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高客单价非标品如何经营好小红书？
最近在跟朋友一起合作一个高客单价非标的项目，期间也有一些小伙伴问我，“高客单价非标品，究竟怎么经营小红书？”，所以分享一下我对于高客单价非标品经营小红书的一些理解吧。 01. 我把小红书经营分成 7 个版块，即博主种草、账号运营、效果广告投放、直播带货、店铺运营、品牌广告、精细化经营，先做一下排除法，看看这些版块里，有哪些是不适用于高客单价非标产品的。 1.1. 博主种草 因为是高客单价非标品，所…... -
小红书上的“家生活”增长机会
提到小红书，大概还有不少人会在第一时间把它和美妆、时尚这两个细分赛道联系在一起。的确，从精品海淘攻略发家的小红书，首批种子用户是中国高价值女性群体，她们天然对美妆、时尚领域更为关注，这也给外界留下了“美妆时尚来小红书”的印象。 仅仅如此吗？ 刀法研究所关注到，在小红书灵犀平台的统计数据中，美食、家居家装、母婴等细分赛道逐步发展起来。用户不再是仅仅关心“自己变美”，他们对美的需求扩散到了更加多元的生…... -
小红书引流获客的方法经验
对于小红书上的营销而言，绝大多数品牌都认为投博主是小红书上的最大杀器，投博主，拿口碑，形成种草价值，就是当下社会里最影响用户消费决策的事情，但即便如此，这种形式也并不适合每一位商家。 比如婚纱摄影，比如家政服务，比如汽车销售，甚至还有一些企业咨询等公司都是如此，这些公司有的没有标品，有的是需要长期跟进客户沟通，没法像快速消费品一样，用户自主下单完成交易，这种存在即合理的行业，也就没法在小红书上做最…... -
小红书做种草的顺序策略
坦白说，这几年预算越来越不好花，或者说越来越难把预算花对 倒退大概七八年，传统广告的时代，以品类策略为主导，只要把中心化媒体投好就行了，比如电视台、当地核心大屏、明星大腕。通过大曝光、大渗透的打法，大力出奇迹就可以了 但随着互联网时代的逐步迭代，内容渠道越来越多，每个渠道也都有不同的群体和调性，我们很难找到一个中心化的媒体像传统广告时代一样，一锤定音 这也是当下各种方法论层出不穷的原因，一百个人有…... -
小红书流量低是什么原因？
一、小红书流量构成 小红书流量分布主要集中在三个板块：关注页、发现页、搜索页。分别是关注页流量占比10%，搜索页占比20%，发现页占比70%。关注页是关注你的用户可以通过这个页面直接浏览你的笔记。搜索页是流量增长最快的的板块，有不少用户直接把小红书当搜索引擎使用，设置长尾词得当，可以在很长周期获得精准的搜索流量。发现页是发布的笔记的主要流量来源，一篇笔记能获得多大量级的曝光，主要看这里的用户反馈。…... -
小红书的汽车行业营销方法论
01 汽车行业已经发生了本质性的变化 单看今年，根据中国汽车工业协会统计，2023年1月-10月，汽车产销分别完成2401.6万辆和2396.7万辆，同比增长8%和9.1%。 与此同时，存量市场增购、换购需求逐渐替代首购成为主要驱动力。这则意味着该行业与房地产一样，从首次买房用户驱动，进入了二次购买用户驱动的市场。 从微观上来看，欧美日韩汽车集团构建的品牌金字塔正在被中国的新能源汽车们蚕食。从未有…... -
2024年小红书CNY营销指南
双11一过，品牌营销规划的重点就开始转向CNY营销了。和单纯“买买买”的线上电商消费节不同，春节是中国人最重要的传统节日，这期间人们消费的目的、意义、习惯、场景等，都有着鲜明的节日烙印。 但不可否认的是，随着年轻一代消费新主力成为过年的决策人，春节这个过去主题明确且单一的中国传统节日，也开始有了更丰富的过节形式。如何顺应年轻人过年的新趋势，与他们沟通对话，无疑是品牌CNY营销破局的关键。 在最近举…... -
小红书的流量密码
1、封面为首 小红书85%的用户群体都是女性，一篇笔记最先吸引她们的，一定是封面，而不是标题和选题，因此精致的封面很关键。 一样的内容，不一样的封面所获得的流量也天壤地别。 2、内容为王 小红书是一个很公平，但对内容质量要求又很高的平台。做内容一定要抱着利他思维，这个初心坚决不能变。 只有让用户感觉不错，才有接下来的一系列行为。而且平台的流量推送机制，又和第一批用户的行为数据息息相关。 3、数据分…... -
37条小红书经营方法论
01. 产品是品牌/生意经营的基础，而内容是经营所有社媒的基础。 02. 营销只是手段，它只是经营过程的一部分而已，且它的价值是有限的。 03. 小红书对于品牌商家而言，只是众多渠道之一而已，不是非做不可，想清楚渠道的价值定位或许会比盲目开始经营更重要、更值得选择，因为你不是一个人，所牵扯的是一个团队、一家公司。 虽然我自己聚焦小红书领域，是依赖于小红书赚钱的，但是客观而言，的的确确是这样的，小红…... -
小红书高效引流获客攻略
很多线下商家或是服务业务形态的商家非常关注小红书，想通过小红书引流获客，但苦于平台限制太多，大多数的商家都没能跑通完整的引流获客链路 今天就拿我们的一些合作客户案例，来给大家分享一下，商家如何打通低风险的引流获客链路 1）只想要结果，但又不研究内容的都是流氓 不要讲什么我引流为什么还要做爆文，还要在内容上下这么大功夫，没有爆文就没有流量，没有流量就获不了客 而且爆文压根就没有你想象中那么难做，因为…...
