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中国广告的用户路线和产品路线之争
先说一个我曾经服务过的案例。 衡水老白干，这是河北的一家著名白酒企业。很多消费者对这个酒的一大认知就是度数高，它拥有国家法定最高的白酒度数67度，而且老白干这个名字就是从它的度数和口感而来。酒精度高、纯、用火燃烧后不出水份，这就是“干”。这是衡水酒的代表特征。所以2006年衡水找到我们帮它做品牌策略的时候，我们就为衡水提炼了一句核心价值主张：“衡水老白干，喝出男人味”。 这是基于中国的白酒文化得出…... -
餐饮行业朋友圈广告6大创作秘籍
春光灿烂，宜出游，宜赏花，宜约上三五好友一起吃火锅，飘香四溢的汤底，配上丰盛鲜美的肉类，绿油油的蔬菜，精巧的小吃，大快朵颐，好不快哉。 作为火锅店主，最高兴的事情就是看到上面的情景不断在自己的店中热闹上演。一年之计在于春，营销得好打头阵。为了抢夺客户，朋友圈已经成了各家火锅店的引流"必争之地"。在激烈的竞争之中，如何才能让自家的广告脱颖而出，快速抓住消费者眼球？ 本期就将为各位…... -
什么是dou+？dou+如何投放？
好久没认真学习了。 所以2月份一直在看抖音方面的线上课程，包含了dou+、抖音直播、抖音电商、抖音账号运营相关方面的内容。 今天就dou+相关内容做下介绍。 01 什么是dou+？ 抖音平台上的一个视频加热工具。 Dou+可以两类。一类为视频dou+，一类为直播间dou+。 视频dou+ 为创作者提供的视频加热工具 不仅能提高视频播放量和互动量，还能提升视频热度和人气，吸引更多兴趣用户参与互动和关…... -
巨量引擎互动广告的逻辑详解
一、存量博弈市场的增长策略的转向 2021年，中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。 这并非耸人听闻，根据Questmobile的数据，2020年整年中国移动互联网月活规模、人均使用时长、人均打开APP个数三个关键指标的增长率分别为1.7%、4.9%、2.8%。 注意：这还是在疫情推动全民线上化的大背景下实现的数据。 是滴，过去粗放的野蛮增长时代过去了。 欢迎进入精耕细作的时代。 在存量博弈…... -
一文读懂腾讯广告人群包玩法
今天带大家来理一理人群包的玩法以及我的踩坑分享 目前人群包玩得比较6的行业主要：游戏/金融/教育等考核比较严格的广告主，大家可以多找这几个行业的大佬交交心 今天的文章主要围绕常用的一方/二方数据来展开，三方数据日常使用的频率不是特别多，所以搁置，那先来看看这些概念解释 第一方数据 广告主自有的数据，比如：投APP广告主（激活/注册/在线时长/付费金额等等） 第二方数据 媒体平台数据/垂直平台数据，…... -
春节营销盘点
每年春节，许多品牌都会推出春节贺岁广告。这些根据消费者痛点和社会洞察制作的贺岁广告，既反映了当时的社会情况，也使品牌与消费者建立了情感关联。 而2021年的春节案例之中，烧脑君精选了以下八支。这些广告各有各的角度和心意，但都用最细腻的方式来唤起大家在过年上的情感共鸣，带给人们春节的温暖。 1 百事可乐 春节本该吃团圆饭，为何宋佳饰演的继荣却说这是一顿散伙饭？ 《我爸的快乐》潘粤明主演 《继荣的春节…... -
如何做好裂变活动海报
你是不是也经常发现，别人做的海报转化率特别高，你自己的却没人问津。 明明都是课程海报或者宣传海报，自己做总是觉得特别难，反而别人的不仅痛点清晰，而且特别好看。 其实，那是你没有了解怎么做。 我接下来的内容，是研究了无数张海报以后，得出来的发朋友圈海报经验。 我把这些内容分为几个要点来拆解，一个好的海报，一定是优秀的视觉感和动人的文案组成的，如果单纯只是好看，并不一定能激起人购买的欲望。…... -
士力架牛年品牌广告营销方法
说到牛年，大家自然想到的就是牛气冲天、"牛"转"钱"坤这类充满劲儿的词。 联想到最近正如火如荼进行着的CNY营销大战，各大品牌都爱借势牛年，围绕着一个"牛"来大作文章，说的大多也都是上面那些词儿。 但在中国的牛文化里，"牛"字其实还有"牛脾气"、"牛魔王"这些让你有点怵的意味。 …... -
效果广告才是广告界主流
一、广告行业的变化 在经历了移动流量红利、短视频信息流红利下的粗暴式买量和粗放式增长过后，传统买量方式早已不再适用，买量行业在一轮一轮地持续洗牌中！ 广告从业人士或多或少也都感觉到了整个买量市场发生了很大的变化，那就是几乎所有广告主都在追求效果，私域数据变得越来越重要。 同时，行业的变化之快也造成了整个广告买量市场的焦虑，包括广告主焦虑、广告代理焦虑、广告从业人士焦虑…… 因为近几年的经济波动和2…... -
2月新媒体营销热点日历
从进入2月之后，各种隆重的节日纷纷到来。立春、除夕、春节、情人节、元宵节...每一个都是不容错过的热点！ 时间紧任务重，但不能手忙脚乱！快来看看Canva酱为大家整理的素材吧~ 月度关键词 【辞旧与迎新】 前情提要 2月的节日众多，还有春节这样的重头戏，确实是让打工人痛并快乐着~ 需要注意的是，今年的大年初三与情人节的日期完美重合了。怎样在展现年味的同时营造浪漫氛围，是一道有趣的题目。 一、立春 …...
