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华为秋季新品携手刘德华的广告案例《非凡大师》
同样是一个人独白的创意形式,不过好在这是华为的创意,这是刘德华的表达,所以这支片子依然是遥遥领先。 而且相比而言,我认为这支片子的表达观点上更为清晰聚焦,看完之后身心是充满力量的。 -
高圆圆代言华为品牌创意TVC《质感之秋》
高圆圆为华为拍摄的这支TVC《质感之秋》,足以让人「一秒入秋」。 短片借高圆圆之口,从秋天的种种象征之物,从而剥开秋日平淡、悠闲背后酝酿的时光与收获。伴随着徐徐道来的旁白、温暖色调的画面,即便隔着屏幕,也能收获身临其境般的感受。 品牌用文艺清新之感,搭配女神出镜演绎,用秋日的质感引出新品「微荣金属机身」的独特属性,秋日的哲思为产品的卖点加成,建立用户认知的同时,也达成了“润物细无声”的效果。 再来… -
小米品牌冬至创意广告短片《舌尖上的冬至》
民以食为天,老百姓对食物的吃法始终保持着浓厚的兴趣,有根据不同节气提供不同吃法的,也有因地域文化差异而衍生出的不同饮食方式,可以说中国人将“一日三餐”吃出了花样、情怀与浪漫,既是生存的需求,又有情绪的表达。 深谙饮食文化之道的品牌,更懂得抓住用户的味蕾和传统饮食文化特点,打造极具烟火气的广告内容,去吸引用户的注意力,而获得更广泛的传播。 比如,最近小米手机上线了一支「舌尖上的冬至」的广告,借用冬至… -
美的春节品牌创意广告案例《身心同回家》
过年不敢回家?今年春节美的来支招。近日,美的发布了一支脑洞大开的视频《身心同回家》讲述年轻人过年跟爸妈斗智斗勇的故事,也直击年轻人春节回家的难。 又是一年春节,老两口发现儿子今年回家像变了个人。 大年初一早上六点就来拜年, 把睡梦中的老两口吓得不清。 不过两口子也感叹儿子变得懂事了,这可把他俩乐坏了。 给全家人做了早餐不说, 还打扫了房间整理了衣物, 甚至给自己制定了长期规划。 满意归满意,儿子也… -
小米父亲节品牌创意广告案例《亲亲爸爸,像小时候一样》
这是今年父亲节唯一一个让我起鸡皮疙瘩的创意。 整支影片很简单,就是呈现了不同人给父亲的一个亲吻。 但就是这样一个动作,承载的却是无以言说的爱,一个很多人想做却羞于表达的爱。 当这种具有仪式感的行为,由千千万万的人汇聚成群像时,它的力量是无穷的,它能自动连接内心的情感。 我相信任何一个人看到这幅光景,哪怕依然不会这样去表达,但内心一定都会为之动容,泛起涟漪,想到自己的父亲,记起父亲的伟大。 -
小度品牌创意宣传片案例分析《左右》
小度巨制青春偶像剧 《左右》 BRIEF任务 小度定位为年轻人的第一副耳机,不拼硬件配置,突出“陪伴”的价值,需要拍摄一条趣味广告片,获得年轻人的关注及好感,促进销售转化。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 小度真无线智能耳机,青春一起走,只要¥199。 HOW创意表现 运用拟人和对比的创意手法,拍摄台式爱情偶像剧,拟人化产品推动爱情故事情节发展,趣味性的展现产品利益点。 故事结构:第一… -
小米智能机器人新广告创意案例分析
前几天,小米创始人雷军举行了第三次年度演讲。看完之后有个最强烈的感知,成功的关键源于高认知以及面对困难的坚持。 就像雷军自己说的——挫折是一种馈赠,把握好每一个新机会,永远相信美好的事情即将发生。 而这也在小米最新的一条广告中体现了。 一个人形的机器人,不停摔倒站起然后又摔倒又站起,让我想起了《阿甘正传》里一个人奔跑的经典片段。 这里的小米机器人同样是形单影只,可能也不知道这场长途跋涉的最终目的地… -
华为Mate X5携手谢霆锋推出产品创意宣传片《锋行任务》
有人说,华为不仅销量遥遥领先,选代言人的眼光也是遥遥领先。 继华为此前官宣刘德华担任Mate60 RS非凡大师品牌大使后,10月16日再度官宣谢霆锋和Mate X5的合作,消息一出,迅速冲上热搜。 网友:谢霆锋和刘德华的双保险,华为手机此次想不遥遥领先都难。 16日的时候,华为就发布了一则预告海报,预告Mate X5系列微电影《锋行任务》,海报中谢霆锋手持华为Mate X5,下方配文为“够硬核、够… -
方太米博拍了新手妈妈的品牌片《妈妈你值得满分》
如今,女性在社会中扮演的角色越来越多,也越来越重要。对于职场女性来说,平衡家庭和工作是一件非常困难的事,除了要照顾家庭,还得兼顾忙碌的工作,往往分身乏术。 当带娃上班成为一种新的潮流时,职场妈妈背后的心酸和无奈应该被更多地看到和关注。 基于这一社会现实,方太米博拍了一支关于新手妈妈的品牌片,摒弃了传统的叙事手法,将妈妈的带娃经历职场化,包装成了一次述职的主题报告,从另类的视角,去诠释妈妈的不易。 … -
美的空调的品牌创意广告《被忽略的背景板》
随着全球气候变暖,今年夏天格外热,尤其是进入三伏天,不少地方气温高达40℃,热到让人“怀疑人生”。 然而更炎热的地方,是厨房。大部分家庭的厨房都没有条件安装空调,夏天做一顿饭,不亚于蒸桑拿。但为了给家人做上一顿美味可口的饭菜,厨房里忙碌的Ta们要承受高温的煎熬。 他们可能是你的父母,也可能是伴侣,他们用汗水成就人间烟火气,让自己成为背景板。 美的洞察用户夏天下厨痛点,以「被忽略的背景板」为传播主题… -
OPPO五四青年节品牌创意广告《板凳》
今年 5.4 青年节期间,OPPO 就向全球的科技青年们留出 2000+ 个板凳,邀请大家一起加入 OPPO 进行科技攻关。 我们拍了一群“板凳”。 视频文案摘录 我们给你留了个板凳,坐不坐?你可以选个硬板凳 坐在上面,去攻下最坚硬的堡垒 硬骨头才啃得下硬骨头也可以选个小板凳 耐耐心心,搞定一些小问题 在稻田里,让稻穗开出一朵小小的花 在汪洋上,拥抱一次小小的风浪 在无人区的夜里,点燃一个小小的火… -
小熊电器品牌“大地食装秀”活动营销案例分析
当品牌在和年轻人沟通生活方式的时候,到底在沟通什么? 生活是什么?好像无非是一日三餐,爱好两三。巧妙的是,每个生活细节背后,展现的是一个人的态度、品味和价值观。例如:怎样花费时间,选择和谁社交、愿意为哪些东西付费等,这都是生活的命题。越来越多的年轻人喜欢上野营、飞盘、橄榄球、浆板、爬山等户外活动,这是他们对小众潮流、户外休闲的崇尚和渴望;越来越多的年轻人把美食当做「社交货币」,构成他们对小而美这种…












