父亲节借势文案海报赏析

以往的经典案例

方向一:歌颂父亲、表白父爱

顺着节日情绪的大大方向,花式表白父亲。

海伦堡地产

在你肩膀上逞英雄

其实你才是捍卫我成长的真英雄

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JEEP

“这强大,随你”

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爱慕

FATHER

IS

MY

HERO

 

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除此之外,还有“‘爸’气十足”这种谐音梗。

方向二:聚焦具体细节

从代表父亲的经典形象,类似“背影”“肩膀”或是“举高高”等角度切入,以小见大传递父爱。

可口可乐

我们的童年

都有一个最伟大的背影罩着我们

 

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绿地英伦

小时候,他的肩膀

是我看世界的瞭望台

 

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汤臣一品

你是我攀登过的

第一座山

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JOMOO

是童年里

不用换电池的大号玩具

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方向三:描绘中国式父爱的含蓄与隐忍

这样的父爱表达也传递了品牌在用户背后默默支持,深情陪伴的爱。

暴龙眼镜

他的爱很小
小到都能看在眼里
他的爱很大
大到要用一生好好看

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利郎

只言片语,却有力量

 

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阿那亚

我走过的山海

有他遥远的目光

 
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方向四:父亲角色的多面性

关于父亲成为父亲前和成为父亲后的样子。孩子小时候和长大后对父亲这个角色的不同认知和感受。

小罐茶

父亲在成为父亲之前

也是个向往自由的少年

 
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爱慕

从将您作为靠山

到慢慢和您撞衫

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摩拜

不怕疼,只是爸爸的虚张声势。

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方向五:和母爱对比

不是要争个高下,而是以此衬托父爱也像母爱般伟大。

中兴百货公司

除了怀胎十月,他做的不必妈妈少

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方向六:与父亲之间的交流

父爱是沉默的甚至可能是严厉的,如何与父亲之间打开心与心之间沟通和交流也是一大借势切入点。

OPPO

我们都不善言辞

那就用合影代替拥抱

 
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泸州老窖

别让酒留在杯里,别把话放在心里

 
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江小白

走近他

没那么复杂

 
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方向七:父亲节不做父亲,反向宣传

在一众父爱的歌颂声里,唱反调。一般出现在安全套品牌的借势宣传上。

最经典的如杜蕾斯的父亲节“恐怖故事”——

杜蕾斯

(刮花的车)

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(涂脏的衣服)

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(毁灭的键盘)

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确实,这么看父亲节一时间不知道得到的是祝福,还是噩梦。

类似的还有——

杰士邦

一个

不让人轻易做父亲的品牌

今天

不想出海报

 

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不过近两年,杜蕾斯开始输出更自由个性的观点性文案——

杜蕾斯

成为父亲

or

durex

都是负责任的表现

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方向八:用画面说话

利用可以代表父亲的经典元素与产品和品牌结合,体现父爱情深,让品牌巧妙融入节日氛围中。

这方面,麦当劳这几年可以说都做成一个童趣系列了——

 

打领结的包装袋&可爱的开心乐园

 

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带着小胡子的开心乐园

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打着领带的大薯&戴着红领巾的小薯

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“地中海”的汉堡(哈哈怎么有点“冒犯”的感觉)

 

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经典m变身爸爸大腿

 

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经典m变身和父亲手拉手的样子

 

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用画面说话的还有一组——

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爸爸穿上公主裙和美人鱼,真是太抓眼球了。

0 条回复 A文章作者 M管理员
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