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小度品牌创意广告短片《身边》冲上B站热榜
还有一周,我们终于能和2022年告别。站在2022年的尾巴上,试图总结这黑天鹅乱飞的一年,大概每个人都有点五味杂陈。普通人的2022,究竟是怎样的? 高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势,可能会告诉你答案,但如果一定要选一个年终总结看,烧脑君推荐小度出品的《身边》。 01 为情绪找支点 年末的仪式感,是盘点和总结给的。而今年,又是极为特殊的一年,面对日趋常态化的不确定性,低迷的情绪需要安… -
方太圣诞节品牌创意广告案例分析
从小到大,我们都被哪些童话欺骗过? 童话:是金子总会发光的! 现实:是金子总会花光的! 童话:好朋友要有福同享有难同当。 现实:只要一提到钱,大家就没那么热情了。 童话:丑没关系,只要善良就会有好运。 现实:不好意思,借过一下。 童话:转角会遇到爱。 现实: 转角只会遇到乞丐。 童话:王子和白雪公主愉快的在一起了。 现实:明明先遇到白雪公主并救她于危难之中的是七个小矮人啊?? 童话:圣诞从小到大,… -
vivo情人节品牌创意萌宠动画短片《黑猫的谢幕演出》
情人节围观人类秀恩爱还不够,vivo还把可可爱爱的喵星人作为嗑CP的对象,用一支《黑猫的谢幕演出》萌宠动画短片,讲述拟人视角的甜蜜故事,契合节日氛围地为X90「告白」新配色以及夜摄功能打call。 在情人节谢幕演出的故事背景下,短片先是刻画了黑猫用毛色隐藏自己、躲在灯光后甘当舞台“工具人”的落寂一面,但当演出结束,羡慕主角能够站在舞台上收获鲜花和掌声的黑猫,被妻子在台下给自己拍下的“清晰”舞台照所… -
Apple新春创意影片《小蒜头》
今年苹果新春大片讲了一个近几年来我认为苹果新春最好的故事,不俗气,有新意。 一个长相不优易被孤立但发现可以随心变成任何样子的小女孩,最后变来变去发现都不够完美,还不如做自己快乐的故事。 除了整部片子都用iPhone拍摄外,随心变换也呼应了苹果的变装功能。 只可惜首发时间放在了周末,没有前几年热度高。 我认为这是品牌方的一个失误,误以为周末大家有时间可以认真的看完长达15分钟的片子,殊不知周末有耐心… -
海信品牌创意宣传策划案例《舅要更新》
AI无疑是各大品牌在今年的发展和宣传的“醒目标题”,就连家电行业也不例外。 此时也正值家电消费旺季,家电厂商都不约而同选择在AWE期间展出年度的“拳头新品”。同时2025年也是「国补」助力消费升级的关键年,政策东风也攒动着家生活行业的“一池春水”。 不过,高涨的消费热情下带来的是更大的挑战和洗牌,想要在竞争激烈的赛道中闯出来,意味着品牌需要从新的视角审视自身在家生活领域的角色,并以此重新拟定与消费… -
小熊电器品牌“大地食装秀”活动营销案例分析
当品牌在和年轻人沟通生活方式的时候,到底在沟通什么? 生活是什么?好像无非是一日三餐,爱好两三。巧妙的是,每个生活细节背后,展现的是一个人的态度、品味和价值观。例如:怎样花费时间,选择和谁社交、愿意为哪些东西付费等,这都是生活的命题。越来越多的年轻人喜欢上野营、飞盘、橄榄球、浆板、爬山等户外活动,这是他们对小众潮流、户外休闲的崇尚和渴望;越来越多的年轻人把美食当做「社交货币」,构成他们对小而美这种… -
西门子洗碗机品牌创意广告案例分析《与时俱净》
西门子洗碗机广告《与时俱净》 BRIEF任务 通过一条广告片,扭转目标用户是对洗碗机整个行业的认知偏见,获得用户对西门子洗碗机的关注及好感,促进销售转化。 WHO沟通对象 有房一族,家庭用户。 WHAT核心信息 与时俱净,改变人们对洗碗机的种种偏见。 HOW创意表现 全片运用类比和对比的创意手法,先演绎过去人对洗衣机的偏见,再演绎现在人对洗碗机的偏见,类比和对比证明洗碗机的好处,最后展示西门子洗碗… -
华为Mate X5携手谢霆锋推出产品创意宣传片《锋行任务》
有人说,华为不仅销量遥遥领先,选代言人的眼光也是遥遥领先。 继华为此前官宣刘德华担任Mate60 RS非凡大师品牌大使后,10月16日再度官宣谢霆锋和Mate X5的合作,消息一出,迅速冲上热搜。 网友:谢霆锋和刘德华的双保险,华为手机此次想不遥遥领先都难。 16日的时候,华为就发布了一则预告海报,预告Mate X5系列微电影《锋行任务》,海报中谢霆锋手持华为Mate X5,下方配文为“够硬核、够… -
华为mate50品牌创意广告短片
为了展现出华为mate50昆仑玻璃的可靠性、耐摔性,华为拍了两支这样的广告。 一支选用了很多养猫人士都有的痛点场景,猫将手机从桌上摔到地上,但主人丝毫不慌,因为昆仑玻璃不怕摔。据说这只猫是用真猫拍摄的。 另一支选取的是意外碰撞的场景。女生买完冰淇淋刚出门被撞,冰淇淋和手机都飞了出去,女生选择救冰淇淋,因为手机用的昆仑玻璃不怕摔。 另外整支广告在视觉包装上下了功夫的,画面质感堪比电影级。 -
美的春节品牌创意广告案例《身心同回家》
过年不敢回家?今年春节美的来支招。近日,美的发布了一支脑洞大开的视频《身心同回家》讲述年轻人过年跟爸妈斗智斗勇的故事,也直击年轻人春节回家的难。 又是一年春节,老两口发现儿子今年回家像变了个人。 大年初一早上六点就来拜年, 把睡梦中的老两口吓得不清。 不过两口子也感叹儿子变得懂事了,这可把他俩乐坏了。 给全家人做了早餐不说, 还打扫了房间整理了衣物, 甚至给自己制定了长期规划。 满意归满意,儿子也… -
小度品牌创意宣传片案例分析《左右》
小度巨制青春偶像剧 《左右》 BRIEF任务 小度定位为年轻人的第一副耳机,不拼硬件配置,突出“陪伴”的价值,需要拍摄一条趣味广告片,获得年轻人的关注及好感,促进销售转化。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 小度真无线智能耳机,青春一起走,只要¥199。 HOW创意表现 运用拟人和对比的创意手法,拍摄台式爱情偶像剧,拟人化产品推动爱情故事情节发展,趣味性的展现产品利益点。 故事结构:第一… -
小度品牌创意广告短片《中年爱情图鉴》
电影《消失的她》票房的爆火,引发全网对婚姻等现实主题的探讨。 中年人的世界,还会有爱情吗? 之前知乎有个高赞答案:“中年人的爱情很隐秘,它是一种于理解之上的懂得和尊重,是两个灵魂在寂寞荒野中的馋扶前行”。 看看小度最新发布的《中年爱情图鉴》广告片,或许可以带给你更具象的答案。 围绕“陪伴感”核心命题,小度拍摄过许多广告片,这次将目光瞄向中年人的爱情,网友看完后直呼“还原度好高”、“太真实了”。 目…












