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小熊电器品牌创意广告TVC“大地食装秀”
在乍暖还寒的天气中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到来的，是品牌的春季营销——春天的形态，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包装；春天的味道，在产品绽放…… 在白热化的同题竞争中，小熊电器“大地食装秀”吸引了我们的关注，不仅因为它带我们穿越古今领略春光，更因为它循着文人墨客的笔，让我们透过春天，看到了向往的生活。 01 美食美景 春季营销的“新鲜”姿势 继去年十月，小熊电器借着秋色开启了一场大地食装秀… -
OPPO小满品牌创意广告短片《 刚好就是最好，小满即是圆满》
今年小满，OPPO发布了一支疗愈精神的借势短片。细腻的镜头下，短片通过展现“刚好适合身材的婚纱”、“刚好时刻出炉的烤花馍”、“刚好吃过苦后的初次登台表演”这三段平凡却真挚的故事场景，将“刚好才是最好，小满即是圆满”的人生哲学娓娓道来。在挖掘了小满节气内涵的同时，自然衔接了「光影之间 影像刚好」的产品卖点，为产品加注了一层人文滤镜。 -
小米父亲节品牌创意广告案例《亲亲爸爸，像小时候一样》
这是今年父亲节唯一一个让我起鸡皮疙瘩的创意。 整支影片很简单，就是呈现了不同人给父亲的一个亲吻。 但就是这样一个动作，承载的却是无以言说的爱，一个很多人想做却羞于表达的爱。 当这种具有仪式感的行为，由千千万万的人汇聚成群像时，它的力量是无穷的，它能自动连接内心的情感。 我相信任何一个人看到这幅光景，哪怕依然不会这样去表达，但内心一定都会为之动容，泛起涟漪，想到自己的父亲，记起父亲的伟大。 -
杨澜、鲁豫代言得力办公广告创意案例分析
怎么办，一入冬，身边突然多出很多暗恋者。 比如棉被，每天起床都要安慰它好一阵子：棉被你快放开我，我可是一个要上班的人，好吧，再陪你5分钟，哎呀，半小时了…… 比如暖手宝，恨不得每时每刻都捧在手心里，如果这时候让我背一首诗表达此时此刻的心情，大概是：山无棱，天地合，才敢与君绝！ 再比如视频里的这个家伙： 杨澜篇 鲁豫篇 办公室、会议室、打印室、档案室……不分春夏秋冬，走到哪跟到哪，得力你敢说你不是… -
陈坤代言方太品牌广告创意短片《不易之客》
厨卫领域“故事大王”的方太一直很擅长讲故事，在柴米油盐的琐碎中洞察出不同的情绪，用一个个细腻温情的故事勾勒出感人瞬间，赋予厨房以人的温度。 一年一遇，今年是方太与品牌全球代言人陈坤合作的第三年，二者曾共同演绎了《烈马》和《地球情书》，《烈马》以红黑大片的强视觉冲击，带来一场科技和创新的思辨；《地球情书》则是从爱小家到爱地球的表达。第三次合作，这一次方太又能讲出新故事呢？ 此次拍摄的短片，既是方太发… -
素士三八妇女节品牌创意广告案例
刷牙、冲牙、吹头发……这种日常繁琐的清洁动作，对生活来说有什么意义？也许看完这个视频，你能得到解答 ↓↓↓ 一个关于“素净”的命题 Brief很简单——新国货个护品牌素士认为个护的价值是“素净自有光”，我们需要在三八节这个节点，将这句品牌主张翻译明白。 Brief一句话能说完，但许多关系需要理清：素净和我们以及生活的关系是什么？品牌名称“素士”——就是做个素净的人，对受众来说，是一个有吸引力的承诺… -
小米品牌冬至创意广告短片《舌尖上的冬至》
民以食为天，老百姓对食物的吃法始终保持着浓厚的兴趣，有根据不同节气提供不同吃法的，也有因地域文化差异而衍生出的不同饮食方式，可以说中国人将“一日三餐”吃出了花样、情怀与浪漫，既是生存的需求，又有情绪的表达。 深谙饮食文化之道的品牌，更懂得抓住用户的味蕾和传统饮食文化特点，打造极具烟火气的广告内容，去吸引用户的注意力，而获得更广泛的传播。 比如，最近小米手机上线了一支「舌尖上的冬至」的广告，借用冬至… -
OPPO五四青年节品牌创意广告《板凳》
今年 5.4 青年节期间，OPPO 就向全球的科技青年们留出 2000+ 个板凳，邀请大家一起加入 OPPO 进行科技攻关。 我们拍了一群“板凳”。 视频文案摘录 我们给你留了个板凳，坐不坐？你可以选个硬板凳 坐在上面，去攻下最坚硬的堡垒 硬骨头才啃得下硬骨头也可以选个小板凳 耐耐心心，搞定一些小问题 在稻田里，让稻穗开出一朵小小的花 在汪洋上，拥抱一次小小的风浪 在无人区的夜里，点燃一个小小的火… -
TCL品牌创意广告TVC《向上游》
一支品牌TVC，最重要的就是如何通过意象形象表达品牌的核心价值观。 这支片子显然做到了，用了一个比喻，把TCL比喻成一艘在大河中航行的船，从中我们看到了TCL作为一个40年的老品牌它是凭什么在时代更迭在危机四伏的市场中踽踽向前的？凭的是敢为上游不畏难。 -
苹果创意广告短片《拯救被盗的MAC》
虽然8分钟作为一支广告来说不算短，但我认为这是一支流畅且精彩的剧情广告爽片。 不同于常规的卖点广告，整支片子的剧情节奏紧凑，紧张十足，而且即便英文不好听不懂台词，也能明白剧情的内容。 最重要的是在追踪盗贼的过程中，非常自然地展现了苹果的安全性能优势卖点。 -
小熊电器品牌“大地食装秀”活动营销案例分析
当品牌在和年轻人沟通生活方式的时候，到底在沟通什么？ 生活是什么？好像无非是一日三餐，爱好两三。巧妙的是，每个生活细节背后，展现的是一个人的态度、品味和价值观。例如：怎样花费时间，选择和谁社交、愿意为哪些东西付费等，这都是生活的命题。越来越多的年轻人喜欢上野营、飞盘、橄榄球、浆板、爬山等户外活动，这是他们对小众潮流、户外休闲的崇尚和渴望；越来越多的年轻人把美食当做「社交货币」，构成他们对小而美这种… -
Apple新春创意影片《小蒜头》
今年苹果新春大片讲了一个近几年来我认为苹果新春最好的故事，不俗气，有新意。 一个长相不优易被孤立但发现可以随心变成任何样子的小女孩，最后变来变去发现都不够完美，还不如做自己快乐的故事。 除了整部片子都用iPhone拍摄外，随心变换也呼应了苹果的变装功能。 只可惜首发时间放在了周末，没有前几年热度高。 我认为这是品牌方的一个失误，误以为周末大家有时间可以认真的看完长达15分钟的片子，殊不知周末有耐心…
