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伊利品牌创意广告片《我们身上有春天》
春天在哪里啊，春天在哪里 春天在那青翠的山林里 在那小朋友的眼睛里 …… 这首几乎家喻户晓 人人传颂的经典歌曲《春天在哪里》 竟然被伊利拍成了一支有意思的创意广告片 俗话说“一年之计在于春”，除了万物复苏春耕伊始之外，品牌们也开始纷纷发力，抢占春天的美好时节，这也就导致一个现象便是春日营销广告片同质化越来越来严重，要么千篇一律的小清新，要么主打一个治愈，在观感上给人的感觉大多大同小异。 伊利这一次… -
2022年卡塔尔世界杯的蒙牛体育营销案例分析
2022年卡塔尔世界杯揭幕战开始的哨响，吹动了全球球迷的心，也吹响了品牌世界杯营销战役的“集结号”。那些你熟悉的，不熟悉的品牌，毫无意外都加入了战场，每个品牌都想从中分一杯羹。 关于这届世界杯，品牌们的玩法很多，既有品牌押宝热门队伍、球员借势热点曝光，也有品牌玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣，甚至还有不少品牌把目光投向了元宇宙这块新的营销土壤……但密集的品牌入场下，营销玩法上的“撞衫”不可避免，消费… -
王小卤新年品牌创意广告宣传片《王家味儿》
又到了一年的终章，不少品牌开始了年末的冲刺。俗话说，没有不受消费者欢迎的品牌，只有不会“整活”的品牌。 最近，王小卤又“整活”了，发布一支以鸡为主角的「王家卫」风短片，用王家卫叙事风格展开做人难还是做鸡难的哲学探讨，最后得出「美味比美更难」结论，展现王小卤虎皮凤爪的美味来之不易。视频不仅拍出了电影质感，旁白文案的吐槽更是犀利又精辟。 视频文案： 很多人说 做人太难 不如做鸡 因为网友说，鸡是美的 … -
伊利高考品牌创意广告案例《考前十问》
6月6号，既是二十四节气中的芒种，也是高考倒计时1天的节点。一边是南方忙着种稻、北方忙着收麦的时节，一边是高考学子忙着上“战场”的关头，伊利就抓住了两者的契合点，推出了借势短片「考前十问」。 短片以一名考生在麦田中醒来为开头，通过考生和辛勤劳作的老伯之间好笑有梗的方言互动，对考生最关注的10个高考问题进行了治愈式回答。 “要不还是去拜一拜”“今晚睡不着怎么办”“爸妈最近好得有点不适应”……这些每个… -
景田打造品牌全新视觉锤，焕新品牌活力
以Z时代95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势。生长于优渥环境下的新生代们时刻都在追求个性化的自我表达，在消费中不仅追求优质的产品本身，更在意精神消费的满足感和治愈力量。 最近老罗发现，景田纯净水进行了一轮升级焕新。以“七彩锦鲤”为全新标识，不仅为大众带来了耳目一新的品牌质感与视觉表达，而且“热爱前行，Move on”的全新理念在释放品牌年轻活力的同时，也治愈了疫情之下众多的心… -
农夫山泉新年品牌创意短片《舞龙少女》
农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》，采用音乐剧+动画的方式，用一首歌贯穿整个动画，用小女孩的视角发出回答了大众心中的疑问。 短片指出龙是“真实”存在的，并有着多重含义，它代表着华夏大地的山川大泽，是神州的盛世长歌，也是我们的日常生活。 故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致；而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试，展现了天真烂漫的童真童趣，如品牌一样坚持做水的… -
农夫山泉纪录片创意广告宣传《一个人的岛》
农夫山泉矿泉水以写实的形式，用细致入微的镜头展现了水源地的自然景观，极具生态美与生机的画面，堪称教科书级别。 无论是长白山的《冬日篇》、《春夏秋篇》，还是《一个人的岛》《最后一公里》，农夫山泉均采用以小见大的表现形式聚焦个体，从细微处去窥探品牌的全貌，展现“什么样的水源，孕育什么样的生命”的产品品质，让农夫山泉更值得信赖的形象深入人心，而品牌也以此来提高了自己的传播效率。 -
优酸乳中秋节品牌创意广告案例（记忆中不变的滋味）
在当下年轻人崛起和消费升级的大背景下，国民级老品牌如何突出重围实现品牌焕新，一直是近几年品牌营销行业的热门话题。 作为具有25年品牌历史的优酸乳，一方面具有强大的品牌资产、广泛的品牌知名度，优酸乳产品陪伴过大量消费者成长，成为无数人的“童年记忆”，但在另一方面也同样面临着品牌如何焕新、如何与新消费人群沟通的挑战。 从外部竞争环境来看，近年来各类新兴的乳饮料产品层出不穷，也让传统品牌受到市场压力。时… -
奥利奥六一儿童节品牌广告创意短片《致我们的童真心愿》
童心会长大，但不会消失。六一儿童节奥利奥向大小朋友发出提问：小时候的愿望现在实现了吗？同时，还联合新世相共同推出这支名为《致我们的童真心愿》的童心短片。 短片开篇一句「小时候的愿望现在实现了吗」就让人把思绪拉满，当科学家，当教师，变身超级英雄，寻找外星人......小时候懵懵懂懂甚至不切实际的愿望，长大后竟以另外一种形式呈现，短片由此引出「童心会长大，但不会消失」的主题。 小朋友们的愿望可能也是大… -
蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》
又是一年春节，团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情，它像一根细线，串起关于家、关于爱的所有记忆。 正值春节，蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》，讲述了一件关于「寻找」的春节故事，关于亲情的表达具体而柔软，成为令观众赞不绝口的现象级爆款。 这是一部不容错过的新春微电影，平实中带着波澜，悬疑中又满是温情。层层递进，我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼 奶在囧途背后的… -
蒙牛中秋品牌广告创意策划《祝要强的你事事圆满》
中秋，这一蕴含着深厚文化底蕴与家国情怀的中国传统节日，历来是品牌竞相展现创意与情感的最佳舞台。 在众多品牌中秋营销的浪潮中，蒙牛上演出了一场别开生面的视听盛宴。 不仅诠释了“圆满”的多元面孔，更深刻地探讨了这一概念背后的社会情绪与品牌主张，成为了一场文化与品牌共鸣的典范之作。 “圆”与“圆满”的视觉交响 蒙牛的中秋营销短片，自始至终贯穿着“圆”的符号，这既是中秋节的直观象征，又暗合着“圆满”这一主… -
统一ALKAQUA爱夸矿泉水品牌创意广告案例
统一ALKAQUA爱夸，在五四青年节推出 #以爱夸，赞每一代# 的主题短片，在“一代不如一代”的社会论调下，主张70、80、90每一代都值得爱夸。 70后企业高管对80后说：“他们说你没上一代有理想，我就爱夸你有野心。” 活跃于257个工作群 一直保持98%的电量 你的战场不止办公室 你的KPI何止是数字 80后业务总监对90后说：“他们总说你不服管，但我偏爱夸你管不住。” 不听老板的 不愿朝九晚…
