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广告创意

小米品牌冬至创意广告短片《舌尖上的冬至》

民以食为天，老百姓对食物的吃法始终保持着浓厚的兴趣，有根据不同节气提供不同吃法的，也有因地域文化差异而衍生出的不同饮食方式，可以说中国人将“一日三餐”吃出了花样、情怀与浪漫，既是生存的需求，又有情绪的表达。深谙饮食文化之道的品牌，更懂得抓住用户的味蕾和传统饮食文化特点，打造极具烟火气的广告内容，去吸引用户的注意力，而获得更广泛的传播。比如，最近小米手机上线了一支「舌尖上的冬至」的广告，借用冬至…
小米父亲节品牌创意广告案例《亲亲爸爸，像小时候一样》

这是今年父亲节唯一一个让我起鸡皮疙瘩的创意。整支影片很简单，就是呈现了不同人给父亲的一个亲吻。但就是这样一个动作，承载的却是无以言说的爱，一个很多人想做却羞于表达的爱。当这种具有仪式感的行为，由千千万万的人汇聚成群像时，它的力量是无穷的，它能自动连接内心的情感。我相信任何一个人看到这幅光景，哪怕依然不会这样去表达，但内心一定都会为之动容，泛起涟漪，想到自己的父亲，记起父亲的伟大。
方太圣诞节品牌创意广告案例分析

从小到大，我们都被哪些童话欺骗过？童话：是金子总会发光的！现实：是金子总会花光的！童话：好朋友要有福同享有难同当。现实：只要一提到钱，大家就没那么热情了。童话：丑没关系，只要善良就会有好运。现实：不好意思，借过一下。童话：转角会遇到爱。现实：转角只会遇到乞丐。童话：王子和白雪公主愉快的在一起了。现实：明明先遇到白雪公主并救她于危难之中的是七个小矮人啊？？童话：圣诞从小到大，…
OPPO五四青年节品牌创意广告《板凳》

今年 5.4 青年节期间，OPPO 就向全球的科技青年们留出 2000+ 个板凳，邀请大家一起加入 OPPO 进行科技攻关。我们拍了一群“板凳”。视频文案摘录我们给你留了个板凳，坐不坐？你可以选个硬板凳坐在上面，去攻下最坚硬的堡垒硬骨头才啃得下硬骨头也可以选个小板凳耐耐心心，搞定一些小问题在稻田里，让稻穗开出一朵小小的花在汪洋上，拥抱一次小小的风浪在无人区的夜里，点燃一个小小的火…
网易有道品牌广告宣传片《护娃使者》

“老歌新唱”，虽然是个老创意形式，很多广告人还会吐槽，都什么年代了，还玩这种歌曲改编，但还是会忍不住看完并且会心一笑。我个人觉得很大一部分功劳来自于改编的文案，句句真实，句句扎心，我相信但凡有娃的家庭一定会感同身受的。有的时候别怕创意形式老，真正要担心的是表达的东西是否与消费者有足够的共鸣。
迪丽热巴代言德施曼智能锁的品牌创意广告案例

9月26日，中国智能锁市场领军品牌德施曼正式官宣迪丽热巴为其品牌代言人，并同步推出全新单品德施曼3D人脸大屏智能锁Q50FMax，继续稳扎高端市场。消息一经公布就引发大量关注与讨论，#迪丽热巴代言德施曼#的话题也在双方官宣后登上了微博热搜。智能锁这个曾经悄然生长的千亿级品类市场，随即进入公众视野。据德施曼品牌方介绍，迪丽热巴与品牌理念、品牌质感十分契合，是最能体现德施曼品牌质感的代言人。德施曼作…
小度品牌创意宣传片案例分析《左右》

小度巨制青春偶像剧《左右》 BRIEF任务小度定位为年轻人的第一副耳机，不拼硬件配置，突出“陪伴”的价值，需要拍摄一条趣味广告片，获得年轻人的关注及好感，促进销售转化。 WHO沟通对象年轻人。 WHAT核心信息小度真无线智能耳机，青春一起走，只要¥199。 HOW创意表现运用拟人和对比的创意手法，拍摄台式爱情偶像剧，拟人化产品推动爱情故事情节发展，趣味性的展现产品利益点。故事结构：第一…
VIVO品牌创意奇幻国漫广告短片《类》

实话实说这支打着国漫短片的广告片，我第一遍完全没看懂，但看完了解读，思考了一下才从嘴边蹦出一句：牛掰。之所以看不懂的原因是我一开始带着广告思维去看的，因此压根儿就没看到品牌或产品和故事的关联在哪里，但如果我们抛开广告的角度，单纯地去看一个故事，会发现构思上还是很巧妙的。不仅借助了庄子的庄周梦蝶的内涵，还融入了山海经以及国风元素，还是相当丝滑和炸裂的。来源：广告百货
vivo品牌创意校招宣传片《进场》

要说哄好年轻人，vivo真的是“太会了”。这是一个始终和年轻人保持统一战线的品牌。它曾陪伴年轻人追星娱乐，满足年轻人对电子产品的需求，响应不同时期的情感和价值观共鸣。又是一年落“樱”缤纷之季，有一批年轻人即将迎来毕业，迈进社会的门槛。面对这群即将「进场」的青年，vivo选择以一种看似平凡的小举动，传递温暖和善意。一、如何对话年轻人？毕业生们一方面为即将成为社会人感到激动，另一方面，则是对于…
杨澜、鲁豫代言得力办公广告创意案例分析

怎么办，一入冬，身边突然多出很多暗恋者。比如棉被，每天起床都要安慰它好一阵子：棉被你快放开我，我可是一个要上班的人，好吧，再陪你5分钟，哎呀，半小时了…… 比如暖手宝，恨不得每时每刻都捧在手心里，如果这时候让我背一首诗表达此时此刻的心情，大概是：山无棱，天地合，才敢与君绝！再比如视频里的这个家伙：杨澜篇鲁豫篇办公室、会议室、打印室、档案室……不分春夏秋冬，走到哪跟到哪，得力你敢说你不是…
方太中秋节暖心品牌创意广告《光明村》

中秋近在眼前，哪家不说团圆的好，谁家不诉思念的愁。可方太却在此时独辟蹊径，讲了个光明与黑暗的故事。（光看海报就让人好奇，擅讲故事的方太，这次又有会有什么奇招）乡村？惊悚？奇幻？童话？方太这次中秋的作品，甚至很难精准地按常规影片风格分类。它用一种层层跃进式的叙事手法，让观众完全无法预判剧情走向。用村落开场，那肯定是乡村题材吧。等等，好像有怪物，难道其实是惊悚片？原来是用笑声发电啊，看来片…
华为mate50品牌创意广告短片

为了展现出华为mate50昆仑玻璃的可靠性、耐摔性，华为拍了两支这样的广告。一支选用了很多养猫人士都有的痛点场景，猫将手机从桌上摔到地上，但主人丝毫不慌，因为昆仑玻璃不怕摔。据说这只猫是用真猫拍摄的。另一支选取的是意外碰撞的场景。女生买完冰淇淋刚出门被撞，冰淇淋和手机都飞了出去，女生选择救冰淇淋，因为手机用的昆仑玻璃不怕摔。另外整支广告在视觉包装上下了功夫的，画面质感堪比电影级。