全部标签

广告创意

韩后小嫩水品牌创意广告案例分析

大家让一让因“前任张太”事件大火的韩后，又来搞事了一个堪称史上最嫩的广告保证嫩你一脸为什么会诞生最嫩的广告？因为，韩后要上市一款史上最嫩的产品「芽萃精华小嫩水」，它聚集了四种大牌精华：法国 YST 水解酵母蛋白、植物胚芽微量、水织网、水嫩因子，能全面打造水嫩的肌肤。使用体验，其效果堪比大牌水。接到 brief 的胜加广告认为：如此嫩的产品，只有最嫩的创意才配得上它。最嫩的创意在哪…
自然堂品牌创意广告案例分析

“我高兴就好” “我的骄傲已经尽数体现了” “有恋爱，我不谈，我单着哎，就是玩儿” 一个时代有一个时代的表达语境。随着新生力量进场，在一波波网络新梗中，我们看到了强调情绪为大，强调个体意识的时代新趋势。而在这之下，一股关于女性的价值新浪潮也正在被重塑。女性在面对自己时，更加自信、自恋、甚至自我。就是这样“以自己为中心”的她们，让女性迈入“悦己时代”。（哎，悦己就是本人怎么开心怎么来的意思）脱…
敷尔佳三八节品牌创意宣传片《小姨》

敷尔佳在三八讲了一个在大城市打拼的小姨回家与母亲产生观念冲突却在侄女身上得到安慰的故事。通过小姨的现状向大众揭示了当代女性所面临的年龄、工作、结婚、对父母亏欠等现实困境，光鲜的背后其实也有说不出的心酸、焦虑和无奈。但巧妙的是敷尔佳安排了一场小姨和侄女的对话，当小姨问侄女自己长大想成为什么样的人时，侄女回答要成为小姨这样的人。虽然这样的回答略显天真，但谁又能说这不是小女孩的真心话呢？而事实上这…
欧诗漫的品牌广告创意案例《匠心美在慢慢来》

小事较真久了，大事自然有答案。慢需要勇气，在快时代里。最近，专注于珍珠美肤的知名品牌欧诗漫，发布了一部短片《匠心美在慢慢来》。短片以“慢”故事，向观众展示了品牌30年来对匠心和品质的坚守与追求。短片中，手工艺人对珍珠养殖的细心观察，精心照料，以确保珍珠的质量和光泽，欧诗漫对产品品牌的坚守从养珍珠开始，对珍珠进行多道工序的精加工，确保每一颗珍珠都能散发出独特的光彩，让精细工艺跃然…
珀莱雅品牌妇女节广告短片《醒狮少女》

珀莱雅则再次从“性别平等”的立意出发，延续之前「性别不是边界线偏见才是」的主题，联合中国女足王霜和南兴合兴堂舞狮队，推出广告片《醒狮少女》，唤醒女性心中的“狮子”，用广告的力量，消除性别偏见、打破人们的刻板印象。近几年，珀莱雅一直在持续表达。从母亲节提出的「家庭责任不是仅妈妈可见」到七夕节延续的「敢爱也敢不爱」的爱情主张，再到世界精神卫生日推出的「回声计划2.0」......在一条又一条的广…
NEIWAI内外品牌情人节创意广告《感觉你，感觉爱》

一贯从女性视角切入打动用户的内外，在今年的情人节广告中，首次加入了男性角色的呈现，围绕“感觉你，感觉爱”的主题，慢节奏且抒情地记录了恋人间的爱意日常。广告中，品牌用恋人对彼此随时随地、不露痕迹的陪伴，隐性呼应贴身内衣「舒适无痕」的特点。这一创意和片中对亲密关系的解读文案都很有看头，但呈现日常爱意的暧昧镜头，却收到了网友褒贬不同评价，有人认为与品牌调性不搭，也有人认为是扩大男性用户的突破之处，你…
王菲代言HR赫莲娜120周年品牌创意广告案例

随着她经济强势崛起，品牌的“她营销”也加速翻新。一改过去浮于表面的吸引眼球，更倾向于通过视觉画面的极致享受，展现产品的实力内涵，并延伸至主动探索女性诉求。以达成与女性群体在价值理念、精神美学上的深度交流和同频共振。最近，知名顶奢护肤品牌HR赫莲娜在迎来120周年之际，盛邀品牌全球代言人王菲，携手国际顶级导演王家卫，以赫莲娜经典产品黑白绷带为创意承载，共同推出质感大片《BEAUTY BEYOND …
blank me品牌创意广告短片《泪别》

这支短片叫《泪别》，是blank me丨半分一首次基于产品层面的品牌表达，由群玉山为其打造。它既在产品层指出利益卖点，也在创意上击中情感泪点。相信很多人看完，眼角会不自觉泛起泪光。而泪·光这一词，恰好贯穿了我对这个片子的诠释和理解。 1. 「泪」一个创意原点底妆是一切美的基础，但也是在所有美妆品类中，最难以呈现效果差异的品类。那么，该如何让半分一光学系列底妆从整个美妆红海中脱颖而出呢？ …
片仔癀品牌创意广告短片《三十而礼》

面对商业价值巨大的“她经济”市场，女性营销已成为业内常态。但当女性营销成为大众化议题，我们也发现越来越多的品牌陷入刻意讨好女性但频频翻车的尴尬境地，即便是女性营销的业内佼佼者也难以避免价值观同质化现象。这也倒逼着品牌们开始思考：当下消费者需要的，到底是什么样的女性营销？最近，国货美妆品牌片仔癀发布了全新的品牌TVC《三十而礼》，并邀请凝时系列代言人陈都灵倾情演绎，以生日礼物为切口直击女性30岁…
花西子3.8节品牌广告营销案例分析

时代在变，品牌的营销策略也需要不断更新。只有不断与时俱进，才能持续领跑市场。但对很多品牌而言，如何找寻与用户深度沟通的切口，却是一大难题。 3·8节期间，以“东方彩妆，以花养妆”为理念的国货彩妆品牌花西子，以创新性的思考和“认知理念”为切入口，完成了与当代女性群体的深度沟通。探讨女性“平衡”之道花西子态度营销实力圈粉伴随着市场消费迭代升级和女性消费者自我意识觉醒，现如今品牌想要与女性消费群体…
宝洁品牌创意校招广告案例分析《老简历》

宝洁校招广告《老简历》：不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞 BRIEF任务拍摄一条校招广告片，撬动宝洁内外部员工的情感共鸣及自传播，重塑雇主品牌形象，促进00后毕业生将宝洁作为向往的职业发展起点。 WHO沟通对象 00后毕业生，宝洁在职和离职员工。 WHAT核心信息不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞；让梦想可及，让渴望落地。 HOW创意表现全片运用员工证言的创意手法，以简历为切入点，通过宝洁内部员工…
Aveeno艾惟诺母亲节品牌创意片《天然润护天性》

“宝宝每个年龄段的洗护用品都是不一样的。而且宝宝的皮肤娇嫩，所以在挑选的时候，要把安全放在首位，其次是功效，可以多看看成分是不是天然的……”90后的二胎妈妈小柳和我们谈起婴幼儿洗护用品时，感触颇深。随着90后、95后新一代父母的入场，他们追求高品质养育，对母婴用品的需求不断升级，也激发了更多的市场机会，母婴洗护便是其中之一。虽然现在洗护用品仅占母婴万亿市场的5%，但从欧睿公布的数据来看，中国母…