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康师傅红烧牛肉面与张艺兴用音乐让品牌“动起来”
从轻奢露营到公路旅行,从嘻哈文化到国风潮流,品茶读书、微醺电竞……生逢盛世,当代年轻人的物质生活和精神生活都更加丰富,对精神文化也有着更高的追求。 在年轻一代广泛的兴趣爱好里,音乐不止于一时消遣,更趋于心灵慰藉,被称为年轻人的“输氧管”。与此同时,音乐自带的极强感染力和年轻人狂热的喜爱程度,也是品牌跨越隔阂,实现与消费者深度沟通的灵魂语言。 最近,当红艺人张艺兴在生日刚刚结束之际,没有停下音乐的脚… -
益禾堂品牌广告创意短片《一场狂卷老板的发布会》
这支以“发布会”为创意的视频超出了很多人的预期,记得上一次被发布会吸引的还是老乡鸡,但这一次虽然没有那么土味,但依然很接地气,感受到了益禾堂的真诚和老板的幽默。 整个片子时长6分多钟,但节奏非常好,可以很轻松地看完,清楚地明白益禾堂的主要业务、近期动作以及它们的价值观。 总体来说,这支创意证明了一个接地气懂幽默老板的重要性。 -
故里蟹味的品牌广告营销案例分析
我认识桂哥已经十年有余,从国际4A的创意总监,到广州4A地产创意热店凡奇广告的创始人,桂哥以广告和创意的方式,为中国品牌服务了足足有20年。 这次桂哥下定决心打造故乡的蟹品牌,把家乡的美味以厚道的价格分享给全国,一个是为家乡的养蟹产业尽一份力量,一个也是对养育自己长大的家乡一种回报和情怀。 于是,经过数十次回乡的奔走调研,几经周折之后,便有了一个充满情怀和故事感的品牌——故里蟹味。 故里蟹味的品牌… -
沙县小吃品牌创意广告《来福建享福味》
福建省文化和旅游厅——沙县小吃首支宣传片《来福建 享福味》 BRIEF任务 通过一条文旅宣传片,让广大人民群众知道并喜欢上福建丰富的美食,以及促进广大人民群众来福建旅游、消费美食。 WHO沟通对象 中国除福建省外的广大人民群众。 WHAT核心信息 来福建 享福味。 HOW创意表现 以人民群众耳熟能详的沙县小吃为切入点,拍摄四个神转折场景故事,趣味性的传递“来福建 享福味”的核心信息。 故事结构:第… -
德克士圣诞节品牌创意广告案例
今年的圣诞节,对每个人都有些特别: 有多久没和朋友一起party了? 有多久没有好好吃顿大餐了? 有多久没有凹个造型,撸个妆疯狂自拍了? 快餐市场作为餐饮第一大赛道,竞争激烈。加上年初疫情影响,更是不容乐观。但在后疫情时代,卫生成为人们关注的焦点,对于标准化做得更早更完善的西式快餐,反而将成为圣诞节的“爆款”。这是德克士的机会,也是挑战。 由美团点评发布的《中国餐饮大数据2020》 面对纷杂挑战的… -
乐乐茶品牌创意宣传片《我的快乐 就在此刻》
在营销内卷的当下,优质的内容可遇而不可求。而品牌想要实现有效营销,似乎只有沾上八卦趣事、或重读叠加让用户被动看广告才有效。殊不知,这种惯用的营销手法早让年轻人厌恶,更谈不上有效营销。 而最近,乐乐茶推出了首支品牌宣传片《我的快乐 就在此刻》,广告摒弃了说教式的广告模式,聚焦社畜一族,以上班族的焦虑、吐槽为创意的灵感,突出了享受快乐就在当下的重要性。 乐乐茶这支广告,直戳年轻人面临的困惑,通过多维度… -
五芳斋端午节品牌创意广告案例《重返人类黄金时代》
眼看着端午即将赶来,素来有“粽子界影厂”之称的五芳斋,又上新了一部科幻喜剧大片《重返人类黄金时代》。短片延续了去年品牌“锥宇宙”的脑洞设定,带观众穿越到了3023年的后科技时代,讲述了废土黄沙漫天的背景下,人们追寻早已失传的粽子文明的奇幻故事。片中,借助珍贵文物古籍的设定,五芳斋诙谐地将制作粽子的高端工序逐一展现,不仅让今年端午新品「爆料粽」、「大黄米粽」和「粽子脆片」巧妙亮相,更让追求创新与年轻… -
伊利中秋节创意宣传片《团圆搭子》
关于团圆,关于中秋,除了锣鼓喧天,还有没有其他的表达?伊利给出了一个不一样的答案,请来国民经典搭子闫妮和沙溢,拍了支简简单单的广告。 仿佛是一个平行世界,佟掌柜和白大哥两人在现代的片场客栈里重逢,安安静静地坐在院子里,有一搭没一搭地聊天、赏月、互相调侃。就是这样一段看似“什么都没发生”的视频,却成了一段最打动人的存在。 网友纷纷在评论区留言:“永远的佟掌柜和白大哥”“这不像演的,还是老朋友好”“我… -
2022年麦当劳圣诞节创意广告短片《愿望清单》
家人,才是最好的圣诞礼物。 虽然还没到12月,但麦当劳却早早上线了短片《愿望清单》为圣诞节预热。片中,男孩的超长愿望清单被大风意外吹走,而当大家都以为这将是个be故事时,结局的反转却抚慰人心:男孩和父母在麦当劳度过了幸福时光,也恰巧完成了破碎清单上留下的唯一心愿。借助这部走心影片,麦当劳既自然融入了圣诞节氛围,也展露了品牌的温情底色。 -
McDonald's UK的品牌创意广告《走,吃麦当劳去》
最近,McDonald's UK拍了支魔性广告:眉毛一挑,暗号就对上了——走,吃麦当劳去! 这支由知名喜剧导演Edgar Wright执导的情景短片,仅仅用挑眉这一动作,就带动了全公司的人抛下工作,雄赳赳气昂昂一起去吃麦当劳。 不仅场面十分离谱,用一个职场反压迫的神操作,博得了广大搞笑打工人的强烈共情,还为麦当劳logo的相似性版图又添一员:万物皆含「M」,挑眉也不例外。身边处处有「M」… -
Jollibee品牌创意广告短片《偷吃的户外大牌》
Jollibee的炸鸡到底有多好吃?为了将这种感受直观的表现出来,Jollibee打造了一支广告,户外的优雅模特也抵抗不了诱惑,伸手到隔壁的广告牌中“偷”炸鸡来解馋。 虽然夸张,但足以表明Jollibee炸鸡的美味。有的时候好不需要用嘴说,用夸张的场景和行为更具说服力。 来源:广告百货 -
东阿阿胶的岁末暖心品牌创意宣传片《身体的告白书》
今年冬天的天气格外冷,病痛也格外多。 经历过这一年,每个人心里或多或少都积攒着一些情绪,看到东阿阿胶的岁末暖心片《身体的告白书》,一下便爆发出来。 因为它开篇就抛出了一个问题:“你有多久没有好好照顾自己?”一下便触动到大众心底的柔软。 柔软的音乐唱出一年的奔波,疲惫的面容显出生活的不易,东阿阿胶这条特殊的“年终总结片”,全程没有提到产品,却用最温柔的方式给予了大众温暖的支持,得到年轻群体的认同。 …












