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广告创意

海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》

家，应该是什么样子的？汪曾祺笔下，「家人闲坐，灯火可亲」的生活状态，或许很接近标准答案。家的呼唤，总能戳到心里最柔软的部位，激发最真实的共鸣。临近团圆春节，海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》，以「家」为核心，梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻，拉长时间视角，展开关于「智能」生活的串联。老一辈的生活智慧，被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能，是一种温度传…
华为mate50品牌创意广告短片

为了展现出华为mate50昆仑玻璃的可靠性、耐摔性，华为拍了两支这样的广告。一支选用了很多养猫人士都有的痛点场景，猫将手机从桌上摔到地上，但主人丝毫不慌，因为昆仑玻璃不怕摔。据说这只猫是用真猫拍摄的。另一支选取的是意外碰撞的场景。女生买完冰淇淋刚出门被撞，冰淇淋和手机都飞了出去，女生选择救冰淇淋，因为手机用的昆仑玻璃不怕摔。另外整支广告在视觉包装上下了功夫的，画面质感堪比电影级。
2023年苹果圣诞节广告创意《Fuzzy Feelings》

这是苹果今年的圣诞节广告，讲了一个在职场被秃头老板压榨，在自己的作品中报复老板，但最终和老板和解的故事。除了定格动画的设计外，里面还有两个设定让这支片子拥有了感染力，第一个是勾勒出了大多数人“被榨干”的职场现状，第二个是并非一味地吐槽，而是赋予了温暖的底色，使得这支片子有共鸣，又有温情。
苹果创意广告短片《拯救被盗的MAC》

虽然8分钟作为一支广告来说不算短，但我认为这是一支流畅且精彩的剧情广告爽片。不同于常规的卖点广告，整支片子的剧情节奏紧凑，紧张十足，而且即便英文不好听不懂台词，也能明白剧情的内容。最重要的是在追踪盗贼的过程中，非常自然地展现了苹果的安全性能优势卖点。
vivo品牌创意宣传片《黑猫的烦恼》

你可知道，在宇宙大家庭中，太阳曾经离家出走。当世界变成了极夜，会发生什么？星光依旧闪耀，萤火虫仍然发光，但黑猫爷爷却遇到了自己的烦恼。这是vivo给我们讲的一个童话故事《黑猫的烦恼》，可爱又治愈，萌化了人心。 1 在喵星人的爱情故事中巧妙融入“夜视仪”功能点 vivo这支《黑猫的烦恼》，虽然是一支广告片，但在我看来，它更像是极具质感、高水准的动画大片。浩瀚的星空，梦幻的喵星人家园，主…
vivo品牌创意校招宣传片《进场》

要说哄好年轻人，vivo真的是“太会了”。这是一个始终和年轻人保持统一战线的品牌。它曾陪伴年轻人追星娱乐，满足年轻人对电子产品的需求，响应不同时期的情感和价值观共鸣。又是一年落“樱”缤纷之季，有一批年轻人即将迎来毕业，迈进社会的门槛。面对这群即将「进场」的青年，vivo选择以一种看似平凡的小举动，传递温暖和善意。一、如何对话年轻人？毕业生们一方面为即将成为社会人感到激动，另一方面，则是对于…
方太母亲节广告创意案例分析

上能开火做饭，下能净化空气当得了闹钟、洗得净水果、做的了甜点 …… 更重要的是还能安慰失恋中的你想知道TA是谁么？没错，这就是全球首个主动式厨房智能，方太智能M。耳边的贴心叮咛暖心说早安，起床有热饭现在流的眼泪都是当初脑子进的水懂你的生活，更懂你的心母亲节已经被“玩坏”了，每到母亲节都大肆”感恩母亲辛苦，歌颂母亲伟大”的套路里。这次我们希望“玩”点不一样的。在人工智能、智能家居等…
小米智能机器人新广告创意案例分析

前几天，小米创始人雷军举行了第三次年度演讲。看完之后有个最强烈的感知，成功的关键源于高认知以及面对困难的坚持。就像雷军自己说的——挫折是一种馈赠，把握好每一个新机会，永远相信美好的事情即将发生。而这也在小米最新的一条广告中体现了。一个人形的机器人，不停摔倒站起然后又摔倒又站起，让我想起了《阿甘正传》里一个人奔跑的经典片段。这里的小米机器人同样是形单影只，可能也不知道这场长途跋涉的最终目的地…
海信品牌创意宣传策划案例《舅要更新》

AI无疑是各大品牌在今年的发展和宣传的“醒目标题”，就连家电行业也不例外。此时也正值家电消费旺季，家电厂商都不约而同选择在AWE期间展出年度的“拳头新品”。同时2025年也是「国补」助力消费升级的关键年，政策东风也攒动着家生活行业的“一池春水”。不过，高涨的消费热情下带来的是更大的挑战和洗牌，想要在竞争激烈的赛道中闯出来，意味着品牌需要从新的视角审视自身在家生活领域的角色，并以此重新拟定与消费…
迪丽热巴代言德施曼智能锁的品牌创意广告案例

9月26日，中国智能锁市场领军品牌德施曼正式官宣迪丽热巴为其品牌代言人，并同步推出全新单品德施曼3D人脸大屏智能锁Q50FMax，继续稳扎高端市场。消息一经公布就引发大量关注与讨论，#迪丽热巴代言德施曼#的话题也在双方官宣后登上了微博热搜。智能锁这个曾经悄然生长的千亿级品类市场，随即进入公众视野。据德施曼品牌方介绍，迪丽热巴与品牌理念、品牌质感十分契合，是最能体现德施曼品牌质感的代言人。德施曼作…
华为秋季新品携手刘德华的广告案例《非凡大师》

同样是一个人独白的创意形式，不过好在这是华为的创意，这是刘德华的表达，所以这支片子依然是遥遥领先。而且相比而言，我认为这支片子的表达观点上更为清晰聚焦，看完之后身心是充满力量的。
美的母亲节品牌创意广告《降降妈妈的热度》

同样是中国妈妈典型的厨房场景，美的关注到的是热度。短片以抒情的口吻描绘了妈妈在厨房里的热，也让我们知道了原来一道门可以隔出十度温差的冷知识。妈妈对厨房高温的默默承担，也折射出了妈妈对我们的爱、为家庭的付出，从而使得品牌「厨清凉」厨房空调的产品卖点显得十分有力。