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广告创意

欧莱雅品牌创意公益广告短片《青丝》

公益营销的关键，在于激活受众心中的原力。所谓原力就是我们与生俱来的同理心。具体表现在，当遇到困境中的人时，那种不由自主想施以援手的冲动。这既是品牌投身公益的动力，也是公益行动打动人心的决定性因素。品牌找到共情的点，也就找到了公益营销的情感按钮。可以看到，这一届网友比以往任何时候都容易共情。随着人际联系因社交媒体而加强，暖流更容易被传递，自带温暖属性的品牌投入极其容易走入公众视野，并收获共鸣。 …
敷尔佳三八节品牌创意宣传片《小姨》

敷尔佳在三八讲了一个在大城市打拼的小姨回家与母亲产生观念冲突却在侄女身上得到安慰的故事。通过小姨的现状向大众揭示了当代女性所面临的年龄、工作、结婚、对父母亏欠等现实困境，光鲜的背后其实也有说不出的心酸、焦虑和无奈。但巧妙的是敷尔佳安排了一场小姨和侄女的对话，当小姨问侄女自己长大想成为什么样的人时，侄女回答要成为小姨这样的人。虽然这样的回答略显天真，但谁又能说这不是小女孩的真心话呢？而事实上这…
NEIWAI内外品牌情人节创意广告《感觉你，感觉爱》

一贯从女性视角切入打动用户的内外，在今年的情人节广告中，首次加入了男性角色的呈现，围绕“感觉你，感觉爱”的主题，慢节奏且抒情地记录了恋人间的爱意日常。广告中，品牌用恋人对彼此随时随地、不露痕迹的陪伴，隐性呼应贴身内衣「舒适无痕」的特点。这一创意和片中对亲密关系的解读文案都很有看头，但呈现日常爱意的暧昧镜头，却收到了网友褒贬不同评价，有人认为与品牌调性不搭，也有人认为是扩大男性用户的突破之处，你…
自然堂品牌创意广告案例分析《我不是你的礼物》

自然堂20周年宣传片：我不是你的礼物，我是我自己的礼物 BRIEF任务 2021年，自然堂二十周年之际，借势520节点，针对年轻女性拍摄一条倡导“悦己”的价值观宣传片，获得年轻女性的好感及认同，促进相关销售转化。 WHO沟通对象年轻女性：Z时代、新锐白领。 WHAT核心信息我不是你的礼物，我是我自己的礼物；我爱我，我本来就很美。 HOW创意表现全片运用谐音和前后对比的创意手法，前边演绎女主“…
珀莱雅三八妇女节品牌广告《性别不是边界线，偏见才是》

当下的传播环境，已经很难再产出品牌爆款了。而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声，在大众群体中产生了强烈的共鸣，在社交平台引发很大的传播。之所以破圈，这是一次品牌对两性的冷静思考。面对那些性别对立的情绪，珀莱雅以「人」为基点，勇敢地向女性发声，也打破人们对男性的偏见。 "性别不是边界线，偏见才是"。这句文案或是口号，让我们站在一起，共同去抵抗那些所谓的对立。视频部分文案摘录…
自然堂品牌创意广告案例分析

“我高兴就好” “我的骄傲已经尽数体现了” “有恋爱，我不谈，我单着哎，就是玩儿” 一个时代有一个时代的表达语境。随着新生力量进场，在一波波网络新梗中，我们看到了强调情绪为大，强调个体意识的时代新趋势。而在这之下，一股关于女性的价值新浪潮也正在被重塑。女性在面对自己时，更加自信、自恋、甚至自我。就是这样“以自己为中心”的她们，让女性迈入“悦己时代”。（哎，悦己就是本人怎么开心怎么来的意思）脱…
HR赫莲娜绿宝瓶 x MANNER COFFEE跨界联名广告创意

HR赫莲娜绿宝瓶x MANNER COFFEE跨界联名：一夜青回 BRIEF任务借势HR和MANNER跨界联名，拍摄一条广告片，既能表达价值观，又可以隐喻产品利益点，获得目标用户的关注及偏爱，促进相应的销售转化。WHO沟通对象HR和MANNER各自的存量用户；Z世代、新锐白领和精致妈妈。 WHAT核心信息价值观：有问题，才是青春；一夜青回。隐喻：HR绿宝瓶，唤醒肌肤；MANNER咖啡，唤醒大脑…
花西子3.8节品牌广告营销案例分析

时代在变，品牌的营销策略也需要不断更新。只有不断与时俱进，才能持续领跑市场。但对很多品牌而言，如何找寻与用户深度沟通的切口，却是一大难题。 3·8节期间，以“东方彩妆，以花养妆”为理念的国货彩妆品牌花西子，以创新性的思考和“认知理念”为切入口，完成了与当代女性群体的深度沟通。探讨女性“平衡”之道花西子态度营销实力圈粉伴随着市场消费迭代升级和女性消费者自我意识觉醒，现如今品牌想要与女性消费群体…
珀莱雅品牌的新年微电影创意《谢谢参与》

今年新年的营销中，珀莱雅推出的用户故事微电影《谢谢参与》又一次出圈了。在B站，微电影和主题曲累计播放量达200w+，无数人被这个真实的故事感动到。微电影以珀莱雅用户刘佳的支教故事为原型，讲述了支教老师与藏族男孩之间彼此参与，彼此成长的故事。出圈的背后，是「真实故事」的力量。在这个春节营销节点，珀莱雅又一次靠优质内容故事打动观众。 1 拍摄真实用户故事感谢每一份「参与」影片讲述了支教老师…
珀莱雅母亲节品牌创意广告《仅妈妈可见》

长期以来，“男主外，女主内”是中国家庭的主流分工模式。家务劳动，被理所当然地划分给母亲。同为家庭成员的父亲，似乎天然就有不干家务的权力。这个母亲节，基于对家庭分工问题的精准洞察，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》视频文案我们常说什么事都瞒不过妈妈她的好眼力从成为妈妈的那一刻就开始了她看一眼就知道 TA 是饿了还是在撒娇她看一眼就知道多少步后 TA 就要摔倒她从剩下的饭菜判断 TA…
珀莱雅母亲节品牌创意广告《世上不止妈妈好》

从小，儿歌里就唱到：“世上只有妈妈好，有妈的孩子像块宝”。妈妈就像一个全能超人，总是能在我们最需要的时候提供最细致入微的关心。但是，“世上只有妈妈好”这句话在肯定妈妈的价值的同时，其实也在无形中给妈妈套上了一个枷锁。一句「只有妈妈好」背后，是无数看得见和看不见的家庭责任。让母亲被“绑架”于理应操劳家务的刻板印象之中。是只有妈妈好吗，这些事都是妈妈必须做的吗？带着这样的思考，珀莱雅今年…
欧诗漫的品牌广告创意案例《匠心美在慢慢来》

小事较真久了，大事自然有答案。慢需要勇气，在快时代里。最近，专注于珍珠美肤的知名品牌欧诗漫，发布了一部短片《匠心美在慢慢来》。短片以“慢”故事，向观众展示了品牌30年来对匠心和品质的坚守与追求。短片中，手工艺人对珍珠养殖的细心观察，精心照料，以确保珍珠的质量和光泽，欧诗漫对产品品牌的坚守从养珍珠开始，对珍珠进行多道工序的精加工，确保每一颗珍珠都能散发出独特的光彩，让精细工艺跃然…