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广告创意

农夫山泉纪录片创意广告宣传《一个人的岛》

农夫山泉矿泉水以写实的形式，用细致入微的镜头展现了水源地的自然景观，极具生态美与生机的画面，堪称教科书级别。无论是长白山的《冬日篇》、《春夏秋篇》，还是《一个人的岛》《最后一公里》，农夫山泉均采用以小见大的表现形式聚焦个体，从细微处去窥探品牌的全貌，展现“什么样的水源，孕育什么样的生命”的产品品质，让农夫山泉更值得信赖的形象深入人心，而品牌也以此来提高了自己的传播效率。
农夫山泉新年品牌创意短片《舞龙少女》

农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》，采用音乐剧+动画的方式，用一首歌贯穿整个动画，用小女孩的视角发出回答了大众心中的疑问。短片指出龙是“真实”存在的，并有着多重含义，它代表着华夏大地的山川大泽，是神州的盛世长歌，也是我们的日常生活。故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致；而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试，展现了天真烂漫的童真童趣，如品牌一样坚持做水的…
可口可乐新年品牌创意宣传片《连接家人的新年魔法》

可口可乐在兔子形象讲述了一支新年团圆的短片。虽然是中国的新年，但是在各个国家都有不同版本的兔子形象广告，其中我们最喜欢是日本版本的。它给了可口可乐一个相当动人的角色——连接家人的新年魔法。讲了一个乡下兔奶奶去城里孙子家过新年，兔奶奶第一次到城里，显得有点局促不安，但还好有可口可乐，一家人在举杯中，共享幸福和快乐。
张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告

独处，是一个人的清欢。尤其是在夏日，凭窗倚案，小心翼翼地偷听，夏虫与风的低语。短片文案摘录：听说，梅子要在八分熟的时候，采下才是最好的。刚刚好的酸，刚刚好的甜，刚刚好的自己。微醺，就是把自己还给自己。 RIO微醺，一个人的小酒。短片文案摘录：此时此刻，最想做的事情就是，什么都不做。微醺，就是把自己还给自己。 RIO微醺，一个人的小酒。赶在立秋之前，RI…
百威啤酒品牌创意广告案例

性情温顺，吃苦耐劳的克莱兹代尔马，一直以来作为传递百威精神的理想原型成为其超级碗广告的固定“嘉宾”。但今年百威却一反常态，首次换掉这一主角，邀请明星来演绎“易饮，易享”的品牌主张。明星夫妻Miles和Keleigh Teller在等待客服电话过程中，借助啤酒来取乐，慵懒舞步，欢快轻松的氛围透过屏幕感染着观众，短片最后落版：easy to drink，ensy to enjoy，旨在强调百威啤酒随…
香飘飘跨界欢乐斗地主联名营销案例分析

香飘飘曾用“一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”的洗脑广告，奠定了冲饮奶茶行业龙头地位。但对于新生代消费者而言，一杯奶茶所承载的早已从“满足饮用需求”进阶成“收获快乐体验”，想要让品牌保持持续增长，就得为消费者提供足够多的情绪价值。所以，机智的香飘飘早就开始从“奶茶”到“社交货币”的转变——像是学习并进入年轻人的沟通语系，在社交平台上打造更具网感的内容，总之通过各种方式与消费者保持同频。这个…
冷酸灵的贺岁创意广告短片《角儿》

以“京剧”为题材的还有冷酸灵的贺岁广告，一样上演着小人物的时代故事。短片中的“小人物”因为疫情的影响，已经整2年没有稳定收入，为了生计不得不脱去戏袍参与到送外卖的大队伍中，等待着再次登台。在送外卖过程中他运用到了唱戏时的甩袖、七星步等特技，但由于过于“耍帅”，导致“盆洒钵洒”。最后不得不向生活妥协，一改往日作派。影片结尾电话响起，“小人物”可以重新登台，象征着新生活的开启。影片以 7 分钟左…
PopCorners薯片品牌创意广告案例分析

PopCorners薯片在2008年被百事收购的PopCorners，主打健康非油炸食品，今年这个品牌首次来到超级碗的舞台，就让知名美剧《绝命毒师》二人组重聚，上演一场“绝命好吃”的小短剧。《绝命毒师》老白和小粉再次会晤，重现了剧中标志性的制毒贩毒场景，只不过毒品被替换成了PopCorners薯片，两人的对白高度还原电影经典场景，但每一句原生台词都像在替薯片打广告，笑点着实拉满了。利用大众的怀…
罗纳尔多、贝克汉姆、武磊代言伊利品牌创意广告营销案例

最近，伊利同时签约三位球衣号码同为7号的足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊为品牌代言人。这是伊利继与阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队达成战略合作之后，与足坛标志性人物达成的深度合作。伊利以“7号”为创意点，发布广告片「热爱以7为名」，讲述榜样的力量，邀大家共赴热爱。视频文案：我常常想怎么才能踢好足球？让我用 7 号的故事告诉你怎么才…
冷酸灵春节品牌创意宣传片《幸福年年》

这又是一个反其道而行之的创意。众所周知，在我们惯有认知里绝大多数的品牌都在聊年味淡了，应该如何去找到久违的年味，或者如何去过新新年等等。但是冷酸灵却说年味淡了是好事，为什么呢？冷酸灵给了答案，年味之所以淡了，是因为幸福不再是个年货，它随时都可以见到，不必等到过年才能兑现。年味看起来是淡了，但实际上是我们的生活都变好了，幸福的获取途径变多了。整体上来说，独特的切入视角让这个创意看起来新鲜，同…
伊利品牌广告宣传片《万事如伊大吉大利》

春节广告当下面临的问题，跟春晚小品基本是一致的。当一句“饺子饺子饺饺子”引爆了人们对春晚的刻板印象，大家又开始怀念起本山大叔的理念“先乐起来，再说别的”。基于这样简单的洞察，伊利做了这样一支奇幻而又魔性的春节氛围大片。这支春节广告从“春节怎么过？”这样一个基础问题切入，从生动刻画大家对于春节的期待到各种欢乐过年的方式，看似有无数种回答，但其实它欢快的曲调与歌词里早已告诉你这个问题的终极答案：不…
可口可乐圣诞节品牌创意广告短片《魔法的味道》

可口可乐今年的圣诞片内容比较简单。全片讲述了一个男子独自准备圣诞大餐，在奶奶的辅助下，虽然手忙脚乱，但还是圆满完成。点评：可口可乐在结尾设置了一个小反转，原来片中出现的奶奶早已过世。可口可乐想要传递的是，即使一个人，也会有魔法出现，帮你渡过难关，片中的男子有奶奶灵魂作伴，但你有可口可乐。