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伊利品牌春节创意广告营销案例
2022年即将成为过去,相信在这一年内所有品牌都有一个共同的感受:难。卖货几乎是它们的首要目标和诉求。 春节,作为年终最后一波营销节点,各大品牌自然不会放过,而为了在这场战役中脱颖而出,各方亦是绞尽脑汁寻找有效的差异化打法。 面对如此激烈的竞争,伊利却是化繁为简,给了一种简单明了的解法: 从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发,与消费者建立最直接的沟通路径,将伊利与春节礼品消费进行强绑定,形成… -
可口可乐创意广告短片案例《杰作》
当世界名画里的人,突然“活”了是何种体验?最近可口可乐发布的广告片《杰作》,在博物馆上演了一场脑洞大开的“击鼓传花”戏码。从安迪·沃霍尔的作品《可口可乐》开始,名画里的人谨慎地在二维与三维之间穿梭,以接力赛的创意形式,将可乐送至男主面前,成功给他送来灵感。通过此番流畅丝滑的画面与极具艺术性的奇幻设定,可口可乐既巧妙地传递了「Real Magic」的品牌理念,也为日常生活赋予了更多的想象力和趣味性。 -
伊利品牌创意广告片《我们身上有春天》
春天在哪里啊,春天在哪里 春天在那青翠的山林里 在那小朋友的眼睛里 …… 这首几乎家喻户晓 人人传颂的经典歌曲《春天在哪里》 竟然被伊利拍成了一支有意思的创意广告片 俗话说“一年之计在于春”,除了万物复苏春耕伊始之外,品牌们也开始纷纷发力,抢占春天的美好时节,这也就导致一个现象便是春日营销广告片同质化越来越来严重,要么千篇一律的小清新,要么主打一个治愈,在观感上给人的感觉大多大同小异。 伊利这一次… -
伊利世界杯营销太会玩了
最近,卡塔尔世界杯点燃了观众的热情,究竟哪支球队将会夺得冠军,诸神能否能圆梦举起梦寐以求的大力神杯?牵动着人心。 对于品牌来说,世界杯不仅是各国足球队的体育竞技场,更是品牌的营销竞技场。品牌如何抓住4年一次的营销机遇,在一众世界杯营销中脱颖而出,吸引球迷注意力,考验着每一个品牌。 最近伊利就通过多个创意营销,收割一波声量。 1 洞察早八打工人痛点 让球星帮你请假看球 在世界杯这场营销战役中,品… -
臻浓牛奶世界杯品牌创意事件营销案例分析
后疫情时期,经济下行的趋势日益明显。从国际震荡到企业裁员,再延展到全国各地此起彼伏的疫情,这些负面要素交织在一起,让很多人感受到寒冬的来临。如何更好地活下去,几乎是所有行业面对的共同难题。 而广告行业一直被称为国民经济的“晴雨表”,当经济萧条来临时,很多品牌都会缩减营销预算以控制成本。他们觉得,如果消费者在短期内不会购买产品或服务,那么投入营销的意义似乎不大。但是也有人表示,这样的市场环境,恰好是… -
伊利品牌创意广告案例(滋养健康,蓄力向上)
或许在很多人眼中,今年是充满了悲伤的一年。但是,对未来美好生活的期盼并不会因为一时的挫折而消失。 伊利道出了我们的心声:“滋养健康,蓄力向上。” 在短短的90秒钟,伊利向我们展示了不同人生,蓄力向上的奋进故事。 天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨。 路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。 不经一番寒彻骨。 怎得梅花扑鼻香。 积土而为山,积水而为海。厚积而薄发。 生活不只有眼前的苟且,还有诗和远方… -
罗纳尔多、贝克汉姆、武磊代言伊利品牌创意广告营销案例
最近,伊利同时签约三位球衣号码同为7号的足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊为品牌代言人。 这是伊利继与阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队达成战略合作之后,与足坛标志性人物达成的深度合作。 伊利以“7号”为创意点,发布广告片「热爱以7为名」,讲述榜样的力量,邀大家共赴热爱。 视频文案: 我常常想 怎么才能踢好足球?让我用 7 号的故事告诉你 怎么才… -
香飘飘跨界欢乐斗地主联名营销案例分析
香飘飘曾用“一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球3圈”的洗脑广告,奠定了冲饮奶茶行业龙头地位。但对于新生代消费者而言,一杯奶茶所承载的早已从“满足饮用需求”进阶成“收获快乐体验”,想要让品牌保持持续增长,就得为消费者提供足够多的情绪价值。 所以,机智的香飘飘早就开始从“奶茶”到“社交货币”的转变——像是学习并进入年轻人的沟通语系,在社交平台上打造更具网感的内容,总之通过各种方式与消费者保持同频。这个… -
伊利端午节品牌创意广告案例
端午没能回家的人,看完这支片子就能体验“沉浸式返乡”的种种心绪。 虽说是传统佳节,但端午却并没有春节那么强调团聚的氛围,短暂的假期自然也成了众多年轻人纠结是否回家的重要因素。伊利则抓准了这一点小心思,用这支很细腻很有代入感的短片,以返乡人的视角唤醒了许多人的温柔共鸣。 从堵车时偶然听到的电台,到令人昏昏欲睡的长途客车,在温和的旁白声中,人们怀抱着一箱箱牛奶各自踏上旅途的画面,让产品被思乡情绪自然浸… -
2022年卡塔尔世界杯的蒙牛体育营销案例分析
2022年卡塔尔世界杯揭幕战开始的哨响,吹动了全球球迷的心,也吹响了品牌世界杯营销战役的“集结号”。那些你熟悉的,不熟悉的品牌,毫无意外都加入了战场,每个品牌都想从中分一杯羹。 关于这届世界杯,品牌们的玩法很多,既有品牌押宝热门队伍、球员借势热点曝光,也有品牌玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣,甚至还有不少品牌把目光投向了元宇宙这块新的营销土壤……但密集的品牌入场下,营销玩法上的“撞衫”不可避免,消费… -
蒙牛品牌创意广告宣传片《每一份要强不止于此》
在女子世界杯之际,蒙牛拍了这样一支品牌态度广告,通过女足主教练水庆霞的视角,时光倒流的形式,向观众传递了之所以选择女足,不止是为了赢,更是为了不止于此。 也让我们看到了女足的“要强”精神,不怕输,不流于表面,更不畏流言,也间接地告诉观众,不要只在乎那些表面的东西,而是要懂得背后的意义。 而这种内在的“要强”精神正是蒙牛所相信的,也是蒙牛选择女足的原因之一。 -
元气森林携手蔡国庆带来了一支堪称“土味”的广告
向来走小清新画风的元气森林,最近居然大改风格,携手蔡国庆带来了一支堪称“土味”的广告。闪现、旋转、叠影等古早特效,搭配改编后的《365个祝福》配乐,让这支广告引来了不少吃瓜群众围观。即使有些人表示“地铁地铁手机”,发表了一些吐槽,但元气森林早已借洗脑魔性的BGM,将零糖零卡零脂肪的核心卖点植入到了观众脑海中,怎么不算是成功了呢。












