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欧诗漫的品牌广告创意案例《匠心美在慢慢来》
小事较真久了，大事自然有答案。 慢需要勇气，在快时代里。 最近，专注于珍珠美肤的知名品牌欧诗漫，发布了一部短片《匠心美在慢慢来》。短片以“慢”故事，向观众展示了品牌30年来对匠心和品质的坚守与追求。 短片中，手工艺人对珍珠养殖的细心观察，精心照料，以确保珍珠的质量和光泽，欧诗漫对产品品牌的坚守从养珍珠开始，对珍珠进行多道工序的精加工，确保每一颗珍珠都能散发出独特的光彩，让精细工艺跃然… -
花西子3.8节品牌广告营销案例分析
时代在变，品牌的营销策略也需要不断更新。只有不断与时俱进，才能持续领跑市场。但对很多品牌而言，如何找寻与用户深度沟通的切口，却是一大难题。 3·8节期间，以“东方彩妆，以花养妆”为理念的国货彩妆品牌花西子，以创新性的思考和“认知理念”为切入口，完成了与当代女性群体的深度沟通。 探讨女性“平衡”之道 花西子态度营销实力圈粉 伴随着市场消费迭代升级和女性消费者自我意识觉醒，现如今品牌想要与女性消费群体… -
珀莱雅母亲节品牌创意广告《仅妈妈可见》
长期以来，“男主外，女主内”是中国家庭的主流分工模式。家务劳动，被理所当然地划分给母亲。同为家庭成员的父亲，似乎天然就有不干家务的权力。 这个母亲节，基于对家庭分工问题的精准洞察，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》 视频文案 我们常说 什么事都瞒不过妈妈 她的好眼力 从成为妈妈的那一刻就开始了 她看一眼就知道 TA 是饿了还是在撒娇 她看一眼就知道 多少步后 TA 就要摔倒 她从剩下的饭菜判断 TA… -
敷尔佳三八节品牌创意宣传片《小姨》
敷尔佳在三八讲了一个在大城市打拼的小姨回家与母亲产生观念冲突却在侄女身上得到安慰的故事。 通过小姨的现状向大众揭示了当代女性所面临的年龄、工作、结婚、对父母亏欠等现实困境，光鲜的背后其实也有说不出的心酸、焦虑和无奈。 但巧妙的是敷尔佳安排了一场小姨和侄女的对话，当小姨问侄女自己长大想成为什么样的人时，侄女回答要成为小姨这样的人。虽然这样的回答略显天真，但谁又能说这不是小女孩的真心话呢？ 而事实上这… -
帮宝适跨界上海彩虹室内合唱团演绎品牌创意广告《全员舒适》
帮宝适X上海彩虹室内合唱团《全员舒适》 BRIEF任务 在新年到来之际，拍摄一条趣味广告片，融合新年欢聚场景和产品使用场景，戳中用户痛点，获得用户的关注及好感，促使其行动购买。 WHO沟通对象 家有婴幼儿的父母。 WHAT核心信息 帮宝舒适，全员舒适；春节GET帮宝适，为全家欢聚加持。 HOW创意表现 帮宝适跨界合作上海彩虹室内合唱团，以合唱的形式和前后对比的创意手法，先演绎因为宝宝不舒适而无法欢… -
彩棠品牌文艺感超标的创意TVC《立秋的原意》
总有人把秋天和萧瑟、凋零之类，带有负面情绪的词汇挂钩，仿佛秋天一开始，一切都戛然而止落满遗憾。 洞察到这一点，彩棠推出一支文艺感超标的TVC《立秋的原意》，邀请胡一、都靓Amber、何香蓓Betty三位女性博主出镜，通过三位博主的人生阅历，从而阐述出「立于当下，秋而不晚」、「接纳人生节奏」、「发现季节原生美」三重循序渐进的立秋感悟。 品牌传递的观点，既鼓励每一位观看短片的用户，也在最后点题的「原生… -
珀莱雅母亲节品牌创意广告《世上不止妈妈好》
从小，儿歌里就唱到：“世上只有妈妈好，有妈的孩子像块宝”。 妈妈就像一个全能超人，总是能在我们最需要的时候提供最细致入微的关心。 但是，“世上只有妈妈好”这句话在肯定妈妈的价值的同时，其实也在无形中给妈妈套上了一个枷锁。 一句「只有妈妈好」背后，是无数看得见和看不见的家庭责任。让母亲被“绑架”于理应操劳家务的刻板印象之中。 是只有妈妈好吗，这些事都是妈妈必须做的吗？ 带着这样的思考，珀莱雅今年… -
珀莱雅三八妇女节品牌广告《性别不是边界线，偏见才是》
当下的传播环境，已经很难再产出品牌爆款了。 而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声，在大众群体中产生了强烈的共鸣，在社交平台引发很大的传播。 之所以破圈，这是一次品牌对两性的冷静思考。 面对那些性别对立的情绪，珀莱雅以「人」为基点，勇敢地向女性发声，也打破人们对男性的偏见。 "性别不是边界线，偏见才是"。 这句文案或是口号，让我们站在一起，共同去抵抗那些所谓的对立。 视频部分文案摘录… -
珀莱雅情人节品牌创意走心广告片
今年情人节，珀莱雅合作景德镇御瓷博物馆，用“烧制瓷器需要恰好的温度”现象，隐喻每一对恋人“爱情升温”的磨合过程，并上线了同主题的联名礼盒和走心广告片。 在短片中，珀莱雅以一句“爱情，多少度算好”的提问作为开头，三段式地向大家讲述了一起哭、一起旅行、相互磨合的真实爱情故事，从「37℃的眼泪」到「80℃的引擎」，再到「温度的起伏」，微小而生动地让人感受到不同爱情状态的美好。 相比于煽情，这样的内容呈现… -
珀莱雅品牌公益片《此刻，和情绪》
今年的世界精神卫生日，也是珀莱雅「回声计划」的第三年，承接前两年对情绪问题的关注，今年，珀莱雅继续发力情绪健康，推出青年心理健康公益片《此刻，和情绪____》。短片通过描述在高压环境下，愧疚、抑郁、焦虑等情绪不可避免地成为当代年轻人内心重复的声音，表达出珀莱雅希望给拥有情绪压力的年轻人说一句「没关系，我也是」，以鼓励大家勇敢面对情绪，与情绪和解。 -
珀莱雅品牌创意微电影《谢谢记得》
《寻梦环游记》里说：“死亡不是生命的终点，遗忘才是”。真正的死亡，是世界上再没有一个人记得你。但是记忆，可以让生命得到延续。 正值开年，@珀莱雅PROYA 特别策划用户真实故事微电影《谢谢记得》。同样也讲述了一段关于「记得」的故事，通过孩子的视角去直面第一次知道「离别」是什么滋味，去看见「记得」拥有怎样一种生命力，甚至可以抵抗遗忘、时间和死亡。 真实用户故事微电影 讲述记得的力量 在情感消费时代，… -
SK-II品牌妇女节创意宣传片《她们为什么不zhuang了》
放眼一整年，似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间，除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之外，其实还有另一片天地同样引人瞩目，那就是诸多一线品牌会在此刻推出自己的态度短片，加入为女性发声的行列。 而其中，兵法先生每年真正期待的，来自于SK-II。 这是因为，SK-II近年来推出的关注女性议题的短片，是真正从真实的社会洞察和真实的品牌形象出发…
