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品牌案例

麦当劳奶昔回归引发的话题热度传播逻辑

消失12年的“白月光”奶昔回归，过去的5月，谁又喝到了童年的味道？从5月1日起，麦当劳停售了近12年的“童年白月光”——香草和草莓两款奶昔产品，又在全国15个城市44家餐厅常驻上线。在社交媒体上，关于香草和草莓两款产品的讨论比比皆是，“昔贵妃回宫”“童年白月光”……“买奶昔了吗”还成为了年轻人之间玩梗的问候语；同时，形成了#麦当劳奶昔将常驻##麦当劳奶昔回来了#等热搜话题；还有人因为浅尝了之后…
喜茶联名《你管不着》的品牌营销案例

当六一儿童节沦为品牌可爱营销的竞技场，甜腻萌系 IP 扎堆刷屏，却很难真正打动成年人。但今年六一，喜茶做了一件很“叛逆”的事。它没有选择流量顶流的卡通明星，而是携手人民美术出版社，将一个来自1978年的“叛逆孩子”带到了众人面前。这个“叛逆孩子”名叫铁旦，他只会说四个字：“你管不着。” 就是这个看起来有点“不听话”的IP，让无数习惯了精神内耗的成年人瞬间破防。这不仅仅是一次简单的童年回忆杀，…
库迪联名哆啦A梦营销案例

春节后咖啡圈的第一波狂欢，竟然被库迪和哆啦A梦联手承包了！ 2026年春节后，库迪再度出手，与经典童趣IP哆啦A梦重磅联名，用一场治愈感拉满的跨界合作，拿下 2026 年春节后咖啡行业首个现象级爆款联名，网友们纷纷留言：“库迪这波真的赢麻了！” 毕竟在咖啡联名卷成“神仙打架”的当下，多少品牌把联名玩成了“流水线作业”，贴个IP贴纸、搞个限量盲盒、抬价割韭菜，套路一套接一套，消费者早就审美疲劳。但…
瑞幸咖啡联名线条小狗的营销案例分析

最近这几天，瑞幸的修狗日历袋又在网上「吵」起来了！——为什么 15 到 23 号的日历页里，两只修狗被分开变成独自一狗了？？双周周边又为什么要把两只修狗分开设计？？瑞幸你到底是何居心？后又有网友扒出疑似《瑞幸设计师不小心暴露心声》，贴纸上惊现「狗好瑞坏」的文案大声吐槽公司。而八卦的网友不语，只一味地脑补情人节和打工人的职场大戏。直到瑞幸官方下场：大家才恍然大悟，原来「狗好瑞坏」是因为 TVC…
库迪咖啡的联名营销案例分析

站在2025年末回望，消费市场依旧在“理性”和“情绪”之间摇摆。就像麦肯锡在《2025 年消费者状况：当颠覆成为常态》中提到的观点一样，大家对经济很焦虑，担心通胀、物价，但并没有停下“买买买”的脚步，只是选择了一种“日常精打细算+选择性挥霍”的新消费方式。谁能看懂这种“又怕、又想花、又爱享受”的矛盾心理，谁就能在接下来的竞争中领先对手一个身位。而在诸多“求变”的品牌中，库迪咖啡一定是一个绕不开…
麦当劳联名黑神话悟空的营销案例分析

当金拱门遇上齐天大圣，一场跨越千年的文化对话正在中秋月圆之际上演，刷新了游戏IP与快餐联名的天花板。随着《黑神话：悟空》成为现象级国产游戏，与之联名的品牌络绎不绝，但多数合作停留在简单标识嫁接。麦当劳却打破了这一局限，将游戏内核、中秋文化与品牌特色巧妙融合，打造了一场沉浸式跨界体验。 9月23日，麦当劳正式启动“如月而至金拱门”中秋主题活动，携手《黑神话：悟空》推出限定产品、主题短片、联名周边…
库迪果咖的破圈密码

对于清爽解腻的“果咖”来说，夏日绝对是最适合增长破圈的黄金期—— 去年夏天，库迪咖啡就凭借“夏日果咖季”和“百万大咖”等活动，短短三个月就卖出了1亿杯果咖，直接将果咖推向了新的高度！而从2024年入夏至今，库迪咖啡的果咖系列累计销量已经突破3亿杯，在小红书上，#库迪果咖##库迪果咖品鉴大赏#等话题也是相当热闹，从橙C美式、柚见美式、宝石葡萄美式，到今夏新出的蜂蜜白柚、柠萃美式、苹果美式……几乎每…
瑞幸联名多邻国营销案例分析

联名，瑞幸在行！这次，瑞幸又将联名玩出了新高度，一场「联名+结婚」，让半个品牌圈都“参与”了，随礼、新郎不是我、P新的结婚证……玩得不亦乐乎。原本，联名被称为是品牌之间的“抱团取暖”，这次瑞幸玩了一把颇有趣味性的营销，为联名增加了喜感与乐趣。 01 瑞幸官宣「结婚」，一场别出心裁的联名在正式官宣之前，瑞幸新的老套路就上线了，开始与自己的联名对象进行剪影式预告，“好事将近，缘来是你”，并艾特自…
须尽欢品牌跨界联名营销案例分析

当一支冰淇淋不再只是解暑解馋的小零食，而成了朋友圈的“出片神器”、乐园游的打卡标配，甚至能一口尝出千年传统文化韵味，“冰淇淋社交”的时代，真的来了。 1 须尽欢×方特联名打造冰淇淋“奇幻乐园” 6月28日，郑州方特，一场充满奇幻色彩的发布会正在上演：伊利旗下冰淇淋品牌“须尽欢”与主题乐园巨头方特正式官宣合作，将两个巨头在“快乐场景”中深度绑定。联名冰淇淋带来一场视觉与味觉的奇幻之旅：在造型上，…
麦当劳用数字化链接用户关切和升级供给

当我们觉得市场不好打开的时候，不妨换个角度。不要进入别人的主场，而是要开创自己的领域。 10年前没人想过，中国市场能够容得下5个万亿级电商平台； 3年以前，可能没人想到中国品牌真能把车卖到50万以上，而且销量第一；今年以前，估计也没有人想到持续近10年外卖“双寡头”，会松动。 …… 新版图的确立，不是在消费亢奋的时代，而恰恰发生在市场“存量博弈”阶段。经过几十年消费主义的洗礼后，消费者对消费套…
活人感是蜜雪冰城的流量密码

讲真，品牌越会整活，越容易出圈！当年轻人将“抽象表达”“发疯吐槽”刻进社交基因，那些懂得洞察年轻人的情绪变化的品牌，选择在抽象领域“发疯”，营造出恰如其分的“疯感”，自然能够在这一赛道上收割流量红利。看似癫狂背后，其实是大众喜欢的“活人感”，玩的是松弛、真诚，也是接地气讲人话的鲜活感。 01 活人感，一直都是蜜雪冰城的流量密码比如，从“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”出圈之后，蜜雪冰城就在玩…
库迪的联名互动体验营销

联名走到今天，早已成为品牌热衷的营销动作。但随着入局的品牌越来越多，用户的惊喜阈值水涨船高，想出圈并不容易。但是库迪咖啡则给了营销界一次能量震感。今年3月，库迪咖啡与《哪吒2》的联名横空出世，“无门槛、无套路、无溢价、单杯即享”的霸气操作一举炸开了网友的情绪宣泄口，甚至还被网友追着赶紧更新第二波乃至第三波联名。可以说，库迪的联名机制简直是太超前了。在网友们的千呼万唤中，4月18日库迪咖啡《哪吒…