小猪佩奇身上纹， 掌声送给社会人。比起头上长草，小猪佩奇也靠着其傻萌的形象，C位出道。
一时间所有人的衣服包包，甚至到身上的美甲纹身，都少不了小猪佩奇的影子。
可见，萌的受众对象不仅仅是女生。
萌文化这种超越性别、超越年龄、超越物种的可爱力量重塑了人与人及人与社会的互动关系，拓宽了信息交流的尺度。
从社交语言的萌化来看，萌变成了一种“巧实力”，帮助人们降低沟通戒备，减弱了人与人之间的戒备警惕心理。
从各种行为萌化来看，萌更是一种状态，也是一种力量。
它为我们营造了一个可以随时传递快乐、传播正能量、治愈负面情绪的文化场域。
如今，越来越多的人都自称自己是打工人、工具人，而在这样一个越来越物质、理性、人被工具异化的社会，人们对萌文化的喜爱正是因为它能帮助我们弥补心理上对美好纯真、自然可爱的追求。
萌文化的兴起除了它有趣讨喜以外，更是因为它能让我们能够萌元素帮助我们缓解一定精神压力、释放压抑情绪，用萌的一系列行为将真情实感自然表达出来。
以萌治愈，以萌互动，萌IP品牌打造暖和趣人格化形象
萌对当代人们是内心最柔软情愫的触及，品牌可以通过萌营销轻而易举地冲破消费者心理防线，拉进品牌与消费者的距离。
万物皆可萌，所有品牌皆可用萌营销去快速融入消费者。
比如原本缺少IP的滴滴通过深度挖掘“萌喵”这招人喜爱的形象，开创性地推出一个独树一帜的节日——滴滴喵喵节。
△ 萌喵同明星互动、萌喵周边、萌喵趣视频
滴滴以萌喵为沟通媒介，将所有营销活动演绎成情境故事，不仅触发了消费者的情感嗨点，而且有力平衡了常规玩法宣导片的冰冷感，迅速在消费者心中打造了具有温度的滴滴品牌形象。
凭借“全民集猫”的趣味内容与玩法，创造出大型吸猫现场，
同时，滴滴还利用萌喵讨喜有趣的形象，塑造出一个趣味轻松、娱乐感强的传播语境，激发了内容的自传播属性，在社交平台上掀起一股吸猫风潮。
萌趣IP形象具有携带的“暖”和“趣”具有非常强的跨界能力，一个好的IP能凭借自身萌点同消费者产生互动和话题，快速帮助品牌破圈突围。
当时和“小猪佩奇身上纹”同时爆火的还有小猪佩奇调戏各大品牌，网友通过恶搞将所有品牌都添上了佩奇的可爱形象。
△小猪佩奇玩起营销没怕过谁
之后不少厂家紧抓此次佩奇风，借力佩奇以柔化刚、制造反差萌，生产出不少佩奇相关的周边产品，都获得诸多消费者的喜爱。
△小猪佩奇周边
△价值399元的“佩奇游春”新奇珐琅白瓷杯走红
如今腾讯的企鹅，京东的金属狗，美团的袋鼠，阿里巴巴则干脆打造了一家以猫为代表的动物园……
越来越多的品牌对都希望借力萌IP去拉近与消费者的距离，以萌营销建立新的品牌沟通路径。
不论是通过萌IP满足消费者情感诉求，以萌治愈的效果去构建品牌与消费者的情感联结，还是用萌IP去构建具有强社交的沟通场景，以萌互动激活消费者的社交传播力，创造出具趣味性新鲜的体验。
这都能为品牌赋予一种精神价值和情感属性，打造出强效的品牌标签，真正占据消费者的心智。
萌文化催生下的萌营销，是品牌在和消费者进行柔性传播的情感互动，而这样的营销既能和大众共情，也能让大家感知更多生活的美好。
如此看来，那就请所有的品牌宝宝们，萌得更加元气满满鸭！
作者：李东阳
来源：首席营销官