01 盐系 接地气的生活气息
盐是人们离不开的生活调味剂，正如支付宝的“日用品”属性。
而前段时间网上刷屏的成都菜市场文案就充满着扑面而来的生活气息，日常化叙述的语言更是无形间勾起了人们的买菜欲望，先来看看。
如何与生活交锋
白水煮面里加葱就是了
只要剥开洋葱的心
就能安慰失恋的你
肉太香了
不适合减肥
生活本来就是酸甜苦辣的
雨天
怎么能没有花椒和辣油
虽然看起来很日常
但这些文案其实就是支付宝的软广
看完后也不得不佩服
支付宝这是贴近人民，真正深入基层啊
这其实就是文案的“盐系”
生活化的质朴语言
与基于自己品牌内涵的融合
才会获得大众的喜爱
02 甜系 戳到心窝里
支付宝文案如果想甜起来，其感动治愈的力量也不容小觑。
在支付宝9.9版本上线时，推出的超文艺的海报，就从从友情、亲情、爱情三个纬度来传达“每一次支付，都是因为在乎”真正是走了心。
友情就是千里之外的救援
对父母简单的牵挂
就是每月为他们交水电费
真爱就是每天为她带一份早餐
还有支付宝免费为商家写的文案
行业包括饮品、甜品、小吃、花店、美甲、理发等等
最后一组是蚂蚁花呗推出的海报
主题是“爱自己，想花就花呗”
持家有道的你
应该好好犒赏自己
生活拒绝凑合
放下手机，沟通是最好的陪伴
03 沙雕及沙雕系 搞笑，支付宝是认真的
支付宝的沙雕文案有自己的独特气质，就是特别会“装”，简直就是戏精本精。
先来看看支付宝这组“平淡无奇”的平面广告可被称为公交站牌文案“篡改”事件。
停电没关系
你的眼睛更来电
生病了当然是要你的关心
跑社保一点都不累
你在我心里跑了一天才算幸福
忘带公交卡
但你卡在我心里
押金也会给你
其实机智的朋友可能已经发现了，这明明就是支付宝“自导自演”的一出好戏，连字体都一模一样，还称是路人自发改动的。
改动的土味情话也显示了支付宝的戏精本质。
除此之外，看完2018支付宝年度账单的文案，你更会感叹支付宝真是太爱演了。
看了这么多支付宝文案，真是不得不佩服支付宝的多面属性。
其实不管是哪种类型的文案都应该把握合适的度，支付宝正是厘清了各类文案的度，才形成了自己的特色。
每一句都是深刻的生活洞察，这样的文案才是值得月薪5万！
作者：案例君（广告案例精选主笔）