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广告创意

小熊电器品牌“大地食装秀”活动营销案例分析

当品牌在和年轻人沟通生活方式的时候，到底在沟通什么？生活是什么？好像无非是一日三餐，爱好两三。巧妙的是，每个生活细节背后，展现的是一个人的态度、品味和价值观。例如：怎样花费时间，选择和谁社交、愿意为哪些东西付费等，这都是生活的命题。越来越多的年轻人喜欢上野营、飞盘、橄榄球、浆板、爬山等户外活动，这是他们对小众潮流、户外休闲的崇尚和渴望；越来越多的年轻人把美食当做「社交货币」，构成他们对小而美这种…
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》

家，应该是什么样子的？汪曾祺笔下，「家人闲坐，灯火可亲」的生活状态，或许很接近标准答案。家的呼唤，总能戳到心里最柔软的部位，激发最真实的共鸣。临近团圆春节，海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》，以「家」为核心，梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻，拉长时间视角，展开关于「智能」生活的串联。老一辈的生活智慧，被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能，是一种温度传…
联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》

明明是兔年，联想却不拘小节地选择了一只小猩猩，作为新春TVC的主角。用短短三分钟，讲述了一个童话般的小故事：动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务，为完成这一目标，小猩猩偷偷努力练习微笑，最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。品牌以「笑」为新年主题，旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外，也在故事的小小转折中，传达“世事虽有不尽人意，但依旧可以选择笑对人生”。联想这支轻盈…
TCL品牌创意广告TVC《向上游》

一支品牌TVC，最重要的就是如何通过意象形象表达品牌的核心价值观。这支片子显然做到了，用了一个比喻，把TCL比喻成一艘在大河中航行的船，从中我们看到了TCL作为一个40年的老品牌它是凭什么在时代更迭在危机四伏的市场中踽踽向前的？凭的是敢为上游不畏难。
高圆圆做我乐橱柜的代言人广告创意案例分析

按拍照定律，绝不能跟比自己美太多的人，出现在同一镜头。所以，怎么有人敢跟女神高圆圆抢镜头呢？一看到高圆圆，我就想背诗，因为诸如“美若天仙”、“温婉灵动”这些凡尘的成语，完全不能描绘出，她万分之一的美丽。诗歌？勉强可以吧：北方有佳人绝世而独立一顾倾人城再顾倾人国看呆了？我能想到最幸福的事，就是变成女神手里的相机，把她一颦一笑都印在心上，所以我很羡慕这台相机…… 可是，喂……喂……相机你干…
vivo情人节品牌创意萌宠动画短片《黑猫的谢幕演出》

情人节围观人类秀恩爱还不够，vivo还把可可爱爱的喵星人作为嗑CP的对象，用一支《黑猫的谢幕演出》萌宠动画短片，讲述拟人视角的甜蜜故事，契合节日氛围地为X90「告白」新配色以及夜摄功能打call。在情人节谢幕演出的故事背景下，短片先是刻画了黑猫用毛色隐藏自己、躲在灯光后甘当舞台“工具人”的落寂一面，但当演出结束，羡慕主角能够站在舞台上收获鲜花和掌声的黑猫，被妻子在台下给自己拍下的“清晰”舞台照所…
苹果品牌创意广告短片：Think different

1997年，苹果品牌宣言片：Think different BRIEF任务 1997年，乔布斯重回苹果，需要拍摄一条品牌广告，改变大众对苹果的固有认知，重新赢得大众对苹果的信心。 WHO沟通对象大众人群，尤其是特立独行，非同凡响的人。 WHAT核心信息价值观：Think different非同凡响。 HOW创意表现创意形式上，采取品牌宣言的形式，展现苹果非同凡响的形象和个性。创意手法上，运…
华为mate50品牌创意广告短片

为了展现出华为mate50昆仑玻璃的可靠性、耐摔性，华为拍了两支这样的广告。一支选用了很多养猫人士都有的痛点场景，猫将手机从桌上摔到地上，但主人丝毫不慌，因为昆仑玻璃不怕摔。据说这只猫是用真猫拍摄的。另一支选取的是意外碰撞的场景。女生买完冰淇淋刚出门被撞，冰淇淋和手机都飞了出去，女生选择救冰淇淋，因为手机用的昆仑玻璃不怕摔。另外整支广告在视觉包装上下了功夫的，画面质感堪比电影级。
小度品牌创意广告短片《身边》冲上B站热榜

还有一周，我们终于能和2022年告别。站在2022年的尾巴上，试图总结这黑天鹅乱飞的一年，大概每个人都有点五味杂陈。普通人的2022，究竟是怎样的？高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势，可能会告诉你答案，但如果一定要选一个年终总结看，烧脑君推荐小度出品的《身边》。 01 为情绪找支点年末的仪式感，是盘点和总结给的。而今年，又是极为特殊的一年，面对日趋常态化的不确定性，低迷的情绪需要安…
苹果创意广告短片《拯救被盗的MAC》

虽然8分钟作为一支广告来说不算短，但我认为这是一支流畅且精彩的剧情广告爽片。不同于常规的卖点广告，整支片子的剧情节奏紧凑，紧张十足，而且即便英文不好听不懂台词，也能明白剧情的内容。最重要的是在追踪盗贼的过程中，非常自然地展现了苹果的安全性能优势卖点。
华为品牌创意宣传短片《给职场深水区的人——没得怕的》

如今品牌广告越来越卷，华为就被网友戏称为“被手机耽误的广告公司”。近日，“华为影业”又营业了，这次瞄准职场深水区的年轻人，推出品牌态度视频《给职场深水区的人——没得怕的》。凭借对职场人深度的洞察和走心的文案，鼓励用户以“没得怕的”的人生态度，积极应对职场深水区处境，引发不少职场人共鸣。这是华为平板首支品牌态度视频，也是为新产品MatePad Pro发布的大片，献给没得怕的职场人和勇往直前的主…
华为秋季新品携手刘德华的广告案例《非凡大师》

同样是一个人独白的创意形式，不过好在这是华为的创意，这是刘德华的表达，所以这支片子依然是遥遥领先。而且相比而言，我认为这支片子的表达观点上更为清晰聚焦，看完之后身心是充满力量的。