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广告创意

西门子洗碗机品牌创意广告案例分析《与时俱净》

西门子洗碗机广告《与时俱净》 BRIEF任务通过一条广告片，扭转目标用户是对洗碗机整个行业的认知偏见，获得用户对西门子洗碗机的关注及好感，促进销售转化。 WHO沟通对象有房一族，家庭用户。 WHAT核心信息与时俱净，改变人们对洗碗机的种种偏见。 HOW创意表现全片运用类比和对比的创意手法，先演绎过去人对洗衣机的偏见，再演绎现在人对洗碗机的偏见，类比和对比证明洗碗机的好处，最后展示西门子洗碗…
小度品牌创意广告短片《中年爱情图鉴》

电影《消失的她》票房的爆火，引发全网对婚姻等现实主题的探讨。中年人的世界，还会有爱情吗？之前知乎有个高赞答案：“中年人的爱情很隐秘，它是一种于理解之上的懂得和尊重，是两个灵魂在寂寞荒野中的馋扶前行”。看看小度最新发布的《中年爱情图鉴》广告片，或许可以带给你更具象的答案。围绕“陪伴感”核心命题，小度拍摄过许多广告片，这次将目光瞄向中年人的爱情，网友看完后直呼“还原度好高”、“太真实了”。目…
美的春节品牌创意广告案例《身心同回家》

过年不敢回家？今年春节美的来支招。近日，美的发布了一支脑洞大开的视频《身心同回家》讲述年轻人过年跟爸妈斗智斗勇的故事，也直击年轻人春节回家的难。又是一年春节，老两口发现儿子今年回家像变了个人。大年初一早上六点就来拜年，把睡梦中的老两口吓得不清。不过两口子也感叹儿子变得懂事了，这可把他俩乐坏了。给全家人做了早餐不说，还打扫了房间整理了衣物，甚至给自己制定了长期规划。满意归满意，儿子也…
小熊电器品牌创意广告TVC“大地食装秀”

在乍暖还寒的天气中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到来的，是品牌的春季营销——春天的形态，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包装；春天的味道，在产品绽放…… 在白热化的同题竞争中，小熊电器“大地食装秀”吸引了我们的关注，不仅因为它带我们穿越古今领略春光，更因为它循着文人墨客的笔，让我们透过春天，看到了向往的生活。 01 美食美景春季营销的“新鲜”姿势继去年十月，小熊电器借着秋色开启了一场大地食装秀…
2022年苹果圣诞节品牌创意广告短片《share the joy》

真，炸场了！最近，苹果发布了一支全程都很high的圣诞广告《share the joy（分享喜与乐）》，短片沿承了苹果经典的歌舞剧形式，展现了一个“万物皆可炸成雪花”的幻想世界。片中，男女主在耳机的音乐中尽情起舞，逐一把生活中的物件“引爆”成雪花，给人一种炸掉烦恼、逃离现实的奇幻治愈感。在全是合家欢氛围的圣诞片里，苹果这支短短90s的片子，着实给大家带来了一种新奇观感。
OPPO五四青年节品牌创意广告《板凳》

今年 5.4 青年节期间，OPPO 就向全球的科技青年们留出 2000+ 个板凳，邀请大家一起加入 OPPO 进行科技攻关。我们拍了一群“板凳”。视频文案摘录我们给你留了个板凳，坐不坐？你可以选个硬板凳坐在上面，去攻下最坚硬的堡垒硬骨头才啃得下硬骨头也可以选个小板凳耐耐心心，搞定一些小问题在稻田里，让稻穗开出一朵小小的花在汪洋上，拥抱一次小小的风浪在无人区的夜里，点燃一个小小的火…
小米智能机器人新广告创意案例分析

前几天，小米创始人雷军举行了第三次年度演讲。看完之后有个最强烈的感知，成功的关键源于高认知以及面对困难的坚持。就像雷军自己说的——挫折是一种馈赠，把握好每一个新机会，永远相信美好的事情即将发生。而这也在小米最新的一条广告中体现了。一个人形的机器人，不停摔倒站起然后又摔倒又站起，让我想起了《阿甘正传》里一个人奔跑的经典片段。这里的小米机器人同样是形单影只，可能也不知道这场长途跋涉的最终目的地…
苹果品牌创意广告短片：Think different

1997年，苹果品牌宣言片：Think different BRIEF任务 1997年，乔布斯重回苹果，需要拍摄一条品牌广告，改变大众对苹果的固有认知，重新赢得大众对苹果的信心。 WHO沟通对象大众人群，尤其是特立独行，非同凡响的人。 WHAT核心信息价值观：Think different非同凡响。 HOW创意表现创意形式上，采取品牌宣言的形式，展现苹果非同凡响的形象和个性。创意手法上，运…
联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》

明明是兔年，联想却不拘小节地选择了一只小猩猩，作为新春TVC的主角。用短短三分钟，讲述了一个童话般的小故事：动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务，为完成这一目标，小猩猩偷偷努力练习微笑，最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。品牌以「笑」为新年主题，旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外，也在故事的小小转折中，传达“世事虽有不尽人意，但依旧可以选择笑对人生”。联想这支轻盈…
高圆圆做我乐橱柜的代言人广告创意案例分析

按拍照定律，绝不能跟比自己美太多的人，出现在同一镜头。所以，怎么有人敢跟女神高圆圆抢镜头呢？一看到高圆圆，我就想背诗，因为诸如“美若天仙”、“温婉灵动”这些凡尘的成语，完全不能描绘出，她万分之一的美丽。诗歌？勉强可以吧：北方有佳人绝世而独立一顾倾人城再顾倾人国看呆了？我能想到最幸福的事，就是变成女神手里的相机，把她一颦一笑都印在心上，所以我很羡慕这台相机…… 可是，喂……喂……相机你干…
迪丽热巴代言德施曼智能锁的品牌创意广告案例

9月26日，中国智能锁市场领军品牌德施曼正式官宣迪丽热巴为其品牌代言人，并同步推出全新单品德施曼3D人脸大屏智能锁Q50FMax，继续稳扎高端市场。消息一经公布就引发大量关注与讨论，#迪丽热巴代言德施曼#的话题也在双方官宣后登上了微博热搜。智能锁这个曾经悄然生长的千亿级品类市场，随即进入公众视野。据德施曼品牌方介绍，迪丽热巴与品牌理念、品牌质感十分契合，是最能体现德施曼品牌质感的代言人。德施曼作…
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》

家，应该是什么样子的？汪曾祺笔下，「家人闲坐，灯火可亲」的生活状态，或许很接近标准答案。家的呼唤，总能戳到心里最柔软的部位，激发最真实的共鸣。临近团圆春节，海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》，以「家」为核心，梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻，拉长时间视角，展开关于「智能」生活的串联。老一辈的生活智慧，被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能，是一种温度传…