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智能广告是什么意思?

智能广告是什么意思? - 第1张

智能广告是广告学中的一个全新的研究领域, 随着Web3.0人工智能技术在网络广告领域广泛应用,产生了许多以Web3.0为平台以人工智能等技术为支撑新的广告形态。尽管它们的形式可能各有不同,但他们都表现出一个共同的本质能力,就是能够针对用户接触媒体的习惯做出简单的分析归纳、推理判断,进而合理的安排广告发布方式,解决传统广告无法解决的定向、精准、高效的问题。我们将这些具有近乎人类思考和行动的简单推理判断能力的广告形态,称之为智能广告。

Web3.0与智能广告

Web3.0大量借用人工智能的成果,其媒介形态直接指明网络广告的发展方向是越来越高级的智能性。可以说智能广告是未来网络广告发展的必然趋势。Web3.0可以使"网站内的信息直接和其他网站相关信息进行交互,能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用;用户在互联网上拥有自己的数据,并能在不同网站上使用;完全基于Web,用浏览器即可以实现复杂的系统程序才具有的功能。"通过这个定义,我们可以看出Web3.0具有个性化、定制化、整合性等特征。从实现原理上来说,Web3.0是一种全新的人机对话方式,它借助开放的API(应用编程接口),使网站成为一个基于定向搜索十开放式TAG(分类系统下"智能匹配"的操作系统。这种操作系统具有极强的智能性,以至于能够部分替代人类的劳动和思考。Web3.0作为一个广告营销活动平台,可以完全根据用户的需求智能化的整合互联网上的信息,最终满足个性化的消费需求。

Web3.0相对Web2.0转变的一个重要标志就是前者升级为人工智能。人工智能又称"智能模拟"。利用电子计算机和各种电子技术来模拟人类的某些智力活动。有模拟识别、学习过程、推理过程、探索过程、环境适应等。新一代人工智能主要特征是具备学习、进化和自组织能力。注入了人工智能因子的Web3.0将极大的改变互联网广告的形态。

可以说,从Web 1.0到Web2.0,再到Web3.0的划分,不但实现了时间上的跨越,更重要的是这种划分实现了人类使用网络方式的革新,也在潜移默化中影响了我们这个时代。如果说Web 1.0时代以门户网站的信息综合呈现以及客户的单向访问为代表,Web2.0推进了普通个人使用互联网的进程使之成为草根狂欢的世代,那么Web3.0则进一步发

挥了Web2.0的优势,大大提高了网络的智能化程度,解决协同生产方式的恒久动力问题和信息最优化自动整合的问题,极大提高了生产力。智能广告就其传播学意义上来说是关于广告主及其产品或服务与消费者之间通过智能网络进行的信息高效化合理化沟通问题,Web3.0平台为解决这个问题铺平了道路。

智能广告的几种表现形态

1、多感官广告

在互联网Web3.0的发展方向下,智能广告主要表现形态就是多感官广告。人类对外界的体验能力来自于视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉,以及第六感(潜意识)几大感官。前五感是人类可以借之明确传递感觉、情感、思想或其他体验的感官。人类在感知事物时同时运用这五种感官,因此,在某种体验的传播中,如果媒介调动受众的感官越多,人的感知感觉就越仿真。显然,广告信息若经由这种仿真媒介得以传播,广告的作用效果将会大大提升。Web3.0时代,计算机图形、数字影像、人机交互、传感设备、人工智能等技术的进步和综合运用能创造出一种基于可计算信息的沉浸式交互环境,这就是"虚拟现实"。人们通过人机交互设备与虚拟环境当中的对象自然交流,产生"沉浸"于等同真实环境的感受和体验。

2、自动发布广告

随着网络广告的进一步智能化,互联网上出现了越来越多的智能广告发布系统。这种广告发布系统能够根据一些特定因素自动选择将广告放置在哪里。这些因素包括用户信息、站点分析、页面内容和广告过去的表现等。随着Web3.0步伐的加速,网络广告的发展也进一步智能化。

3、智能搜索引擎广告

智能搜索引擎被称为第三代搜索引擎,是区别于以人工进行目录分类的Yahoo等第一代搜索引擎和当今以百度、Google所代表的以关键词搜索为核心技术的第二代搜索引擎而提出来的全新的搜索方式。作为对第二代搜索的一种超越,第三代搜索的范式革命主要在于呈现方式以及参差多态的演化路径。其呈现方式有诸如Clusty、bbmao的自动分类、聚类功能以及Autonomy基于某种专有的模式匹配和概念搜索的算法,可以自动根据文本中的概念进行分类,自动标引,并基于用户兴趣自动匹配出个性化、多侧面的直接或隐含的相关档案。其演化路径有例如个性化搜索、社会化搜索、本地化搜索、知识问答社区、社区内容搜索等等。而在核心搜索技术上,则大致包含人工智能、模式识别、语义分析、神经网络等发展方向。

4、微件广告

微件广告是一种新型的广告服务方式,广告商通过它为用户提供有用的服务,增强网站的个性化功能,从而获得消费者的眼球和宝贵时间。这种广告的妙处就在于,消费者在享受广告商提供的微件服务时无形中接受了广告信息,建立起与品牌之间的情感联系。整个体验微件服务的过程是一个人机交流的过程,充分体现了网络应用的智能性。

 

智能广告的优势

1、智能广告是一种更具亲和力的广告

目前,硬推销广告越来越没有立锥之地。智能广告的目标是"不做广告",专注于消费者的在使用互联网中的感受。消费者并非厌烦广告,他们厌烦的是不请自来和不适合自己的广告。智能广告借助人工智能技术能够熟谙消费者心理、性格和行为,并提供正中消费者下怀、让消费者满意的贴心广告信息。人工智能机器进化的必然结果是越来越逼近人类的智慧,这正是智能广告所要求的终极目标。

2、智能广告降低了广告的成本

人类追求智能化作业的目的就在于减轻人类的劳动、改进工作的效率以及弥补人类智慧的缺陷。智能广告的诞生也正是为了采用智能机器来部分代替原来需要人工来完成或者人力无法完成的广告传播任务。智能广告针对消费者信息采集、消费者分析、消费者沟通、广告信息发布、广告效果监测以及广告策略制定等诸多广告实施过程提供一站式解决方案,省却了大量的人力支出。

3、智能广告促进了资源更加有效的配置

智能广告与所有广告一样,对于市场资源的有效配置起到了重要的信息沟通作用。智能广告能够有效的制止无效投放和无效沟通,智能广告能适时地出现在消费者需要见到的地方。智能广告的出现有望减少广告费的不合理支出,因为它真正用在了刀刃上。同时,随着智能广告的发展,广告效果评估和计价模式也将变得越来越精确可控。

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