今天分享的案例来自靥小柒童鞋，所拆解的【网易云】性格主导色刷屏活动~
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优质案例拆解
案例名称：【网易云】性格主导色刷屏活动分析
案例行业：在线音频行业
拆解作者：靥小柒
案例目标：品牌营销、增加曝光、有助上市
案例标签：品牌宣传、社交传播、游戏化
案例路径：
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案例亮点及可复用的点
1）玩法上手简单有趣味性，用户参与度高
在体验过很多种活动之后，会发觉网易云app的活动，从诱饵的设置来说，一个有心理学根据的性格测验结果，对于多数人来说是无关痛痒的，并且是愿意参与的，门槛低。
而且在玩法设置上，结合网易云app的音乐属性，用户只需要做八道题，每次听一段简单舒适的背景音乐，毫不费力的完成三选一的选择就可以了。有趣且舒适化的体验，轻松的让多数用户不会拒绝参与。这相比很多引流活动来说，流程感可以说是很nice的了。
2）奖品设置满足用户社交心理
网易云的这次活动，所谓的"奖品"也就是最后的性格测验结果。（这点其实蛮值得很多将奖品设置为"非物质性奖励"的活动参考）
这次的性格测验结果，首先各种颜色的彩虹屁表达，就让多数用户很好对号入座，大家也很乐意发圈，这就无意中成为了社交渠道的身份标识，进一步满足了用户的好奇、炫耀和社交心理。
并且在结果分析中，什么色彩吸引什么色彩，这种性格标签解析，也让用户的互动变得频繁和有趣。所以这一事件的刷屏完全是一次满足用户心理的社交刷屏。
所以综上这两点精巧的设计，使得网易云的品牌营销在低成本下，活动传播用户数与活动完成率都堪称完美。
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待优化的点
待优化的点1：
活动转化路径无，落地效果有待提升
如果是作为一次单纯的品牌传播活动，网易云本次的操作无疑是收获了巨大的曝光价值。但如果站在落地转化效果上说，对于从未用过的新用户、平台的活跃用户、可能正在流失的用户，本次刷屏都没有给到一条明确的转化路径。
简单来说，对他们使不使用网易云，使用频率高和低，愿不愿意买VIP，都没有任何促进作用。这对于一个和市面上多数音乐app竞争的平台来说，这次活动未免看起来有点浪费，并没有很好把拉新留存做起来，再进一步将用户转化到核心业务层面。
解决方案：
可以考虑在落地页中考虑一下引流的入口。比如说可以在最后做相关歌单推荐或者UGC社区评论，这也更能凸显网易云app本身的产品价值，而且也有助于增加用户留存和粘性。
待优化的点2：
活动留存路径无，效果仅限于当下
本次刷屏活动的效果仅限于用户做完拿到分析结果后，大家进而转发社交渠道分享。其实作为app的留存来说，并没有提供在现有社区的聚集和讨论。这点还蛮可惜的。
解决方案：
可以考虑在做完后，直接有个设置，进入"社区讨论"这种，就很容易聚集大家在网易云里面产生社交属性。另外还能考虑在最后的分享栏，把往年刷屏的案例放一起，也有助于加强网易云app的品牌宣传效应。
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延伸思考
刷屏本身就是在做裂变，都是基于"需求-老用户-新用户"的传播原理，而除了要满足这个原理，还要做到有品牌、有逻辑、有创意、有效果，相信只有这样，你的裂变传播活动才有可能产生刷屏之势。
但是通过去看网易的每一次刷屏事件，都会觉得分割性很强不够连贯。如果能将刷屏本身再进一步设计，其实能把真正的拉新和留存做起来，刷屏的同时让用户愿意付费，和核心业务层层关联，这多香。
作者：靥小柒
来源：每日运营案例库