-
敷尔佳三八节品牌创意宣传片《小姨》
敷尔佳在三八讲了一个在大城市打拼的小姨回家与母亲产生观念冲突却在侄女身上得到安慰的故事。 通过小姨的现状向大众揭示了当代女性所面临的年龄、工作、结婚、对父母亏欠等现实困境，光鲜的背后其实也有说不出的心酸、焦虑和无奈。 但巧妙的是敷尔佳安排了一场小姨和侄女的对话，当小姨问侄女自己长大想成为什么样的人时，侄女回答要成为小姨这样的人。虽然这样的回答略显天真，但谁又能说这不是小女孩的真心话呢？ 而事实上这… -
SK-II品牌妇女节创意宣传片《她们为什么不zhuang了》
放眼一整年，似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间，除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之外，其实还有另一片天地同样引人瞩目，那就是诸多一线品牌会在此刻推出自己的态度短片，加入为女性发声的行列。 而其中，兵法先生每年真正期待的，来自于SK-II。 这是因为，SK-II近年来推出的关注女性议题的短片，是真正从真实的社会洞察和真实的品牌形象出发… -
珀莱雅38节品牌创意广告案例《女帅男兵》
今年妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线，偏见才是」主题，特别策划了由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。 短片主要讲述了因为热爱足球、技术精湛而担任旅院足球队队长的女生普布小玛，被以「新生杯从来没有女生上过场」的理由拒绝后，勇敢向学校申诉，最终成为第一位在新生杯足球赛上场的女生的励志故事，借此鼓励所有女性敢于抗争偏见、敢于展现自己。 珀莱雅多年来一直在「性别不是边界线，偏见才是」主题上深耕，跳出这… -
花西子3.8节品牌广告营销案例分析
时代在变，品牌的营销策略也需要不断更新。只有不断与时俱进，才能持续领跑市场。但对很多品牌而言，如何找寻与用户深度沟通的切口，却是一大难题。 3·8节期间，以“东方彩妆，以花养妆”为理念的国货彩妆品牌花西子，以创新性的思考和“认知理念”为切入口，完成了与当代女性群体的深度沟通。 探讨女性“平衡”之道 花西子态度营销实力圈粉 伴随着市场消费迭代升级和女性消费者自我意识觉醒，现如今品牌想要与女性消费群体… -
珀莱雅品牌妇女节广告短片《醒狮少女》
珀莱雅则再次从“性别平等”的立意出发，延续之前「性别不是边界线 偏见才是」的主题，联合中国女足王霜和南兴合兴堂舞狮队，推出广告片《醒狮少女》，唤醒女性心中的“狮子”，用广告的力量，消除性别偏见、打破人们的刻板印象。 近几年，珀莱雅一直在持续表达。从母亲节提出的「家庭责任不是仅妈妈可见」到七夕节延续的「敢爱 也敢不爱」的爱情主张，再到世界精神卫生日推出的「回声计划2.0」......在一条又一条的广… -
珀莱雅三八妇女节品牌广告《性别不是边界线，偏见才是》
当下的传播环境，已经很难再产出品牌爆款了。 而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声，在大众群体中产生了强烈的共鸣，在社交平台引发很大的传播。 之所以破圈，这是一次品牌对两性的冷静思考。 面对那些性别对立的情绪，珀莱雅以「人」为基点，勇敢地向女性发声，也打破人们对男性的偏见。 "性别不是边界线，偏见才是"。 这句文案或是口号，让我们站在一起，共同去抵抗那些所谓的对立。 视频部分文案摘录…
