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华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》
京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。 在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界… -
Apple新春创意影片《小蒜头》
今年苹果新春大片讲了一个近几年来我认为苹果新春最好的故事，不俗气，有新意。 一个长相不优易被孤立但发现可以随心变成任何样子的小女孩，最后变来变去发现都不够完美，还不如做自己快乐的故事。 除了整部片子都用iPhone拍摄外，随心变换也呼应了苹果的变装功能。 只可惜首发时间放在了周末，没有前几年热度高。 我认为这是品牌方的一个失误，误以为周末大家有时间可以认真的看完长达15分钟的片子，殊不知周末有耐心… -
联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》
明明是兔年，联想却不拘小节地选择了一只小猩猩，作为新春TVC的主角。 用短短三分钟，讲述了一个童话般的小故事：动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务，为完成这一目标，小猩猩偷偷努力练习微笑，最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。 品牌以「笑」为新年主题，旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外，也在故事的小小转折中，传达“世事虽有不尽人意，但依旧可以选择笑对人生”。 联想这支轻盈… -
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》
家，应该是什么样子的？ 汪曾祺笔下，「家人闲坐，灯火可亲」的生活状态，或许很接近标准答案。家的呼唤，总能戳到心里最柔软的部位，激发最真实的共鸣。 临近团圆春节，海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》，以「家」为核心，梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻，拉长时间视角，展开关于「智能」生活的串联。 老一辈的生活智慧，被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能，是一种温度传… -
苹果2023年新春创意广告大片《过五关》
苹果一年一度的新春大片终于如约而至 《过五关》 该片亦是用最新款苹果手机拍摄 讲述了一个戏曲人不畏困难 一台戏从减到20分钟 到10分钟到5分钟 是如何过关斩将赢得满堂彩的 一开始在看到《过五关》这个主题时 还以为是像陈可辛在2018奶奶给苹果拍的 激昂的节奏 紧张的氛围的《三分钟》 没想到故事更加的丰满动人 尤其是最后的黑场处理太妙了 宛如置身于另一个时空 与时间对话 与过往对话 与人生对话 在… -
美的春节品牌创意广告案例《身心同回家》
过年不敢回家？今年春节美的来支招。近日，美的发布了一支脑洞大开的视频《身心同回家》讲述年轻人过年跟爸妈斗智斗勇的故事，也直击年轻人春节回家的难。 又是一年春节，老两口发现儿子今年回家像变了个人。 大年初一早上六点就来拜年， 把睡梦中的老两口吓得不清。 不过两口子也感叹儿子变得懂事了，这可把他俩乐坏了。 给全家人做了早餐不说， 还打扫了房间整理了衣物， 甚至给自己制定了长期规划。 满意归满意，儿子也…
