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广告创意

彩棠品牌文艺感超标的创意TVC《立秋的原意》

总有人把秋天和萧瑟、凋零之类，带有负面情绪的词汇挂钩，仿佛秋天一开始，一切都戛然而止落满遗憾。洞察到这一点，彩棠推出一支文艺感超标的TVC《立秋的原意》，邀请胡一、都靓Amber、何香蓓Betty三位女性博主出镜，通过三位博主的人生阅历，从而阐述出「立于当下，秋而不晚」、「接纳人生节奏」、「发现季节原生美」三重循序渐进的立秋感悟。品牌传递的观点，既鼓励每一位观看短片的用户，也在最后点题的「原生…
SK-II品牌妇女节创意宣传片《她们为什么不zhuang了》

放眼一整年，似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间，除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之外，其实还有另一片天地同样引人瞩目，那就是诸多一线品牌会在此刻推出自己的态度短片，加入为女性发声的行列。而其中，兵法先生每年真正期待的，来自于SK-II。这是因为，SK-II近年来推出的关注女性议题的短片，是真正从真实的社会洞察和真实的品牌形象出发…
韩后小嫩水品牌创意广告案例分析

大家让一让因“前任张太”事件大火的韩后，又来搞事了一个堪称史上最嫩的广告保证嫩你一脸为什么会诞生最嫩的广告？因为，韩后要上市一款史上最嫩的产品「芽萃精华小嫩水」，它聚集了四种大牌精华：法国 YST 水解酵母蛋白、植物胚芽微量、水织网、水嫩因子，能全面打造水嫩的肌肤。使用体验，其效果堪比大牌水。接到 brief 的胜加广告认为：如此嫩的产品，只有最嫩的创意才配得上它。最嫩的创意在哪…
帮宝适跨界上海彩虹室内合唱团演绎品牌创意广告《全员舒适》

帮宝适X上海彩虹室内合唱团《全员舒适》 BRIEF任务在新年到来之际，拍摄一条趣味广告片，融合新年欢聚场景和产品使用场景，戳中用户痛点，获得用户的关注及好感，促使其行动购买。 WHO沟通对象家有婴幼儿的父母。 WHAT核心信息帮宝舒适，全员舒适；春节GET帮宝适，为全家欢聚加持。 HOW创意表现帮宝适跨界合作上海彩虹室内合唱团，以合唱的形式和前后对比的创意手法，先演绎因为宝宝不舒适而无法欢…
珀莱雅母亲节品牌创意广告《仅妈妈可见》

长期以来，“男主外，女主内”是中国家庭的主流分工模式。家务劳动，被理所当然地划分给母亲。同为家庭成员的父亲，似乎天然就有不干家务的权力。这个母亲节，基于对家庭分工问题的精准洞察，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》视频文案我们常说什么事都瞒不过妈妈她的好眼力从成为妈妈的那一刻就开始了她看一眼就知道 TA 是饿了还是在撒娇她看一眼就知道多少步后 TA 就要摔倒她从剩下的饭菜判断 TA…
欧诗漫的品牌广告创意案例《匠心美在慢慢来》

小事较真久了，大事自然有答案。慢需要勇气，在快时代里。最近，专注于珍珠美肤的知名品牌欧诗漫，发布了一部短片《匠心美在慢慢来》。短片以“慢”故事，向观众展示了品牌30年来对匠心和品质的坚守与追求。短片中，手工艺人对珍珠养殖的细心观察，精心照料，以确保珍珠的质量和光泽，欧诗漫对产品品牌的坚守从养珍珠开始，对珍珠进行多道工序的精加工，确保每一颗珍珠都能散发出独特的光彩，让精细工艺跃然…
HR赫莲娜绿宝瓶 x MANNER COFFEE跨界联名广告创意

HR赫莲娜绿宝瓶x MANNER COFFEE跨界联名：一夜青回 BRIEF任务借势HR和MANNER跨界联名，拍摄一条广告片，既能表达价值观，又可以隐喻产品利益点，获得目标用户的关注及偏爱，促进相应的销售转化。WHO沟通对象HR和MANNER各自的存量用户；Z世代、新锐白领和精致妈妈。 WHAT核心信息价值观：有问题，才是青春；一夜青回。隐喻：HR绿宝瓶，唤醒肌肤；MANNER咖啡，唤醒大脑…
珀莱雅品牌公益片《此刻，和情绪》

今年的世界精神卫生日，也是珀莱雅「回声计划」的第三年，承接前两年对情绪问题的关注，今年，珀莱雅继续发力情绪健康，推出青年心理健康公益片《此刻，和情绪____》。短片通过描述在高压环境下，愧疚、抑郁、焦虑等情绪不可避免地成为当代年轻人内心重复的声音，表达出珀莱雅希望给拥有情绪压力的年轻人说一句「没关系，我也是」，以鼓励大家勇敢面对情绪，与情绪和解。
片仔癀品牌创意广告短片《三十而礼》

面对商业价值巨大的“她经济”市场，女性营销已成为业内常态。但当女性营销成为大众化议题，我们也发现越来越多的品牌陷入刻意讨好女性但频频翻车的尴尬境地，即便是女性营销的业内佼佼者也难以避免价值观同质化现象。这也倒逼着品牌们开始思考：当下消费者需要的，到底是什么样的女性营销？最近，国货美妆品牌片仔癀发布了全新的品牌TVC《三十而礼》，并邀请凝时系列代言人陈都灵倾情演绎，以生日礼物为切口直击女性30岁…
blank me品牌创意广告短片《泪别》

这支短片叫《泪别》，是blank me丨半分一首次基于产品层面的品牌表达，由群玉山为其打造。它既在产品层指出利益卖点，也在创意上击中情感泪点。相信很多人看完，眼角会不自觉泛起泪光。而泪·光这一词，恰好贯穿了我对这个片子的诠释和理解。 1. 「泪」一个创意原点底妆是一切美的基础，但也是在所有美妆品类中，最难以呈现效果差异的品类。那么，该如何让半分一光学系列底妆从整个美妆红海中脱颖而出呢？ …
珀莱雅品牌创意微电影《谢谢记得》

《寻梦环游记》里说：“死亡不是生命的终点，遗忘才是”。真正的死亡，是世界上再没有一个人记得你。但是记忆，可以让生命得到延续。正值开年，@珀莱雅PROYA 特别策划用户真实故事微电影《谢谢记得》。同样也讲述了一段关于「记得」的故事，通过孩子的视角去直面第一次知道「离别」是什么滋味，去看见「记得」拥有怎样一种生命力，甚至可以抵抗遗忘、时间和死亡。真实用户故事微电影讲述记得的力量在情感消费时代，…
自然堂品牌创意广告案例分析

“我高兴就好” “我的骄傲已经尽数体现了” “有恋爱，我不谈，我单着哎，就是玩儿” 一个时代有一个时代的表达语境。随着新生力量进场，在一波波网络新梗中，我们看到了强调情绪为大，强调个体意识的时代新趋势。而在这之下，一股关于女性的价值新浪潮也正在被重塑。女性在面对自己时，更加自信、自恋、甚至自我。就是这样“以自己为中心”的她们，让女性迈入“悦己时代”。（哎，悦己就是本人怎么开心怎么来的意思）脱…