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广告创意

欧诗漫的品牌广告创意案例《匠心美在慢慢来》

小事较真久了，大事自然有答案。慢需要勇气，在快时代里。最近，专注于珍珠美肤的知名品牌欧诗漫，发布了一部短片《匠心美在慢慢来》。短片以“慢”故事，向观众展示了品牌30年来对匠心和品质的坚守与追求。短片中，手工艺人对珍珠养殖的细心观察，精心照料，以确保珍珠的质量和光泽，欧诗漫对产品品牌的坚守从养珍珠开始，对珍珠进行多道工序的精加工，确保每一颗珍珠都能散发出独特的光彩，让精细工艺跃然…
珀莱雅38节品牌创意广告案例《女帅男兵》

今年妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线，偏见才是」主题，特别策划了由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。短片主要讲述了因为热爱足球、技术精湛而担任旅院足球队队长的女生普布小玛，被以「新生杯从来没有女生上过场」的理由拒绝后，勇敢向学校申诉，最终成为第一位在新生杯足球赛上场的女生的励志故事，借此鼓励所有女性敢于抗争偏见、敢于展现自己。珀莱雅多年来一直在「性别不是边界线，偏见才是」主题上深耕，跳出这…
HR赫莲娜绿宝瓶 x MANNER COFFEE跨界联名广告创意

HR赫莲娜绿宝瓶x MANNER COFFEE跨界联名：一夜青回 BRIEF任务借势HR和MANNER跨界联名，拍摄一条广告片，既能表达价值观，又可以隐喻产品利益点，获得目标用户的关注及偏爱，促进相应的销售转化。WHO沟通对象HR和MANNER各自的存量用户；Z世代、新锐白领和精致妈妈。 WHAT核心信息价值观：有问题，才是青春；一夜青回。隐喻：HR绿宝瓶，唤醒肌肤；MANNER咖啡，唤醒大脑…
韩后小嫩水品牌创意广告案例分析

大家让一让因“前任张太”事件大火的韩后，又来搞事了一个堪称史上最嫩的广告保证嫩你一脸为什么会诞生最嫩的广告？因为，韩后要上市一款史上最嫩的产品「芽萃精华小嫩水」，它聚集了四种大牌精华：法国 YST 水解酵母蛋白、植物胚芽微量、水织网、水嫩因子，能全面打造水嫩的肌肤。使用体验，其效果堪比大牌水。接到 brief 的胜加广告认为：如此嫩的产品，只有最嫩的创意才配得上它。最嫩的创意在哪…
施华蔻联手新世相推出了年度创意宣传片《重启》

施华蔻摒弃了新年送礼心意等传统沟通语境，转而瞄准了社会大众的情绪诉求，与新世相联手推出了一支年度态度大片《重启》众所周知，2022年是异常困难的一年，无论是社会面还是个人面，无不想摆脱这种低迷的现状。那么会发现新年刚好是一个绝佳的时间点，因为新年本身就蕴含辞旧迎新的内核，所以施华蔻抓住了这一契机，以“重启”为关键词对接大众对新一年美好期待的情感需求。在这个过程中，我们可以看到施华蔻的处理并不是…
珀莱雅母亲节品牌创意广告《仅妈妈可见》

长期以来，“男主外，女主内”是中国家庭的主流分工模式。家务劳动，被理所当然地划分给母亲。同为家庭成员的父亲，似乎天然就有不干家务的权力。这个母亲节，基于对家庭分工问题的精准洞察，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》视频文案我们常说什么事都瞒不过妈妈她的好眼力从成为妈妈的那一刻就开始了她看一眼就知道 TA 是饿了还是在撒娇她看一眼就知道多少步后 TA 就要摔倒她从剩下的饭菜判断 TA…
珀莱雅品牌创意微电影《谢谢记得》

《寻梦环游记》里说：“死亡不是生命的终点，遗忘才是”。真正的死亡，是世界上再没有一个人记得你。但是记忆，可以让生命得到延续。正值开年，@珀莱雅PROYA 特别策划用户真实故事微电影《谢谢记得》。同样也讲述了一段关于「记得」的故事，通过孩子的视角去直面第一次知道「离别」是什么滋味，去看见「记得」拥有怎样一种生命力，甚至可以抵抗遗忘、时间和死亡。真实用户故事微电影讲述记得的力量在情感消费时代，…
NEIWAI内外品牌情人节创意广告《感觉你，感觉爱》

一贯从女性视角切入打动用户的内外，在今年的情人节广告中，首次加入了男性角色的呈现，围绕“感觉你，感觉爱”的主题，慢节奏且抒情地记录了恋人间的爱意日常。广告中，品牌用恋人对彼此随时随地、不露痕迹的陪伴，隐性呼应贴身内衣「舒适无痕」的特点。这一创意和片中对亲密关系的解读文案都很有看头，但呈现日常爱意的暧昧镜头，却收到了网友褒贬不同评价，有人认为与品牌调性不搭，也有人认为是扩大男性用户的突破之处，你…
敷尔佳三八节品牌创意宣传片《小姨》

敷尔佳在三八讲了一个在大城市打拼的小姨回家与母亲产生观念冲突却在侄女身上得到安慰的故事。通过小姨的现状向大众揭示了当代女性所面临的年龄、工作、结婚、对父母亏欠等现实困境，光鲜的背后其实也有说不出的心酸、焦虑和无奈。但巧妙的是敷尔佳安排了一场小姨和侄女的对话，当小姨问侄女自己长大想成为什么样的人时，侄女回答要成为小姨这样的人。虽然这样的回答略显天真，但谁又能说这不是小女孩的真心话呢？而事实上这…
自然堂品牌创意广告案例分析《我不是你的礼物》

自然堂20周年宣传片：我不是你的礼物，我是我自己的礼物 BRIEF任务 2021年，自然堂二十周年之际，借势520节点，针对年轻女性拍摄一条倡导“悦己”的价值观宣传片，获得年轻女性的好感及认同，促进相关销售转化。 WHO沟通对象年轻女性：Z时代、新锐白领。 WHAT核心信息我不是你的礼物，我是我自己的礼物；我爱我，我本来就很美。 HOW创意表现全片运用谐音和前后对比的创意手法，前边演绎女主“…
彩棠品牌文艺感超标的创意TVC《立秋的原意》

总有人把秋天和萧瑟、凋零之类，带有负面情绪的词汇挂钩，仿佛秋天一开始，一切都戛然而止落满遗憾。洞察到这一点，彩棠推出一支文艺感超标的TVC《立秋的原意》，邀请胡一、都靓Amber、何香蓓Betty三位女性博主出镜，通过三位博主的人生阅历，从而阐述出「立于当下，秋而不晚」、「接纳人生节奏」、「发现季节原生美」三重循序渐进的立秋感悟。品牌传递的观点，既鼓励每一位观看短片的用户，也在最后点题的「原生…
自然堂品牌创意广告案例分析

“我高兴就好” “我的骄傲已经尽数体现了” “有恋爱，我不谈，我单着哎，就是玩儿” 一个时代有一个时代的表达语境。随着新生力量进场，在一波波网络新梗中，我们看到了强调情绪为大，强调个体意识的时代新趋势。而在这之下，一股关于女性的价值新浪潮也正在被重塑。女性在面对自己时，更加自信、自恋、甚至自我。就是这样“以自己为中心”的她们，让女性迈入“悦己时代”。（哎，悦己就是本人怎么开心怎么来的意思）脱…