-
品牌做内容的本质是传递有效信息
01 “酱板鸭复仇”是个什么鬼？ 最近你刷到过这样一个无厘头奇葩视频吗？ 60年代邵氏武侠的画风，在皑皑白雪的深山老林里，一位樵夫（还是侠客？看不懂）为救下一只饿的奄奄一息的白狐，给它留下了一只酱板鸭，帮它熬过饥饿的冬天。 镜头切换，多年以后。一袭白衣的大美女找上家门来问：你可曾在雪山上救过一只狐狸？ 樵夫大喜过望：“你是那只白狐”？ 美女怒目圆睁，变脸掏枪，直接对着对方突突：“我是那只酱板鸭”！…... -
锅圈用会员体系促进业务增长
在连锁行业，开店容易守店难是公认的增长痛点。 众多品牌困于流量的短暂获取，也苦于会员体系形同虚设，难以让用户留下并持续消费。 然而，在行业增速普遍放缓的背景下，现已步入万店规模的锅圈食汇，无论在行业大盘，还是同行标杆对比中，从最新公开的2025财报数据中，交出了一份行业逆势增长的业绩答卷。 1 全面跑赢行业大盘， 会员成增长源动力 第一，跑赢行业周期，利润增速远超大盘 根据锅圈最近公开的2025年…... -
AI时代公关传播的分水岭
前几天刷到一条短视频，华与华在讲一个概念叫「元媒体」。 大意是，蜜雪冰城那首歌，不喝蜜雪冰城的人也会唱。「爱干净住汉庭」这句话，不住汉庭的人也会说。当接收者变成发送者，流量就不再是漏斗，是循环。 我听完觉得有道理，蜜雪冰城把门店的杯套、吸管、雪王人偶全部当成了免费的传播触点，20 个雪王炸街可能比投一两个亿广告还管用。 我做公关传播，也给一些客户做外脑；听完这条视频后，一直在想一个问题：TOB产品…... -
张雪火爆背后的品牌“英雄之旅”叙事
当红色机车冲过终点线，当杜卡迪、雅马哈、川崎被甩在身后。 张雪哭了，哭得像个孩子。 那一刻，电影《飞驰人生》的剧情，在他身上具象化了。 为什么是张雪？为什么能爆火？ 约瑟夫·坎贝尔在《千面英雄》中早已给出了答案。这部影响好莱坞半世纪的神话学著作揭示：全世界的神话传说，表面上千差万别，内核却只有一个故事。 他将其拆解为12个阶段，命名为“英雄之旅”： 1. 普通世界——英雄出场，过着平凡生活 2. …... -
八大可复制的品牌起名方法论
同样是做新消费茶饮，蜜雪冰城靠四个字火遍全国，开出超 3 万家门店；而当年扎堆商圈的 “龘龘茶”“槑完槑了”，却因为用户读不出、记不住、搜不到，最终悉数黯然离场，数百万品牌投入打了水漂。 同样是做国民零食，洽洽瓜子靠两个叠词名，二十年来稳居炒货赛道头部；而无数叫 “XX 果业”“XX 食品” 的品牌，哪怕砸再多广告费，也始终在用户心智里留不下半点痕迹。 商业世界里最残酷也最真实的真相是：你的品牌生…... -
泡泡玛特做小电家的品类逻辑和玩法
最近，泡泡玛特做小电家引起了很大争议，甚至加重了了股价暴跌，本来估计是跌10%的，结果跌了20%。 有人问我怎么看？ 我的第一反应是：不知道该怎么看。 作为一个对早期泡泡玛特非常了解、几乎就是站在他们旁边看着他们一步步做大做强、也是最早的王宁深度访谈的访谈者—— 我不得不承认这出乎我的意料。 在做小电家这个事上，至少有3点打破了泡泡玛特的过往舒适区—— 1、从无用变成了有用：小家电真的是有用。 2…... -
曹虎：白酒增长的五个新思维
近日，科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人曹虎博士在小红书酒水行业尊享会成都站现场演讲，分享了关于白酒行业的五个增长新思维。当前，白酒行业已进入缩量周期，市场竞争日趋激烈，细分场景与品类成为破局关键。曹虎结合科特勒咨询的实践观察与行业案例，聚焦缩量市场下白酒品牌的增长路径，进行了系统分享，为在场的酒水行业同仁提供了可落地的运营参考与增长启发，助力品牌突破增长瓶颈。以下内容来自他的现场分享。 ——科特…... -
瑞幸咖啡联名罗永浩玩梗营销出圈
在社交媒体时代，玩梗可以称得上是品牌的“必备技能”，但是想要凭借玩梗出圈，却不是一件容易的事情。 3月23日，瑞幸宣布罗永浩成为品牌的“超大杯推荐官”的宣传片，却在一堆玩梗的营销中出圈了，瑞幸凭什么？ 01 瑞幸X罗永浩，复刻名场面的广告出圈了 曾经，罗永浩“手撕”某品牌中杯、大杯、大大杯的杯型微电影《幸福59厘米之小马》，成为了大众茶余饭后的谈资。 谁曾想，15年后的今天，瑞幸携手罗永浩复刻了曾…... -
场景营销转型的三大要点
01 营销转型成功的三个条件 营销转型的成功，需要同时具备三个条件： 第一，高层的方向。方向又分两个层面：一是大方向，比如，场景营销就是大方向。只有大方向还不足于支持转型，还需要带路径的方向。带路径的方向就是可以起步的方向。 第二，一线的战术动作。一线人员在转型初期是搞不懂方向的，但一定要知道具体的战术动作。 第三，中层的组织。组织是保证战术动作的资源配置，特别是人员配置。 营销转型成功的三大条件…...
传播学
-
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报…
