-
方太中秋节暖心品牌创意广告《光明村》
中秋近在眼前,哪家不说团圆的好,谁家不诉思念的愁。可方太却在此时独辟蹊径,讲了个光明与黑暗的故事。 (光看海报就让人好奇,擅讲故事的方太,这次又有会有什么奇招) 乡村?惊悚?奇幻?童话?方太这次中秋的作品,甚至很难精准地按常规影片风格分类。 它用一种层层跃进式的叙事手法,让观众完全无法预判剧情走向。 用村落开场,那肯定是乡村题材吧。 等等,好像有怪物,难道其实是惊悚片? 原来是用笑声发电啊,看来片… -
小米父亲节品牌创意广告案例《亲亲爸爸,像小时候一样》
这是今年父亲节唯一一个让我起鸡皮疙瘩的创意。 整支影片很简单,就是呈现了不同人给父亲的一个亲吻。 但就是这样一个动作,承载的却是无以言说的爱,一个很多人想做却羞于表达的爱。 当这种具有仪式感的行为,由千千万万的人汇聚成群像时,它的力量是无穷的,它能自动连接内心的情感。 我相信任何一个人看到这幅光景,哪怕依然不会这样去表达,但内心一定都会为之动容,泛起涟漪,想到自己的父亲,记起父亲的伟大。 -
联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》
明明是兔年,联想却不拘小节地选择了一只小猩猩,作为新春TVC的主角。 用短短三分钟,讲述了一个童话般的小故事:动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务,为完成这一目标,小猩猩偷偷努力练习微笑,最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。 品牌以「笑」为新年主题,旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外,也在故事的小小转折中,传达“世事虽有不尽人意,但依旧可以选择笑对人生”。 联想这支轻盈… -
美的春节品牌创意广告案例《身心同回家》
过年不敢回家?今年春节美的来支招。近日,美的发布了一支脑洞大开的视频《身心同回家》讲述年轻人过年跟爸妈斗智斗勇的故事,也直击年轻人春节回家的难。 又是一年春节,老两口发现儿子今年回家像变了个人。 大年初一早上六点就来拜年, 把睡梦中的老两口吓得不清。 不过两口子也感叹儿子变得懂事了,这可把他俩乐坏了。 给全家人做了早餐不说, 还打扫了房间整理了衣物, 甚至给自己制定了长期规划。 满意归满意,儿子也… -
vivo品牌创意宣传片《黑猫的烦恼》
你可知道,在宇宙大家庭中,太阳曾经离家出走。 当世界变成了极夜,会发生什么? 星光依旧闪耀,萤火虫仍然发光,但黑猫爷爷却遇到了自己的烦恼。 这是vivo给我们讲的一个童话故事《黑猫的烦恼》,可爱又治愈,萌化了人心。 1 在喵星人的爱情故事中 巧妙融入“夜视仪”功能点 vivo这支《黑猫的烦恼》,虽然是一支广告片,但在我看来,它更像是极具质感、高水准的动画大片。 浩瀚的星空,梦幻的喵星人家园,主… -
OPPO小满品牌创意广告短片《 刚好就是最好,小满即是圆满》
今年小满,OPPO发布了一支疗愈精神的借势短片。细腻的镜头下,短片通过展现“刚好适合身材的婚纱”、“刚好时刻出炉的烤花馍”、“刚好吃过苦后的初次登台表演”这三段平凡却真挚的故事场景,将“刚好才是最好,小满即是圆满”的人生哲学娓娓道来。在挖掘了小满节气内涵的同时,自然衔接了「光影之间 影像刚好」的产品卖点,为产品加注了一层人文滤镜。 -
小度品牌创意广告短片《身边》冲上B站热榜
还有一周,我们终于能和2022年告别。站在2022年的尾巴上,试图总结这黑天鹅乱飞的一年,大概每个人都有点五味杂陈。普通人的2022,究竟是怎样的? 高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势,可能会告诉你答案,但如果一定要选一个年终总结看,烧脑君推荐小度出品的《身边》。 01 为情绪找支点 年末的仪式感,是盘点和总结给的。而今年,又是极为特殊的一年,面对日趋常态化的不确定性,低迷的情绪需要安… -
西门子洗碗机品牌创意广告案例分析《与时俱净》
西门子洗碗机广告《与时俱净》 BRIEF任务 通过一条广告片,扭转目标用户是对洗碗机整个行业的认知偏见,获得用户对西门子洗碗机的关注及好感,促进销售转化。 WHO沟通对象 有房一族,家庭用户。 WHAT核心信息 与时俱净,改变人们对洗碗机的种种偏见。 HOW创意表现 全片运用类比和对比的创意手法,先演绎过去人对洗衣机的偏见,再演绎现在人对洗碗机的偏见,类比和对比证明洗碗机的好处,最后展示西门子洗碗… -
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》
京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》,和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码,也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题,而是以小龙人故事为创作灵感,从一个小孩子的视角出发,讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。 在小女孩的眼中,她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角,这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手,以期待自己也能够长出龙角,成为一个能够温暖世界… -
网易有道品牌广告宣传片《护娃使者》
“老歌新唱”,虽然是个老创意形式,很多广告人还会吐槽,都什么年代了,还玩这种歌曲改编,但还是会忍不住看完并且会心一笑。 我个人觉得很大一部分功劳来自于改编的文案,句句真实,句句扎心,我相信但凡有娃的家庭一定会感同身受的。 有的时候别怕创意形式老,真正要担心的是表达的东西是否与消费者有足够的共鸣。 -
OPPO五四青年节品牌创意广告《板凳》
今年 5.4 青年节期间,OPPO 就向全球的科技青年们留出 2000+ 个板凳,邀请大家一起加入 OPPO 进行科技攻关。 我们拍了一群“板凳”。 视频文案摘录 我们给你留了个板凳,坐不坐?你可以选个硬板凳 坐在上面,去攻下最坚硬的堡垒 硬骨头才啃得下硬骨头也可以选个小板凳 耐耐心心,搞定一些小问题 在稻田里,让稻穗开出一朵小小的花 在汪洋上,拥抱一次小小的风浪 在无人区的夜里,点燃一个小小的火… -
素士三八妇女节品牌创意广告案例
刷牙、冲牙、吹头发……这种日常繁琐的清洁动作,对生活来说有什么意义?也许看完这个视频,你能得到解答 ↓↓↓ 一个关于“素净”的命题 Brief很简单——新国货个护品牌素士认为个护的价值是“素净自有光”,我们需要在三八节这个节点,将这句品牌主张翻译明白。 Brief一句话能说完,但许多关系需要理清:素净和我们以及生活的关系是什么?品牌名称“素士”——就是做个素净的人,对受众来说,是一个有吸引力的承诺…












