-
伊利端午节品牌创意广告案例
端午没能回家的人，看完这支片子就能体验“沉浸式返乡”的种种心绪。 虽说是传统佳节，但端午却并没有春节那么强调团聚的氛围，短暂的假期自然也成了众多年轻人纠结是否回家的重要因素。伊利则抓准了这一点小心思，用这支很细腻很有代入感的短片，以返乡人的视角唤醒了许多人的温柔共鸣。 从堵车时偶然听到的电台，到令人昏昏欲睡的长途客车，在温和的旁白声中，人们怀抱着一箱箱牛奶各自踏上旅途的画面，让产品被思乡情绪自然浸… -
张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告
独处，是一个人的清欢。尤其是在夏日， 凭窗倚案， 小心翼翼地偷听， 夏虫与风的低语。 短片文案摘录： 听说， 梅子要在八分熟的时候， 采下才是最好的。 刚刚好的酸， 刚刚好的甜， 刚刚好的自己。 微醺，就是把自己还给自己。 RIO微醺，一个人的小酒。 短片文案摘录：此时此刻， 最想做的事情就是， 什么都不做。 微醺，就是把自己还给自己。 RIO微醺，一个人的小酒。 赶在立秋之前，RI… -
伊利品牌创意广告案例（滋养健康，蓄力向上）
或许在很多人眼中，今年是充满了悲伤的一年。但是，对未来美好生活的期盼并不会因为一时的挫折而消失。 伊利道出了我们的心声：“滋养健康，蓄力向上。” 在短短的90秒钟，伊利向我们展示了不同人生，蓄力向上的奋进故事。 天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨。 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。 不经一番寒彻骨。 怎得梅花扑鼻香。 积土而为山，积水而为海。厚积而薄发。 生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方… -
伊利品牌春节创意广告营销案例
2022年即将成为过去，相信在这一年内所有品牌都有一个共同的感受：难。卖货几乎是它们的首要目标和诉求。 春节，作为年终最后一波营销节点，各大品牌自然不会放过，而为了在这场战役中脱颖而出，各方亦是绞尽脑汁寻找有效的差异化打法。 面对如此激烈的竞争，伊利却是化繁为简，给了一种简单明了的解法： 从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发，与消费者建立最直接的沟通路径，将伊利与春节礼品消费进行强绑定，形成… -
吉百利情人节品牌创意广告案例
对于在情人节时不时被喂狗粮的“单身狗”们来说，避开情侣聚集的热门打卡地，是防止被虐的关键一步。巧克力品牌吉百利5star不仅深谙这一点，还在情人节广告中给单身人士制作了一张“清净过节”的攻略地图。 在这张地图中，品牌清晰标注了情侣含量超标的“危险地带”，并用“著名尴尬视频上演点”、“前方香水浓度超标”、“即将出现「连体人」”等恶搞命名作为文案提示。 为用户提供一键查询“清净之地”的服务不说，顺带还… -
可口可乐创意广告短片案例《杰作》
当世界名画里的人，突然“活”了是何种体验？最近可口可乐发布的广告片《杰作》，在博物馆上演了一场脑洞大开的“击鼓传花”戏码。从安迪·沃霍尔的作品《可口可乐》开始，名画里的人谨慎地在二维与三维之间穿梭，以接力赛的创意形式，将可乐送至男主面前，成功给他送来灵感。通过此番流畅丝滑的画面与极具艺术性的奇幻设定，可口可乐既巧妙地传递了「Real Magic」的品牌理念，也为日常生活赋予了更多的想象力和趣味性。 -
可口可乐龙年贺岁创意短片《龙舞盛宴》
可口可乐今年携手导演张大鹏，并集结了来自五湖四海的三十组家庭，为大家带来一场壮观宏伟的「龙舞盛宴」。 贺岁片通过记录家庭成员们「年」在一起，学习舞龙和吃团圆饭的种种场景，从侧面描绘出不同家庭的相处细节以及关于亲情的不同表达，展现出一份独属于中国人的过年欢聚氛围，凸显出“家庭”二字在万千中国人心中的分量，引发观众共鸣。 在亲情之外，影片中还大量加入舞龙、锣鼓等中国传统文化元素，打造了一场盛大的中式狂… -
PopCorners薯片品牌创意广告案例分析
PopCorners薯片 在2008年被百事收购的PopCorners，主打健康非油炸食品，今年这个品牌首次来到超级碗的舞台，就让知名美剧《绝命毒师》二人组重聚，上演一场“绝命好吃”的小短剧。 《绝命毒师》老白和小粉再次会晤，重现了剧中标志性的制毒贩毒场景，只不过毒品被替换成了PopCorners薯片，两人的对白高度还原电影经典场景，但每一句原生台词都像在替薯片打广告，笑点着实拉满了。利用大众的怀… -
百威啤酒品牌创意广告案例
性情温顺，吃苦耐劳的克莱兹代尔马，一直以来作为传递百威精神的理想原型成为其超级碗广告的固定“嘉宾”。但今年百威却一反常态，首次换掉这一主角，邀请明星来演绎“易饮，易享”的品牌主张。 明星夫妻Miles和Keleigh Teller在等待客服电话过程中，借助啤酒来取乐，慵懒舞步，欢快轻松的氛围透过屏幕感染着观众，短片最后落版：easy to drink，ensy to enjoy，旨在强调百威啤酒随… -
统一ALKAQUA爱夸矿泉水品牌创意广告案例
统一ALKAQUA爱夸，在五四青年节推出 #以爱夸，赞每一代# 的主题短片，在“一代不如一代”的社会论调下，主张70、80、90每一代都值得爱夸。 70后企业高管对80后说：“他们说你没上一代有理想，我就爱夸你有野心。” 活跃于257个工作群 一直保持98%的电量 你的战场不止办公室 你的KPI何止是数字 80后业务总监对90后说：“他们总说你不服管，但我偏爱夸你管不住。” 不听老板的 不愿朝九晚… -
伊利品牌创意广告片《我们身上有春天》
春天在哪里啊，春天在哪里 春天在那青翠的山林里 在那小朋友的眼睛里 …… 这首几乎家喻户晓 人人传颂的经典歌曲《春天在哪里》 竟然被伊利拍成了一支有意思的创意广告片 俗话说“一年之计在于春”，除了万物复苏春耕伊始之外，品牌们也开始纷纷发力，抢占春天的美好时节，这也就导致一个现象便是春日营销广告片同质化越来越来严重，要么千篇一律的小清新，要么主打一个治愈，在观感上给人的感觉大多大同小异。 伊利这一次… -
好望水品牌毕业季创意广告案例《毕业，望你年年有长进》
今年，好望水联合“毕业季青春代言人”尤长靖，在毕业季推出一支通过谐音梗传递美好祝福的TVC——《毕业，望你年年有长进》，同时发布了9张写满青春的海报。 短片以歌手尤长靖的名字谐音“有长进”为线索，回顾了尤长靖从小到大一次次的毕业经历，以此传达每一次毕业都预示着更美好的开始，意味着有新长进发生的品牌祝福。 海报文案则是走治愈路线，没有离别的伤感，没有扎心的语句，只是描绘青春可能会感受到的迷茫、所能收…
