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方太中秋节暖心品牌创意广告《光明村》
中秋近在眼前，哪家不说团圆的好，谁家不诉思念的愁。可方太却在此时独辟蹊径，讲了个光明与黑暗的故事。 （光看海报就让人好奇，擅讲故事的方太，这次又有会有什么奇招） 乡村？惊悚？奇幻？童话？方太这次中秋的作品，甚至很难精准地按常规影片风格分类。 它用一种层层跃进式的叙事手法，让观众完全无法预判剧情走向。 用村落开场，那肯定是乡村题材吧。 等等，好像有怪物，难道其实是惊悚片？ 原来是用笑声发电啊，看来片… -
小米父亲节品牌创意广告案例《亲亲爸爸，像小时候一样》
这是今年父亲节唯一一个让我起鸡皮疙瘩的创意。 整支影片很简单，就是呈现了不同人给父亲的一个亲吻。 但就是这样一个动作，承载的却是无以言说的爱，一个很多人想做却羞于表达的爱。 当这种具有仪式感的行为，由千千万万的人汇聚成群像时，它的力量是无穷的，它能自动连接内心的情感。 我相信任何一个人看到这幅光景，哪怕依然不会这样去表达，但内心一定都会为之动容，泛起涟漪，想到自己的父亲，记起父亲的伟大。 -
联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》
明明是兔年，联想却不拘小节地选择了一只小猩猩，作为新春TVC的主角。 用短短三分钟，讲述了一个童话般的小故事：动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务，为完成这一目标，小猩猩偷偷努力练习微笑，最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。 品牌以「笑」为新年主题，旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外，也在故事的小小转折中，传达“世事虽有不尽人意，但依旧可以选择笑对人生”。 联想这支轻盈… -
美的春节品牌创意广告案例《身心同回家》
过年不敢回家？今年春节美的来支招。近日，美的发布了一支脑洞大开的视频《身心同回家》讲述年轻人过年跟爸妈斗智斗勇的故事，也直击年轻人春节回家的难。 又是一年春节，老两口发现儿子今年回家像变了个人。 大年初一早上六点就来拜年， 把睡梦中的老两口吓得不清。 不过两口子也感叹儿子变得懂事了，这可把他俩乐坏了。 给全家人做了早餐不说， 还打扫了房间整理了衣物， 甚至给自己制定了长期规划。 满意归满意，儿子也… -
vivo品牌创意宣传片《黑猫的烦恼》
你可知道，在宇宙大家庭中，太阳曾经离家出走。 当世界变成了极夜，会发生什么？ 星光依旧闪耀，萤火虫仍然发光，但黑猫爷爷却遇到了自己的烦恼。 这是vivo给我们讲的一个童话故事《黑猫的烦恼》，可爱又治愈，萌化了人心。 1 在喵星人的爱情故事中 巧妙融入“夜视仪”功能点 vivo这支《黑猫的烦恼》，虽然是一支广告片，但在我看来，它更像是极具质感、高水准的动画大片。 浩瀚的星空，梦幻的喵星人家园，主… -
OPPO小满品牌创意广告短片《 刚好就是最好，小满即是圆满》
今年小满，OPPO发布了一支疗愈精神的借势短片。细腻的镜头下，短片通过展现“刚好适合身材的婚纱”、“刚好时刻出炉的烤花馍”、“刚好吃过苦后的初次登台表演”这三段平凡却真挚的故事场景，将“刚好才是最好，小满即是圆满”的人生哲学娓娓道来。在挖掘了小满节气内涵的同时，自然衔接了「光影之间 影像刚好」的产品卖点，为产品加注了一层人文滤镜。 -
小度品牌创意广告短片《身边》冲上B站热榜
还有一周，我们终于能和2022年告别。站在2022年的尾巴上，试图总结这黑天鹅乱飞的一年，大概每个人都有点五味杂陈。普通人的2022，究竟是怎样的？ 高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势，可能会告诉你答案，但如果一定要选一个年终总结看，烧脑君推荐小度出品的《身边》。 01 为情绪找支点 年末的仪式感，是盘点和总结给的。而今年，又是极为特殊的一年，面对日趋常态化的不确定性，低迷的情绪需要安… -
西门子洗碗机品牌创意广告案例分析《与时俱净》
西门子洗碗机广告《与时俱净》 BRIEF任务 通过一条广告片，扭转目标用户是对洗碗机整个行业的认知偏见，获得用户对西门子洗碗机的关注及好感，促进销售转化。 WHO沟通对象 有房一族，家庭用户。 WHAT核心信息 与时俱净，改变人们对洗碗机的种种偏见。 HOW创意表现 全片运用类比和对比的创意手法，先演绎过去人对洗衣机的偏见，再演绎现在人对洗碗机的偏见，类比和对比证明洗碗机的好处，最后展示西门子洗碗… -
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》
京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。 在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界… -
网易有道品牌广告宣传片《护娃使者》
“老歌新唱”，虽然是个老创意形式，很多广告人还会吐槽，都什么年代了，还玩这种歌曲改编，但还是会忍不住看完并且会心一笑。 我个人觉得很大一部分功劳来自于改编的文案，句句真实，句句扎心，我相信但凡有娃的家庭一定会感同身受的。 有的时候别怕创意形式老，真正要担心的是表达的东西是否与消费者有足够的共鸣。 -
OPPO五四青年节品牌创意广告《板凳》
今年 5.4 青年节期间，OPPO 就向全球的科技青年们留出 2000+ 个板凳，邀请大家一起加入 OPPO 进行科技攻关。 我们拍了一群“板凳”。 视频文案摘录 我们给你留了个板凳，坐不坐？你可以选个硬板凳 坐在上面，去攻下最坚硬的堡垒 硬骨头才啃得下硬骨头也可以选个小板凳 耐耐心心，搞定一些小问题 在稻田里，让稻穗开出一朵小小的花 在汪洋上，拥抱一次小小的风浪 在无人区的夜里，点燃一个小小的火… -
素士三八妇女节品牌创意广告案例
刷牙、冲牙、吹头发……这种日常繁琐的清洁动作，对生活来说有什么意义？也许看完这个视频，你能得到解答 ↓↓↓ 一个关于“素净”的命题 Brief很简单——新国货个护品牌素士认为个护的价值是“素净自有光”，我们需要在三八节这个节点，将这句品牌主张翻译明白。 Brief一句话能说完，但许多关系需要理清：素净和我们以及生活的关系是什么？品牌名称“素士”——就是做个素净的人，对受众来说，是一个有吸引力的承诺…
