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广告创意

小度品牌创意广告短片《中年爱情图鉴》

电影《消失的她》票房的爆火，引发全网对婚姻等现实主题的探讨。中年人的世界，还会有爱情吗？之前知乎有个高赞答案：“中年人的爱情很隐秘，它是一种于理解之上的懂得和尊重，是两个灵魂在寂寞荒野中的馋扶前行”。看看小度最新发布的《中年爱情图鉴》广告片，或许可以带给你更具象的答案。围绕“陪伴感”核心命题，小度拍摄过许多广告片，这次将目光瞄向中年人的爱情，网友看完后直呼“还原度好高”、“太真实了”。目…
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》

京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界…
荣耀80系列手机品牌创意短片《方寸情书》

情书，是最浪漫的爱意传达方式。在车马慢、书信远的年代，有情人分隔两地，相距千里，只能通过书信传达思念之情。荣耀 80 系列推出的短片《方寸情书》，以流水一般轻柔的叙事方式，讲述「方寸」之间有关爱的故事。 1 方寸之间的爱值得用心记录巴尔扎克说：“人能感受到别人的爱。感情刻印在一切事物之上，穿越空间。一封信是一个灵魂，它是话语的忠实回声，敏感的人把它列入爱情最丰富的宝库。” 随着时代的变迁，人…
小熊电器品牌“大地食装秀”活动营销案例分析

当品牌在和年轻人沟通生活方式的时候，到底在沟通什么？生活是什么？好像无非是一日三餐，爱好两三。巧妙的是，每个生活细节背后，展现的是一个人的态度、品味和价值观。例如：怎样花费时间，选择和谁社交、愿意为哪些东西付费等，这都是生活的命题。越来越多的年轻人喜欢上野营、飞盘、橄榄球、浆板、爬山等户外活动，这是他们对小众潮流、户外休闲的崇尚和渴望；越来越多的年轻人把美食当做「社交货币」，构成他们对小而美这种…
方太圣诞节品牌创意广告案例分析

从小到大，我们都被哪些童话欺骗过？童话：是金子总会发光的！现实：是金子总会花光的！童话：好朋友要有福同享有难同当。现实：只要一提到钱，大家就没那么热情了。童话：丑没关系，只要善良就会有好运。现实：不好意思，借过一下。童话：转角会遇到爱。现实：转角只会遇到乞丐。童话：王子和白雪公主愉快的在一起了。现实：明明先遇到白雪公主并救她于危难之中的是七个小矮人啊？？童话：圣诞从小到大，…
vivo品牌创意宣传片《黑猫的烦恼》

你可知道，在宇宙大家庭中，太阳曾经离家出走。当世界变成了极夜，会发生什么？星光依旧闪耀，萤火虫仍然发光，但黑猫爷爷却遇到了自己的烦恼。这是vivo给我们讲的一个童话故事《黑猫的烦恼》，可爱又治愈，萌化了人心。 1 在喵星人的爱情故事中巧妙融入“夜视仪”功能点 vivo这支《黑猫的烦恼》，虽然是一支广告片，但在我看来，它更像是极具质感、高水准的动画大片。浩瀚的星空，梦幻的喵星人家园，主…
2023年苹果圣诞节广告创意《Fuzzy Feelings》

这是苹果今年的圣诞节广告，讲了一个在职场被秃头老板压榨，在自己的作品中报复老板，但最终和老板和解的故事。除了定格动画的设计外，里面还有两个设定让这支片子拥有了感染力，第一个是勾勒出了大多数人“被榨干”的职场现状，第二个是并非一味地吐槽，而是赋予了温暖的底色，使得这支片子有共鸣，又有温情。
联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》

明明是兔年，联想却不拘小节地选择了一只小猩猩，作为新春TVC的主角。用短短三分钟，讲述了一个童话般的小故事：动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务，为完成这一目标，小猩猩偷偷努力练习微笑，最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。品牌以「笑」为新年主题，旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外，也在故事的小小转折中，传达“世事虽有不尽人意，但依旧可以选择笑对人生”。联想这支轻盈…
荣耀携手贾樟柯拍摄品牌创意广告短片《第二年》

每个人都会经历人生中的“第二年”，当热情被褪去，就会感到焦虑与彷徨。今年是荣耀独立的第二年，就像一只脱离庇护的小鹰，需要独自搏击长空。洞察到了故事开始后“第二年”的状态，在品牌两周年之际，荣耀邀请导演贾樟柯拍摄《第二年》。短片以贾樟柯作为讲述者的身份露面，延用他纪实性的文艺风格，和观众聊自己的“第二年”。视频文案：故事的开头和结尾总是吸引人的但真正的剧情往往发生在中间的第二年第二年不…
VIVO品牌创意奇幻国漫广告短片《类》

实话实说这支打着国漫短片的广告片，我第一遍完全没看懂，但看完了解读，思考了一下才从嘴边蹦出一句：牛掰。之所以看不懂的原因是我一开始带着广告思维去看的，因此压根儿就没看到品牌或产品和故事的关联在哪里，但如果我们抛开广告的角度，单纯地去看一个故事，会发现构思上还是很巧妙的。不仅借助了庄子的庄周梦蝶的内涵，还融入了山海经以及国风元素，还是相当丝滑和炸裂的。来源：广告百货
高圆圆做我乐橱柜的代言人广告创意案例分析

按拍照定律，绝不能跟比自己美太多的人，出现在同一镜头。所以，怎么有人敢跟女神高圆圆抢镜头呢？一看到高圆圆，我就想背诗，因为诸如“美若天仙”、“温婉灵动”这些凡尘的成语，完全不能描绘出，她万分之一的美丽。诗歌？勉强可以吧：北方有佳人绝世而独立一顾倾人城再顾倾人国看呆了？我能想到最幸福的事，就是变成女神手里的相机，把她一颦一笑都印在心上，所以我很羡慕这台相机…… 可是，喂……喂……相机你干…
TCL品牌创意广告TVC《向上游》

一支品牌TVC，最重要的就是如何通过意象形象表达品牌的核心价值观。这支片子显然做到了，用了一个比喻，把TCL比喻成一艘在大河中航行的船，从中我们看到了TCL作为一个40年的老品牌它是凭什么在时代更迭在危机四伏的市场中踽踽向前的？凭的是敢为上游不畏难。