啥是佩奇的传播逻辑

网络传播蛙

昨晚,在回家的路上,打开朋友圈,发现大家都在刷屏《啥是佩奇》。

接着刷微博发现,居然连王思聪居然都转发了!肯定非同一般。

然后我点开了视频。

 

故事梗概

一位农民老爷爷在山上给儿子打电话,问儿子什么时候回来过年,但是接电话的是孙子,孙子告诉爷爷他要佩奇。爷爷纳闷什么是佩奇,但这时候信号不好,通话就此中断。

一位农民老爷爷在山上给儿子打电话,问儿子什么时候回来过年,但是接电话的是孙子,孙子告诉爷爷他要佩奇。爷爷纳闷什么是佩奇,但这时候信号不好,通话就此中断。

接着彷佛公路电影一般,爷爷踏上了寻找佩奇之路。

第一步:查字典。

爷爷通过查字典,没有找到线索。

第二步:广播求助

爷爷广播像村民求助,问什么是佩奇。

这时候得到了一个大叔的回答,大叔说:一个视频主播叫佩奇。

第三步:商店询问

爷爷去了村里的小商店,店员递上了佩琪洗发水。

第四步:找人

开货车的小伙子名字也叫佩奇。

第五步:棋类的一种?

村口的老大爷说配棋,是一种棋的玩法。类似跳棋。

第六步:问城里回答的人

爷爷在和朋友喝酒时候得知,一个村民的媳妇在城里当过保姆,她肯定知道城里小孩要的佩奇是啥。

这次爷爷得到了正确答案:佩奇是动画片里的小粉猪。

可是爷爷还是不知道,具体长什么样,这时候村民的媳妇用吹风机举例说,大概就长这样。

第七步:亲自改造,送给孙子

爷爷用吹风机改造出了孙子要的佩奇,当爷爷把给孙子的礼物拿出来时我有点想哭又有点想笑。

后来家人一起在《小猪佩奇》的电影院里,爷爷也终于知道了,啥是佩奇。

根据这一系列流程,网友还总结出了产品经理版的需求处理过程。

甚至连硬核周边也上线了。

为什么这部宣传片能刷屏呢?

1.好奇

佩奇是我们非常熟悉的卡通形象,但是看到越来越多的人转发,会好奇,佩奇难道不是小粉猪吗,是小蓝猪?是小绿猪?竟然有人问这个问题?

所以,抱着这个好奇点进来。

2.冲突感

在大家的认知里,佩奇是一个很欢乐的动物形象,但是在点进视频后发现根本就不是一回事,画面颜色暗沉,映入眼帘的是大山的形象和一个朴素沧桑的老人,和心理预期差距很大,也很吸引人继续看下去。

3.发布时间

马上就是春节了,大家的思乡归家情节更加浓厚。

听过一句话

成年之后,回家变得困难。

很多人可能一年都没有回过家了,这个片子总能让你想到你的亲人们,换个方向说这个片子,可能也算的上是“风口上的猪”。

其次可能我们很多人和这个故事所处的背景都不一样,没有生在偏远封闭的大山,自己爷爷奶奶也没有过的这么“苦”,但是我们大多会有一个和影片中爷爷很像的爷爷,挖空心思满足儿子、孙子的愿望,有东西也舍不得吃要留给小辈,哪怕在我们看来什么蘑菇、大枣根本不值钱。

4.制作精良

片子本身质量过硬,不管是拍摄还是制作都看得出精美,在讲故事上总能在关键时刻带一波节奏,要知道在短短五分钟内,讲好一个故事很不容易。

最后,给大家拜个早年,早点和家人团聚吧~

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