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品牌案例

库迪联名哆啦A梦营销案例

春节后咖啡圈的第一波狂欢，竟然被库迪和哆啦A梦联手承包了！ 2026年春节后，库迪再度出手，与经典童趣IP哆啦A梦重磅联名，用一场治愈感拉满的跨界合作，拿下 2026 年春节后咖啡行业首个现象级爆款联名，网友们纷纷留言：“库迪这波真的赢麻了！” 毕竟在咖啡联名卷成“神仙打架”的当下，多少品牌把联名玩成了“流水线作业”，贴个IP贴纸、搞个限量盲盒、抬价割韭菜，套路一套接一套，消费者早就审美疲劳。但…
沃尔玛联名小红书的营销案例分析

当所有人都在谈论线下零售的“寒意”时，沃尔玛却在春节，做了一件看似“不务正业”的事。它不再仅仅扮演那个货品齐全、价格公道的“万能仓库”，而是和旗下自有品牌沃集鲜联手小红书，在深圳开出了名为“玛薯店”的沉浸式主题店。店里没有传统的“生鲜区”“零食区”，取而代之的是“颜值正义岛”、“感官冒险岛”等光听名字就让人想一探究竟的奇幻岛屿。货架上，摆着让网友吵翻天的“香菜酸奶”、适合春节聚会的“10L 装…
瑞幸咖啡联名线条小狗的营销案例分析

最近这几天，瑞幸的修狗日历袋又在网上「吵」起来了！——为什么 15 到 23 号的日历页里，两只修狗被分开变成独自一狗了？？双周周边又为什么要把两只修狗分开设计？？瑞幸你到底是何居心？后又有网友扒出疑似《瑞幸设计师不小心暴露心声》，贴纸上惊现「狗好瑞坏」的文案大声吐槽公司。而八卦的网友不语，只一味地脑补情人节和打工人的职场大戏。直到瑞幸官方下场：大家才恍然大悟，原来「狗好瑞坏」是因为 TVC…
Soul与优酷恋综牵手构建情绪社交货币

恋综，当下最受年轻人关注的综艺类型之一。恋综本身不止于情感话题，年轻一代在追更、讨论的过程中，更是直面现实的生活课题，重塑对自我、他人与外部世界的理解，建立深度连接，收获灵魂共鸣和人生的多维成长。而关注恋综的品牌，其实核心是关注到了年轻群体对情绪价值与精神共鸣的需求——比如今天要聊的Soul App，近来频频与优酷恋综牵手，前脚刚合作完恋爱生存真人秀《偏爱之恋》，后脚又深度合作青春恋综《怦然心动…
库迪咖啡的联名营销案例分析

站在2025年末回望，消费市场依旧在“理性”和“情绪”之间摇摆。就像麦肯锡在《2025 年消费者状况：当颠覆成为常态》中提到的观点一样，大家对经济很焦虑，担心通胀、物价，但并没有停下“买买买”的脚步，只是选择了一种“日常精打细算+选择性挥霍”的新消费方式。谁能看懂这种“又怕、又想花、又爱享受”的矛盾心理，谁就能在接下来的竞争中领先对手一个身位。而在诸多“求变”的品牌中，库迪咖啡一定是一个绕不开…
乐事和亨氏联名营销案例分析

在人潮拥挤的食品赛道，品牌联名已是家常便饭，但真正能做到破圈的案例，始终凤毛麟角。太多联名陷入为了联名而联名的困境，要么创意生硬，要么产品和营销脱节，最终只能在社交媒体的洪流中转瞬即逝。最近，刀法就关注到食品界的两大巨头——乐事和亨氏联名了，土豆配番茄味的经典 CP，让人直呼这俩就是“天生一对”。但真正让这次联名实现现象级传播的，是乐事以 “碰在一起好上头” 为核心，策划的一场从线上到线下的…
麦当劳联名黑神话悟空的营销案例分析

当金拱门遇上齐天大圣，一场跨越千年的文化对话正在中秋月圆之际上演，刷新了游戏IP与快餐联名的天花板。随着《黑神话：悟空》成为现象级国产游戏，与之联名的品牌络绎不绝，但多数合作停留在简单标识嫁接。麦当劳却打破了这一局限，将游戏内核、中秋文化与品牌特色巧妙融合，打造了一场沉浸式跨界体验。 9月23日，麦当劳正式启动“如月而至金拱门”中秋主题活动，携手《黑神话：悟空》推出限定产品、主题短片、联名周边…
瑞幸联名多邻国营销案例分析

联名，瑞幸在行！这次，瑞幸又将联名玩出了新高度，一场「联名+结婚」，让半个品牌圈都“参与”了，随礼、新郎不是我、P新的结婚证……玩得不亦乐乎。原本，联名被称为是品牌之间的“抱团取暖”，这次瑞幸玩了一把颇有趣味性的营销，为联名增加了喜感与乐趣。 01 瑞幸官宣「结婚」，一场别出心裁的联名在正式官宣之前，瑞幸新的老套路就上线了，开始与自己的联名对象进行剪影式预告，“好事将近，缘来是你”，并艾特自…
认养一头牛合作《长安的荔枝》的营销思路

这个夏天，《长安的荔枝》火了。剧里热闹，剧外也是——30 多个品牌拿下了这部电视剧的赞助。围观了这火“荔”全开的赞助盛况后，刀法发现，这一现象级热剧背后，是剧集 IP 这一传统营销方式正在被重新解构。品牌赞助电视剧的操作逻辑早就该变了。在刀法 2024 峰会上，来自认养一头牛的分享曾颇受好评，这次品牌也合作了《长安的荔枝》，所以我们第一时间找到了他们来深度聊聊最新的实践和思考。认养一头牛这次…
须尽欢品牌跨界联名营销案例分析

当一支冰淇淋不再只是解暑解馋的小零食，而成了朋友圈的“出片神器”、乐园游的打卡标配，甚至能一口尝出千年传统文化韵味，“冰淇淋社交”的时代，真的来了。 1 须尽欢×方特联名打造冰淇淋“奇幻乐园” 6月28日，郑州方特，一场充满奇幻色彩的发布会正在上演：伊利旗下冰淇淋品牌“须尽欢”与主题乐园巨头方特正式官宣合作，将两个巨头在“快乐场景”中深度绑定。联名冰淇淋带来一场视觉与味觉的奇幻之旅：在造型上，…
小米跨界周边的营销策略

315 卫生巾问题被爆出后，小米做卫生巾的话题又被网友翻出，3 月 18 日#小米生态链总经理删除不做卫生巾微博，#小米商标已含卫生护垫类，登上热搜，网友开始呼吁小米做卫生巾。再往前几天，小米商城上线了一款不锈钢纸杯。这款杯子以小米SU7 Ultra跑车的“闪电黄”配色为设计灵感，复刻一次性纸杯造型。然而，正是这样一款小物件，却在社交平台上掀起轩然大波：首日销量超预期三倍，二手市场溢价，甚至多次…
蒙牛IP联名X哪吒的爆红营销公式

谁也没想到，2025 开年品牌们的第一波风口竟是联名哪吒 2 。直到现在，哪吒 2 冲榜全球电影票房前 5，热度还在延续。霸王茶姬、库迪连番上桌。这一波联名中，有的品牌提前选对潜力股，有的品牌赶着热度高价上场，有的品牌砸钱联名却换不回一点热度。对此，不少营销人问到刀法：这年头，成功的 IP 联名营销到底该怎么做？试图回答这个问题，刀法走访十几位品牌操盘手，给出我们的复盘和建议。就在近期，刀法…