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伊利品牌春节创意广告营销案例
2022年即将成为过去,相信在这一年内所有品牌都有一个共同的感受:难。卖货几乎是它们的首要目标和诉求。 春节,作为年终最后一波营销节点,各大品牌自然不会放过,而为了在这场战役中脱颖而出,各方亦是绞尽脑汁寻找有效的差异化打法。 面对如此激烈的竞争,伊利却是化繁为简,给了一种简单明了的解法: 从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发,与消费者建立最直接的沟通路径,将伊利与春节礼品消费进行强绑定,形成… -
王小卤新年品牌创意广告宣传片《王家味儿》
又到了一年的终章,不少品牌开始了年末的冲刺。俗话说,没有不受消费者欢迎的品牌,只有不会“整活”的品牌。 最近,王小卤又“整活”了,发布一支以鸡为主角的「王家卫」风短片,用王家卫叙事风格展开做人难还是做鸡难的哲学探讨,最后得出「美味比美更难」结论,展现王小卤虎皮凤爪的美味来之不易。视频不仅拍出了电影质感,旁白文案的吐槽更是犀利又精辟。 视频文案: 很多人说 做人太难 不如做鸡 因为网友说,鸡是美的 … -
吉百利情人节品牌创意广告案例
对于在情人节时不时被喂狗粮的“单身狗”们来说,避开情侣聚集的热门打卡地,是防止被虐的关键一步。巧克力品牌吉百利5star不仅深谙这一点,还在情人节广告中给单身人士制作了一张“清净过节”的攻略地图。 在这张地图中,品牌清晰标注了情侣含量超标的“危险地带”,并用“著名尴尬视频上演点”、“前方香水浓度超标”、“即将出现「连体人」”等恶搞命名作为文案提示。 为用户提供一键查询“清净之地”的服务不说,顺带还… -
蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》
又是一年春节,团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情,它像一根细线,串起关于家、关于爱的所有记忆。 正值春节,蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》,讲述了一件关于「寻找」的春节故事,关于亲情的表达具体而柔软,成为令观众赞不绝口的现象级爆款。 这是一部不容错过的新春微电影,平实中带着波澜,悬疑中又满是温情。层层递进,我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼 奶在囧途背后的… -
蒙牛品牌创意广告宣传片《每一份要强不止于此》
在女子世界杯之际,蒙牛拍了这样一支品牌态度广告,通过女足主教练水庆霞的视角,时光倒流的形式,向观众传递了之所以选择女足,不止是为了赢,更是为了不止于此。 也让我们看到了女足的“要强”精神,不怕输,不流于表面,更不畏流言,也间接地告诉观众,不要只在乎那些表面的东西,而是要懂得背后的意义。 而这种内在的“要强”精神正是蒙牛所相信的,也是蒙牛选择女足的原因之一。 -
优酸乳中秋节品牌创意广告案例(记忆中不变的滋味)
在当下年轻人崛起和消费升级的大背景下,国民级老品牌如何突出重围实现品牌焕新,一直是近几年品牌营销行业的热门话题。 作为具有25年品牌历史的优酸乳,一方面具有强大的品牌资产、广泛的品牌知名度,优酸乳产品陪伴过大量消费者成长,成为无数人的“童年记忆”,但在另一方面也同样面临着品牌如何焕新、如何与新消费人群沟通的挑战。 从外部竞争环境来看,近年来各类新兴的乳饮料产品层出不穷,也让传统品牌受到市场压力。时… -
张艺兴,周冬雨代言王老吉品牌创意广告案例
5月16日,王老吉宣布当红艺人张艺兴正式加入王老吉代言人家族,和周冬雨一起组成王老吉2019年全新代言人阵容。 新时代下,要追赶时代潮流,品牌面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战,深度洞察核心消费群体的需求,保持与新生代的同龄感显得至关重要。 两位代言人分别是音乐与影视领域的优秀青年代表,拥有大量90后、00后粉丝,具有极强的号召力。同时,代言人青春活力、正能量的形象也与王老吉品牌形象高… -
悦鲜活品牌创意广告短片《让青春鲜活一场》
如今,“得年轻人者得天下”成为营销主流趋势,五四青年节作为年轻人的重要节日,也就不可避免地成为品牌们营销的竞技场。 在各行各业扎堆的营销竞技中,大家都在绞尽脑汁思考如何脱颖而出?用什么样的形式才能更好被年轻人认可?每到一个节点,如何打造营销活动便成为甲方们的共同焦虑。 前不久的五四青年节,悦鲜活联合中国青年报共同推出青春微电影《让青春鲜活一场》,以「鲜活」谐音「先活」,希望每个年轻人都不被定义,「… -
奥利奥六一儿童节品牌广告创意短片《致我们的童真心愿》
童心会长大,但不会消失。六一儿童节奥利奥向大小朋友发出提问:小时候的愿望现在实现了吗?同时,还联合新世相共同推出这支名为《致我们的童真心愿》的童心短片。 短片开篇一句「小时候的愿望现在实现了吗」就让人把思绪拉满,当科学家,当教师,变身超级英雄,寻找外星人......小时候懵懵懂懂甚至不切实际的愿望,长大后竟以另外一种形式呈现,短片由此引出「童心会长大,但不会消失」的主题。 小朋友们的愿望可能也是大… -
蒙牛中秋品牌广告创意策划《祝要强的你事事圆满》
中秋,这一蕴含着深厚文化底蕴与家国情怀的中国传统节日,历来是品牌竞相展现创意与情感的最佳舞台。 在众多品牌中秋营销的浪潮中,蒙牛上演出了一场别开生面的视听盛宴。 不仅诠释了“圆满”的多元面孔,更深刻地探讨了这一概念背后的社会情绪与品牌主张,成为了一场文化与品牌共鸣的典范之作。 “圆”与“圆满”的视觉交响 蒙牛的中秋营销短片,自始至终贯穿着“圆”的符号,这既是中秋节的直观象征,又暗合着“圆满”这一主… -
统一ALKAQUA爱夸矿泉水品牌创意广告案例
统一ALKAQUA爱夸,在五四青年节推出 #以爱夸,赞每一代# 的主题短片,在“一代不如一代”的社会论调下,主张70、80、90每一代都值得爱夸。 70后企业高管对80后说:“他们说你没上一代有理想,我就爱夸你有野心。” 活跃于257个工作群 一直保持98%的电量 你的战场不止办公室 你的KPI何止是数字 80后业务总监对90后说:“他们总说你不服管,但我偏爱夸你管不住。” 不听老板的 不愿朝九晚… -
伊利品牌创意广告案例(滋养健康,蓄力向上)
或许在很多人眼中,今年是充满了悲伤的一年。但是,对未来美好生活的期盼并不会因为一时的挫折而消失。 伊利道出了我们的心声:“滋养健康,蓄力向上。” 在短短的90秒钟,伊利向我们展示了不同人生,蓄力向上的奋进故事。 天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨。 路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。 不经一番寒彻骨。 怎得梅花扑鼻香。 积土而为山,积水而为海。厚积而薄发。 生活不只有眼前的苟且,还有诗和远方…












