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广告创意

特仑苏携手易烊千玺的品牌创意短片《期待我们的2024》

当朋友圈又纷纷晒出各家“年度听歌报告”和“支付宝年度账单”的时候，这份独属于年尾的仪式感，也提醒着我们马上就要和2023年告别了。岁末，是人的情感较为丰富的一个特殊时期，人们除了热衷盘点这一年的得失与变化之外，往往也会许下对新的一年的期许——“希望明年会更好”这句话，同样是大家年终发言里经常出现的高频词汇。所以，除了用年终盘点来触发人们的年度记忆按钮之外，也有一些品牌把目光聚焦在了岁末人们对未来…
伊利世界杯营销太会玩了

最近，卡塔尔世界杯点燃了观众的热情，究竟哪支球队将会夺得冠军，诸神能否能圆梦举起梦寐以求的大力神杯？牵动着人心。对于品牌来说，世界杯不仅是各国足球队的体育竞技场，更是品牌的营销竞技场。品牌如何抓住4年一次的营销机遇，在一众世界杯营销中脱颖而出，吸引球迷注意力，考验着每一个品牌。最近伊利就通过多个创意营销，收割一波声量。 1 洞察早八打工人痛点让球星帮你请假看球在世界杯这场营销战役中，品…
臻浓牛奶世界杯品牌创意事件营销案例分析

后疫情时期，经济下行的趋势日益明显。从国际震荡到企业裁员，再延展到全国各地此起彼伏的疫情，这些负面要素交织在一起，让很多人感受到寒冬的来临。如何更好地活下去，几乎是所有行业面对的共同难题。而广告行业一直被称为国民经济的“晴雨表”，当经济萧条来临时，很多品牌都会缩减营销预算以控制成本。他们觉得，如果消费者在短期内不会购买产品或服务，那么投入营销的意义似乎不大。但是也有人表示，这样的市场环境，恰好是…
伊利联合大昭福饼的中秋节品牌创意广告

这个中秋每个认真生活的人都值得一份最好的祝福为此，伊利联合大昭福饼在地球离月亮最近的地方 ——青藏高原将最大最圆最亮的「祝福」送给这片土地上的每个人共情的洞察，朴素的浪漫我们最先接到brief的时候，客户说：想要在中秋做一波Campaign。可以说，这是一个完全开放的brief。 2022年，我们经历了太多老天爷的玩笑，各地高温连续破记录、南方长江沿岸多地干旱、重庆山火…… 团队发…
蒙牛中秋品牌广告创意策划《祝要强的你事事圆满》

中秋，这一蕴含着深厚文化底蕴与家国情怀的中国传统节日，历来是品牌竞相展现创意与情感的最佳舞台。在众多品牌中秋营销的浪潮中，蒙牛上演出了一场别开生面的视听盛宴。不仅诠释了“圆满”的多元面孔，更深刻地探讨了这一概念背后的社会情绪与品牌主张，成为了一场文化与品牌共鸣的典范之作。 “圆”与“圆满”的视觉交响蒙牛的中秋营销短片，自始至终贯穿着“圆”的符号，这既是中秋节的直观象征，又暗合着“圆满”这一主…
PopCorners薯片品牌创意广告案例分析

PopCorners薯片在2008年被百事收购的PopCorners，主打健康非油炸食品，今年这个品牌首次来到超级碗的舞台，就让知名美剧《绝命毒师》二人组重聚，上演一场“绝命好吃”的小短剧。《绝命毒师》老白和小粉再次会晤，重现了剧中标志性的制毒贩毒场景，只不过毒品被替换成了PopCorners薯片，两人的对白高度还原电影经典场景，但每一句原生台词都像在替薯片打广告，笑点着实拉满了。利用大众的怀…
香飘飘跨界欢乐斗地主联名营销案例分析

香飘飘曾用“一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”的洗脑广告，奠定了冲饮奶茶行业龙头地位。但对于新生代消费者而言，一杯奶茶所承载的早已从“满足饮用需求”进阶成“收获快乐体验”，想要让品牌保持持续增长，就得为消费者提供足够多的情绪价值。所以，机智的香飘飘早就开始从“奶茶”到“社交货币”的转变——像是学习并进入年轻人的沟通语系，在社交平台上打造更具网感的内容，总之通过各种方式与消费者保持同频。这个…
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》

过完元宵节，兔年春节就算正式结束了，品牌的CNY营销告一段落。回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役，“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边，为了融入兔年的春节氛围，品牌可以说使出了浑身解数。但是在让人眼花缭乱的营销中，有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮，内心一暖。它就是翻唱“小白兔，白又白”经典儿歌，唤起一代人回忆的思念食品。作为国民大品牌，思念食品在这个春节，用一首…
百事品牌创意贺岁宣传片

一年一度的百事贺岁IP“把乐带回家”准时上演。只不过今年不同的是，百事打破了往年温情热闹的故事形式，而是从亲情、爱情、友情三个维度，用了三段“沙雕”喜剧，前一秒还是正经的抒情画风，后一秒就无厘头反转，爆笑演绎了什么叫打开百事，把快乐带回家。值得一说的是，这支贺岁短片是由开心麻花旗下导演张吃鱼执导的，除了李现主演，短片里还有《独行月球》里的暴躁刚子惊喜客串，使得整支片子看点十足。整体看下来…
五芳斋端午节品牌创意广告案例

素有广告界影厂之称的五芳斋，今年又在去年“锥宇宙”概念的基础上，延续其赛博脑洞风格，打造了一部科幻喜剧大片。短片的背景设定在3023年，讲述了在人工智能高度发达的时代，当人类不再需要精美食物而仅凭营养液维持体征时，开始重新向往失传已久、载录于古籍的美味粽子。通过百万特效与诙谐剧本的反差对冲，短片以夸张情节为系列新品增加记忆点的同时，也以古法烹制的设定展现了美味背后的老字号口碑。而藏匿在喜剧外壳…
特仑苏在世界杯期间的营销中反向突围

世界杯激战正酣，有的球队创造了新的奇迹改写着世界杯的格局，有的球队在短暂的失利后越挫越勇。对于球迷来说，世界杯的每一场比赛都像一剂情绪的催化剂，能够瞬间点燃球迷们内心深处的激情与澎湃。而对于品牌方来说，世界杯除了产生激情、欢乐等情绪价值，更能为品牌带来注意力、知名度、销量和美誉度等商业价值，所以绿茵场外的品牌营销大战同样激烈。早在开赛之前，很多品牌就已经借着世界杯氛围和足球元素造势，像是签约热门…
安慕希和草莓熊在情人节联名营销案例分析

节日营销千千万，同质化套路占一半。比如在刚刚过去的情人节，品牌借势十个谈情九个浪漫，生生把爱情这个话题玩出了一股“乏味感”。如何跳出思维定势，在同质化内容中脱颖而出？安慕希和草莓熊这对亮眼CP，就给出了不一样的答案：在一众“谈情说爱”的氛围中，安慕希瞄准草莓熊这一大热IP，不玩“爱的抱抱”的告白套路，也不走“莓有烦恼”的谐音梗路子，而是选择从草莓熊“霸气”特质切入，呈现了一场反套路的节日惊喜…