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广告创意

伊利品牌春节创意广告营销案例

2022年即将成为过去，相信在这一年内所有品牌都有一个共同的感受：难。卖货几乎是它们的首要目标和诉求。春节，作为年终最后一波营销节点，各大品牌自然不会放过，而为了在这场战役中脱颖而出，各方亦是绞尽脑汁寻找有效的差异化打法。面对如此激烈的竞争，伊利却是化繁为简，给了一种简单明了的解法：从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发，与消费者建立最直接的沟通路径，将伊利与春节礼品消费进行强绑定，形成…
王小卤新年品牌创意广告宣传片《王家味儿》

又到了一年的终章，不少品牌开始了年末的冲刺。俗话说，没有不受消费者欢迎的品牌，只有不会“整活”的品牌。最近，王小卤又“整活”了，发布一支以鸡为主角的「王家卫」风短片，用王家卫叙事风格展开做人难还是做鸡难的哲学探讨，最后得出「美味比美更难」结论，展现王小卤虎皮凤爪的美味来之不易。视频不仅拍出了电影质感，旁白文案的吐槽更是犀利又精辟。视频文案：很多人说做人太难不如做鸡因为网友说，鸡是美的 …
吉百利情人节品牌创意广告案例

对于在情人节时不时被喂狗粮的“单身狗”们来说，避开情侣聚集的热门打卡地，是防止被虐的关键一步。巧克力品牌吉百利5star不仅深谙这一点，还在情人节广告中给单身人士制作了一张“清净过节”的攻略地图。在这张地图中，品牌清晰标注了情侣含量超标的“危险地带”，并用“著名尴尬视频上演点”、“前方香水浓度超标”、“即将出现「连体人」”等恶搞命名作为文案提示。为用户提供一键查询“清净之地”的服务不说，顺带还…
蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》

又是一年春节，团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情，它像一根细线，串起关于家、关于爱的所有记忆。正值春节，蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》，讲述了一件关于「寻找」的春节故事，关于亲情的表达具体而柔软，成为令观众赞不绝口的现象级爆款。这是一部不容错过的新春微电影，平实中带着波澜，悬疑中又满是温情。层层递进，我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼奶在囧途背后的…
蒙牛品牌创意广告宣传片《每一份要强不止于此》

在女子世界杯之际，蒙牛拍了这样一支品牌态度广告，通过女足主教练水庆霞的视角，时光倒流的形式，向观众传递了之所以选择女足，不止是为了赢，更是为了不止于此。也让我们看到了女足的“要强”精神，不怕输，不流于表面，更不畏流言，也间接地告诉观众，不要只在乎那些表面的东西，而是要懂得背后的意义。而这种内在的“要强”精神正是蒙牛所相信的，也是蒙牛选择女足的原因之一。
优酸乳中秋节品牌创意广告案例（记忆中不变的滋味）

在当下年轻人崛起和消费升级的大背景下，国民级老品牌如何突出重围实现品牌焕新，一直是近几年品牌营销行业的热门话题。作为具有25年品牌历史的优酸乳，一方面具有强大的品牌资产、广泛的品牌知名度，优酸乳产品陪伴过大量消费者成长，成为无数人的“童年记忆”，但在另一方面也同样面临着品牌如何焕新、如何与新消费人群沟通的挑战。从外部竞争环境来看，近年来各类新兴的乳饮料产品层出不穷，也让传统品牌受到市场压力。时…
张艺兴，周冬雨代言王老吉品牌创意广告案例

5月16日，王老吉宣布当红艺人张艺兴正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起组成王老吉2019年全新代言人阵容。新时代下，要追赶时代潮流，品牌面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战，深度洞察核心消费群体的需求，保持与新生代的同龄感显得至关重要。两位代言人分别是音乐与影视领域的优秀青年代表，拥有大量90后、00后粉丝，具有极强的号召力。同时，代言人青春活力、正能量的形象也与王老吉品牌形象高…
悦鲜活品牌创意广告短片《让青春鲜活一场》

如今，“得年轻人者得天下”成为营销主流趋势，五四青年节作为年轻人的重要节日，也就不可避免地成为品牌们营销的竞技场。在各行各业扎堆的营销竞技中，大家都在绞尽脑汁思考如何脱颖而出？用什么样的形式才能更好被年轻人认可？每到一个节点，如何打造营销活动便成为甲方们的共同焦虑。前不久的五四青年节，悦鲜活联合中国青年报共同推出青春微电影《让青春鲜活一场》，以「鲜活」谐音「先活」，希望每个年轻人都不被定义，「…
奥利奥六一儿童节品牌广告创意短片《致我们的童真心愿》

童心会长大，但不会消失。六一儿童节奥利奥向大小朋友发出提问：小时候的愿望现在实现了吗？同时，还联合新世相共同推出这支名为《致我们的童真心愿》的童心短片。短片开篇一句「小时候的愿望现在实现了吗」就让人把思绪拉满，当科学家，当教师，变身超级英雄，寻找外星人......小时候懵懵懂懂甚至不切实际的愿望，长大后竟以另外一种形式呈现，短片由此引出「童心会长大，但不会消失」的主题。小朋友们的愿望可能也是大…
蒙牛中秋品牌广告创意策划《祝要强的你事事圆满》

中秋，这一蕴含着深厚文化底蕴与家国情怀的中国传统节日，历来是品牌竞相展现创意与情感的最佳舞台。在众多品牌中秋营销的浪潮中，蒙牛上演出了一场别开生面的视听盛宴。不仅诠释了“圆满”的多元面孔，更深刻地探讨了这一概念背后的社会情绪与品牌主张，成为了一场文化与品牌共鸣的典范之作。 “圆”与“圆满”的视觉交响蒙牛的中秋营销短片，自始至终贯穿着“圆”的符号，这既是中秋节的直观象征，又暗合着“圆满”这一主…
统一ALKAQUA爱夸矿泉水品牌创意广告案例

统一ALKAQUA爱夸，在五四青年节推出 #以爱夸，赞每一代# 的主题短片，在“一代不如一代”的社会论调下，主张70、80、90每一代都值得爱夸。 70后企业高管对80后说：“他们说你没上一代有理想，我就爱夸你有野心。” 活跃于257个工作群一直保持98%的电量你的战场不止办公室你的KPI何止是数字 80后业务总监对90后说：“他们总说你不服管，但我偏爱夸你管不住。” 不听老板的不愿朝九晚…
伊利品牌创意广告案例（滋养健康，蓄力向上）

或许在很多人眼中，今年是充满了悲伤的一年。但是，对未来美好生活的期盼并不会因为一时的挫折而消失。伊利道出了我们的心声：“滋养健康，蓄力向上。” 在短短的90秒钟，伊利向我们展示了不同人生，蓄力向上的奋进故事。天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。不经一番寒彻骨。怎得梅花扑鼻香。积土而为山，积水而为海。厚积而薄发。生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方…