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麦当劳联名黑神话悟空的营销案例分析
当金拱门遇上齐天大圣，一场跨越千年的文化对话正在中秋月圆之际上演，刷新了游戏IP与快餐联名的天花板。 随着《黑神话：悟空》成为现象级国产游戏，与之联名的品牌络绎不绝，但多数合作停留在简单标识嫁接。麦当劳却打破了这一局限，将游戏内核、中秋文化与品牌特色巧妙融合，打造了一场沉浸式跨界体验 。 9月23日，麦当劳正式启动“如月而至金拱门”中秋主题活动，携手《黑神话：悟空》推出限定产品、主题短片、联名周边… -
库迪果咖的破圈密码
对于清爽解腻的“果咖”来说，夏日绝对是最适合增长破圈的黄金期—— 去年夏天，库迪咖啡就凭借“夏日果咖季”和“百万大咖”等活动，短短三个月就卖出了1亿杯果咖，直接将果咖推向了新的高度！ 而从2024年入夏至今，库迪咖啡的果咖系列累计销量已经突破3亿杯，在小红书上，#库迪果咖##库迪果咖品鉴大赏#等话题也是相当热闹，从橙C美式、柚见美式、宝石葡萄美式，到今夏新出的蜂蜜白柚、柠萃美式、苹果美式……几乎每… -
瑞幸联名多邻国营销案例分析
联名，瑞幸在行！ 这次，瑞幸又将联名玩出了新高度，一场「联名+结婚」，让半个品牌圈都“参与”了，随礼、新郎不是我、P新的结婚证……玩得不亦乐乎。 原本，联名被称为是品牌之间的“抱团取暖”，这次瑞幸玩了一把颇有趣味性的营销，为联名增加了喜感与乐趣。 01 瑞幸官宣「结婚」，一场别出心裁的联名 在正式官宣之前，瑞幸新的老套路就上线了，开始与自己的联名对象进行剪影式预告，“好事将近，缘来是你”，并艾特自… -
须尽欢品牌跨界联名营销案例分析
当一支冰淇淋不再只是解暑解馋的小零食，而成了朋友圈的“出片神器”、乐园游的打卡标配，甚至能一口尝出千年传统文化韵味，“冰淇淋社交”的时代，真的来了。 1 须尽欢×方特联名 打造冰淇淋“奇幻乐园” 6月28日，郑州方特，一场充满奇幻色彩的发布会正在上演：伊利旗下冰淇淋品牌“须尽欢”与主题乐园巨头方特正式官宣合作，将两个巨头在“快乐场景”中深度绑定。 联名冰淇淋带来一场视觉与味觉的奇幻之旅：在造型上，… -
麦当劳用数字化链接用户关切和升级供给
当我们觉得市场不好打开的时候，不妨换个角度。不要进入别人的主场，而是要开创自己的领域。 10年前没人想过，中国市场能够容得下5个万亿级电商平台； 3年以前，可能没人想到中国品牌真能把车卖到50万以上，而且销量第一； 今年以前，估计也没有人想到持续近10年外卖“双寡头”，会松动。 …… 新版图的确立，不是在消费亢奋的时代，而恰恰发生在市场“存量博弈”阶段。 经过几十年消费主义的洗礼后，消费者对消费套… -
活人感是蜜雪冰城的流量密码
讲真，品牌越会整活，越容易出圈！ 当年轻人将“抽象表达”“发疯吐槽”刻进社交基因，那些懂得洞察年轻人的情绪变化的品牌，选择在抽象领域“发疯”，营造出恰如其分的“疯感”，自然能够在这一赛道上收割流量红利。 看似癫狂背后，其实是大众喜欢的“活人感”，玩的是松弛、真诚，也是接地气讲人话的鲜活感。 01 活人感，一直都是蜜雪冰城的流量密码 比如，从“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”出圈之后，蜜雪冰城就在玩… -
库迪的联名互动体验营销
联名走到今天，早已成为品牌热衷的营销动作。但随着入局的品牌越来越多，用户的惊喜阈值水涨船高，想出圈并不容易。 但是库迪咖啡则给了营销界一次能量震感。今年3月，库迪咖啡与《哪吒2》的联名横空出世，“无门槛、无套路、无溢价、单杯即享”的霸气操作一举炸开了网友的情绪宣泄口，甚至还被网友追着赶紧更新第二波乃至第三波联名。可以说，库迪的联名机制简直是太超前了。 在网友们的千呼万唤中，4月18日库迪咖啡《哪吒… -
绝味鸭脖做品牌长期主义的秘诀
20年前，当绝味鸭脖在长沙开出第一家门店时，恐怕没有人能想到，这个卤味品牌会彻底改写中国休闲食品的行业格局。如今，绝味已经是拥有超万家门店的国民品牌，每天有超百万人次进店消费，年销售GMV能超百亿。而且在会员体系沉淀的2000万用户中，Z世代占比高达63%，展现出惊人的品牌活力。 这些数字背后，是一个关于“鲜”和“辣”的长期主义故事——绝味不仅用长沙的“鲜辣”征服了全国人的味蕾，也成为了不同代际年… -
百年可口可乐品牌长青、持续增长的秘密
2025年2月11日，可口可乐公司发布2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024全年公司营收超出市场预期，达到470.61亿美元，全年增长3%，四季度增长6%。 在当前市场环境下，可口可乐还能实现持续增长的秘方是什么？ 关于场景与增长的关系，我有三个观点—— 第一，找不到场景的产品不仅没有增长，甚至没有存在之必要。 第二，找到新场景，才能获得新增长。 第三，一个品牌在消费者生活中占据的场景越… -
蜜雪冰城的品牌文化壁垒
最近，蜜雪冰城在港股上市。 上市首日大涨超40%，市值直接冲到了千亿级别，创下认购新纪录。 很多消费者都没想到，一个卖4块钱柠檬水的品牌，竟然能做到这种地步，而港交所也没有想到，还有人在它的上市大厅播放“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”估计在大家的印象中，敲钟仪式高管云集，人人都是西装革履。 而蜜雪冰城的敲钟现场却有点“抽象”，没有一个真人，只有“雪王”和它的七个小伙伴。 这些吉祥物挺有来头，除了品… -
麦当劳的“早八”时刻用情绪价值唤醒打工人
在供给远远大于需求的领域，品牌与其占领消费场景，不如去赢得一个消费者时刻。 因为场景是功能性的。 送礼是场景、通勤是场景、出游是场景……一旦消费者从场景出发去思考解决方案，就会不可避免地开始对比产品的功能、性能、服务、用户体验等。只有这样，大脑才会认为它做出了合理的决策。 不少品牌可能还没有走完整个决策流程，就已经被消费者的大脑淘汰了。 而消费者时刻是情绪性的。 快乐的时刻、成功的时刻、感动的时刻… -
古茗用春节营销引领战略性增长
也是在这个开年，古茗完成了品牌声量的一大跃迁：围绕“鲜活”这一品牌关键词，以咖啡产品“大橘美式”为核心，做出了全面的营销布局。 不仅登上央视总台舞台，获得极大量级的中心化曝光，也在各大社媒渠道引发讨论——在微博关于古茗咖啡相关的话题阅读量已经破亿；在小红书，#古茗咖啡推荐必喝 相关笔记数量达580万+篇。 每年CNY都是品牌的营销重点，无外乎两个原因：其一是注意力集中，难得的假期里，人们终于能从工…
