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肯德基与奥利奥的联名新品营销案例
最近，肯德基与奥利奥的联名，最大的槽点竟然是联名新品，这是怎么一回事？ 01 全网围观，说好的强强联合， 怎么就变成“黑暗料理”了？ 前不久，品牌在各社交平台上对联名事件进行预热，具有谐音梗的海报与文案出现，肯德基：一块，「奥」秘藏不住；奥利奥：@肯德基 奥利奥的“原”分。网友：一个出奥利奥，一个出鸡腿，这是有什么大动作呢？ 消息一出，不少网友送上了“新婚快乐”的祝福。 当然，质疑声也随之而来。有… -
霸王茶姬和瑞幸联名迪士尼形成的叠加营销效应
奶茶联名动漫、咖啡联名潮玩、零食联名游戏……几乎每周都有新组合出现，但大多数联名逃不过一个宿命：上线即巅峰，而后便无人问津。消费者也从最初的“买买买买爆了”变成了现在的“哦，联名了，买不买”。 但最近，消费市场出现了一个令人惊喜的联名营销范本，即霸王茶姬和瑞幸因为各自的联名，被网友硬生生拉进同一个叙事中，而且比任何官方联名都更有话题度。 01 霸王茶姬联名迪士尼，让瑞幸的联名也火了 故事的起点，是… -
红星前进的四次品牌进化方法论
2026年2月的一个晚上，济南世茂广场东一层，北京烘焙品牌“红星前进面包牛奶公司”（下面简称“红星前进”）的山东首店门前，临近关门仍排着十余人。 排队，似乎成了这个品牌每开一家新店的“标配”。 不到4年，18家门店，40%以上的月复购率，营收破1.1亿。 这个数字很亮眼，烘焙行业有个“三年生死线”的说法，而红星前进不仅活过了三年，还活得相当不错。 红星前进成立于2022年，一出道就很特别：复古招牌… -
麦当劳薯条的营销活动方案
最近，麦当劳的薯条突然学会了奏乐。 先是9.9元的薯条二重奏，接着是四重奏、八重奏。两包薯条还像一份正常优惠，八包薯条铺满一张桌子，画风立刻变了，有人把它当作聚会小食，有人专门拍一张薯条全家福，还有人把吃完八重奏变成一项体力挑战。 麦当劳卖到八重奏，网友显然没有就此收手。十二重奏、五十六重奏、八十重奏陆续出现在社交平台上。还有人一路把数字推演到了银河系级别。 这让这场营销变得有意思。 商品停在八重… -
霸王茶姬联名王者荣耀的营销活动案例分析
当下的茶饮联名市场其实挺让人疲劳的，大部分品牌花大价钱买个 IP 印在杯子上，消费者看个新鲜，网友凑个热闹，一杯奶茶的热度很难撑过一个周末，大家已经厌倦了这种走马观花式的茶饮跨界了。 7 月末，霸王茶姬联动了《王者荣耀》与《王者荣耀世界》引发全网热议。实话说，一开始并不看好，能怎么玩呢？直到朋友跟头条君说，“你去王者里种奶茶了么”，what？种什么茶？结果打开社交平台，满屏都是大家在王者农场里种出… -
星巴克和周杰伦的活动主题营销案例
抢不到周杰伦演唱会门票怎么办？这个夏天，“杰迷”们找到了一个新答案：去星巴克找“代餐”。 于是在星巴克门店，你会看到一些“奇景”：有的聚集起一大群歌迷随时开麦，从《依然范特西》一路唱到《太阳之子》；有的成了歌迷集市，人们纷纷涌到店里参与手工课堂、分享周杰伦主题DIY作品；还有死忠粉带孩子一同赴约，在熟悉的旋律里完成跨越两代人的青春对话。 这些热烈、鲜活又治愈的场景，都源自星巴克近期与周杰伦开启的一… -
麦当劳奶昔回归引发的话题热度传播逻辑
消失12年的“白月光”奶昔回归，过去的5月，谁又喝到了童年的味道？ 从5月1日起，麦当劳停售了近12年的“童年白月光”——香草和草莓两款奶昔产品，又在全国15个城市44家餐厅常驻上线。 在社交媒体上，关于香草和草莓两款产品的讨论比比皆是，“昔贵妃回宫”“童年白月光”……“买奶昔了吗”还成为了年轻人之间玩梗的问候语；同时，形成了#麦当劳奶昔将常驻##麦当劳奶昔回来了#等热搜话题；还有人因为浅尝了之后… -
喜茶联名《你管不着》的品牌营销案例
当六一儿童节沦为品牌可爱营销的竞技场，甜腻萌系 IP 扎堆刷屏，却很难真正打动成年人。 但今年六一，喜茶做了一件很“叛逆”的事。它没有选择流量顶流的卡通明星，而是携手人民美术出版社，将一个来自1978年的“叛逆孩子”带到了众人面前。 这个“叛逆孩子”名叫铁旦，他只会说四个字：“你管不着。” 就是这个看起来有点“不听话”的IP，让无数习惯了精神内耗的成年人瞬间破防。 这不仅仅是一次简单的童年回忆杀，… -
库迪联名哆啦A梦营销案例
春节后咖啡圈的第一波狂欢，竟然被库迪和哆啦A梦联手承包了！ 2026年春节后，库迪再度出手，与经典童趣IP哆啦A梦重磅联名，用一场治愈感拉满的跨界合作，拿下 2026 年春节后咖啡行业首个现象级爆款联名，网友们纷纷留言：“库迪这波真的赢麻了！” 毕竟在咖啡联名卷成“神仙打架”的当下，多少品牌把联名玩成了“流水线作业”，贴个IP贴纸、搞个限量盲盒、抬价割韭菜，套路一套接一套，消费者早就审美疲劳。 但… -
瑞幸咖啡联名线条小狗的营销案例分析
最近这几天，瑞幸的修狗日历袋又在网上「吵」起来了！——为什么 15 到 23 号的日历页里，两只修狗被分开变成独自一狗了？？双周周边又为什么要把两只修狗分开设计？？瑞幸你到底是何居心？ 后又有网友扒出疑似《瑞幸设计师不小心暴露心声》，贴纸上惊现「狗好瑞坏」的文案大声吐槽公司。 而八卦的网友不语，只一味地脑补情人节和打工人的职场大戏。直到瑞幸官方下场： 大家才恍然大悟，原来「狗好瑞坏」是因为 TVC… -
库迪咖啡的联名营销案例分析
站在2025年末回望，消费市场依旧在“理性”和“情绪”之间摇摆。 就像麦肯锡在《2025 年消费者状况：当颠覆成为常态》中提到的观点一样，大家对经济很焦虑，担心通胀、物价，但并没有停下“买买买”的脚步，只是选择了一种“日常精打细算+选择性挥霍”的新消费方式。谁能看懂这种“又怕、又想花、又爱享受”的矛盾心理，谁就能在接下来的竞争中领先对手一个身位。 而在诸多“求变”的品牌中，库迪咖啡一定是一个绕不开… -
麦当劳联名黑神话悟空的营销案例分析
当金拱门遇上齐天大圣，一场跨越千年的文化对话正在中秋月圆之际上演，刷新了游戏IP与快餐联名的天花板。 随着《黑神话：悟空》成为现象级国产游戏，与之联名的品牌络绎不绝，但多数合作停留在简单标识嫁接。麦当劳却打破了这一局限，将游戏内核、中秋文化与品牌特色巧妙融合，打造了一场沉浸式跨界体验 。 9月23日，麦当劳正式启动“如月而至金拱门”中秋主题活动，携手《黑神话：悟空》推出限定产品、主题短片、联名周边…
