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农夫山泉纪录片创意广告宣传《一个人的岛》
农夫山泉矿泉水以写实的形式,用细致入微的镜头展现了水源地的自然景观,极具生态美与生机的画面,堪称教科书级别。 无论是长白山的《冬日篇》、《春夏秋篇》,还是《一个人的岛》《最后一公里》,农夫山泉均采用以小见大的表现形式聚焦个体,从细微处去窥探品牌的全貌,展现“什么样的水源,孕育什么样的生命”的产品品质,让农夫山泉更值得信赖的形象深入人心,而品牌也以此来提高了自己的传播效率。 -
农夫山泉新年品牌创意短片《舞龙少女》
农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》,采用音乐剧+动画的方式,用一首歌贯穿整个动画,用小女孩的视角发出回答了大众心中的疑问。 短片指出龙是“真实”存在的,并有着多重含义,它代表着华夏大地的山川大泽,是神州的盛世长歌,也是我们的日常生活。 故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致;而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试,展现了天真烂漫的童真童趣,如品牌一样坚持做水的… -
可口可乐新年品牌创意宣传片《连接家人的新年魔法》
可口可乐在兔子形象讲述了一支新年团圆的短片。 虽然是中国的新年,但是在各个国家都有不同版本的兔子形象广告,其中我们最喜欢是日本版本的。 它给了可口可乐一个相当动人的角色——连接家人的新年魔法。 讲了一个乡下兔奶奶去城里孙子家过新年,兔奶奶第一次到城里,显得有点局促不安,但还好有可口可乐,一家人在举杯中,共享幸福和快乐。 -
张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告
独处,是一个人的清欢。尤其是在夏日, 凭窗倚案, 小心翼翼地偷听, 夏虫与风的低语。 短片文案摘录: 听说, 梅子要在八分熟的时候, 采下才是最好的。 刚刚好的酸, 刚刚好的甜, 刚刚好的自己。 微醺,就是把自己还给自己。 RIO微醺,一个人的小酒。 短片文案摘录:此时此刻, 最想做的事情就是, 什么都不做。 微醺,就是把自己还给自己。 RIO微醺,一个人的小酒。 赶在立秋之前,RI… -
百威啤酒品牌创意广告案例
性情温顺,吃苦耐劳的克莱兹代尔马,一直以来作为传递百威精神的理想原型成为其超级碗广告的固定“嘉宾”。但今年百威却一反常态,首次换掉这一主角,邀请明星来演绎“易饮,易享”的品牌主张。 明星夫妻Miles和Keleigh Teller在等待客服电话过程中,借助啤酒来取乐,慵懒舞步,欢快轻松的氛围透过屏幕感染着观众,短片最后落版:easy to drink,ensy to enjoy,旨在强调百威啤酒随… -
香飘飘跨界欢乐斗地主联名营销案例分析
香飘飘曾用“一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球3圈”的洗脑广告,奠定了冲饮奶茶行业龙头地位。但对于新生代消费者而言,一杯奶茶所承载的早已从“满足饮用需求”进阶成“收获快乐体验”,想要让品牌保持持续增长,就得为消费者提供足够多的情绪价值。 所以,机智的香飘飘早就开始从“奶茶”到“社交货币”的转变——像是学习并进入年轻人的沟通语系,在社交平台上打造更具网感的内容,总之通过各种方式与消费者保持同频。这个… -
冷酸灵的贺岁创意广告短片《角儿》
以“京剧”为题材的还有冷酸灵的贺岁广告,一样上演着小人物的时代故事。 短片中的“小人物”因为疫情的影响,已经整2年没有稳定收入,为了生计不得 不脱去戏袍参与到送外卖的大队伍中,等待着再次登台。在送外卖过程中他运用到了唱戏时的甩袖、七星步等特技,但由于过于“耍帅”,导致“盆洒钵洒”。最后不得不向生活妥协,一改往日作派。影片结尾电话响起,“小人物”可以重新登台,象征着新生活的开启。 影片以 7 分钟左… -
PopCorners薯片品牌创意广告案例分析
PopCorners薯片 在2008年被百事收购的PopCorners,主打健康非油炸食品,今年这个品牌首次来到超级碗的舞台,就让知名美剧《绝命毒师》二人组重聚,上演一场“绝命好吃”的小短剧。 《绝命毒师》老白和小粉再次会晤,重现了剧中标志性的制毒贩毒场景,只不过毒品被替换成了PopCorners薯片,两人的对白高度还原电影经典场景,但每一句原生台词都像在替薯片打广告,笑点着实拉满了。利用大众的怀… -
罗纳尔多、贝克汉姆、武磊代言伊利品牌创意广告营销案例
最近,伊利同时签约三位球衣号码同为7号的足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊为品牌代言人。 这是伊利继与阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队达成战略合作之后,与足坛标志性人物达成的深度合作。 伊利以“7号”为创意点,发布广告片「热爱以7为名」,讲述榜样的力量,邀大家共赴热爱。 视频文案: 我常常想 怎么才能踢好足球?让我用 7 号的故事告诉你 怎么才… -
冷酸灵春节品牌创意宣传片《幸福年年》
这又是一个反其道而行之的创意。 众所周知,在我们惯有认知里绝大多数的品牌都在聊年味淡了,应该如何去找到久违的年味,或者如何去过新新年等等。 但是冷酸灵却说年味淡了是好事,为什么呢?冷酸灵给了答案,年味之所以淡了,是因为幸福不再是个年货,它随时都可以见到,不必等到过年才能兑现。 年味看起来是淡了,但实际上是我们的生活都变好了,幸福的获取途径变多了。 整体上来说,独特的切入视角让这个创意看起来新鲜,同… -
伊利品牌广告宣传片《万事如伊 大吉大利》
春节广告当下面临的问题,跟春晚小品基本是一致的。 当一句“饺子饺子饺饺子”引爆了人们对春晚的刻板印象,大家又开始怀念起本山大叔的理念“先乐起来,再说别的”。基于这样简单的洞察,伊利做了这样一支奇幻而又魔性的春节氛围大片。 这支春节广告从“春节怎么过?”这样一个基础问题切入,从生动刻画大家对于春节的期待到各种欢乐过年的方式,看似有无数种回答,但其实它欢快的曲调与歌词里早已告诉你这个问题的终极答案:不… -
可口可乐圣诞节品牌创意广告短片《魔法的味道》
可口可乐今年的圣诞片内容比较简单。 全片讲述了一个男子独自准备圣诞大餐,在奶奶的辅助下,虽然手忙脚乱,但还是圆满完成。 点评: 可口可乐在结尾设置了一个小反转,原来片中出现的奶奶早已过世。 可口可乐想要传递的是,即使一个人,也会有魔法出现,帮你渡过难关,片中的男子有奶奶灵魂作伴,但你有可口可乐。












