亲情、爱情、友情三个维度，用了三段“沙雕”喜剧，前一秒还是正经的抒情画风，后一秒就无厘头反转，爆笑演绎了什么叫打开百事，把快乐带回家。值得一说的是，这支贺岁短片是由开心麻花旗下导演张吃鱼执导的，除了李现主演，短片里还有《独行月球》里的暴躁刚子惊喜客串，使得整支片子看点十足。整体看下来…
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》

过完元宵节，兔年春节就算正式结束了，品牌的CNY营销告一段落。回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役，“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边，为了融入兔年的春节氛围，品牌可以说使出了浑身解数。但是在让人眼花缭乱的营销中，有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮，内心一暖。它就是翻唱“小白兔，白又白”经典儿歌，唤起一代人回忆的思念食品。作为国民大品牌，思念食品在这个春节，用一首…
百事可乐品牌创意广告案例《伟大的味道》

百事在无糖饮料市场上普遍落后于对手可口可乐，于是在去年结束了作为超级碗中场秀赞助商的运营，重新开始在比赛期间做广告，并将重点放在了无糖可乐上，于是就诞生了两支不涉及任何糖分的《伟大的味道》。本·斯蒂勒篇片中史蒂夫·马丁 (Steve Martin) 和本·斯蒂勒 (Ben Stiller) 分别讲述了作为演员是如何让观众相信他们的表演是真实的，由此呈现出一系列有关真实的痛觉，真实的情感，真实的…
伊利品牌广告宣传片《万事如伊大吉大利》

春节广告当下面临的问题，跟春晚小品基本是一致的。当一句“饺子饺子饺饺子”引爆了人们对春晚的刻板印象，大家又开始怀念起本山大叔的理念“先乐起来，再说别的”。基于这样简单的洞察，伊利做了这样一支奇幻而又魔性的春节氛围大片。这支春节广告从“春节怎么过？”这样一个基础问题切入，从生动刻画大家对于春节的期待到各种欢乐过年的方式，看似有无数种回答，但其实它欢快的曲调与歌词里早已告诉你这个问题的终极答案：不…
王小卤新年品牌创意广告宣传片《王家味儿》

又到了一年的终章，不少品牌开始了年末的冲刺。俗话说，没有不受消费者欢迎的品牌，只有不会“整活”的品牌。最近，王小卤又“整活”了，发布一支以鸡为主角的「王家卫」风短片，用王家卫叙事风格展开做人难还是做鸡难的哲学探讨，最后得出「美味比美更难」结论，展现王小卤虎皮凤爪的美味来之不易。视频不仅拍出了电影质感，旁白文案的吐槽更是犀利又精辟。视频文案：很多人说做人太难不如做鸡因为网友说，鸡是美的 …
蒙牛中秋品牌广告创意策划《祝要强的你事事圆满》

中秋，这一蕴含着深厚文化底蕴与家国情怀的中国传统节日，历来是品牌竞相展现创意与情感的最佳舞台。在众多品牌中秋营销的浪潮中，蒙牛上演出了一场别开生面的视听盛宴。不仅诠释了“圆满”的多元面孔，更深刻地探讨了这一概念背后的社会情绪与品牌主张，成为了一场文化与品牌共鸣的典范之作。 “圆”与“圆满”的视觉交响蒙牛的中秋营销短片，自始至终贯穿着“圆”的符号，这既是中秋节的直观象征，又暗合着“圆满”这一主…
臻浓牛奶世界杯品牌创意事件营销案例分析

后疫情时期，经济下行的趋势日益明显。从国际震荡到企业裁员，再延展到全国各地此起彼伏的疫情，这些负面要素交织在一起，让很多人感受到寒冬的来临。如何更好地活下去，几乎是所有行业面对的共同难题。而广告行业一直被称为国民经济的“晴雨表”，当经济萧条来临时，很多品牌都会缩减营销预算以控制成本。他们觉得，如果消费者在短期内不会购买产品或服务，那么投入营销的意义似乎不大。但是也有人表示，这样的市场环境，恰好是…
易烊千玺代言康师傅品牌创意广告《朝着心中的方向》

康师傅绿茶x易烊千玺——品牌大片《朝着心中的方向》 BRIEF任务联合代言人易烊千玺，结合产品卖点“满酚活力”，拍摄一条价值观导向的品牌宣传片，打动年轻人，树立良好的品牌形象，进而触动用户行动及购买。 WHO沟通对象年轻人。 WHAT核心信息青春的每一天，因为奔跑才有了方向。 HOW创意表现全片运用前后对比的创意手法，通过3个主人公奔跑克服各自困难的场景故事，以及代言人易烊千玺以配角和旁白…
农夫山泉新年品牌创意短片《舞龙少女》

农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》，采用音乐剧+动画的方式，用一首歌贯穿整个动画，用小女孩的视角发出回答了大众心中的疑问。短片指出龙是“真实”存在的，并有着多重含义，它代表着华夏大地的山川大泽，是神州的盛世长歌，也是我们的日常生活。故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致；而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试，展现了天真烂漫的童真童趣，如品牌一样坚持做水的…
PopCorners薯片品牌创意广告案例分析

PopCorners薯片在2008年被百事收购的PopCorners，主打健康非油炸食品，今年这个品牌首次来到超级碗的舞台，就让知名美剧《绝命毒师》二人组重聚，上演一场“绝命好吃”的小短剧。《绝命毒师》老白和小粉再次会晤，重现了剧中标志性的制毒贩毒场景，只不过毒品被替换成了PopCorners薯片，两人的对白高度还原电影经典场景，但每一句原生台词都像在替薯片打广告，笑点着实拉满了。利用大众的怀…
多喝水品牌创意广告：多喝水没事，没事多喝水

2022#多喝水没事，没事多喝水# BRIEF任务 2022年，延续“多喝水没事，没事多喝水”的品牌主张，拍摄洗脑广告，拓展更多产品使用场景，强化目标用户对多喝水品牌的认知及好感，并促进购买。 WHO沟通对象年轻人。 WHAT核心信息多喝水没事，没事多喝水。 HOW创意表现全片共计6个片段，都是运用前后对比的创意手法，先戏剧化的演绎问题，然后多喝水产品出场助力解决问题，不断洗脑、表达“多喝水…
张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告

独处，是一个人的清欢。尤其是在夏日，凭窗倚案，小心翼翼地偷听，夏虫与风的低语。短片文案摘录：听说，梅子要在八分熟的时候，采下才是最好的。刚刚好的酸，刚刚好的甜，刚刚好的自己。微醺，就是把自己还给自己。 RIO微醺，一个人的小酒。短片文案摘录：此时此刻，最想做的事情就是，什么都不做。微醺，就是把自己还给自己。 RIO微醺，一个人的小酒。赶在立秋之前，RI…