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库迪联名海绵宝宝营销案例分析
回顾这两年的出圈案例，有许多传播都与“情绪价值”有关。从真心换真情的淄博烧烤、掏心掏肺掏家底宠粉的尔滨，再到国货品牌的集体上桌，那些能激发积极情感和正向体验的营销传播，总是能在消费者的心里占有一席之地。 就在昨天，库迪咖啡与海绵宝宝来了一场破次元的跨界联名。口感清新的红白西柚饮品与童年顶流海绵宝宝、派大星相互碰撞，为消费者带来了双倍的快乐暴击。而在社交平台上也掀起了一波分享热潮，网友们纷纷晒出自己… -
麦当劳跨界联动三星堆营销案例
打破次元壁了，麦麦和三星堆联名，吃了麦辣堡的青铜大面具表情管理都被辣得离家出走了。 同时也带来了麦辣家族特别新品，巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡。 麦辣鸡腿汉堡最早在1999年推出，专门为适应中国人口味定制，还先后推出过大盘鸡等口味，这次糅合川蜀风味的麦辣鸡腿堡，估计也能戳动爱辣爱火锅人群的心。 用牛油番茄火锅和汉堡结合，制作出川蜀麻辣风味的鸡腿汉堡，再和三星堆文明碰撞结合，一些奇妙的事情就产生了。 你… -
喜茶联名《光与夜之恋》营销案例分析
这几天的乐子，都是北京工友互助表给的，广告圈地震疯传一张内部excel，炸出一片瓜田，史称312吗喽事变，打工人赛博起义。 只是没想到这个广告瓜还没吃明白，茶饮圈也炸出另一个大瓜。 不过这一次与excel无关，而是涉及一大波pdf！ 原来最近有网友曝光喜茶为了给《光与夜之恋》联名整活，居然给员工们发了一份40多页的pdf作为培训内容！？！？还因此上了热搜。 不会吧，做一个联名至于这么卷吗，搞得跟四… -
喜茶联名《繁花》影视剧IP营销案例分析
“终于买到了喜茶联名，这下可以和宝总干杯！” “喜茶和繁花的联名太灵了，没错我就是冲着宝总同款好运票根去的！” “这次的周边邮票居然是可揭下的，简直是体验汪小姐茶水间同款了。” 1月31日喜茶与热门剧集《繁花》的联名在上海区域上线至今，微博、小红书、朋友圈中的上海人，可好好秀了一波优越感。 据了解，联名首波活动于上海区域喜茶门店展开，今天全国上线，一大批晒单已经刷屏到不少人面前。 开年大热的爆款电… -
煌上煌跨界联名王者荣耀营销案例分析
现如今，跨界早已经成为品牌营销的标配，越来越多的品牌纷纷对跨界市场进行布局，其中具有强大粉丝基础的大众化电竞游戏IP，更是时下更受品牌欢迎的跨界合作对象之一。 作为国民卤味品牌的煌上煌就携手王者人生大玩跨界，以#酱辣出击 王者有礼#为创意主题，与年轻人一起向未来发起“进攻”。 一个休闲领域的国民品牌，为什么选择跨界与游戏IP联动。归根结底，还是在于品牌年轻化。 更往内深究，回到这场跨界营销中，煌上… -
奈雪联名柯南出周边营销案例分析
奈雪的茶联名柯南了！ 作为二次元中的顶流，柯南这个大IP为奈雪引来了一票闻风而动的粉丝，而粉丝为了什么？除了给自推排面，当然是为了收集新物料而来。 这次的联动物料祭出了不同角色主题的饮品杯、无纺布袋\保温袋、冰箱贴、水杯、2024日历以及主题店限定的小黑眼罩。 对此，许多柯迷的关注点是安室透和灰原哀为什么会被安排同框出镜，而头条君看到的则是其中售价19元的日历和58元的水杯——奈雪又又又又卖周边了… -
酱香拿铁火爆出圈对品牌联合的启发
这几天的酱香拿铁实在太火了，营销圈里不蹭个热度，都显得“特立独行”了。 我也来快速写个短文，简单聊聊。 — 1 — 为啥这么火 品牌联名很常见，这次为啥这么火？ 1、品牌势能大 瑞幸是国民咖啡老大，茅台是国酒，老牌高端酱酒老大，两位大哥联手，有强大的品牌势能。 如果和衡水老白干联名，就差点意思。 2、自带话题性 瑞幸和茅台，品牌本身有很大的话题性。 《年纪轻轻就喝上了茅台》、《喝完能不能开车》、《… -
绝味鸭脖携手美团外卖以小份菜模式探索卤味行业新增长
随着即时零售的发展，消费者的购物方式越来越依赖于线上，手机屏幕已经成了大众进入品牌的关键“入口”。面对这样的趋势，不少品牌也开始积极探索外送市场，希望借力外卖平台来打通新的增长路径，绝味鸭脖亦是其中之一。 绝味鸭脖和美团外卖，为了进一步助力品牌在暑期期间的增长，双方针对外卖渠道的特点，上新了“拼拼小卤盒”套餐。开创了小份量卤味，多种菜品搭配、用户根据口味喜好组合、更实惠的价格，适配卤味“一人食”及… -
绝味鸭脖联名甄嬛传营销案例分析
“臣妾告发熹贵妃与绝味联名”、“送本宫三斤绝味鸭脖吃吃，不然赏你一丈红”、“信女愿一生吃绝味红宝石虾球”…… 最近，绝味与甄嬛传带来的创意联名，在各大社交媒体平台掀起了一阵“甄绝”风潮。甄学家们一边直呼“又要过情关”了，一边开启狂欢模式。 联名周边的疯抢，不仅带飞绝味红宝石虾球，更带来了一场品牌与用户之间双向奔赴的深度互动。 连接起追剧场景，推出精品化的联名，绝味是如何让消费者为之疯狂的？ 01 … -
OATLY品牌联名营销案例分析
联名B站 你可能不知道这是OATLY和B站的联名，但你或许在全家or罗森便利店见过这个雪糕。 B站小电视造型可可爱爱，因为是OATLY麦轻雪·燕麦奶雪糕联名，所以味道主打的是也是可可燕麦口味，发布后直接出圈。 网友辣评： 这雪糕长得贱兮兮的。 联名茶饮界 OATLY燕麦奶也是和茶饮品牌联名的大户，合作过奈雪的茶、CoCo、书亦烧仙草、蘭芳园...推出的新品基本都融入了OATLY燕麦奶，也因此凭借着… -
乐乐茶品牌联名营销案例分析
联名花露水 太奇葩了太奇葩了！ 乐乐茶和六神花露水联名过，推出的这个饮品到底是奶茶味的还是花露水味的啊？是不是喝完方圆五里的蚊子都不敢靠近了，能不能达到呼出一口气斩杀数只蚊子的程度。 只能说，乐乐茶是有想法的，给大家整了款花露奶体验。 网友辣评： 亲妈看了都认不出来在喝什么的程度。 联名IP界 又是一个会逮着童年回忆给消费者带来快乐的品牌。乐乐茶在去年和经典大IP蜡笔小新联名过，多少人的DNA动了… -
肯德基品牌联名营销案例分析
这一年来，KFC最最最火爆的IP联名，就是——可达鸭。 22年夏天，KFC联名宝可梦，在儿童节推出了玩具套餐，买即送宝可梦玩具。 就是这个时候，可达鸭出现了，直接用魔性舞蹈和上头音乐，实现了一夜爆火，一鸭难求的盛况，甚至还在闲鱼炒出了1200元的高价。 网友辣评： 儿童节玩具却没一个在儿童手里。 联名潮玩界 KFC和泡泡玛特联名推出过限定盲盒。 获得盲盒的方法很简单：在肯德基购买价值99元的指定套…
