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伊利春节营销的破圈之道
岭南的行花街，内蒙的草原祭火，广州南沙湾的湾区灯会，泉州古城的非遗街巷……如今的春节，早已打破单一的节庆符号，地域文化的影响力越来越明显，成为唤醒全民年味记忆、凝聚情感共鸣的一股力量，也形成了各具特色的节庆消费场景，成为品牌链接消费者的绝佳契机。 伊利精准捕捉到这一营销趋势，跳出线上玩梗的舒适圈，深度绑定地域年俗文化，将基础白奶产品升级与各地新春场景融合，深耕线下地域布局，以接地气的场景植入、高互… -
乐摩吧从卖点位到卖场景的营销策略
高铁站和飞机场里那些看起来有卫生问题的共享按摩椅，竟然捧出了一家上市公司。在共享单车、共享充电宝跑马圈地后，共享按摩椅也曾被贴上过泡沫的标签。很多人对它抱有疑问————“这种东西那么脏，真的会有人躺上去吗？”、“在电影院里一坐下来就有椅子在打我，到底谁会用”。 但 2025 年，乐摩吧的母公司乐摩科技却成功在港交所上市了。招股书显示，2024 年它的交易总额达到了 11.62 亿元，按照平均客单价… -
诺特兰德的多品类增长策略
在一个品牌变大的过程中，有两个常见难题。一是品类扩不动，二是人群守不住。 前者是当品牌为了增长而扩展品类时，要么不知道扩什么，要么扩了卖不好，品牌心智还逐渐模糊。后者则是品牌在变大的过程中，往往会失去一些最忠诚的用户。一群曾经偏爱你的人，与你渐行渐远，但品牌真正的增长动力，恰恰来自这群人。 这两个难题的答案，其实可能是同一个。 在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，诺特兰德市场及战略VP 艾旭，… -
2026年味全的马年CNY营销案例
新年节点向来是品牌必争之地，每逢岁末年初，品牌便进入了一年一度的“军备竞赛”：围绕着几个吉祥话关键词，关联上产品和品牌价值，线上线下全面铺开。表达愈发宏大、密集，却也愈发相似。 但“被看见”并不等于“被记住”。社交平台上，消费者对套路化新年营销的调侃不绝于耳，“自嗨”、“审美疲劳”成为高频评论。 有行业分析指出，CNY营销的同质化本质上是品牌创意的缺失。当营销活动沦为春节元素的简单堆砌，消费者便很… -
劲酒品牌年轻化且实现逆势增长的策略
老登品牌如何变年轻？这两年去登味儿最成功的品牌，我投劲酒一票。 靠新媒介营销，把一瓶“老登保健酒”变成年轻人口中的“中国版威士忌”和“姨妈神仙水”，我愿称之为“老登的新生”。 在“百亿俱乐部”徘徊7年之久的劲酒，在当前的环境下，营收还能增长20多个百分点，新增年轻用户900万，单品强势破圈带来400多万的女性用户，这对一个“老登品牌”而言无疑是非常亮眼的突破。 那劲酒是如何变年轻且实现逆势增长的呢… -
白象品牌年轻化的营销策略
当代年轻人的“情绪出口”，往往都藏在一些非常治愈的小事里。比如盘一盘手串、敲两下电子木鱼，搜集Jellycat或奶茶联名包装袋......这些看似无用的“小确幸”，已经成为当代年轻人对抗焦虑的日常仪式。 就在最近，长沙的年轻人又多了一个“为情绪充能”的新选项—— 集体奔向毛绒绒、软乎乎、巨巨巨巨大到离谱的“白象奇妙面工厂”，来一场松弛拉满、只管放空的治愈之旅！ 现场火爆到什么程度呢？ 工厂刚刚“开… -
毛铺重构白酒的新消费场景与饮用心智
各种花式饮料兴起，现在的消费者还喝酒吗？答案是肯定的。《2024 年中国酒业高质量发展研究报告》显示，全国酒类零售总额达9863亿元，同比增长7.2%。 他们不仅喝，还喝出了新花样：“日咖夜酒”成了生活标配、便利店变身微型调酒吧；追剧时配一罐气泡酒，爬山途中也揣一瓶低度果酒助兴。 可是一旦提到“白酒”，很多人的态度就会变得微妙起来——倒也不是抗拒白酒本身，而是会下意识联想到“传统酒局”带来的精神消… -
耐克考试全对T恤看场景化寓意营销
又是一年高考季，空气中似乎都弥漫着紧张的气息。对考生和家长来说，这是人生大考；对品牌而言，则是一年一度的“营销大考”。 在这场没有硝烟的品牌营销大战中，耐克凭借一款 “全对” T 恤成功出圈，可谓是赚足了眼球，赢麻了！ 这款 T 恤一上市，就迅速成为了考生和家长们的心头好，在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注，堪称今年高考营销界的 “顶流”。 1 玄学营销大战 耐克"全对"T恤赢… -
自由点满足女性高铁乘客的多样化场景需求案例
“只有我知道这片卫生巾的救赎感有多强，要不是找到乘务员小姐姐，不敢想象三小时里我会多么难堪。”赵女士在高铁上发现来月经后，赶忙找到乘务员要来一片卫生巾，有惊无险度过了这趟旅程。 她发现这片卫生巾来自国货品牌自由点。2025年5月，自由点与部分铁路部门联合开展“高铁应急卫生巾免费试点”项目，向150组高铁列车捐赠数十万片卫生巾。不少女性乘客在享受到这一福利后，纷纷在社交平台上发文点赞。 国货卫生巾品… -
麦当劳的“早八”时刻用情绪价值唤醒打工人
在供给远远大于需求的领域，品牌与其占领消费场景，不如去赢得一个消费者时刻。 因为场景是功能性的。 送礼是场景、通勤是场景、出游是场景……一旦消费者从场景出发去思考解决方案，就会不可避免地开始对比产品的功能、性能、服务、用户体验等。只有这样，大脑才会认为它做出了合理的决策。 不少品牌可能还没有走完整个决策流程，就已经被消费者的大脑淘汰了。 而消费者时刻是情绪性的。 快乐的时刻、成功的时刻、感动的时刻… -
TNTSPACE现象级的爆品是如何炼成的？
潮玩是什么？是一种玩具，还是一种文化符号？亦或是，年轻一代心中对个性与自由的表达？ 当你走进任何一个潮流玩具展区，看着那些造型独特、风格各异的盲盒和手办时，你会发现，它们远不只是玩具。它们是情绪、是态度，是Z世代对世界的回应。 在近年潮玩市场风起云涌的浪潮中，TNTSPACE无疑是那个冲破重围、脱颖而出的黑马。尤其是其原创IP DORA和Zoraa深受年轻消费者喜爱，全网粉丝数双双突破300万，单… -
星巴克用短剧解锁品牌营销新玩法
如今，品牌做短剧并非新鲜事，最先吃“螃蟹”的则是美妆品牌，随着短剧营销的优势不断被看见与认可，电商、餐饮、洗护等多个行业品牌不断加入其中。 近日，星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，短剧共6集，目前已全部播出，播放量超6000万。 作为一部古装甜宠短剧，星巴克如何通过古代场景讲述现代品牌理念？星巴克推出品牌短剧的最终目的是什么？ 星巴克短剧，有何不一般？ 星巴克咖啡师骆十一…
