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什么会影响公众对科学错误信息的分享行为？
在信息丰富的数字环境中，错误信息以前所未有的速度被分享，特别是在新型冠状病毒等危机期间。而科学错误信息的传播不仅会危及公共安全，还会损害科学和公众之间的关系。因此，了解科学错误信息分享的影响因素，可能有助于预测甚至抑制错误信息的传播。 今天小羊为大家带来的是Alex Williams Kirkpatrick在Public Understanding of Science上发表的“Th…... -
曹县走红网络的裂变式传播特征
曹县火了，确切地说，曹县火了很久了。 短视频创作者孙硕一嗓子吼火了曹县，这位“精神小伙”一句土味十足的“山东菏泽曹县牛皮666”和一系列“美国看纽约，世界看曹县”的吹捧梗，让这个位于鲁豫两省交界处的小城在短短几天内成为互联网上新的“宇宙中心”。 某种程度上，当戴着大金链子、穿得花里胡哨的孙硕在视频里用他那别具一格的胸腹腔共鸣的吼法为曹县代言时，多少会给人一种夸张的感觉。孙硕在接受新京报《紧急呼叫》…... -
创意内容与媒介环境的脱节
01. 现象洞察： “2011年的创意碰上2021年的媒介” 写这篇内容的起因，是因为接到的一个brief： 某品牌拿着一支由创意热店拍好的视频，找到我们做social传播，要求最好能用一些年轻人喜欢的B站、抖音、小红书之类的。 视频大概3分多钟，没有任何故事情节，都是传统拍炫酷TVC的那套手法，讲年轻人应该如何不受束缚、大胆做自己之类的。 说实话，我看完这支片子后，第一感觉是：这应该是至少10年…... -
胡泳：互联网作为知识媒介
互联网作为一种互动媒介，不仅可以促进更多的有意学习、偶然学习，同时成为一种可以在广泛的知识领域中寻求信息的工具。从知识的角度看，互联网也改变了知识的性质。 这意味着，传统学科之间的界限正在消散，书籍等代表知识的传统方式变得"不那么重要"，传统学者或专家的作用正在发生重大变化。 那么，应该如何看待互联网作为一种"知识媒介"的功用？ 文 | 胡 泳 北京大学新闻…... -
Bottega Veneta的传播策略
2021年初，意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）陆续关闭其包括Twitter、Facebook、Instagram在内的社交媒体账号，随后推出了只有影音图像而没有文字的电子杂志《ISSUE 01》。 Bottega Veneta此举被时尚界视为一枚震撼弹，在传媒界人士看来也十分反常。毕竟这些年杂志与社交媒体之间此消彼长的态势非常明显，就时尚营销而言，很多品牌都吃到了社交媒体的红利…... -
两性关系话题何以频繁出圈？
近一年多期间"剪短发的女性医护""白岩松呼吁女性用法律抵抗家暴""男人还有底线呢""支持杨笠对男性的态度""张馨予 怎么女人中性一点就要被讨论""《关于防止男性女性化提案》"以及近段时间的"乃万在音乐节上喊话，呼吁女生要理解和宽容心爱的男孩子勇敢追梦"等等话题…... -
小舍得热播看现实题材剧的流量密码
圆周率要背到两千多位，全家筹钱买学区房，为了孩子上学假离婚……最近热播的电视剧《小舍得》，因为以"小升初"为背景延展开的教育和家庭话题，引发了不少讨论。 图片来源：《小舍得》截图 这是现实题材电视剧在话题传播上的又一次成功。过去几年，聚焦社会热点的现实题材剧不断出圈，掀起一波波讨论。即便你一集都没完整看过，也一定知道苏大强的无赖、林有有的"绿茶"、乔英子非南…... -
蒙牛早餐奶Social传播的方案
最近在网上搞到了一份蒙牛早餐奶Social传播的方案，从蒙牛早餐奶当前的动作来看，方案应该是没被执行，估计是比稿时没中标的方案。 由于不知是哪家公司的作品，无法联系作者申请授权。故本文只截取三张方案的封面，其余内容不做泄露。 在此，我们也提醒一下各代理机构，平时注意一下内部文件的保密工作。 方案的内容我看了，个人觉得有些创意还不错。所以今天跟大家分享一下，来一波文字版的云提案。 Brief倒推 方…... -
社会新闻的苦难叙事是如何感动公众的？
纵观近期被网友热议的社会新闻，"感动"大概是其中不可忽略的一个关键词。 "我走了很远的路，吃了很多的苦，才将这份博士学位论文送到你的面前。"这篇中科院博士论文致谢的走红就是其中一例，作者黄国平历经种种苦难后依然坚定向学、最终改变命运的故事令人万分感慨。面对热议，黄国平也公开回信表达对网友关心的谢意。 黄国平博士就网民热议发表回应。图片来源：深圳商报微博 几乎…... -
“梗”对人际关系的效果分析
随着网络上各种梗层出不穷，受网络流行文化影响的人们交流时也总喜欢妙“梗”连抛。从而产生了一个新的网络名词：接梗人。这个网络流行语指的是总是能够准确地get到你的点，还可以稳稳地接住你抛出的梗，最后还能漂亮地还回去的朋友。演员，歌手魏晨就因为在综艺《明星大侦探》里能自如地接到梗，金句频出而上了微博热搜，这条名为#魏晨到底有多能接梗#的微博热搜收获了4亿的阅读量和8.2万的讨论量。 接梗人朋友好在哪里…...
