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金典世界杯创意营销案例分析
在献上一场场令人热血沸腾的比赛之后，2022卡塔尔世界杯终于落下帷幕。对于品牌来说，世界杯一直是与全球消费者沟通的绝佳契机，有的品牌以大手笔拿下赛事赞助、有的品牌绑定赛事高调抢占声量...其实像世界杯这样的超级节点，它的价值并不仅仅是帮助品牌曝光或者卖货，更是为品牌创造一个建立心智共识的“入口”，一个关联世界杯与品牌的核心话题、全方位的整合与配合，再加上由浅入深的心智抢占，才不会浪费这个宝贵的“共… -
梅西携手蒙牛品牌在世界杯体育营销案例
这两天阿根廷和法国队双双挺进决赛，还是让大家见识了卫冕冠军的实力。只想说一句：梅西永远的神！ 作为一个“伪球迷”，本以为今年的世界杯会很冷清。但开幕式当天，朋友圈刷屏的热情超出了我的想象——原来大家还是这么热爱足球啊！我还看到了一组令人惊叹的数据：据国际足联预计，本届世界杯将吸引超 50 亿观众收看比赛，相当于世界人口的 63% ，比上一届观众高出 40% 。 一次触达超过半个地球的流量，也难怪世… -
特仑苏在世界杯期间的营销中反向突围
世界杯激战正酣，有的球队创造了新的奇迹改写着世界杯的格局，有的球队在短暂的失利后越挫越勇。对于球迷来说，世界杯的每一场比赛都像一剂情绪的催化剂，能够瞬间点燃球迷们内心深处的激情与澎湃。而对于品牌方来说，世界杯除了产生激情、欢乐等情绪价值，更能为品牌带来注意力、知名度、销量和美誉度等商业价值，所以绿茵场外的品牌营销大战同样激烈。 早在开赛之前，很多品牌就已经借着世界杯氛围和足球元素造势，像是签约热门… -
伊利世界杯营销太会玩了
最近，卡塔尔世界杯点燃了观众的热情，究竟哪支球队将会夺得冠军，诸神能否能圆梦举起梦寐以求的大力神杯？牵动着人心。 对于品牌来说，世界杯不仅是各国足球队的体育竞技场，更是品牌的营销竞技场。品牌如何抓住4年一次的营销机遇，在一众世界杯营销中脱颖而出，吸引球迷注意力，考验着每一个品牌。 最近伊利就通过多个创意营销，收割一波声量。 1 洞察早八打工人痛点 让球星帮你请假看球 在世界杯这场营销战役中，品… -
伊利品牌世界杯创意广告短片《一记跨越千年的妙传》
一脚妙传，跨越千年。 世界杯将近，伊利联合中国色研究院发布了短片《一记跨越千年的妙传》。短片在一场唐代的蹴鞠比赛中拉开序幕，在国风韵味满满的解说声中，伊利赞助的五大国家足球队，共同演绎了一场穿越时空的传球接力，既生动地向消费者科普了蹴鞠文化，也展现了品牌传承经典文化的责任担当。另外，伊利还结合五大国家的球衣配色，推出了中国色蹴鞠盲盒。这波中式美学安利，属实是很到位了。 -
臻浓牛奶世界杯品牌创意事件营销案例分析
后疫情时期，经济下行的趋势日益明显。从国际震荡到企业裁员，再延展到全国各地此起彼伏的疫情，这些负面要素交织在一起，让很多人感受到寒冬的来临。如何更好地活下去，几乎是所有行业面对的共同难题。 而广告行业一直被称为国民经济的“晴雨表”，当经济萧条来临时，很多品牌都会缩减营销预算以控制成本。他们觉得，如果消费者在短期内不会购买产品或服务，那么投入营销的意义似乎不大。但是也有人表示，这样的市场环境，恰好是… -
2022年卡塔尔世界杯的蒙牛体育营销案例分析
2022年卡塔尔世界杯揭幕战开始的哨响，吹动了全球球迷的心，也吹响了品牌世界杯营销战役的“集结号”。那些你熟悉的，不熟悉的品牌，毫无意外都加入了战场，每个品牌都想从中分一杯羹。 关于这届世界杯，品牌们的玩法很多，既有品牌押宝热门队伍、球员借势热点曝光，也有品牌玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣，甚至还有不少品牌把目光投向了元宇宙这块新的营销土壤……但密集的品牌入场下，营销玩法上的“撞衫”不可避免，消费…
