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广告创意

McDonald's UK的品牌创意广告《走，吃麦当劳去》

最近，McDonald's UK拍了支魔性广告：眉毛一挑，暗号就对上了——走，吃麦当劳去！这支由知名喜剧导演Edgar Wright执导的情景短片，仅仅用挑眉这一动作，就带动了全公司的人抛下工作，雄赳赳气昂昂一起去吃麦当劳。不仅场面十分离谱，用一个职场反压迫的神操作，博得了广大搞笑打工人的强烈共情，还为麦当劳logo的相似性版图又添一员：万物皆含「M」，挑眉也不例外。身边处处有「M」…
瑞幸咖啡情人节品牌创意广告《修狗爱情故事》

继去年七夕联名“孤寡青蛙”后，今年瑞幸在情人节又找上了时下大火的“线条小狗”，不仅联名推出了“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”两款限定咖啡，还上演了一场萌力十足的“修狗爱情故事”。从“本品不含任何带刺成分”、“据说是王维诗里的红豆”的产品介绍，到引导大家用周边贴纸二创修狗爱情故事的互动，情人节的热梗和热点，算是被瑞幸狠狠拿捏住了。 ps：虽然瑞幸重新赋予了“修狗”齁甜齁甜的爱情人设，但阿广还是想…
麦当劳情人节品牌创意广告案例

在情人节，除了主题宏大的爱情群像故事能抓住消费者的注意力，从恋爱细节出发的品牌洞察也颇具辨识度，麦当劳这支短片就是最好的例子。短片中，麦当劳采访了不同情侣，并从他们猜测对方“吃麦当劳的时候喜欢点什么”的过程中，捕捉到双方融于生活习惯里的爱意。既契合了情人节主题，又秀了一把麦当劳在大众日常生活里的高存在感，本麦门信徒先点赞了。来源：创意广告
Jollibee品牌创意广告短片《偷吃的户外大牌》

Jollibee的炸鸡到底有多好吃？为了将这种感受直观的表现出来，Jollibee打造了一支广告，户外的优雅模特也抵抗不了诱惑，伸手到隔壁的广告牌中“偷”炸鸡来解馋。虽然夸张，但足以表明Jollibee炸鸡的美味。有的时候好不需要用嘴说，用夸张的场景和行为更具说服力。来源：广告百货
益禾堂品牌广告创意短片《一场狂卷老板的发布会》

这支以“发布会”为创意的视频超出了很多人的预期，记得上一次被发布会吸引的还是老乡鸡，但这一次虽然没有那么土味，但依然很接地气，感受到了益禾堂的真诚和老板的幽默。整个片子时长6分多钟，但节奏非常好，可以很轻松地看完，清楚地明白益禾堂的主要业务、近期动作以及它们的价值观。总体来说，这支创意证明了一个接地气懂幽默老板的重要性。
沙县小吃品牌创意广告《来福建享福味》

福建省文化和旅游厅——沙县小吃首支宣传片《来福建享福味》 BRIEF任务通过一条文旅宣传片，让广大人民群众知道并喜欢上福建丰富的美食，以及促进广大人民群众来福建旅游、消费美食。 WHO沟通对象中国除福建省外的广大人民群众。 WHAT核心信息来福建享福味。 HOW创意表现以人民群众耳熟能详的沙县小吃为切入点，拍摄四个神转折场景故事，趣味性的传递“来福建享福味”的核心信息。故事结构：第…
2022年麦当劳圣诞节创意广告短片《愿望清单》

家人，才是最好的圣诞礼物。虽然还没到12月，但麦当劳却早早上线了短片《愿望清单》为圣诞节预热。片中，男孩的超长愿望清单被大风意外吹走，而当大家都以为这将是个be故事时，结局的反转却抚慰人心：男孩和父母在麦当劳度过了幸福时光，也恰巧完成了破碎清单上留下的唯一心愿。借助这部走心影片，麦当劳既自然融入了圣诞节氛围，也展露了品牌的温情底色。
兰州牛肉面年轻化广告营销案例《寻找陈香贵》

当“有年轻人就有未来”、“抓住年轻人等于抓住未来市场”、“赢得年轻人就赢得了未来”等话语出来之后，让各大品牌们争先恐后做出年轻化营销内容，只为抢先占领年轻人心智，实现快速赢得未来市场的机会。尤其是对于自带网红基因的地方特色餐饮来说，既是产品的革命，也是营销的挑战，谁能出奇制胜抓住年轻人的心，谁就能成功突围抢夺年轻化市场。深谙年轻一代的陈香贵兰州牛肉拉面，就通过social创意TVC、潮酷的“颜…
乐乐茶品牌创意宣传片《我的快乐就在此刻》

在营销内卷的当下，优质的内容可遇而不可求。而品牌想要实现有效营销，似乎只有沾上八卦趣事、或重读叠加让用户被动看广告才有效。殊不知，这种惯用的营销手法早让年轻人厌恶，更谈不上有效营销。而最近，乐乐茶推出了首支品牌宣传片《我的快乐就在此刻》，广告摒弃了说教式的广告模式，聚焦社畜一族，以上班族的焦虑、吐槽为创意的灵感，突出了享受快乐就在当下的重要性。乐乐茶这支广告，直戳年轻人面临的困惑，通过多维度…
德克士圣诞节品牌创意广告案例

今年的圣诞节，对每个人都有些特别：有多久没和朋友一起party了？有多久没有好好吃顿大餐了？有多久没有凹个造型，撸个妆疯狂自拍了？快餐市场作为餐饮第一大赛道，竞争激烈。加上年初疫情影响，更是不容乐观。但在后疫情时代，卫生成为人们关注的焦点，对于标准化做得更早更完善的西式快餐，反而将成为圣诞节的“爆款”。这是德克士的机会，也是挑战。由美团点评发布的《中国餐饮大数据2020》面对纷杂挑战的…
肖战代言隅田川咖啡品牌创意广告案例《一万杯如初见》

一位，只做一种口味咖啡的咖啡师。一间，可以满足每一位顾客要求的咖啡馆。这样的设定，是不是很王家卫？这条由隅田川咖啡携手国际顶级导演王家卫及团队，全球品牌代言人肖战呈现的品牌短片《一万杯如初见》，以隅田川无损锁鲜咖啡液小红条为故事原点，讲述了一个充满西湖韵味的故事。雨中的西湖邂逅，就像白素贞与许仙的故事的现代演绎，完整版短片已于9月26日全国官宣，这里想与大家一同分享。王家卫导演的独家美学，…
故里蟹味的品牌广告营销案例分析

我认识桂哥已经十年有余，从国际4A的创意总监，到广州4A地产创意热店凡奇广告的创始人，桂哥以广告和创意的方式，为中国品牌服务了足足有20年。这次桂哥下定决心打造故乡的蟹品牌，把家乡的美味以厚道的价格分享给全国，一个是为家乡的养蟹产业尽一份力量，一个也是对养育自己长大的家乡一种回报和情怀。于是，经过数十次回乡的奔走调研，几经周折之后，便有了一个充满情怀和故事感的品牌——故里蟹味。故里蟹味的品牌…