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品牌案例

麦当劳联名黑神话悟空的营销案例分析

当金拱门遇上齐天大圣，一场跨越千年的文化对话正在中秋月圆之际上演，刷新了游戏IP与快餐联名的天花板。随着《黑神话：悟空》成为现象级国产游戏，与之联名的品牌络绎不绝，但多数合作停留在简单标识嫁接。麦当劳却打破了这一局限，将游戏内核、中秋文化与品牌特色巧妙融合，打造了一场沉浸式跨界体验。 9月23日，麦当劳正式启动“如月而至金拱门”中秋主题活动，携手《黑神话：悟空》推出限定产品、主题短片、联名周边…
瑞幸联名多邻国营销案例分析

联名，瑞幸在行！这次，瑞幸又将联名玩出了新高度，一场「联名+结婚」，让半个品牌圈都“参与”了，随礼、新郎不是我、P新的结婚证……玩得不亦乐乎。原本，联名被称为是品牌之间的“抱团取暖”，这次瑞幸玩了一把颇有趣味性的营销，为联名增加了喜感与乐趣。 01 瑞幸官宣「结婚」，一场别出心裁的联名在正式官宣之前，瑞幸新的老套路就上线了，开始与自己的联名对象进行剪影式预告，“好事将近，缘来是你”，并艾特自…
须尽欢品牌跨界联名营销案例分析

当一支冰淇淋不再只是解暑解馋的小零食，而成了朋友圈的“出片神器”、乐园游的打卡标配，甚至能一口尝出千年传统文化韵味，“冰淇淋社交”的时代，真的来了。 1 须尽欢×方特联名打造冰淇淋“奇幻乐园” 6月28日，郑州方特，一场充满奇幻色彩的发布会正在上演：伊利旗下冰淇淋品牌“须尽欢”与主题乐园巨头方特正式官宣合作，将两个巨头在“快乐场景”中深度绑定。联名冰淇淋带来一场视觉与味觉的奇幻之旅：在造型上，…
瑞幸和《黑神话：悟空》的联名营销策划

如果要评过去一周内互联网上最火的话题，想必应该没什么人会反对是游戏《黑神话：悟空》吧。被各路媒体誉为中国首款“3A游戏”的《黑神话：悟空》，到底有多火？根据媒体报道，8月20日上午10时正式发售2小时内，该游戏在Steam平台的在线玩家数量就超过了100万；截至8月23日21点整，也就是正式发售后大约3天内，该游戏的全平台销量已经超过了1000万套，全平台最高同时在线人数达到了300万人。这…
库迪联名海绵宝宝营销案例分析

回顾这两年的出圈案例，有许多传播都与“情绪价值”有关。从真心换真情的淄博烧烤、掏心掏肺掏家底宠粉的尔滨，再到国货品牌的集体上桌，那些能激发积极情感和正向体验的营销传播，总是能在消费者的心里占有一席之地。就在昨天，库迪咖啡与海绵宝宝来了一场破次元的跨界联名。口感清新的红白西柚饮品与童年顶流海绵宝宝、派大星相互碰撞，为消费者带来了双倍的快乐暴击。而在社交平台上也掀起了一波分享热潮，网友们纷纷晒出自己…
麦当劳跨界联动三星堆营销案例

打破次元壁了，麦麦和三星堆联名，吃了麦辣堡的青铜大面具表情管理都被辣得离家出走了。同时也带来了麦辣家族特别新品，巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡。麦辣鸡腿汉堡最早在1999年推出，专门为适应中国人口味定制，还先后推出过大盘鸡等口味，这次糅合川蜀风味的麦辣鸡腿堡，估计也能戳动爱辣爱火锅人群的心。用牛油番茄火锅和汉堡结合，制作出川蜀麻辣风味的鸡腿汉堡，再和三星堆文明碰撞结合，一些奇妙的事情就产生了。你…
喜茶联名《光与夜之恋》营销案例分析

这几天的乐子，都是北京工友互助表给的，广告圈地震疯传一张内部excel，炸出一片瓜田，史称312吗喽事变，打工人赛博起义。只是没想到这个广告瓜还没吃明白，茶饮圈也炸出另一个大瓜。不过这一次与excel无关，而是涉及一大波pdf！原来最近有网友曝光喜茶为了给《光与夜之恋》联名整活，居然给员工们发了一份40多页的pdf作为培训内容！？！？还因此上了热搜。不会吧，做一个联名至于这么卷吗，搞得跟四…
喜茶联名《繁花》影视剧IP营销案例分析

“终于买到了喜茶联名，这下可以和宝总干杯！” “喜茶和繁花的联名太灵了，没错我就是冲着宝总同款好运票根去的！” “这次的周边邮票居然是可揭下的，简直是体验汪小姐茶水间同款了。” 1月31日喜茶与热门剧集《繁花》的联名在上海区域上线至今，微博、小红书、朋友圈中的上海人，可好好秀了一波优越感。据了解，联名首波活动于上海区域喜茶门店展开，今天全国上线，一大批晒单已经刷屏到不少人面前。开年大热的爆款电…
煌上煌跨界联名王者荣耀营销案例分析

现如今，跨界早已经成为品牌营销的标配，越来越多的品牌纷纷对跨界市场进行布局，其中具有强大粉丝基础的大众化电竞游戏IP，更是时下更受品牌欢迎的跨界合作对象之一。作为国民卤味品牌的煌上煌就携手王者人生大玩跨界，以#酱辣出击王者有礼#为创意主题，与年轻人一起向未来发起“进攻”。一个休闲领域的国民品牌，为什么选择跨界与游戏IP联动。归根结底，还是在于品牌年轻化。更往内深究，回到这场跨界营销中，煌上…
奈雪联名柯南出周边营销案例分析

奈雪的茶联名柯南了！作为二次元中的顶流，柯南这个大IP为奈雪引来了一票闻风而动的粉丝，而粉丝为了什么？除了给自推排面，当然是为了收集新物料而来。这次的联动物料祭出了不同角色主题的饮品杯、无纺布袋\保温袋、冰箱贴、水杯、2024日历以及主题店限定的小黑眼罩。对此，许多柯迷的关注点是安室透和灰原哀为什么会被安排同框出镜，而头条君看到的则是其中售价19元的日历和58元的水杯——奈雪又又又又卖周边了…
酱香拿铁火爆出圈对品牌联合的启发

这几天的酱香拿铁实在太火了，营销圈里不蹭个热度，都显得“特立独行”了。我也来快速写个短文，简单聊聊。 — 1 — 为啥这么火品牌联名很常见，这次为啥这么火？ 1、品牌势能大瑞幸是国民咖啡老大，茅台是国酒，老牌高端酱酒老大，两位大哥联手，有强大的品牌势能。如果和衡水老白干联名，就差点意思。 2、自带话题性瑞幸和茅台，品牌本身有很大的话题性。《年纪轻轻就喝上了茅台》、《喝完能不能开车》、《…
绝味鸭脖携手美团外卖以小份菜模式探索卤味行业新增长

随着即时零售的发展，消费者的购物方式越来越依赖于线上，手机屏幕已经成了大众进入品牌的关键“入口”。面对这样的趋势，不少品牌也开始积极探索外送市场，希望借力外卖平台来打通新的增长路径，绝味鸭脖亦是其中之一。绝味鸭脖和美团外卖，为了进一步助力品牌在暑期期间的增长，双方针对外卖渠道的特点，上新了“拼拼小卤盒”套餐。开创了小份量卤味，多种菜品搭配、用户根据口味喜好组合、更实惠的价格，适配卤味“一人食”及…