文案入门指南
一共15篇文章
专题：第1期
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文案篇1：怎么学习才能写出好文案
也许你现在是这个状态： 订阅了几十个讲文案的公众号 买了几本讲文案的书 跟别人聊天能流利地说出“洞察”、“自嗨”等文案流行语 但，写文案依然很困难，文案效果依然不好。 初学者/外行最容易犯的思维错误 文案越抓眼球越好 NB的文案可以解决一切问题 学文案就要不停地看大师的作品 我一条条解说下： 文案越抓眼球越好 解说：评价文案效果，要看这个文案是否完成了他的…...
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文案篇2：让写出好文案成为你的本能
关于文案本能，其实说的是本系列文章的“学习方法” 举个例子： 格斗比赛中，对手马上就要打到你了，你的本能是？ 根本没反应 用手挡一下 抓住他的空档，狠狠打他 文案的本能：当你写文案/看文案的时候，穿透文案的表面，直接看到文案背后的逻辑。 文案本能的应用：看文案 举例：神州专车 广告语：我怕黑专车 你的本能反应是： 这不是一个好文案/这个文案真SB/这么骂人…...- 1.7k
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文案篇3：明确文案的写作计划和目标
前言：每个文案都有适合自己的目标，写文案的时候也要按照这个目标来写，否则你的文案要么看起来很别扭，要么就无效甚至浪费时间和推广费用。这篇文章教你根本不同的情况来制定文案目标。 学完本篇文章，你会： 你将得到的文案本能：确定每一部分文案的目标，并且严格按照目标去写文案 这个本能给你带来的好处：不在纠结写什么，更快完成任务，写出来的文案更有逻辑性，更容易转化 举例： 推广产…...- 2.9k
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文案篇4：明确目标受众，让文案更精准
前言：只要明确了目标受众， 文案就能保证至少不浪费钱。这篇文章将教会你如何确定目标受众，让你学会“见人下菜碟”。 看完本篇文章，你将收获： 写文案先确定目标用户+ 确定目标用户的方法 写作加速，速录清晰，文案效果更好 为什么要确定目标用户？ 你思考一个问题，这个世界上最精准的广告是什么？ “见人说人话，见鬼说鬼话” “见人下菜碟” 百度竞价中某些关键词为什么会特别贵，精…...- 3.3k
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文案篇5：写文案之前，先总结你的卖点
前言：这篇文章教你确定文案的卖点，之后你就可以从卖点延伸，去写出一个好文案。 很多人反馈说不懂卖点怎么写？ 卖点说白了是一句话，一句最简单的文案。 一个卖点的格式： 产品特点+产品优点+优点能给用户带什么好处（利益） 特点 优点 利益 他是什么 他能做什么 它能为顾客带来什么利益 因为----- 所以---- 对你而言---- 9年经验的市场总监 有更多的营销实战经验 学到更多实用的…...- 1.8k
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文案篇6：如何让卖点更有说服力
前言：本篇文章教你用证据，进一步的利益，让卖点更有力度。 写出卖点，你就写出一个最简单的三段式文案： 特点+优点+利益 比如说： 这只铅笔采用了六边形笔杆，用户在使用时更舒服，长时间书写也不用有不适感 这个净化器采用了大功率电机，更快地金华你家的空气，你吸入的有害物质更少 如何让这个卖点更有说服力？ 你可以在特点前面加上证据。但，“证据”和“特点”间必须是因果关系。 比…...- 1.7k
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文案篇7：如何为卖点寻找证据
前言：想用证据让卖点更有说服力，但证据要从哪几个方面来找呢？ 今天，我讲几个经典套路，几乎所有产品都能以此寻找证据。 套路1：从产品规格入手 带着你要解释的特点，去观察你的产品，在产品身上找出支持特点的证据。 比如说： 奔驰跑车，特点：性能好，文案：v12发动机，百公里加速3秒。 Ps:本套路几乎适用于每一种商品，是最常规的套路。 如何使用这个方法？（思维公式） 1、这个产品的所有配置？ （大小、…...- 2.6k
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文案篇8：写出更深一层的利益
前言：本篇文章讲如何将卖点中的利益更深入一层，用户会更喜欢你的产品。 用户在得到本来的利益之后，还可以有什么更进一步的利益？这“更进一步的利益”说白了就是为了让用户更高兴一些，对你印象更深一些。 如何讲述更进一步的利益？ 套路1 ：直接说出进一步的利益 比如：这只铅笔采用了六边形笔杆，用户在使用时更舒服，长时间书写也不会有不适感，所以更适合于素描画家，让你的创作更加随心所欲。 套路2…...- 2.9k
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文案篇9：根据渠道调整文案目的和内容
前言：我们在写文案的时候，要根据不同的渠道特性，写出不同的文案。学过这篇文章之后，你就可以针对不同的渠道，写出最适合的文案，还能知道每个渠道的文案应该达到什么效果。 我们常犯的错误 一句文案写出来之后，不顾渠道不同，到哪儿都用 自嗨地写了很长一段文案，把最关键的信息放在后面，读者还没读到哪里，就放弃阅读了 完全不考虑渠道的特点，不考虑读者能否看清你的文案，甚至不考虑读者能否看完你的文案。 推广没有…...- 2k
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文案篇10：如何分析别人的文案，让自己成长？
前言：这篇文章教你，如何运用前面学到的知识，不断分析别人的文案，从而让你自己的文案写作水平越来越好。 在学了前面的关于文案的知识后，我们再看文案的时候，第一个要想的是“计划”。 1、计划 我看到的这个文案，背后是什么样的推广计划？ 这个文案在整个计划里起到什么作用？ 是否还有后续的步骤？ 比如： 神州专车的广告，这个广告，只为了宣战、骂人？ 后来，随着神州专车推出的一系列宣传，我们知道了，这个广告…...- 2.9k
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文案进阶篇1：如何用文案本能写标题
前言：大家好，今天这篇文章教大家如何运用前面学过的文案本能，写一个好标题。 看完本篇文章，你将收获：一分钟写十个文案标题。 如何在写标题的时候运用这些本能？ 大前提：这次推广的目的是什么？（这必须是一个对用户有用的活动/标题/文章） 标题写给谁看？（目标用户是谁） 这些人关注什么？（根据目标用户确定卖点） 渠道适合什么样的标题？（根据渠道确定文案形式） 如何开头？（根据渠道确定一个最…...- 1.3k
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文案进阶篇 2：利用数据，让标题更有吸引力
前言：大家好，今天本篇文章教大家如何活用数据，让标题充满吸引力。本篇文章总结了数据的用法、误区，保证你学过之后，可以写出吸引人的标题。 看完本篇文章后，你将收获：写出充满刺激力，吸引用户点击的标题 坏标题和好标题，只隔了一个数据，比如： 《文案小白必备的标题公式》 《文案小白必备的7个标题公式》 看到上面的标题，哪个用户更愿意点击，不问可知。 …...- 2.4k
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