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广告投放从业者常见的事故
今天来讲下身边发生的投放事故，看看你有没有经历过。 一、账户空跑 事情还是2018年，我入行三个月，接手一个广告账户。这个账户比较特殊，不是代理商端口下，需要单独通过账号密码登录，且为节点户。 节点户：不是持续投放，分阶段投放，比如说8月投，9月停投，10月再投。 销售在周五的时候告诉我账户已经充值了，下周开始投放，我想着下周开始投放，就没管，因为账户不在我的端口下面，周末也没看。 等到周一登录账…- 820
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K12在线教育用户行为偏好多维解析
进入2020年以来，急剧动荡的市场环境为K12在线教育行业带来了新的竞争格局。用户触媒习惯以及决策路径的改变，同时也为K12在线教育行业带来了新的挑战。为帮助K12在线教育品牌更加清晰地了解目标用户，明确用户决策的路径，探寻未来时代的发力点，近期腾讯广告教育团队携腾讯用户研究与体验设计部（CDC）、腾讯数平画像团队发布《K12在线教育行业广告策略用户调研报告》，全面解读K12在线教育用户群体画像和…- 982
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抖音投放Feed流和Dou+区别
5月，巨量引擎推出FEED直投直播间产品。 随着抖音直播的火爆，FEED直投直播间的玩法被炒得火热，各类收费课程雨后春笋般不断涌现，那些曾经靠"豆荚"类课程赚的盆满钵满的机构们，立即抛弃了DOU+，凭借"30天卖货1100万"、"你还在用DOU+吗？"之类的噱头，扎进了FEED流割韭菜的大潮中，有的课程甚至卖出了十多万的天价。 然而这些所…- 4.5k
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直营电商广告投放策略详解
直营电商投放有哪些策略？ 直营电商，基于不同类型产品的受众、购买频率和互动性高低的区别，腾讯广告官方给绘制出了如下图所示的品类地图，根据此图也能够为品牌方制定电商零售投放策略提供方向。 关于图中数据的解读： 纵坐标代表购买频率，购买频率越高的产品，越着重覆盖面广的宣传媒体； 横坐标代表互动性，互动性越高，越着重品牌方与受众之间的沟通连接深度。 根据坐标的划分，大致可以将产品归为四大类： · 高频、…- 2.2k
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旅游行业广告投放指南
年底出游旺季，有经验的旅游行业广告主们，都是怎样赢得用户的心呢？本篇小编为大家总结了一份旅游行业广告投放指南，希望能对大家今后的投放有所帮助！在正式开始之前，我们先熟悉一下旅游落地页的整个基本结构：是不是看起来很简单，接下来我们根据这个结构一步步去看具体要怎么做？一、各大结构制作要点 【首屏设计】 首屏是吸引用户进来的第一步。建议选用宫格轮播图或原生场景大图，多场景展示旅游产品的核心卖点，提升用户…- 2.1k
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SEM和信息流广告投放常见问题
本篇内容针对大家日常推广中所遇到的一些（SEM/信息流）问题进行了整理，请我们的4位广告投放行家来做了详细的解答。干货满满不容错过哦~ PART 01——信息流问答 艾奇静静 | 信息流广告实战专家 Q1：静静老师，能否跟我们聊聊信息流优化过程中容易被忽略的点都有哪些？ 答：1）其实信息流广告和传统媒体广告很相似的，对文案创意的依赖性很大，不同之处在于媒介以及广告效果的跟踪上。因此，很多传统媒体人…- 2k
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刷墙广告的接地气文案鉴赏
每次回家，乘坐北京至西安的高铁，走到河南地区，总是会发现高铁两旁的农村墙体上，会出现一系列广告，其中有一条叶茂中的广告让我有点突然。 文案写的是：品牌营销找叶茂中。我心想：叶茂中这么厉害，坐飞机有他，吃锅盔有他，连回家的列车也能遇见他。后来一查，发现那家刷墙广告叫地平线传媒，叶茂中也是股东。 后来我想了想，这里面其实有一个现象：当线上渠道过剩的时候，选择太多造成很多投放浪费现象，而线下渠道的排他性…- 1.7k
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汽车服务行业营销获客强效玩法
今年10月，上海市汽车美容服务机构—威漫车美，抓住互联网获客风口，与微盟盟聚合作进行朋友圈广告投放，广告上线一天就收获20条客资，广告点击率高达4.62%，转化成本不足80元，客资有效率高达100%。本篇小编就带你了解下威漫车美营销玩法。 一、投放背景 截止到2019年6月，全国的汽车保有量已经达到2.5亿辆，中国也即将超越美国成为全球汽车保有量最大的国家。众所周知，汽车消费作为一个长周期的消费过…- 2.1k
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今日头条的点赞故事机
国贸地铁站给你传了一张小纸条，请及时查收！ 点赞，是我们这个时代特有的表达方式。在屏幕上轻轻一点，我们就能为自己认同的人、事、物投下一票。 这个通常只能在线上完成的动作，被今日头条搬到了线下——如果你在11月15日前后路过北京国贸地铁站，就会看到一台台这样的「点赞故事机」。 这是今日头条基于即将到来的生机大会，为平台上的大批优秀创作者专门投放的地铁互动广告。 一 怎么“互动”？ 当你用手指按一…- 2.2k
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激励视频广告的常见问题及解答
在所有移动端广告样式中，时下最受关注和最被热议的，可能就当属激励视频广告了。 于是，本文整理了一些激励视频广告相关问题，希望能够帮助广大 APP 开发者更好的对其了解；并对未来“是否采用激励视频广告开展变现”，能做出更为智慧的抉择... 激励视频广告未来可期么？ 2016 年，网易有道云笔记采取看视频领空间的激励视频广告形式；2017 年，百度DAP 推介激励视频广告；2018 年，腾讯微信小游戏…- 1.5k
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点击率高达5%的婚纱摄影投放案例
近年来，婚纱摄影行业随着从业商户数量越来越多，竞争不断地在加剧，产品、经营模式同质化现象越来越严重。 与此同时，越来越多的90、95后达到适婚年龄，他们不再满足模式化的拍摄，追求个性化、追求品质成为年轻人在选择婚纱摄影品牌时最重要的参考对象。消费者的偏好倒逼婚纱摄影企业不断优化产品结构，提升精细化营销能力。 今年3月，合肥索菲亚婚纱摄影与微盟盟聚合作投放朋友圈广告，通过广告为自家公众号引流，实现品…- 1.2k
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全链AI营销成为广告主寒冬下的增长引擎
2019，广告主焦虑、营销人焦虑、不少媒体平台也焦虑。 经济下行、信息粉尘，消费者的需求越来越个性化，可以说，我们正在经历一场营销寒冬，但AI在营销中的应用，为解决这个难题提供了新的机遇。 10月30日，百度在上海召开了AI营销2020创新资源推介会。在此次推介会上百度重点发布了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”和8大创新资源，这种“AI+IP”极富创新的结合让不少广告主耳目一新。 从今年的央…- 1.1k
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主题乐园朋友圈广告的推广策略
近年来，人民生活水平不断提升，越来越多的年轻父母喜欢用旅行度假的方式来陪伴孩子，享受亲子乐趣，据《2018上海旅游度假大数据报告》显示，亲子游占旅游人口总数的46%。伴随着亲子旅游的风靡，2018年12月，世茂集团投资兴建的室内外综合型主题乐园——上海世茂精灵之城主题乐园正式开园。乐园坐落于上海佘山国家旅游度假区，四面环山、风景宜人，比邻全球首家负海拔近百米的豪华酒店——上海佘山世茂洲际酒店。同时…- 2.8k
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李连杰的游戏洗脑广告
最近奇迹游戏推出了条李连杰主演的广告，然后一堆营销稿长文吹了一屁股的彩虹屁，于是我看营销稿的同时点开这条广告看了看。大家来欣赏一下。 首先这条广告合集分成三段，第一段是说明游戏核心卖点的情境类广告；第二段是穿插的拍摄期间李连杰对游戏感受的小剧场；第三段是直接安利游戏玩法的硬广。 从这条广告合集上，很明显能看出来这几条广告的剧情连接和前后发布顺序。 首先看第一段，说明游戏核心卖点的情景类广告，分为两…- 1.4k
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微信广告房地产行业重点审核规则解读
9月、10月是房产行业重要营销节点，下面将重点解读房产行业中驳回总量占比高达70%的五类审核问题：标注类、承诺类、资质类、活动类、禁投类，帮助广告主提升投放效率，不因素材问题错失最佳投放时机。 01、标注类问题 驳回量占比30.1% 1.标注信息展示须清晰可见，方便用户阅读• 标注字体建议10号字以上• 图片标注字体颜色不可与背景色相近• 视频标注信息须持续清晰可见（不可一闪而过）2.标注信息内…- 2.2k
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常见的信息窃取用于广告投放的六个场景
你是否遇见过一些奇特的情形。例如，刚刚研究了某个产品，这个企业的销售就打电话到你的手机；或者，中午聚餐的时候跟朋友们提起某个你感兴趣的东西，下午在信息流广告上就看到类似产品的推销。 这样的广告已经不仅仅是在为我们带来方便。它们更让我们“毛骨悚然”。我们很容易认为，我们很私密的行为，甚至对话，被窃取并被别有用心的商家作为“搞定”我们的武器。 这类广告的背后是否真的是我们的个人信息的泄漏，尤其是我们本…- 2.1k
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知乎平台广告投放趋势速览
据公开数据显示，截至2018年11月底，知乎的用户数破2.2亿，同比增长102%，该平台上问题数超过3000万，回答数超过1.3亿。 从纯粹的问答社区开始，知乎逐步推出知乎Live、私家课、值乎、知乎想法等系列功能，其内容及社交板块逐渐完善丰富，聚集了大批专业、垂直行业从业者及互联网人。 艾瑞数据显示，2019年知乎月活用户数在4500-5000万之间波动，用户的男女比例相对均衡，而在年龄结构上，…- 1.8k
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