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品牌案例

古茗咖啡的场景卡位营销策略

2026年已过大半，提起今年茶饮圈的营销黑马，古茗咖啡可占有一席之地。在茶饮营销内卷的情况下，古茗开辟了一条新赛道，用自带谐音梗的咖啡产品命名，让自家产品在社交平台上反复刷屏。经常刷小红书、抖音的网友，应该能很直观地感受到：古茗的咖啡产品是真的 “爆”了。截至今年 6 月底，古茗已约有 1.35 万家门店配置了咖啡机，覆盖率超过 90%；更有意思的是，购买咖啡的人群里，超过一半是古茗的新客，可见…
皮爷咖啡用空间美学重新定义场景价值

中国咖啡市场，还在“疯狂”开店。根据红餐产业研究院发布的《咖饮品类发展报告2026》，截至2026年6月，全国咖啡门店数达到28.4万家，同比增长20.1%。包括瑞幸、库迪、幸运咖等品牌纷纷制定了激进的扩张计划，点位争夺从核心商圈蔓延至社区、县域， “更快更多” 似乎就等于更强的竞争力。但规模狂飙之际，行业的隐忧逐渐浮出水面。一方面，区域竞争日趋白热化。据研究机构 NCBD 报告，广东地区咖…
红星前进的四次品牌进化方法论

2026年2月的一个晚上，济南世茂广场东一层，北京烘焙品牌“红星前进面包牛奶公司”（下面简称“红星前进”）的山东首店门前，临近关门仍排着十余人。排队，似乎成了这个品牌每开一家新店的“标配”。不到4年，18家门店，40%以上的月复购率，营收破1.1亿。这个数字很亮眼，烘焙行业有个“三年生死线”的说法，而红星前进不仅活过了三年，还活得相当不错。红星前进成立于2022年，一出道就很特别：复古招牌…
麦当劳的“早八”时刻用情绪价值唤醒打工人

在供给远远大于需求的领域，品牌与其占领消费场景，不如去赢得一个消费者时刻。因为场景是功能性的。送礼是场景、通勤是场景、出游是场景……一旦消费者从场景出发去思考解决方案，就会不可避免地开始对比产品的功能、性能、服务、用户体验等。只有这样，大脑才会认为它做出了合理的决策。不少品牌可能还没有走完整个决策流程，就已经被消费者的大脑淘汰了。而消费者时刻是情绪性的。快乐的时刻、成功的时刻、感动的时刻…
星巴克用短剧解锁品牌营销新玩法

如今，品牌做短剧并非新鲜事，最先吃“螃蟹”的则是美妆品牌，随着短剧营销的优势不断被看见与认可，电商、餐饮、洗护等多个行业品牌不断加入其中。近日，星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，短剧共6集，目前已全部播出，播放量超6000万。作为一部古装甜宠短剧，星巴克如何通过古代场景讲述现代品牌理念？星巴克推出品牌短剧的最终目的是什么？星巴克短剧，有何不一般？星巴克咖啡师骆十一…
奈雪用颜色表达爱情的视觉营销策略

在传统文化里，发钗、同心结/锁、香囊、玉佩、手镯与梳子等物件，不仅仅是装饰品，更承载着倾慕、爱意以及对美满生活的向往，是古人传递情感与寄托爱情婚姻愿景的媒介。随着中西方文化的深度融合，现代人的爱情表达方式也日趋多元化，红玫瑰、戒指、钻石等西方元素逐渐成为了爱情的象征，并在特殊的日子里如情人节、520、七夕、生日及纪念日等，成为人们表达爱意、互赠礼物的首选。然而，随之而来的却是营销的高度雷同，让…
公路商店从媒体到零售的营销案例分析

每当夜幕降临，上海长乐路上一家不到 20 平的“酒吧”就会变成“流量中心”。来喝酒的人挤满了本就不大的室内空间后，便开始攻占马路。他们靠在店门口的梧桐树下，坐在马路牙子上，手里端着的酒杯，都印着“公路商店”。这幅景象最早出现在 2018 年的上海，如今已经蔓延到全国。目前，公路商店已经在武汉、昆明、长沙、南京、上海等城市开出 30 余家门店，去年年底也完成了千万级的 A+ 轮融资。 2014 年…
tea'stone全域营销案例拆解

案例名称：tea'stone全域营销拆解案例行业：线下实体、茶业、新零售拆解作者：杨欣案例目的：营销定位、品牌案例标签：周边、打卡、第三空间 1 背景调研一、行业调研 1、行业背景《小罐茶分析》一文中提到，茶行业可以分为现制茶饮、原叶&茶粉&茶末、瓶装饮料类。而现制茶饮行业规模大，增长率高，属于规模和想象空间都比较大的类目。从入局的往期玩家来看，以喜茶、奈雪…
瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例

随着天气逐渐的回暖，又到了一年一度赏樱花的季节。每到樱花烂漫的时节，骚动起来的不仅仅只有那些想要赏花观景的少男少女，还有一种品牌们，春日限定的樱花自然是不可或缺的营销元素。近日，瑞幸瑞幸紧跟季节潮流，为体现樱花与春天浪漫的结合，推出春日樱花限定，率先刷爆朋友圈。又是一年樱花季这波又被瑞幸惊艳到了在互联网时代下，被樱花给撩动的可不仅仅是赏花的人们，还有各大品牌的商业嗅觉。瑞…
咪咕咖啡将咖啡+体育的世界杯营销玩到极致

本届世界杯赛程即将迎来高潮，相信不少球迷一定会选择熬夜观战，等待揭晓榜单的激动时刻吧。作为一个资深球迷，亲临赛场，跟随球员们进球的步伐高声呐喊、血脉喷张，应该是最基本的素养，然而并不是每个人都有机会奔赴主场，不在第一现场，看球就一定变得少了一番滋味？中国移动咪咕告诉我们，看球，氛围更重要。卡塔尔世界杯第一现场精彩激烈，而咪咕打造的咖啡场景的“世界杯第二现场”，以沉浸式观赛环境、科技感足球体验、体…
和府捞面餐饮的品牌营运与供应链支撑

民以食为天，餐饮赛道一直是资本的心头好。作为"国民主食"，面食具有群众基础大、南北差异小、消费需求高频刚性等优势，相对容易标准化、规模化，且长期处于"有品类无品牌"的状态，发展空间极大。在2021年7月初完成近8亿元E轮融资的和府捞面，无疑是其中黑马。日销售现已突破15万碗面、8年来在全国开出近400家直营门店的和府捞面，能成为"中国麦当劳&qu…
缦云里品牌策划的升级案例

"先搞明白商业模式，再弄清楚品牌定位，最后设计顾客体验"，这是一个餐饮门店走向品牌连锁不可或缺的三个方面，甚至可以说是缺一不可。模式、定位、体验都想明白了，意味着单店盈利模型是能够复制的，才有可能扩张全国。但是很多餐饮门店的老板没有想的那么多，很多时候开了一家店，生意异常的火爆，但可惜他自己都不清楚为什么火，然后就盲目的拓店，最后的结果当然是陷入不断地亏损之中。今天给大家…