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头条系广告6大问题解决策略
01 新计划不起量 计划上线时间：新计划晚上6点后开始投放最容易起量 出价：如果计划抬高出价后没量，根据ecpm=预估ctr*预估cvr*cpc，请回归到创意跟落地页层面排查。 备注：新计划先经过ecpm(粗排）,预估投放广告的ecpm值，达到数据门槛后进入：ecpm（精排)。 粗排/精排受创意的预估点击率、落地页的转化率，历史转化等数据影响。 观察一天：一天后计划实在没曝光，上新计…... -
头条信息流广告搭建流程指南
广告投放前期准备 1、开户。 广告主要投放广告，第一步就需要找相应的乙方公司开户，可以找媒体方，也可以代理商。 开户需要提前准备好相应的开户资质，一般包括广告主主体资质、行业资质、内容资质，而后交由媒体方审核，确认具体推广内容，确认无误后，即可完成开户流程。 2、充值。 开户完成后，需要往广告账户里面充值，做为广告推广费用。一般来说常规多数广告主首充为1万，具体金额可根据开户公司相关要求及返点政策…... -
信息流广告新手优化常见错误
今天来列举一些新手小白容易犯的错误，我们从新建广告的步骤顺序说起： 一、广告组预算 例如你每日预算是5000，而你设置了3000，当组内消耗达到3000这个组的计划就停止了，如果你没在看着的话，广告停了都不知道。一般我都设置为不限。 二、投放范围 穿山甲是今日头条与最广泛的合作伙伴携手打造的全新移动生态联盟，就是各种七七八八的app、网站等广告，投了穿山甲展示量会很大，跑得很快但是成本会很高，一般…... -
信息流的数据分析法
关于搜索推广的数据分析，我们的公众号上已经有比较多的文章了。很多文章都很实用，要想有较好的效果，一定要去亲测并总结。任何好的方法，只有测试过后才能知道是否符合你，并且你可以参考他人的方法去总结出自己的方法。 今次，笔者要谈的是信息流的数据分析法。 关于信息流数据分析，其实和搜索推广的数据分析差不多。主要数据指标项都类似，包括：展现、点击、点击率、千次消费、点击单价、消费等等。 但它们又有着很多的不…... -
信息流广告账户优化：如何优化定向设置
干货进阶文，直接讲内容。 设置定向，优化定向是信息流广告账户一个非常重要的环节。我们认知定向设置分三步走：认知定向体系，做好用户画像，优化定向设置。下面我们分别说下细节。 一、定向体系 关于定向体系，各个媒体各说各话，但万变不离其中，有些属性谁都要重视。总结一下不外乎以下四个大类，数个小类。在认知定向维度时候明了其内容是极其必要的。 二、用户画像 体系维度清晰以后我们就…... -
信息流广告账户优化：如何构建合理的账户结构
搭建信息流广告账户的第一步就是设计构建账户结构。一个好的账户结构能够更好的辅助你检测数据，优化转化，所以搭建合理的账户结构是非常重要的。 而想要搭建合理的账户结构却不是一个简单的事情。下面我们就来说说如何才能合理的构建一个信息流广告账户的结构。 一、了解账户基本结构构成 首先我们来了解一下账户的基础结构构成是什么样的。以巨量引擎账户后台为例。整个账户分为三个层级，组层级，计划层级和创意层级。其他平…... -
信息流优化师的流量思维模型
推广其实是一种网络营销的手段最需要效果，而推广的本质就是花钱买流量，流量的质量“好与坏”基本决定了50%的推广效果（另外50%在网站和销售的营销），所以在业务营销开始之前，推广是作为整个营销里面的先头部队。必须把流量的引进给做到位。 然而，很多推广人员天天担心和惆怅推广效果，甚至觉得自己属于“靠天（流量的质量）吃饭”的状态。的确不可否认，流量的精准度和有效性不是我们能控制的。例如刷词，推广环境当中…... -
快手信息流广告投放的流程介绍
在快手上，用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。 快手的内容覆盖生活的方方面面，用户遍布全国各地。 在这里，人们能找到自己喜欢的内容，找到自己感兴趣的人，看到更真实有趣的世界，也可以让世界发现真实有趣的自己。 那么快手广告是怎么投放的呢?接下来我们来介绍一下快手信息流广告的投放流程。 一、投放准备 关于快手信息流广告投放的流程介绍 二、投放流程 广告投放：用户向平…... -
如何快速熟悉信息流投放广告账户指南
身为一名广告优化师，日常工作中或多或少都有这样的经历。 同事离职了，匆匆忙忙给你做了账户交接，这个客户是什么情况，好不好沟通，账户投放状况是咋样的，跑得好不好，你听得迷迷糊糊。 “你清楚了吗？” “嗯嗯嗯，知道了” 到头来，还是得自己打开广告账户后台，慢慢的看，才能够搞清楚，然后跟客户沟通； 或者是你同事某一天跑过来跟你说，有个账户我搞不定，不知道调整方向了，麻烦你帮我看下吧，看下可以从哪些方面来…... -
百度信息流平台广告搭建流程指南
这篇文章给大家讲一下百度信息流平台的搭建流程，希望大家能认真阅读！ 首先我们进入百度营销的首页，可以看到信息流推广，然后点击进入~ 进入之后，就可以开始创建你的计划，点击新建计划！ 进入之后，可以看到首页有很明显的营销目标选项，根据客户需求进行选择! 重点说一下应用推广，应用推广下，包括推广应用的一个包，包的话支持自动识别，包名和包应用名称，无需广告主手动的去填写，下载URL，支持短链的一个形式。…...
