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小熊电器品牌创意广告TVC“大地食装秀”
在乍暖还寒的天气中,在步履匆匆的生活里,比春天更早到来的,是品牌的春季营销——春天的形态,被刻入影像;春天的色彩,被挪上包装;春天的味道,在产品绽放…… 在白热化的同题竞争中,小熊电器“大地食装秀”吸引了我们的关注,不仅因为它带我们穿越古今领略春光,更因为它循着文人墨客的笔,让我们透过春天,看到了向往的生活。 01 美食美景 春季营销的“新鲜”姿势 继去年十月,小熊电器借着秋色开启了一场大地食装秀… -
OPPO小满品牌创意广告短片《 刚好就是最好,小满即是圆满》
今年小满,OPPO发布了一支疗愈精神的借势短片。细腻的镜头下,短片通过展现“刚好适合身材的婚纱”、“刚好时刻出炉的烤花馍”、“刚好吃过苦后的初次登台表演”这三段平凡却真挚的故事场景,将“刚好才是最好,小满即是圆满”的人生哲学娓娓道来。在挖掘了小满节气内涵的同时,自然衔接了「光影之间 影像刚好」的产品卖点,为产品加注了一层人文滤镜。 -
小米父亲节品牌创意广告案例《亲亲爸爸,像小时候一样》
这是今年父亲节唯一一个让我起鸡皮疙瘩的创意。 整支影片很简单,就是呈现了不同人给父亲的一个亲吻。 但就是这样一个动作,承载的却是无以言说的爱,一个很多人想做却羞于表达的爱。 当这种具有仪式感的行为,由千千万万的人汇聚成群像时,它的力量是无穷的,它能自动连接内心的情感。 我相信任何一个人看到这幅光景,哪怕依然不会这样去表达,但内心一定都会为之动容,泛起涟漪,想到自己的父亲,记起父亲的伟大。 -
杨澜、鲁豫代言得力办公广告创意案例分析
怎么办,一入冬,身边突然多出很多暗恋者。 比如棉被,每天起床都要安慰它好一阵子:棉被你快放开我,我可是一个要上班的人,好吧,再陪你5分钟,哎呀,半小时了…… 比如暖手宝,恨不得每时每刻都捧在手心里,如果这时候让我背一首诗表达此时此刻的心情,大概是:山无棱,天地合,才敢与君绝! 再比如视频里的这个家伙: 杨澜篇 鲁豫篇 办公室、会议室、打印室、档案室……不分春夏秋冬,走到哪跟到哪,得力你敢说你不是… -
陈坤代言方太品牌广告创意短片《不易之客》
厨卫领域“故事大王”的方太一直很擅长讲故事,在柴米油盐的琐碎中洞察出不同的情绪,用一个个细腻温情的故事勾勒出感人瞬间,赋予厨房以人的温度。 一年一遇,今年是方太与品牌全球代言人陈坤合作的第三年,二者曾共同演绎了《烈马》和《地球情书》,《烈马》以红黑大片的强视觉冲击,带来一场科技和创新的思辨;《地球情书》则是从爱小家到爱地球的表达。第三次合作,这一次方太又能讲出新故事呢? 此次拍摄的短片,既是方太发… -
素士三八妇女节品牌创意广告案例
刷牙、冲牙、吹头发……这种日常繁琐的清洁动作,对生活来说有什么意义?也许看完这个视频,你能得到解答 ↓↓↓ 一个关于“素净”的命题 Brief很简单——新国货个护品牌素士认为个护的价值是“素净自有光”,我们需要在三八节这个节点,将这句品牌主张翻译明白。 Brief一句话能说完,但许多关系需要理清:素净和我们以及生活的关系是什么?品牌名称“素士”——就是做个素净的人,对受众来说,是一个有吸引力的承诺… -
小米品牌冬至创意广告短片《舌尖上的冬至》
民以食为天,老百姓对食物的吃法始终保持着浓厚的兴趣,有根据不同节气提供不同吃法的,也有因地域文化差异而衍生出的不同饮食方式,可以说中国人将“一日三餐”吃出了花样、情怀与浪漫,既是生存的需求,又有情绪的表达。 深谙饮食文化之道的品牌,更懂得抓住用户的味蕾和传统饮食文化特点,打造极具烟火气的广告内容,去吸引用户的注意力,而获得更广泛的传播。 比如,最近小米手机上线了一支「舌尖上的冬至」的广告,借用冬至… -
OPPO五四青年节品牌创意广告《板凳》
今年 5.4 青年节期间,OPPO 就向全球的科技青年们留出 2000+ 个板凳,邀请大家一起加入 OPPO 进行科技攻关。 我们拍了一群“板凳”。 视频文案摘录 我们给你留了个板凳,坐不坐?你可以选个硬板凳 坐在上面,去攻下最坚硬的堡垒 硬骨头才啃得下硬骨头也可以选个小板凳 耐耐心心,搞定一些小问题 在稻田里,让稻穗开出一朵小小的花 在汪洋上,拥抱一次小小的风浪 在无人区的夜里,点燃一个小小的火… -
TCL品牌创意广告TVC《向上游》
一支品牌TVC,最重要的就是如何通过意象形象表达品牌的核心价值观。 这支片子显然做到了,用了一个比喻,把TCL比喻成一艘在大河中航行的船,从中我们看到了TCL作为一个40年的老品牌它是凭什么在时代更迭在危机四伏的市场中踽踽向前的?凭的是敢为上游不畏难。 -
苹果创意广告短片《拯救被盗的MAC》
虽然8分钟作为一支广告来说不算短,但我认为这是一支流畅且精彩的剧情广告爽片。 不同于常规的卖点广告,整支片子的剧情节奏紧凑,紧张十足,而且即便英文不好听不懂台词,也能明白剧情的内容。 最重要的是在追踪盗贼的过程中,非常自然地展现了苹果的安全性能优势卖点。 -
小熊电器品牌“大地食装秀”活动营销案例分析
当品牌在和年轻人沟通生活方式的时候,到底在沟通什么? 生活是什么?好像无非是一日三餐,爱好两三。巧妙的是,每个生活细节背后,展现的是一个人的态度、品味和价值观。例如:怎样花费时间,选择和谁社交、愿意为哪些东西付费等,这都是生活的命题。越来越多的年轻人喜欢上野营、飞盘、橄榄球、浆板、爬山等户外活动,这是他们对小众潮流、户外休闲的崇尚和渴望;越来越多的年轻人把美食当做「社交货币」,构成他们对小而美这种… -
Apple新春创意影片《小蒜头》
今年苹果新春大片讲了一个近几年来我认为苹果新春最好的故事,不俗气,有新意。 一个长相不优易被孤立但发现可以随心变成任何样子的小女孩,最后变来变去发现都不够完美,还不如做自己快乐的故事。 除了整部片子都用iPhone拍摄外,随心变换也呼应了苹果的变装功能。 只可惜首发时间放在了周末,没有前几年热度高。 我认为这是品牌方的一个失误,误以为周末大家有时间可以认真的看完长达15分钟的片子,殊不知周末有耐心…












