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广告创意

华为秋季新品携手刘德华的广告案例《非凡大师》

同样是一个人独白的创意形式，不过好在这是华为的创意，这是刘德华的表达，所以这支片子依然是遥遥领先。而且相比而言，我认为这支片子的表达观点上更为清晰聚焦，看完之后身心是充满力量的。
高圆圆代言华为品牌创意TVC《质感之秋》

高圆圆为华为拍摄的这支TVC《质感之秋》，足以让人「一秒入秋」。短片借高圆圆之口，从秋天的种种象征之物，从而剥开秋日平淡、悠闲背后酝酿的时光与收获。伴随着徐徐道来的旁白、温暖色调的画面，即便隔着屏幕，也能收获身临其境般的感受。品牌用文艺清新之感，搭配女神出镜演绎，用秋日的质感引出新品「微荣金属机身」的独特属性，秋日的哲思为产品的卖点加成，建立用户认知的同时，也达成了“润物细无声”的效果。再来…
小米品牌冬至创意广告短片《舌尖上的冬至》

民以食为天，老百姓对食物的吃法始终保持着浓厚的兴趣，有根据不同节气提供不同吃法的，也有因地域文化差异而衍生出的不同饮食方式，可以说中国人将“一日三餐”吃出了花样、情怀与浪漫，既是生存的需求，又有情绪的表达。深谙饮食文化之道的品牌，更懂得抓住用户的味蕾和传统饮食文化特点，打造极具烟火气的广告内容，去吸引用户的注意力，而获得更广泛的传播。比如，最近小米手机上线了一支「舌尖上的冬至」的广告，借用冬至…
美的春节品牌创意广告案例《身心同回家》

过年不敢回家？今年春节美的来支招。近日，美的发布了一支脑洞大开的视频《身心同回家》讲述年轻人过年跟爸妈斗智斗勇的故事，也直击年轻人春节回家的难。又是一年春节，老两口发现儿子今年回家像变了个人。大年初一早上六点就来拜年，把睡梦中的老两口吓得不清。不过两口子也感叹儿子变得懂事了，这可把他俩乐坏了。给全家人做了早餐不说，还打扫了房间整理了衣物，甚至给自己制定了长期规划。满意归满意，儿子也…
小米父亲节品牌创意广告案例《亲亲爸爸，像小时候一样》

这是今年父亲节唯一一个让我起鸡皮疙瘩的创意。整支影片很简单，就是呈现了不同人给父亲的一个亲吻。但就是这样一个动作，承载的却是无以言说的爱，一个很多人想做却羞于表达的爱。当这种具有仪式感的行为，由千千万万的人汇聚成群像时，它的力量是无穷的，它能自动连接内心的情感。我相信任何一个人看到这幅光景，哪怕依然不会这样去表达，但内心一定都会为之动容，泛起涟漪，想到自己的父亲，记起父亲的伟大。
小度品牌创意宣传片案例分析《左右》

小度巨制青春偶像剧《左右》 BRIEF任务小度定位为年轻人的第一副耳机，不拼硬件配置，突出“陪伴”的价值，需要拍摄一条趣味广告片，获得年轻人的关注及好感，促进销售转化。 WHO沟通对象年轻人。 WHAT核心信息小度真无线智能耳机，青春一起走，只要¥199。 HOW创意表现运用拟人和对比的创意手法，拍摄台式爱情偶像剧，拟人化产品推动爱情故事情节发展，趣味性的展现产品利益点。故事结构：第一…
小米智能机器人新广告创意案例分析

前几天，小米创始人雷军举行了第三次年度演讲。看完之后有个最强烈的感知，成功的关键源于高认知以及面对困难的坚持。就像雷军自己说的——挫折是一种馈赠，把握好每一个新机会，永远相信美好的事情即将发生。而这也在小米最新的一条广告中体现了。一个人形的机器人，不停摔倒站起然后又摔倒又站起，让我想起了《阿甘正传》里一个人奔跑的经典片段。这里的小米机器人同样是形单影只，可能也不知道这场长途跋涉的最终目的地…
华为Mate X5携手谢霆锋推出产品创意宣传片《锋行任务》

有人说，华为不仅销量遥遥领先，选代言人的眼光也是遥遥领先。继华为此前官宣刘德华担任Mate60 RS非凡大师品牌大使后，10月16日再度官宣谢霆锋和Mate X5的合作，消息一出，迅速冲上热搜。网友：谢霆锋和刘德华的双保险，华为手机此次想不遥遥领先都难。 16日的时候，华为就发布了一则预告海报，预告Mate X5系列微电影《锋行任务》，海报中谢霆锋手持华为Mate X5，下方配文为“够硬核、够…
方太米博拍了新手妈妈的品牌片《妈妈你值得满分》

如今，女性在社会中扮演的角色越来越多，也越来越重要。对于职场女性来说，平衡家庭和工作是一件非常困难的事，除了要照顾家庭，还得兼顾忙碌的工作，往往分身乏术。当带娃上班成为一种新的潮流时，职场妈妈背后的心酸和无奈应该被更多地看到和关注。基于这一社会现实，方太米博拍了一支关于新手妈妈的品牌片，摒弃了传统的叙事手法，将妈妈的带娃经历职场化，包装成了一次述职的主题报告，从另类的视角，去诠释妈妈的不易。 …
美的空调的品牌创意广告《被忽略的背景板》

随着全球气候变暖，今年夏天格外热，尤其是进入三伏天，不少地方气温高达40℃，热到让人“怀疑人生”。然而更炎热的地方，是厨房。大部分家庭的厨房都没有条件安装空调，夏天做一顿饭，不亚于蒸桑拿。但为了给家人做上一顿美味可口的饭菜，厨房里忙碌的Ta们要承受高温的煎熬。他们可能是你的父母，也可能是伴侣，他们用汗水成就人间烟火气，让自己成为背景板。美的洞察用户夏天下厨痛点，以「被忽略的背景板」为传播主题…
OPPO五四青年节品牌创意广告《板凳》

今年 5.4 青年节期间，OPPO 就向全球的科技青年们留出 2000+ 个板凳，邀请大家一起加入 OPPO 进行科技攻关。我们拍了一群“板凳”。视频文案摘录我们给你留了个板凳，坐不坐？你可以选个硬板凳坐在上面，去攻下最坚硬的堡垒硬骨头才啃得下硬骨头也可以选个小板凳耐耐心心，搞定一些小问题在稻田里，让稻穗开出一朵小小的花在汪洋上，拥抱一次小小的风浪在无人区的夜里，点燃一个小小的火…
小熊电器品牌“大地食装秀”活动营销案例分析

当品牌在和年轻人沟通生活方式的时候，到底在沟通什么？生活是什么？好像无非是一日三餐，爱好两三。巧妙的是，每个生活细节背后，展现的是一个人的态度、品味和价值观。例如：怎样花费时间，选择和谁社交、愿意为哪些东西付费等，这都是生活的命题。越来越多的年轻人喜欢上野营、飞盘、橄榄球、浆板、爬山等户外活动，这是他们对小众潮流、户外休闲的崇尚和渴望；越来越多的年轻人把美食当做「社交货币」，构成他们对小而美这种…