-
农夫山泉新年品牌创意短片《舞龙少女》
农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》，采用音乐剧+动画的方式，用一首歌贯穿整个动画，用小女孩的视角发出回答了大众心中的疑问。 短片指出龙是“真实”存在的，并有着多重含义，它代表着华夏大地的山川大泽，是神州的盛世长歌，也是我们的日常生活。 故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致；而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试，展现了天真烂漫的童真童趣，如品牌一样坚持做水的… -
2022年卡塔尔世界杯的蒙牛体育营销案例分析
2022年卡塔尔世界杯揭幕战开始的哨响，吹动了全球球迷的心，也吹响了品牌世界杯营销战役的“集结号”。那些你熟悉的，不熟悉的品牌，毫无意外都加入了战场，每个品牌都想从中分一杯羹。 关于这届世界杯，品牌们的玩法很多，既有品牌押宝热门队伍、球员借势热点曝光，也有品牌玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣，甚至还有不少品牌把目光投向了元宇宙这块新的营销土壤……但密集的品牌入场下，营销玩法上的“撞衫”不可避免，消费… -
多喝水品牌创意广告：多喝水没事，没事多喝水
2022#多喝水没事，没事多喝水# BRIEF任务 2022年，延续“多喝水没事，没事多喝水”的品牌主张，拍摄洗脑广告，拓展更多产品使用场景，强化目标用户对多喝水品牌的认知及好感，并促进购买。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 多喝水没事，没事多喝水。 HOW创意表现 全片共计6个片段，都是运用前后对比的创意手法，先戏剧化的演绎问题，然后多喝水产品出场助力解决问题，不断洗脑、表达“多喝水… -
景田打造品牌全新视觉锤，焕新品牌活力
以Z时代95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势。生长于优渥环境下的新生代们时刻都在追求个性化的自我表达，在消费中不仅追求优质的产品本身，更在意精神消费的满足感和治愈力量。 最近老罗发现，景田纯净水进行了一轮升级焕新。以“七彩锦鲤”为全新标识，不仅为大众带来了耳目一新的品牌质感与视觉表达，而且“热爱前行，Move on”的全新理念在释放品牌年轻活力的同时，也治愈了疫情之下众多的心… -
蒙牛母亲节品牌创意广告《同岁妈妈》
蒙牛《同岁妈妈》依托的是一个较为新奇的创意表现形式：把成为妈妈作为一次新生，重新计算妈妈的年龄，以达到妈妈和孩子同步成长的创意效果。短片末尾又以孩子再次成为妈妈，完成了传承接续的观感。以此，短片凸显出了母亲和孩子之间那种紧密交融的联结感与步调一致的和谐感。 -
百威啤酒品牌创意广告案例
性情温顺，吃苦耐劳的克莱兹代尔马，一直以来作为传递百威精神的理想原型成为其超级碗广告的固定“嘉宾”。但今年百威却一反常态，首次换掉这一主角，邀请明星来演绎“易饮，易享”的品牌主张。 明星夫妻Miles和Keleigh Teller在等待客服电话过程中，借助啤酒来取乐，慵懒舞步，欢快轻松的氛围透过屏幕感染着观众，短片最后落版：easy to drink，ensy to enjoy，旨在强调百威啤酒随… -
罗纳尔多、贝克汉姆、武磊代言伊利品牌创意广告营销案例
最近，伊利同时签约三位球衣号码同为7号的足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊为品牌代言人。 这是伊利继与阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队达成战略合作之后，与足坛标志性人物达成的深度合作。 伊利以“7号”为创意点，发布广告片「热爱以7为名」，讲述榜样的力量，邀大家共赴热爱。 视频文案： 我常常想 怎么才能踢好足球？让我用 7 号的故事告诉你 怎么才… -
蒙牛中秋品牌广告创意策划《祝要强的你事事圆满》
中秋，这一蕴含着深厚文化底蕴与家国情怀的中国传统节日，历来是品牌竞相展现创意与情感的最佳舞台。 在众多品牌中秋营销的浪潮中，蒙牛上演出了一场别开生面的视听盛宴。 不仅诠释了“圆满”的多元面孔，更深刻地探讨了这一概念背后的社会情绪与品牌主张，成为了一场文化与品牌共鸣的典范之作。 “圆”与“圆满”的视觉交响 蒙牛的中秋营销短片，自始至终贯穿着“圆”的符号，这既是中秋节的直观象征，又暗合着“圆满”这一主… -
元气森林携手蔡国庆带来了一支堪称“土味”的广告
向来走小清新画风的元气森林，最近居然大改风格，携手蔡国庆带来了一支堪称“土味”的广告。闪现、旋转、叠影等古早特效，搭配改编后的《365个祝福》配乐，让这支广告引来了不少吃瓜群众围观。即使有些人表示“地铁地铁手机”，发表了一些吐槽，但元气森林早已借洗脑魔性的BGM，将零糖零卡零脂肪的核心卖点植入到了观众脑海中，怎么不算是成功了呢。 -
特仑苏在世界杯期间的营销中反向突围
世界杯激战正酣，有的球队创造了新的奇迹改写着世界杯的格局，有的球队在短暂的失利后越挫越勇。对于球迷来说，世界杯的每一场比赛都像一剂情绪的催化剂，能够瞬间点燃球迷们内心深处的激情与澎湃。而对于品牌方来说，世界杯除了产生激情、欢乐等情绪价值，更能为品牌带来注意力、知名度、销量和美誉度等商业价值，所以绿茵场外的品牌营销大战同样激烈。 早在开赛之前，很多品牌就已经借着世界杯氛围和足球元素造势，像是签约热门… -
蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》
又是一年春节，团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情，它像一根细线，串起关于家、关于爱的所有记忆。 正值春节，蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》，讲述了一件关于「寻找」的春节故事，关于亲情的表达具体而柔软，成为令观众赞不绝口的现象级爆款。 这是一部不容错过的新春微电影，平实中带着波澜，悬疑中又满是温情。层层递进，我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼 奶在囧途背后的… -
伊利品牌春节创意广告营销案例
2022年即将成为过去，相信在这一年内所有品牌都有一个共同的感受：难。卖货几乎是它们的首要目标和诉求。 春节，作为年终最后一波营销节点，各大品牌自然不会放过，而为了在这场战役中脱颖而出，各方亦是绞尽脑汁寻找有效的差异化打法。 面对如此激烈的竞争，伊利却是化繁为简，给了一种简单明了的解法： 从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发，与消费者建立最直接的沟通路径，将伊利与春节礼品消费进行强绑定，形成…
