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最近，深圳宜家16周年的文案出圈了。 或是充当年轻人的嘴替，还原当下的困境。或是化作电子布洛芬，治愈人们的精神内涵。或是用最朴素的口吻，传递被忽略的生活哲理。 看完下面这些文案，也便多了一份去逛宜家的心境。 1、 在晚班和晚婚之间， 选择晚安。 — 被套枕套 2、 累了可以擦汗， 痛了还能擦泪。 — 毛巾 3、 做个花瓶也没什么不好， 开什么花， 还不是自己决定的。 — 花瓶 4、 天天生气跺脚，…
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很多人都有一个误解：认为文案就是文字工作者。 其实不然，或者不全对，文案的本质，其实是人性工作者，注意断句。 我有一个文案朋友，简称老C，他是我见过最会有效沟通的人，比如我和他一起出去吃午饭，过马路时我想横穿马路，他说不行，说一定要走斑马线，我不耐烦，结果他说： 「走斑马线被车撞，只要不是你闯红灯，轻则看车，重则看房，死了看地。」 从此之后我就养成了走斑马线的习惯，谁不想下半辈子开豪车、住别墅呢？…
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在海报宣传被视为鸡肋的时候，麦当劳依然好好地在海报创意。最近，麦当劳加拿大新店开业，品牌上线了一组产品海报，没有食物，没有文字描述，却处处是产品，再现了神仙级创意。 据称，其创意的灵感来源于礼花的绽放，海报画面靠不同颜色的纸屑组成，有庆祝开业的喜庆氛围，也有产品巨无霸、薯条、麦旋风等的展现，生动诠释了麦当劳的产品特色与品牌内涵，让人眼前一亮。 一直以来，麦当劳的海报设计，堪称绝绝子，总能给人带来意…
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一、自我宣传话术 1. 直播时间宣传：“感谢所有留在我的直播间的朋友们！每天的直播时间是从XX点到XX点，风雨不改。如果还没有关注的话，记得点击关注按钮，每天与主播一起玩乐哦！” 2. 主播才艺宣传：“欢迎新朋友加入！我是主播XX，擅长唱跳，喜欢分享XX类型的歌曲和古典/爵士/民族舞蹈。现在就给大家表演一段，希望大家喜欢！” 3. 个人宣传话术：“大家好，我是主播XX。我不仅仅靠颜值，还热爱唱歌和…
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想要做好直播，团队绩效考核不可少，好的管理制度才会诞生好的团队，下面给大家分享如何做绩效考核 总分100分，主播评分占40分，直播间负责人评分占30分，运营评分占30分 一、主播评分标准【40分】 1）工作态度 是否有打瞌睡，情绪如何，是否积极做事等 2）工作能力 改价改库存速度，学习能力，是否经常打超单子等 3）考勤 是否迟到早退【迟到超过3次0分】 4）跟主播配合搞氛围的话术状态频率，配合度高…
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做主播，话术是不可或缺的，好的话术，即便是小白，也能轻松上手，快速出单 下面重点来了，我会详细分享一下大公司大主播都在用的直播话术，学到就能直接用！ 一、开场白 大主播基本一开播就能进入主题，直接介绍今天的直播活动，小主播的话，很难直接进入正题，一般需要简单暖场一下，一来让粉丝有所了解，二来，让自己也放松一下 1、新来的朋友不要走开，十分钟后，我们会抽福袋哦 2、欢迎 XX 来到我的直播间，遇到都…
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前几天去牙齿痛，去医院检查才发现是牙根断裂了，医生说要拔牙，作为一个从来没有拔过牙的人来说，这无疑是一个很不好的结果。 在选择去哪里拔牙的时候，我纠结了很久，因为在此之前，因为牙痛的原因，我反复治疗过几次，已经被搞怕了。 纠结选择去哪里是在担心过程的技术和后期的维护，事实上，这应该也是很多人在进行医疗选择时的判断维度。 最后我也是选择的口腔诊所而不是综合三甲医院，因为对于口腔诊所来说，因为人性化的…
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在聊今天的内容前，有个背景需要先提及： 现在私域中至少9成以上的标杆案例，是建立在小B基础上——或分销、或网红/KOC，或导购店员。建立在“人”和“服务”基础上的业务，往往推动起来更快。 现在，小B模式在今天的环境下能带来更强的作用，因为开始我们近期开始大量提到的另一个背景： 不论是在瑞幸财报、泡泡玛特财报，还是提及有赞、腾讯的部分文章，都在今天更艰难的市场环境中可见一个带来增长和利润的增长飞轮：…
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这里简单提一下私域流量运营的常规打法: （1）第一招：直播+社群+小程序+私域流量 通过线上的直播电商和社群营销带动线下门店，提升门店客流和销售，几乎成为了实体企业谋求增长的刚需。 “直播+小程序+社群+私域门店”组合成为当下运用最多的打法，这几乎成为零售行业的标配。 （2）第二招：直播+社群/微商城/小程序打法 将直播变成获取流量、促进购买转化的重要工具，直播间的观众、产生购买的顾客则沉淀到社群…
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这届年轻人，注定是“矛盾”的。他们一边吆喝着要好好养生，却总改不掉报复性熬夜的习惯；他们一边嚷嚷着要减肥，却总抵不住各种美食的诱惑；他们一边抵触着相亲，却总又幻想着能有一种途径将相貌、学历、职业收入等“明码标价”式的相亲“化繁为简”，以此收获甜蜜的爱情…… 就在最近，河南开封景区一档名为“王婆说媒”的节目就凭借着高情商、好氛围、高效率、接地气的相亲方式成功出圈，获得全网关注的同时，也彻底点燃了这群…
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面对多年来电商的冲击，消费环境的急剧变化，实体零售依然存在着一些新的韧性。 这两年，“开首店”已经成了许多品牌最大的流量密码之一。其中不乏国际品牌的首次引进，也有连锁大牌的转型升级。对品牌而言，首店不仅能带来前所未有的声量和关注，它本身也是一场拓展商业边界的零售实验。 以北京、上海为首的超一线城市，是“首店经济”最蓬勃的试验田。这里有更复杂的市场，和更超前的消费理念。两个城市的首店支持政策都迭代了…
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我最近遇到很多处于这个阶段的品牌，他们都提出了一个共同的需求，想做些品牌形象和品牌文化的提升，让品牌更好的破圈传播。 很多品牌有了一定生意体量的时候，都会想做品牌的升级，想要把品牌做成自己理想中的样子，或者为增长助力。 这就像两夫妻结婚后赚了钱就想将房子装修得好看点，这个想法本身是没毛病的。 我特别能理解大家，喜欢做品牌的人，都有一种病，叫品牌癌，我们都是带病生存。 为什么我努力不做品牌，因为我要…
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1 优质案例拆解 案例名称：完美日记抖音直播间拆解 案例行业：美妆护肤 拆解作者：北柴 案例目的：转化提升GMV 案例标签：福袋、互动型直播、矩阵 1 品牌调研 一、行业背景 1、美妆市场规模：行业市场规模稳步增长 艾媒咨询数据显示，近年来随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，化妆品行业取得极大发展空间，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。 美妆直播电商市场…
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导语： 很多人说，“二十岁活青春，三十岁活韵味，四十岁活智慧，五十岁活坦然，六十岁活轻松，七八十岁就成无价之宝。” 一个人的生命轨迹中，身处不同年龄阶段必然有着不同的生活重心。一个人步入五六十岁，往往逐渐从生活的重压中走出来，更追求“自我解放”。这其中，报个老年兴趣班，边学习、边放松，成了很多人的选择。 伴随着老年人口的增加，以及人们生活质量的普遍提升，旺盛的需求也倒推着老年教育这个细分市场的发展…
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【案例作者】春天的黑猫在吹风 【行业/品类】第三方支付平台 【案例类型】经营-公益 【案例目的】促活留存、培养用户习惯、公益 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 1、吸引用户 用文案和图片展示游戏的意义点——帮助乡村女性获得就业培训，用做公益的方式来吸引用户。 slogan【帮她多一个选择，乡村多一种可能】+真实的受帮助的女性图片非常打动人。 2、激活用户 进入游戏直接收到求助信，明确目标是救助4…
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毫无疑问，今年的视频号是为数不多依然还有红利的平台，有太多的人都在提倡入局视频号。 但其实很少有人能说清楚，具体该怎么去做，如何抓住这波机会？ 我们都知道，当我们想要入局某个平台之前，最重要的一件事，就是做好定位工作。其重要性想必各位都懂，在这里也就不多赘述了。今天我们就来简单聊聊，视频号具体应该如何定位，它具体包括了哪些内容，以及具体的工作流程是什么样的。 【定位工作具体包括哪些】 一般来说，视…
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当今时代，短视频和直播作为新的流量经济，个人 IP 已经成为放大影响力的超级杠杆。 很多人做短视频的时候都会遇到一些问题，比如说在镜头外聊得好好的，特别流畅，团队策划得极其完美。 甚至每一个桥段和槽点都设计好了，但是当镜头或手机举起来的时候，效果常常不尽如人意。 问题在于大部分人对镜头前的表现力是陌生的，有干货、有知识、有实力，却无法施展。 如果能在短视频表现力上有所提升，在镜头前面放开自己，那么…
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电影解说一直是热门领域，没办法，看电影是强需求，但很多人又不想浪费时间，电影解说刚好就可以满足这个需求 现在有人做电影解说坐拥几百上千万粉丝，可见受众之广，今天我教会你，你也可以去操作，不用再望洋兴叹了 很多人苦于文案和剪辑，配音，这次一次性给你解决，让你可以直接上手操作，总共五步，简单异常 一、找到爆款电影解说视频 已经爆款的视频，你做了爆的可能性更大 二、提取视频文案 视频文案很多人不会写…
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我们生活在一个被流行趋势深深影响的时代。从衣着打扮到饮食习惯，从娱乐方式到价值观念，无处不在的流行文化似乎总是在悄无声息中塑造着我们的生活方式。 那么，这些流行趋势是如何被创造出来的呢？ 在社交媒体尚未成为主流之前，流行趋势的塑造者往往是那些闪耀在荧幕和舞台的明星、名人，以及他们背后的大众媒体。 这些核心人物通过电视、杂志等渠道，将自己的生活方式和审美趣味传播给公众，从而引发一系列的模仿和追随。这…
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直播，作为一种即时性、互动性高，场景感强的形式，一方面，为商家提供了与用户直接沟通的渠道；另一方面，获取流量更快，转化链接更短，变现效率更高。 所以，现在每一个商家都拼了命想把直播做好，而话术作为直播间电商的关键一环，自然是重中之重。 为此，抖音也专门发布了《抖音生活服务直播话术大全》，从「直播场景」和「互动目的」等不同维度为商家提供了话术方法和参考示例，并针对直播规范和注意事项给出了优化建议。 …
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一、抖音系统智能推荐算法 1、抖音播放推荐量的阶梯机制 抖音播放推荐量的阶梯机制是什么样的呢？大家可以先看这张图： 在初期，你刚发布视频，会有200~500的流量，然后随着用户的反馈数据来判断是推向更大的流量池，还是中断推送。 但很多人在做运营的时候，有一个想不明白的点： 明明抖音官方说，不管有没有粉丝，视频发出来都会有200~500个初始播放，那为什么我的播放量只有几十啊？难道说系统没有给我推荐…
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霸王茶姬靠复制茶颜悦色的成功经验，在全国开了3000多家店，但是在长沙市场他无法继续复制这个路线。 因为茶颜悦色在长沙已经形成了成本领先优势，这是靠资本打法无法攻破的壁垒。 性价比 新茶饮有两个路线：以喜茶和奈雪为代表的高端茶饮路线，以蜜雪冰城为代表的极致性价比路线。 在快餐行业也是一样：有以麦当劳肯德基为代表的高价路线，也有以华莱士为代表的极致性价比路线。 对于茶颜悦色这样的腰部品牌来说，在高端…
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雷军在4月18日的直播间里回应了很多话题，表示对“爽文男主”的说法感到浑身不舒服，结果这段辟谣的话被网友做成新的段子疯狂转发，相关话题也登上各个社交平台的热搜，米粉和雷粉的热情给人一种“我不要你觉得，我要我觉得”的宠溺感。 自小米SU7汽车发布会后，关于雷军和小米汽车的话题就层出不穷，从雷军同款车厂工服到车模、马克杯等，衍生出十几个词条，热度一直居高不下。 有人说“雷军1个人＞10个4A广告公司”…
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最近二次元的顶流，非Chiikawa莫属了。 来源于吉伊卡哇动画，故事围绕着吉伊、乌萨奇、小八三个角色展开，动画人物性格极其鲜明，吉伊爱哭但是在关键时刻依然坚毅勇敢，乌萨奇敏锐精神状态自由奔放，而小八是动画中唯一能够使用人类语言且好奇心旺盛，十分靠谱的存在。 · 每集1.31分钟的内容，却巧妙地讲述出了打工人的心声，靠劳动换取报酬的工作日常，买自己想买的悦己生活，化身正义之士惩治坏蛋等内容，引发了…
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大多数的品牌都在用品牌视角对用户种草 小红书真正优质的内容不是多精美的图文，多精彩的视频，而是一条条真实的笔记，那些普通用户以自身经历写成的笔记 小红书真正的壁垒是我可以在短时间内找到曾经和我有同样需求的真实用户他们所写的笔记，里面有他们相同经历和各种解决办法 以笔记形式作为主流，这事小红书坚持做了十年，今天小红书成为了全域消费决策的最后一站 品牌应该鼓励消费者和达人创作【笔记】，而不是按照Bir…
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上周，有个商家老板找过来，他之前是做美容仪的，种草引流的效果不好，现在美容仪行业洗牌，开发了新的产品，到底要如何避坑。 他的背景： 老板，江苏的，之前的美容仪产品，小红书推广，效果不好，加上美容仪没法做了，5月份要上新品，急需了解推广端，有哪些要注意的？ 对于咨询的商家，是否最后合作，给建议这块，我从来都是毫无保留。 第1个经验 产品 之前他们公司种草美容仪，产品力一般，和竞品相比没有什么差异。 …
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我们生活在一个被流行趋势深深影响的时代。从衣着打扮到饮食习惯，从娱乐方式到价值观念，无处不在的流行文化似乎总是在悄无声息中塑造着我们的生活方式。 那么，这些流行趋势是如何被创造出来的呢？ 在社交媒体尚未成为主流之前，流行趋势的塑造者往往是那些闪耀在荧幕和舞台的明星、名人，以及他们背后的大众媒体。 这些核心人物通过电视、杂志等渠道，将自己的生活方式和审美趣味传播给公众，从而引发一系列的模仿和追随。这…
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SEO优化技巧笔记方法包括：定期更新网站内容，优化关键词选择，优化网站结构，优化外部链接，合理使用标题标签，优化图片描述，合理使用alt标签，利用搜索引擎登录页面，优化网站速度，以及定期检查和调整优化策略。 SEO常用优化技巧笔记大全： 1、使用文字而不是flash、图片、javascript等来显示重要的内容 注：重要内容，即关键词应该用文字来体现。 如果必须使用flash制作网页，建议同时制作…
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一、网站访问量和流量 网站访问量和流量是评价网站运营效果的重要指标之一。通过统计网站的访问量和流量，可以了解网站的受欢迎程度和用户访问时间、地点、频率等信息，为后续的优化工作提供参考。 1.使用网站分析工具：网站分析工具可以帮助企业了解网站的访问量和流量情况，如Google Analytics、百度统计等。通过分析工具可以获得访问量、访客来源、页面浏览量、跳出率等数据。 2.关注网站…
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今天平哥SEO给大家分享一篇关于网页价值很有用的文章，虽然说这篇文章早期由百度搜索研发部发布的，但里面透露着许多SEO技巧到现在还不过时，后面原文被删，至于为什么被删，个人猜测当时此篇文章暴露了很多有用的技巧，现在反过来再读还是有很多帮助的地方。 搜索引擎每天处理着数以亿计的查询请求，每个查询请求都代表了一个用户对于某种资源的特定需求。多数时候，通过查询返回的网页结果，这些需求被满足了，我们可以认…
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谷歌SEM的呈现位置会在搜寻结果的顶部或是底部，实际的位置呈现取决于你的广告出价与广告的品质。 SEM的四大优势 1.即时流量 竞价投放广告是让你的网站快速提升搜索能见度的最快的方法。 2.便于测试 SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做A/Btest，对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登录页，监测用户行为数据，转化率，挑…
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百度竞价oCPC现在已经很成熟了，并且更新趋于稳定了。前一两年，大家还在谈论oCPC到底好不好，现在大家谈论的都是怎么优化oCPC，说明oCPC已经占领了投手的心智。 oCPC目前80%的账户都是适用的，根据我个人经验，300预算以上都适合跑oCPC，300预算以内更适合跑CPC。 oCPC今年的升级不是很多，优化方法也和之前差不多，在此，我个人梳理了7个经验，下面我们一一来说。 1 搭建 o…
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信息流广告和搜索广告的区别如下： 1.搜索广告是客户主动搜索并展示的广告，而信息流是无需搜索即可展示的广告。 2.搜索的核心是关键词。优化器挖掘出用户可以通过各种分析搜索以添加帐户的关键字。当用户使用关键词搜索或相关关键词时，有可能显示广告。 3.信息流通过标签导向用户。媒体跟踪总结用户的行为习惯、爱好和爱好，主动向用户推送相关广告内容。 4.搜索广告的显示位置主要是包含搜索词的结果页面，一般是各…
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数据驱动增长，是很多公司对数据分析师的要求，可具体到操作上，大家就开始纠结了。虽然增长黑客上白纸黑字写了AARRR五个大字，可真到分析的时候，就总被吐槽： “新客户数10000人，所以呢？” “活跃率50%，又怎样？” “转化率跌了，干啥能升起来？” 单纯看AARRR五个指标，很容易给出“转化率跌了，要搞高”这种无脑结论。要怎么分析才能成体系地输出结论？今天系统分享一下。 00 用户增长的本质 先…
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2018年，我离开了优步，在专门投资初创公司的安德森—霍洛维茨风险投资公司开始了新的职业生涯。我每天都要与多位创业者当面沟通他们的新创意。 我们与创业者的沟通起始于“首次推介”会议，创业者需要在这次会议上介绍自己、展示产品和阐述经营策略。 这些会议对双方都很重要，如果会议卓有成效，那么初创企业就可能收到数百万美元的投资，有的甚至会收到数亿美元的投资。 在此类推介会上，行话满天飞，例如“网络效应”“…
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在对2024年的趋势研判中我们提到：未来，全域经营将成为品牌的标配。 因为，在营销环境碎片化下，消费者有限的时间被多个流量平台分食，注意力在当下成为稀缺资源。 这样的例子比比皆是：在抖音，我会支持喜欢的博主而激情下单；在B站，我将跟随评测视频，对产品本身挑挑拣拣；在小红书，我又会被生活方式打动，为“格调”买单…… 但是对品牌来说，经营阵地被各流量平台割裂，这意味着要将运营精力投入不同的流量平台，才…
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怎么形容当下的千川内容创意呢？ 举个例子，假如“怕上火，喝王老吉”这条素材爆了，市面上马上会出现： “怕上火，喝老吉王” “怕上火，喝吉老王” “怕上火，喝林老吉” “怕上火，喝冰红茶“ “怕上火，喝汇源果汁” ”怕上火，喝农夫山泉“ ”怕上火，喝青岛啤酒“ 总结起来，就是一句话，在千川素材这件事上所有的品牌（包括国际大牌），大家前所未有的达成统一共识，”只为流量和消耗负责，务实大于一切“，所以行…
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不知道大家发现没有，广告也有轮回。 最近明显的一个趋势是，搜索广告又站上C位了。也难怪，毕竟在信息过载的当下，用户对信息筛选的需求较以往更为强烈，而搜索的背后恰恰体现了用户最真实的需求。 同时，全域兴趣电商的快速发展让加码货架场成为商家生意增长的必选。做好内容场的同时，货架场景的补充承载着消费者从被动接受推荐转向主动消费的行为，同时也更有希望和兴趣电商的内容场下的主动消费形成飞轮增长模型，驱动这些…
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信息流广告发展至今，抖音的流量环境的竞争也在日益加剧，作为抖音商家来说，也面临广告成本长期居高不下，优质人群越来越少，人群拓新没有方法等问题困扰。 抖音本身作为一款沉浸式的短视频内容工具，他的推荐、关注渠道的内容在过往的时间里占据了用户大量的心智，但随着抖音的内容生态丰富，以及用户的需求多元化增长，用户已经开始越来越习惯在抖音进行搜索，通过抖音的获取更匹配、更有价值的信息，在搜索里面产生生意的转化…
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春天在哪里啊，春天在哪里 春天在那青翠的山林里 在那小朋友的眼睛里 …… 这首几乎家喻户晓 人人传颂的经典歌曲《春天在哪里》 竟然被伊利拍成了一支有意思的创意广告片 俗话说“一年之计在于春”，除了万物复苏春耕伊始之外，品牌们也开始纷纷发力，抢占春天的美好时节，这也就导致一个现象便是春日营销广告片同质化越来越来严重，要么千篇一律的小清新，要么主打一个治愈，在观感上给人的感觉大多大同小异。 伊利这一次…
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敷尔佳在三八讲了一个在大城市打拼的小姨回家与母亲产生观念冲突却在侄女身上得到安慰的故事。 通过小姨的现状向大众揭示了当代女性所面临的年龄、工作、结婚、对父母亏欠等现实困境，光鲜的背后其实也有说不出的心酸、焦虑和无奈。 但巧妙的是敷尔佳安排了一场小姨和侄女的对话，当小姨问侄女自己长大想成为什么样的人时，侄女回答要成为小姨这样的人。虽然这样的回答略显天真，但谁又能说这不是小女孩的真心话呢？ 而事实上这…
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三八节一支非常不错的广告片。洞察简单，但又能到人心里。 7or9看到了常见表象下的细腻情感，道出了刚刚好背后的用心。 每一个刚刚好都不是巧合，而是背后有懂你爱你之人的熟能生巧。在与用户产生共鸣之余，告诉他们就像7or9的鞋一样，每一双刚刚好的鞋，都来源于对用户需求的深刻洞察。
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没想到，既刷抖音、刷小红书之后， 学语言也变成了一股潮流—— 在排队时、通勤时、葛优躺时，人们热衷于用「多邻国」闯关刷分。 目前，多邻国在全球的用户数量已超过5亿，月活跃用户超过4000万。 坚持免费提供课程的它，今年Q2也实现了扭亏为盈，Q3净利润达到280万美元。 多邻国抓住了现代人学语言时那种「心血来潮」的小心理—— 为了看韩剧而学习韩语，为了看日本动漫、去日本旅游而学习日语， 为了看TVB…
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作为一位在广告行业有15年经验的老兵，我身边的开发者朋友很多。最近这段时间，感觉大家越来越焦虑。 其中，刘大夫是最具代表性的。一年前意气风发的他，从一家大医院的信息科主任辞职。带着自己专业性和在医院工作近10年的经验，他做了一个健康类目的APP，上线一个月就突破了10w的下载量，也引来了投资。 但好景不长，最近老刘的投放遇到了瓶颈，DAU一直是下滑的状态。投资人在后面死催，相关的业绩指标连60%都…
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传统营销把「销售」作为最终目的，比如AIDMA模式。 而对品牌App营销活动来说，「销售」只是初级阶段，企业更注重和用户之间长久地「建立关系」。 这就对品牌的创意度提出要求。 品牌App的创意模型可分成七层，从低层级到高层级分别为： 提供信息，产品体验，定制服务，延伸服务，休闲游戏，社交服务，有奖竞逐。 分别对应七个层次的消费者需求： 获取信息需求，个性消费需求，生活服务需求，休闲娱乐需求，情感交…
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最近大家都在做年度复盘和计划，最常问我的一个问题就是，新的一年，该去哪里找增量？后面常常还会补一句，得有确定性。 听起来确实是“既要又要”，但我很理解在这个年头，品牌们对于增长和安全感的双重需求。而关于这点，这几天，一个大家可能想不到的平台—— B 站，给我带来了惊喜。 说起在 B 站做营销，很多人的印象还停留在投内容、玩梗，但在 2023 年全面加速商业化后，B 站已经变了。很多人可能已经看到了…
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在刚刚过去的双 11，B 站又一次验证了其商业化能力：双 11 期间， B 站带货的 GMV 同比增长超过 250%，并为 8 个垂直行业商家带来了超过 50% 的新客率。这样的数据，在今年的整体环境之下，显得尤为亮眼。 刀法一直在强调“全域经营”。在全域的思路下，我们需要对每个平台的底层逻辑、营销生态及商业化优势方向了如指掌。带着对 B 站的好奇与期待，在刚刚结束的 生机 · 2023刀法年度品…
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01 背景目标 首先，分享一下 B 站数据质量保障的背景和目标。 B 站数据建设的历史演进可以分为四个阶段。 数据库阶段。在这个阶段B 站处于初创阶段，业务也在初步发展中，数据逐渐受到各方的重视。这一阶段的质量保障重点在于设计测试用例、验证数据正确性，并进行数据库的监控和调优。 数据仓库阶段。这个阶段的出现是因为随着业务的发展，各方对数据的需求也日益增加，更加关注 OLAP 相关的需求。随着业务的…
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最近，在纪念互联网30周年的座谈会上，发生了一件趣事：周鸿祎向雷军索要一辆新车体验，而雷军则以幽默的方式婉拒了这一请求。 这一插曲或许微不足道，但它揭示了两人截然不同的营销风格。 雷军和周鸿祎，绝对是中国互联网大佬中最会营销的人，最近他们的营销也都成为网络热点。 雷军，作为小米的掌门人，自从小米汽车SU7发布会以来，他就成为了热搜榜上的常客。 特别是在4月18日的一场直播中，雷军以其独特的魅力和深…
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之前的银行系列文章里，基本上从银行做企微私域营销的整体策略和案例都进行了相关的介绍，从银行架构到策略，从目标到案例等。 接下来我会根据企微整体使用过程当中的每个功能及应用场景对应银行实际营销中的赋能优势进行拆解。 在当前数字化转型的浪潮，随着客户线上行为的集中和营销的快速迭代，传统的银行服务模式已经难以满足市场的多样化需求。 在当下的背景前提，企业微信作为一个新兴的私域流量运营平台，为银行能够帮助…
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当今时代，短视频和直播作为新的流量经济，个人 IP 已经成为放大影响力的超级杠杆。 很多人做短视频的时候都会遇到一些问题，比如说在镜头外聊得好好的，特别流畅，团队策划得极其完美。 甚至每一个桥段和槽点都设计好了，但是当镜头或手机举起来的时候，效果常常不尽如人意。 问题在于大部分人对镜头前的表现力是陌生的，有干货、有知识、有实力，却无法施展。 如果能在短视频表现力上有所提升，在镜头前面放开自己，那么…
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近几年KOL已经成为品牌成长的关键路径，可以发现，大量新兴品牌通过高效的KOL投放快速崛起，大量传统品牌也在KOL渠道中寻找新增量。 显而易见，KOL带货已经成为当下品牌营销的核心环节及关键所在。 对于品牌而言，KOL带货能够直接推动产品销售，但KOL带货效果如何，除了与产品本身的品质和投放匹配度有关外，背后考验的实际是KOL与粉丝之间的粘性。 对于KOL而言，带货的本质依旧是内容流量变现，无论采…
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近几个月以来，广告营销行业呈现出“冰火两重天”的现状。 镜子的一面是品牌主们不断砍掉的预算，而另一面则是李佳琦复播在微博引发的热烈讨论，粉丝们纷纷誓言囤货的盛况让红人营销的优势再一次凸显。 但发展至今，红人营销也迎来了自己的瓶颈期。 过去很长一段时间内，红人营销所依仗的都是优质内容建立起的红人影响力，红人在单一领域的专业内容使用户获益良多，并引发了用户对红人的“追逐”。 但随着品牌主们对投放效果的…
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自从李子柒与杭州微念分手后，就再也没有看到李子柒更新视频内容了。 但类似李子柒这样网红与MCN机构闹掰的纠纷却屡见不鲜，如最近全能外卖员，抖音千万粉丝的海扬诉苦自己五年来一无所获。 更有梅尼耶、小刚学长等数个千万粉丝级别的网红，被曝与机构老板有利益冲突，甚至被骗。 其实这些都只是网红与MCN机构合作纠纷的冰山一角，那么作为我们自己，在今后想要做自媒体等等之类的，应该如何避坑呢？ 今天…
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快递行业还在打价格战。 2018年，快递价格战打出了寡头格局。本以为战事会就此消停。结果2020年极兔来了，顺丰的丰网也来了，行业价格战惨烈到监管入场。2022年，好不容易缓了口气，结果2023年又开始打，一直打到现在。 国家邮政局数据显示，2023年快递业务量累计完成1320.7亿件，同比增长19.4%。单票收入为9.1元/件，同比下滑4.3%。今年也延续了这样高度紧张的态势。根据东兴证券的统计…
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虽然偶有“翻车”，但上周的“38大促”仍然是春节之后、618之前的重要营销节点。 在这个女性的专门节日里，在众多的美妆品牌投出的海量广告中，许久未见的“完美日记”，也带着全新的品牌Logo、产品和广告片回到了聚光灯下。黑白红的主色调，叠加上周迅讲出的“一支口红划分两个时代”广告词，完美日记回归风格大改，品牌升级更着力突出着专业和高级感。 过去谈及国货美妆，完美日记是不折不扣的行业代表。它创立仅三年…
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趋势一 公域获客链路变通畅 最好的方式是买广告 （小裂变创始人张东晴） 2024年，公域获客渠道将更加畅通。品牌若想从公域获取更多流量并沉淀至私域，需要向公域平台支付“过路费”，其中最直接的方式是购买广告。 在公域平台上，品牌可以通过售卖广告来达成这一目标。当然，品牌在公域平台免费发布内容是正常且必要的。特别需要注意的是，公域平台可能会借助其广告和商业化工具，来支持流量沉淀至私域的场景。 以腾讯广…
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卖点可视化，是品牌运用视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感官元素，将产品的卖点场景化，使其更具画面感，让产品功能、优势的展现可以更直观、更生动，便于用户理解，增强营销的吸引力，从而缩短用户购买的决策时间拉动销售，发挥可视化的效果。 很明显，卖点可视化，就是让传播目的、产品优势、品牌形象等信息变得可感可知，更加具象化。如便利店广告语：「等待24h，只为便利你」，以便利店的经营时间为切入点，展现了便利店2…
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2024开年，爱奇艺上线年代情感群像大剧《南来北往》。自开播以来，收视和热度一路走高。开播仅15天，爱奇艺站内热度突破9500，占据总榜热播榜TOP1！微博剧集影响力榜TOP1！全网热搜榜1055+！在央视八套的首播收视率破3，远超同期其他内容；灯塔和云合数据也显示，《南来北往》连续五天获得播放市占率日冠，最高市占率达26.3%。 面对这一现象级爆剧，各大品牌自然都不愿意错过借势营销的泼天富贵。以…
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可以说，新茶饮圈从来都不缺话题，几乎每天都有关于这个圈层的话题，瑞幸的联名与周边、星巴克在中国市场的本土营销、霸王茶姬的快闪、喜茶的画风奇特的设计……花式联名营销、新口味、新设计等层出不穷，总有一种元素能够让人眼前一亮。 01 星巴克的“红烧肉拿铁”火了 如最近，星巴克上线的新品咖啡产品“年丰咸香拿铁”，又被网友称为是“红烧肉拿铁”上线，就引发了大众热议与围观。 评论褒贬不一。有人表示想要尝试，有…
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这期我们研究一下：如何做出一款让人尖叫的产品？ 研究这个课题，我们要核心研究一个人，这个人叫Tony Fadell，他最早是苹果公司 iPod 部门主管。 2001 年，乔布斯重掌苹果大权， Tony 就是那个时候加入苹果，向乔布斯提出做 iPod 的想法。 可以说， iPod 的成功彻底拯救了当时正在沦落的苹果，从此这个人被称为“ iPod 之父”。此后， Tony 还负责前三代 iPhone …
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最近，娃哈哈真的出圈了，从四面八方涌现出品牌的「自来水」。 有的将公司饮用水、餐厅饮品换成娃哈哈，有的超市在黄金位置摆上娃哈哈AD钙奶 娃哈哈淘宝官方旗舰店、京东旗舰店，多个商品显示“缺货”、“预售”状态。 民心所向的背后，除了创始人宗庆后一心干实业的奋斗故事、几代人对童年的回望，还有一个民族品牌的用心与温暖。 如果越往下去挖，人们就会越喜欢上娃哈哈，被它一系列的走心举动所触动。 1.藏在包装里的…
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“未经审视的生活是不值得过的。” 这句话是苏格拉底说的。两千多年前，苏格拉底面对雅典法庭的死刑审判时讲出了这句话，某种意义上也是苏格拉底对生与死的阐述，对生活的深刻洞察。 怎样的生活才值得过？怎样的产品才彰显身份？怎样的意义体系才符合我的格调？苏格拉底的阐述也是人类对生活、对生死构建的价值系统和意义系统。不得不说，人类是唯一一种能够构建意义系统的动物。 95后，大多数企业和产品攻城略地都想夺下的目…
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品牌营销大师、政治战略家、咨询公司和一大批专家都声称知道“病毒式传播”的秘诀。 在某种程度上，他们确实知道：他们可能知道以往哪些类型的信息和产品被证明有传播价值，他们可能了解如何选择和衡量成功的媒体信息。有很多令人印象深刻的简单传播方面的知识。 但涉及复杂传播时，这些策略就失效了。 基于这个问题，美国宾夕法尼亚大学传播学院教授，社会网络科学专家戴蒙·森托拉在新书《临界变革》中创新性地指出：“当采纳…
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安托万在《小王子》里写道：也许有一天，我会放弃那个大大的梦想，转而去实现一群小小的心愿，就像放弃了太阳来赢得漫天繁星，也是不错的吧！ 这是来自孩子视角下对梦想的诠释。关于梦想，他们的答案总是具体而又真挚： “我的梦想是进入国家队，挣钱治疗患有腿疾的父亲” “即使我没能实现自己的梦想，我也要尽义务让女儿学习足球” “我的梦想是帮助下一代孩子们走出去” 这些“梦想”来自腾讯成长守护出品的一档真实记录乡…
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我从没有见过极光出现的村落 ，也没有见过有人 ，在深夜放烟火。 晚星就像你的眼睛杀人又放火 ，你什么都没有说 ，野风惊扰我。 2021年的11月初，民谣歌手柳爽的《漠河舞厅》突然在抖音上爆火，这首歌在此前并不为人熟知。它的走红得益于在抖音的二创，有博主给这首歌配上了《白日焰火》中廖凡在歌厅的独舞片段，BGM忧郁的气质跟廖凡叼着烟卷放肆狂舞的状态相得益彰，这个短视频片段在人脑中久久不能散去。 短视频…
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两件事，网上火了很长时间。 一是，娃哈哈集团和农夫山泉两位老板之间的纷争。 从早期创业故事争执不休，到现在连东方树叶、水质量等乱七八糟的事都被扯进来了。更离谱的，居然有人把瓶盖P成日本国徽的样子，网上一片调侃声说“文化侵入”，让人哭笑不得。 另一个，理想MAGA汽车的新闻。 车企都这么卷了吗？一些网友拿车外观设计开涮，说尾部看着像“棺材”。仔细一看，大多数MPV尾部设计都差不多，但这一次却引发了不…
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这两天，看到一个段子： 马上315了，放在以前公关人非常焦虑，因为CEO会问公关部，“我们会上榜吗？”大家说会也不是，说不会也不是。 公关难题和恋爱难题一样，没办法用Yes 或者 No 来回答。不过，今年好了，大部分企业把公关裁了，不会有该问题。 哈哈，好烂的梗。 不过，背后反应一个现实问题：企业降本增效后，责任不会因为一个人不承担而消失，它只会把锅甩到别人身上。大公司还好，划分比较明确，小公司不…
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都说人红是非多，其实品牌也是。 就在前几天，胖东来突然被爆“黑料”，一下就冲上了热搜第一。 90多家媒体参与讨论，吸引了4.4亿阅读，起因竟然只是一根面条？ 事情是这样的。在一位网友爆出的视频里，河南许昌胖东来美食城的员工在煮面期间用筷子夹起一根面条尝了一口，但她在尝完之后没有清洗也没有更换筷子，直接拿起漏勺就用筷子开始捞面。 这事儿一石激起千层浪，引发了诸多网友的讨论。当然胖东来的反应也非常迅速…
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堪称一道美食带火一座城，最近火遍全网的天水麻辣烫，吸引了不少吃播、旅游特种兵，他们跨越千里去甘肃打卡吃麻辣烫。而关于天水麻辣烫、旅游的相关话题，也持续登上了各大平台的热搜榜，产生了超高的关注。 这也让天水文化旅游关于“天水麻辣烫”与“天水游玩攻略”的内容，观看量创了新高。 天水麻辣烫究竟为什么火了？在吃播看来，是浓墨重彩的油泼辣子，是C位的土豆，是手擀宽粉，带来了极致味觉体验，令人回味无穷。 加上…
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我们在浏览网站或使用APP时，不难发现页面时常会经历改版。这些变化可能涉及页面风格的调整、版块的增减等，都是内容运营中不可或缺的内容整合环节。尽管版面风格多变，版块设置丰富多样，但这些变化并非随意而为，它们遵循着一种深层次的规律——即内容整合的“天时地利人和”模型。这一模型确保了每一次改版都能顺应市场趋势、发挥平台优势，并满足用户的实际需求。 01、天时 相时而动，随爆传播。 所谓天时，就是在特定…
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我看了几千篇爆款文章，也自己写了许多篇10万+的爆款，头条爆款一篇文章收益超过3000元，而且哪怕只有三五百阅读的文章每天也有收益。 所以结合我持续写作变现的经验，我给大家总结一下几点，希望对你有多帮助。 01 选题 也可以叫话题，所谓选题定全局。 就像选品一样，产品选得好，自带流量和成交属性。 比如夏天的时候卖儿童玩具水枪，只要你发布这样的商品，自然流量就有很多。 再如夏天你发美女穿的很清凉性感…
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普通人如何获得第一批粉丝？ 针对这个问题你大概会得到要坚持、要日更、多学习、要写优质内容、要和粉丝聊天等答案。你不能说这些答案是错的，但它们都不是最核心的。 那什么才是粉丝增长的核心？ 是供需。也就是你写的内容=目标用户需要的内容 为什么说供需是核心？ 以公众号为例，大多数人做号的涨粉思路： 定目标：我要做个xx账号，先定个1w粉丝小目标。 搞推广：在朋友圈推送自己的公众号二维码，邀请朋友们关注，…
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快消大厂就像是“围城”，有一批优秀的年轻人想进去，有一批成熟的职业经理人想逃离。 我认识的一个朋友——刘睿之就是这样。我们相识时，他已经是简爱酸奶的联合创始人了，能滔滔不绝给我讲三个小时酸奶行业的属性。 但我也是和他聊完这期播客才发现，原来他的职业经理人“前半生”是这样的！我把他这一类人称为“大厂逆行者”。 他毕业于北大，曾在宝洁沙宣和吉列做过 marketing，后来又去蒙牛担任品牌总监，曾单枪…
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日常很多同学都在写经营分析报告，可不是被diss“分析不够深入”，就是总感觉自己是在每月一次重复同一个模板……所以经营分析到底咋弄。今天用个最通俗的例子，带大家看看，如何搭建经营分析体系。 常见问题 经营分析最大痛点，在于很多人做的“既不经营，也没啥分析”，基本就是按： GMV=UV*转化率*客单价的公式，把KPI一拆，然后开始表演：“本月目标未达成，原因是转化率低了，要搞高。”并且很多公司的经营…
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骆驼是个神奇的品牌。比如可能在一个 70 后眼里，这品牌是卖制式皮鞋的，在 80 后眼里，是卖休闲皮鞋的，在 00 后眼里，卖的则是运动老爹鞋。 一代人有一代人的骆驼。也正是这个品牌，在 2023 年火热的户外赛道中，最火热的冲锋衣赛道里，超越一众国内外品牌，拿下了天猫和抖音双11 户外榜单的 TOP1 ，市占率第一 。 这不禁让人好奇，说轻户外也好，泛户外也好，人人都想在这里占个位置，为什么是骆…
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新希望乳业目前全域拥有1900万用户，他们是怎么触达和服务这些用户的？ 答案是其独特的“数字三网”战略！ 面对庞大的用户基数，新希望乳业希望能读懂他们、愉悦他们，并与他们建立长久而深厚的关系，因此通过“天网、地网、人网”的创新布局，新希望乳业不仅实现了用户增长，更在全域运营上达到了新的高度。 其中，“天网”是其全域触达的利器，“地网”则聚焦于为用户提供随时随地随心体验鲜活产品的优质服务，“人网”则…
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宜家，现在可是有着自己的“疯狂星期五”。 自从3月15日起，瑞典家具圈的祖师爷宜家，搞起了“疯狂星期五”活动，想来肯定也是对标肯德基火遍全网的“疯狂星期四”。 这年头，连“疯狂”这块儿，也要“卷”，这真的是疯狂起来了。 4月30日前，宜家餐厅大部分套餐在周五都会进行半价出售，原本标价二十三十的套餐，直接半价来到了9.99元，加入“穷鬼套餐”战场。 ●图源：宜家官方微信公众号 比起麦当劳的“1+1”…
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-每天各个广告平台投给小程序短剧的广告消耗达到6000万元。 -各投放平台第三季度大盘日耗在8000 万元以上。 -小程序短剧市场空间超过200 亿。 人们真正进入了“看”书时代，当小说被大批量搬上手机屏幕，市场变得空前火爆。当网文从文字走到可视化，小程序网剧也走向了虽土但豪的“钱途”市场上。大量可复制的内容、大批量流量涌入、又有大量影视人才加入其中，天使地利人和都在小程序短剧上一一体现。 现在，…
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所以今天，村长就和大家一起来分享下，做小程序应该注意的一些地方。 这都是花了几百万、几千万挣来的学费啊！ 希望对一部分即将做小程序的创业者有帮助！ 1、一定要早点注册公众号、小程序，先把名字给占了，否则到时候就很尴尬。 2、不要只注册一个账号，不管是公众号，还是小程序多注册几个，反正可以改名的。 比如你的产品叫新芽，那么新芽plus、新芽服务、新芽精选等都注册一下。 3、小程序后台的权限一定要提前…
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真的，全是意外。 现在你知道了，“羊了个羊”很火爆。 霸占无数群和信息流、朋友圈的同时，就连马化腾也曾亲自为它公开辟谣一张广告分成图。 但你不知道的是，这款小游戏或正在颠覆微信所有纪录，包括日活用户数据、收入数据等。超越对象可能包括当年的“跳一跳”、“海盗来了”。 你还不知道的是，这款产品一开始不是立项于微信，而是抖音。当时张佳旭认为，爆量视频的“话题性”特点，和用户评论中地域性特点，或有机会成就…
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“种草”这个词大家在熟悉不过了 每个平台对于如何种好草的方式，答案都不太一样，怎么在小红书种好草，小红书公布了自己的答案 反漏斗模型 到底什么是反漏斗模型？在实际品牌投放中怎么应用？ 今天就来跟大家详细聊聊小红书反漏斗模型 什么是小红书反漏斗模型 小红书近期红透半边天的“反漏斗”模型，简单来说可以概括为： 找到“核心人群”优先Push，再破圈到“兴趣人去”和“泛人群” 也就是从一件优质产品出发，先…
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伴随数据、算法、算力等核心技术的突破，AIGC的浪潮已经席卷广告行业的每个角落—— 那些需要多人集思广益的传播框架、无数日夜反复渲染的广告，或是制作成本极高的广告大片，AI都可以在数秒之内快速搞定，越来越多的人也开始意识到AIGC给生产力带来的巨大变革。 AIGC即Artificial Intelligence Generated Content，简单来说就是利用人工智能技术来生成内容，是继PGC…
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对于广告从业者来说，标题是不是很刺耳 我自己就是广告公司出身，实习的第一份工作就是在广告公司，然后去到甲方，在回到营销行业做自己的内容营销机构，所以我对于广告公司的处境有非常深的感触 作为一个曾经仰望广告行业的人，今天正在感受到这个行业的寒气。很残酷，很现实，但我觉得这不是一个概率问题，而是一个时间问题。原因如下，欢迎共同讨论 1）客户在变 过去二十年是广告人的黄金年代，原因在于很多企业还未能充分…
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刚过的龙年春节，各路品牌和平台都在营销上全力以赴，而微信是最不容忽视的营销之一。 从今年1月开始，朋友圈里的品牌龙年营销就已浮出水面。奢侈品、汽车、食品饮料、消费电子行业的大品牌，乃至淘宝、小红书等互联网平台，都参与到了微信龙年营销玩法中。它们要么引导用户“放烟花”，要么提供五连红包抽奖，定制品牌红包封面。用户下拉红包封面，可以进到品牌精心布置的小程序商城，切换至“逛店”状态。 特仑苏、华为终端的…
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很多朋友想做海外直播，出海淘金，但是如何在海外直播呢？不知如何操作，其实很简单，下面六步教会你 第一、打开微信，找到直播，并点击 第二、点击头像 第三、点击特定直播资质 第四、点击异地开播 第五、点击下一步 （注有效期只有90天，到期后，再申请就好了） 第六、填写资料，提交即可 再分享一个直播免费获取流量的方法，直播前发视频 下面七种短视频形式可以穿插着发，保持视频新鲜感。 A. 发常规：产品…
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从当前的银行企微市场发展阶段来看，银行的大多数需求其实是无法有效触达客户，原有的一些无论是自家研发的app，还是之前的三方工具，大部分的客户营销功能现阶段无法满足银行客户经理对客的要求，这其实也是为什么当下企业微信在银行业能够受到追捧的一个因素。 当然，对于银行这种员工以及客户体量比较庞大的领域来说，因为客户需要做分配营销，对应的客户都需要有对应的客户经理做维护营销，这其实就暴露了目前银行很大的一…
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你肯定也看过这类句子： 演唱会，地方文旅最好的医美； 离职，更适合打工宝宝的医美； 寒假，大学生最好的医美； 口罩、墨镜、冲锋衣和闭嘴，男人最好的医美； …… 流行语背后，是年轻人语言的变迁，从秘而不宣、到坦然面对、再到大方玩梗，医美不再是妖魔化的字眼，而是年轻人表达审美和态度的代名词。 据“Mob研究院”发布的《2023医美人群洞察报告》显示，从2017年到2022年，医美规模增幅…
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对于品牌营销人来说，判断一个互联网平台的商业变现能力，重要指标之一是看它的数字广告平台。基于这个标准，回顾2023年，你认为合作最好的数字广告平台是谁？瞭望2024年，面对极速变化的营销市场，你心中的首选品牌营销新阵地，又会是谁？ 一千个人眼中有一千个哈姆雷特，年终复盘，烧脑君把票投给微博。 2023年，微博秉持“多维经营”营销策略，全面升级信息流广告V引擎，深度盘活全域资源，联动多项产品营销工具…
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小说里的商战戏码是主人翁西装笔挺尔虞我诈、寻黑客攻击对家电脑、绞尽脑汁窃取一招制敌的商业机密。现实呢？ 高端的商战，往往采用最朴素的方式。尤其在品牌圈。 前有盒马对战山姆，双方从榴莲蛋糕下手，以自杀式降价大战八回合，最终让消费者妥妥“渔翁得利”。 后有蜜雪冰城挑逗瑞幸，两家各自粉丝在评论区里疯狂battle、相互阴阳，看得网友不亦乐乎，一时间品牌增粉、点赞数十万。 品牌商战年年有，近来好像特别多。…
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企业刚开始进行数字化升级和转型时容易遇到难题。一是虽然行业中的成功案例比比皆是，但企业完全照搬外部经验构建自己的数字化战略并执行时，效率可能不增反降。二是企业在数字化战略上能够投入的资源有限，希望投在价值回报最大的方向，但数字化项目的价值回报并不确定，导致资源难以集中。针对这些痛点，本文提出企业在制定数字化战略时可以集中资源发展的五维度。 一、五维度内容侧重不同 1. 精益化维度 精益化维度的主要…
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随着大数据技术的迅速发展，企业对于数据的掌握和处理能力得到了质的飞跃，数据已经成为继物质和能源之后另一种重要的战略资源。因此，企业越来越重视数据资源的管理和应用。然而，信息孤岛和部门壁垒的存在成为了制约企业业务协同和智能决策的重要因素。 为了解决这些问题，我们可以采取以下思路：建立一个“业务一技术一组织”三维一体的数据治理体系，通过数据治理消除信息孤岛，促进企业业务协同和提高业务效率，实现企业的降…
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让管理者能基于数据做高效高质量决策，是每个数据分析人员的使命。 但是，面对快速变化和日趋激烈的竞争环境，数字化转型多年，企业内常见的一个矛盾，依然是业务灵活多变的业务分析需求，和数据资产和数据提供不及时、不完整、不充分之间的矛盾。 业务常常抱怨，数据需求总是被漫长排期、和IT的沟通总是很费力、想要找的数据总是不知何处、数据质量总是不尽如人意——数据分析的前期工作，就已经耗费了分析任务70%以上的精…
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不论你所在企业当前处于哪个发展阶段，新媒体可能都是你们在品牌和获客方面不可或缺的一环。可新媒体平台太多了，多到大部分企业只会，或者说只能挑其中一两个头部作为重点投入对象。 目前行业比较认可的头部平台有 8 个，分别是抖音、小红书、视频号、b站、快手、微博、公众号、知乎。它们彼此区别，又有相通之处。今天这篇文章，就通过以下 6 个维度，来横向对比这 8 大新媒体平台的异同（防杠声明：文章主要讲平台普…
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每个做新媒体的人一定都会经常想一个问题： 关注我的这些人到底喜欢转发什么样的内容？ 谁都想有让别人疯狂转发的秘法。这个问题我也常琢磨，还在不同的多个账号尝试过。 秘法，可能有！ 但我每次写给大家的，都是方法，肯定有用！不敢称之为秘法。 还是那句话： 方法是方法，结果是结果，有神效但不是捷径。 说得很明白了，大家有这样一个共同的认知后，再往下看。 01 想让读者分享你的内容，首先肯定是要他对你的内容…
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新媒体的崛起已经很多年了，很多人出走，但更多的人进来了。 特别是对于企业，在新媒体平台开设官方账号应该是已经成为标配。不仅是对企业新媒体运营需求量提高，新媒体人的薪资也是水涨船高。 但是，市场长期供大于求。特别是对于价值年薪50W的新媒体高阶管理者。 不管很多人如何去唱衰新媒体，都不会阻挡市场的脚步，更多的是促进行业变革及从业者的升级。 况且，运营企业新媒体号与做个人自媒体也存在很大的差异性，自媒…
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转化率的问题需要真正落到行业、场景上去谈，没有什么通用方法是可以大刀阔斧优化体验提升转化率的，数据分析一个就是细碎感知优化的过程。 公众号卖货提升转化率，需要改进公众号的菜单架构，内容走心。 电商卖产品，需要优化页面美观度。 企业提升转化率，需要优化注册流程体验，提升自身产品核心竞争力等等。 所以只能姑且分享一些经验吧。 有一个经典的分析模型——漏斗分析模型，是一套流程式数据分析，它能够科学反映用…
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在消费大环境的影响下，人人都在追求性价比，“平替”也成了一种颇具潜力的好生意。一开始，大家还只是在美妆、穿搭的领域到平替，然而到了现在，平替已经渗透到各个消费领域：从圈粉无数的吹风机徕芬，已经成为时尚icon的瑞幸和库迪，再到疯狂开店的名创优品，有很多品牌都是借着平替之风成功卡位，快速打开了市场。 当大牌平替成为一种日渐火爆的新型商业模式，新锐品牌是否应该将“大牌平替”作为自己的传播重点？而那些已…
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《销售与市场》30年见证系列直播活动的第一站，我们选在了李渡。4月8日，在杂志社社长陈宁的带领下，成千上万个网友和国宝李渡总经理汤司令、《销售与市场》高级研究员刘春雄、牛恩坤，一起走进国宝李渡。起初以为是普通的工业游，但实际体验之后，才发现果然不虚此行。 熟悉李渡的人都知道，李渡有个标签叫“沉浸式体验”，这是李渡破圈的核心。为了真正透过表面看本质，与以往直播不同，此次我们采用了探厂+圆桌论坛的模式…
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在卷中卷的餐饮赛道，能不能专心做一家小而美的品牌？ 今天的品牌操盘手叫 Sammie，她对这个问题颇有发言权。 2021 年年初，Sammie 接到一通猎头的电话，一家叫「泽田本家」的本土铜锣烧品牌正在招人。巧的是，就在这通电话前不久，Sammie 刚和朋友吃过泽田本家铜锣烧，她和这个品牌的缘分也由此开始。 在同创始人的交流中，Sammie 发现，双方没有一上来就大谈渠道和生意，相反，他们聊着聊着…
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做品牌，其实不分行业，很多底层东西是相通的，毕竟面向的都是消费者，大道至简。 今天分享比亚迪的例子，他的0-1阶段，其实也并不顺利，甚至背负抄袭骂名，虽然今非昔比，早已经逆袭。但依然可以从它身上，看到建设品牌的思路。 如今的比亚迪，总市值在全球车企中排名前3，但是在十几年前，说到比亚迪汽车，根本就不会觉得它是品牌，顶多算一个牌子。十几年前年我校招收到的第一个offer就是比亚迪的，那时候，作为98…
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近日，1点点引发网友热议。起因是有网友发帖表示感觉1点点慢慢退出奶茶界了，而后微博话题“为什么人们不爱喝一点点了”登上热搜。 紧接着1点点官博紧急辟谣，并借由这个话题宣传了即将上线的活动，配文表示“假假假！谁说点点要倒闭了？！点子11.15还要官宣大型联名活动呢。” 从“我决不允许1点点倒闭”这一热门话题不难看出，1点点的忠实用户并不在少数，但这依旧难以掩盖品牌声量势微的事实。 作为曾经许多人排队…
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从2017年正新鸡排开始，到华莱士、绝味鸭脖、蜜雪冰城、瑞幸，再到2023年锅圈上市，成为港股第一家“万店”品牌……“万店时代”的序幕正在拉开。 一万，这个数字本身就是极具挑战的目标，被视作新消费连锁品牌里程碑式的门槛，越来越多新消费企业将“万店”纳入发展规划。而自鸡、鸭、茶、咖相关赛道之后，量贩零食成为众多新消费中，最具潜力成就“万店”的赛道之一。 这是一条通过抓住当下市场结构性变化产生的新需求…
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如何提升复购率是用户运营最核心的命题之一。提升复购率3个核心场景问题： 第一、如何深入洞察复购率低的本质原因 第二、有什么样的分析模型能够快速洞察人群 第三、如何指导优化提升复购的运营策略 那我们基于实战的思考来解决这三个核心问题： 一、如何深入洞察复购率低的本质原因 我们来看一个电商大厂常用的复购率分析框架： 这个框架不仅仅是复购率指标的简单拆解，而是从解决问题的本质出发，去快速定位真正影响复购…
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不仅消费品牌面临获客、转化问题，B2B产品也同样。 比如： 饮品店、餐饮加盟行业。过去主要依赖展会、百度投放贩卖创业机会，找到感兴趣的人，这种做法很重视面对面交流，和利用搜索引擎。 SaaS产品。将内容作为载体，线下参加各种行业大会来提高品牌知名度；线上直播、短视频，SEM（搜索营销）、SEO（网站优化）和信息流投放、经营全媒体矩阵，异业合作是主要手段。 ...... 这当然没问题。不过你会发现，…
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在年轻一代消费者逐渐成为主力消费人群的今天，有网感、会整活的他们不仅改变和创造了一些文化，注重仪式感且酷爱分享的他们还用自己喜欢的方式重新定义了许多观念。 就像品尝美食之前要先用手机镜头“开光”，不晒图分享就不叫“打卡”那般，当年轻人主动在社交平台晒出对镜自拍时，那多半是因为他们换了新的发型，买了新的衣服，或者涂了新的口红…… 也正是因为越来越多的年轻消费者开始通过对镜自拍来晒出新品，对镜自拍也逐…
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开年以来文旅成为全网营销热词，从哈尔滨卷到全国各大城市，带动了网友对各城市特色景点、美食和文化的关注，文旅营销爆火，这也让很多品牌都抓住了契机营销。比如海尔兄弟裹上东北花棉袄，兰蔻在哈尔滨整了一座新年艺术冰雕装置，蜜雪冰城换上了东北限定杯套等。这不没想到，文旅营销的风还是吹到了青岛，饿了么联合青岛文旅局为青岛人送上开工福利，这几天全网几乎都在刷屏，打工人开工的第一杯奶茶，是饿了么请的！ “开工祈福…
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在春节倒计时的节点，大家往往是阅尽千帆，归来仍问：年味去哪了？ 但其实，最浓郁的年味，往往就藏在创造年味的路上。 就像“快过年了”这句话的魔力，更多在于“快了”的期待状态，挑新衣、选礼物、抢车票......正是在一点一点的准备和期待中，人们不再是象征性地过年，而是真真实实地去迎接故里的相逢。 这届天猫年货节，就选择从典型、真实的过年仪式感场景切入，让年味不再是停于字面的符号，而是走进大众话题讨论、…
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bC一体化有五大战术原则：最小单元，最短周期，必抓机会，必用杠杆，直达临界点。 这也是我从事营销工作以来一直遵循的营销战术原则，是非常高效的战术原则。 本系列连续五篇文章解读五大战术原则。 最小单元是毛泽东根据地市场的应用，让最弱的企业也能在局部获得竞争优势。 最短周期是毛泽东速决战的应用，保证速决战歼灭战，从而以战养战。 必抓机会，因为机会是最便宜也最高效的资源，而且人人可用。 必用杠杆，有了杠…
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bC一体化有五大战术原则：最小单元，最短周期，必抓机会，必用杠杆，直达临界点。 这也是我从事营销工作以来一直遵循的营销战术原则，是非常高效的战术原则。 本系列连续五篇文章解读五大战术原则。 最小单元是毛泽东根据地市场的应用，让最弱的企业也能在局部获得竞争优势。 最短周期是毛泽东速决战的应用，保证速决战，歼灭战，从而以战养战。 必抓机会，因为机会是最便宜也最高效的资源，而且人人可用。 必用杠杆，有了…
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01.探店心得 春节前，花了几天时间到硬折扣店探店，有几点心得： 第一、休闲零食硬折扣大局尘埃落定。目前模式基本定型，排名大局已定，不会有大的改变，剩下的可能是头部的品牌整合。下一步的方向可能是休闲零食+。 2024年，休闲零食硬折扣的热度会降下来。目前还找不到能够接棒休闲零食的第二个大品类，单品类硬折扣持续爆发目前不现实。 第二、盒马的自有品牌非常成功。自有品牌比例很高，除白酒等少数品类外，多数…
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随着国民消费回暖、版号发放常态化，游戏行业逐步迎来复苏。今年上半年，月入流水过亿的产品如雨后春笋，暑期档也呈现了新游扎堆爆发的态势，2023大有“产品大年”之姿。 只是繁荣背后必有隐忧。在新品数量稳定增长的同时，存量之争本就愈发激烈，即便有好产品在手，也很难回避大量爆款游戏的前后夹击，很容易被埋没。不仅如此，爆款扎堆的局面也让行业年年喊的“买量难、买量贵”升级到了地狱难度，游戏厂商对降本增效的诉求…
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【案例作者】春天的黑猫在吹风 【行业/品类】第三方支付平台 【案例类型】经营-公益 【案例目的】促活留存、培养用户习惯、公益 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 1、吸引用户 用文案和图片展示游戏的意义点——帮助乡村女性获得就业培训，用做公益的方式来吸引用户。 slogan【帮她多一个选择，乡村多一种可能】+真实的受帮助的女性图片非常打动人。 2、激活用户 进入游戏直接收到求助信，明确目标是救助4…
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【案例作者】流年 【行业/品类】生活支付、金融理财 【案例类型】公益-养成 【案例目的】提升平台粘性、品宣 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 一、触发 1）自我实现（公益） 从首页、小程序、提醒push都可以进入蚂蚁森林，属于养成类的小游戏。不花钱的公益，只需要动动手指就可以保护地球种植一颗真正的树，满足了大部分人做公益，实现自身价值的欲望。屏幕周边会放入蚂蚁庄园的入口，和整个场景融为一体。 2…
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01 大企业最常犯的错误： 失去和用户的连接 近期，蔡崇信接受挪威主权财富基金首席投资官Nicolai Tangen的专访，访谈中首次提及，在过去几年的多重竞争中，阿里落后了，因为阿里在压力与竞争中，已然忘记了真正的客户是谁——使用淘宝App进行购物的用户，而阿里并没有能给用户最好的体验。 来源《星岛头条》 企业由小变大的过程中，管理层、组织往往离用户越来越远，“忘记用户”是最常犯的错误，从这几年…
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01 《乐高传》读书心得分享 三寿老师：关于品牌和用户运营方面，我分享我看完《乐高传》这本书之后的几点感受。 第一，原来不用疯狂搞营销、打广告也能做成一个品牌。 第二，再成功的品牌，一直不创新，也会被用户所抛弃。 第三，品牌的影响力和力量来自于用户的认可，用户的分享，用户的忠诚。 第四，产品是品牌的根本，是连接品牌和人的根本，产品的根本又在用户身上。 还有一个很大的感受是，《乐高传》在里面讲到了很…
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一位经销商向我抱怨，现在的销售真难做，赊销、促销，货送到了，连打个收条都不敢说，怎么办？ 我问他：“你怕客户，那么，客户怕谁？”他回答：“当然也是怕他的客户。” 我再问：“你怕他的下线客户吗？”他回答：“不怕。” 我追问：“你能搞定他的下线吗？”他说“可以。” 我说：“你搞定了他的客户，反过来就搞定了你的客户。”他说“懂了！” 1 2000年，我写过一篇文章《倒着做渠道》，是由一件真实的案例引发的…
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俗话说：作图定生死。在电商行业，一张好的主图可以左右一个链接的命运。同样一个品，同样的详情、SKU图文、价格、销量和评价。 仅仅因为第一张不同主图相差5倍的点击率，这个链接可以一秒爆单上天堂，也可以永世无曝光入地狱。主图之于电商运营如此重要，那么如何做出牛逼的高点击率主图呢？ 首先咱们要明白，主图的点击率是什么决定的，是视觉和文案，非标品这里就不提了，非标品主图不需要文案，只需要不同场景的高清商品…
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一提起拼多多，大家脑子里第一个蹦出的词是低价，低价是拼多多的特色，为了保持这个特色，拼多多平台是有一个强大的比价系统存在的。 比价系统在咱们做拼多多的商家眼里是既爱又恨。当咱们想躺赚截流竞品流量时，对比价系统是赞赏有加；当咱们原创链接刚起量，进入榜单就被同行给截流过去时，又恨不得把比价系统给砸掉；比价系统好与坏全在咱们的角色切换之间。 在拼多多上玩截流玩法的毕竟是少数玩家，咱们大多数商家都还是以自…
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一、电商运营： 1、引流新增：衡量流量的数据指标 CPC : Cost Per Click 按点击收费，一般用于 APP 的投放引流广告。 CPC是指“Cost Per Click”，中文意思是“每次点击成本”。在电子商务领域里，CPC通常是广告主向广告平台付费的方式之一。例如，当您在某个搜索引擎上搜索商品时，搜索结果页面上会显示一些广告位，这些广告位往往是以CPC的方式被售出的。这意味着当有用户…
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2024 年，知乎对于品牌生意而言，还能带来怎样的营销价值？ “始于知乎，不止于社区”，这是上周知乎在北京召开的“2024 知乎发现大会”的主旨。在这次大会上，知乎发布了“海盐计划 6.0”、AI 新功能、“DEEP TRUST 全链路智能营销”、“短篇故事 3A 计划”等诸多新产品和战略举措，覆盖社区、商业、付费阅读、AI 大模型应用等多条业务线。 其中刀法最关心的，是知乎这次系统阐释了基于信任…
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最近在抖音上，各位应该经常能刷到知乎问答类的视频。 也有一部分通过这种内容形式赚到了一波快钱，然后开始招收学员做收割。 所以我今天和大家一起来聊聊，这个项目到底能不能做，以及大概的赚钱原理。 01 什么是 知乎式问答视频 再次做个科普，什么是抖音知乎式问答视频以及是怎么在抖音变现的。 就是把知乎上一些热门问题和用户回复的答案直接搬运，然后用视频方式呈现出来发布在抖音上。 固定的格式就是：先截图网友…
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1.2、内容创作 前期先养号，用半个月的时间浏览自己以后要深耕的领域的回答，文章， 然后给这些回答或文章点赞，评论，关注一些答主。 当你的推荐页差不多都是垂直领域的内容后，就可以答题写文了。 由于知乎回答有权重机制，所以你的回答最好能超过300字，带图，这样更有利于提高账号的权重。 那么，应该怎么答题呢？ 我的建议是，打造一个垂直号！ 首先确定自己擅长的领域，再寻找领域内的大V，学习他们的答题方式…
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品牌们现在都把钱花在哪？ 尤其是几十年前肯花大钱做 branding 的那些成熟品牌们，它们现在被“效果”绑架了吗？ 这是我今年一直在研究的问题。 我记得我小时候看过一个广告，一个宝宝坐在摇篮里一会儿哭一会儿笑，原来是因为窗外有一个大大的麦当劳 LOGO，只有当摇篮升高时宝宝才能看到。 我对那个广告印象深刻，以至于记了二十多年。但现在，这种片子拍出来，花了大价钱没有直接效果，也没有大屏幕让你一下子…
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传统的私域概念，是针对公域而言的，本质上指的是“可以免费复用的私人流量池”。 在这个思维里，用户不被当作真正的人来看待，因为企业想的是如何只跟用户接触一瞬间，并榨干他的价值。 如果你一直以短视的流量心态，把私域当成“第二个天猫”、“第二个京东”，你迟早会被反噬。你会陷入流量的乏力、产品的乱价、人效的失衡中，无法自救。 我认为，真正的私域应该是以“品牌社区”为形态的用户经营，而私域也正从流量思维向品…
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背景： 因自家产品业务规划需要，我们目前在搭建【社区】模块，并准备在一级菜单栏开放入口，这事看上去挺大动静；因为从事互联网行业的同学，多多少少知道，内容社区可以说是一个行业了，而且是一个比较成熟的行业市场。 例如往大了讲，有独立的小红书、知乎等社区型产品，往小了讲有Keep、网易云等，在APP中嵌套社区的做法 (我们目前就属于这类)。 其次，一个“好的”社区也不是一个小团队说做就做，立马能支撑起来…
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在长复购周期品类，以促销为主要内容的社群运营往往短期内是难以见到效果的。如何通过做好用户服务，是做私域的重要思考点之一。 在运营中，有一个黄金法则，就是利用体验驱动的用户价值提升。当洞察到消费者的核心需求，一切难题就能够迎刃而解。 荣耀正是用好了这一黄金法则在2023年做到了国内安卓手机市场份额第一的成绩。 就在刚刚结束的见实广州私域大会上，荣耀用户经营部部长徐邱林围绕如何通过提升用户体验驱动用户…
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很多人都忽视了自己手上的微信群，其实一个好的微信，是可以卖货的。 而且千万别小看一个微信群只有二三百人，做的好，一个月也有几千甚至上万的收益。 不管是用群来做淘客代理，做唯品会的分销，做社群的团购等等。 今天我先给大家做个科普，告诉大家做一个能卖货赚钱的微信群，需要注意什么。 许多人用我这套方法，在微信内一年卖出几百万的货物，当然不只只有一个群而已。 01 群定位 建群其实是很简单的，绝大多数人的…
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当下私域运营已成为企业标配甚至刚需。而社群作为私域的主要承载形式，也是转化变现的重点渠道。 但是企业和商家往往面临难题：私域社群怎么引流？入群率太低怎么解决？说到底，做私域社群，用户不进群，群里玩的再花也是徒劳无功。 所以今天针对做私域社群的问题，一起聊聊如何提升入群率。 01 如何提升入群率？ 通常用户进入某品牌的私域社群，分为主动入群和被动入群两种方式。 主动入群，取决于品牌在各渠道的引流方式…
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精细化运营，通常来讲就是结合渠道、转化流程和用户行为数据，对流失率较高的用户环节展开针对性的运营活动，以提升整体的目标转化率。通常我们会对网站中关键路径的转化设置漏斗模型，以确定整个流程的设计是否合理，各步骤是否存在优化的空间等。通过这样，了解用户来到网站的真正目的，为他们提供合理的访问路径或操作流程，科学细致地提高转化率。 例如电商网站的购物流程，我们可以根据大多数用户的浏览习惯，得到下面这样一…
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尽管每个企业的业务不尽相同，但是大多数业务都有可遵循的销售流程阶段：从获取销售线索开始，到创收结束。新业务的获得以及现有业务的扩张大抵都是如此。 如果你现在还没有一个销售流程，那么在确定了自己的销售流程后，会有很多变化。在定义销售流程后，你可能会更容易找到潜在客户的信息，更流畅地进行你的销售活动。同时，在制定销售流程后，尽管你的销售话术可能会发生变化，但是你销售流程的基本原则不会发生太大的变化。 …
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用户运营的三项基本工作： 1、拉新，吸引用户来体验产品 在拉新阶段，最重要的事情是向用户展示自己产品的核心价值，只有满足了用户的某项需求，用户才会点下鼠标过来看看。本地生活类，可以先从某一点或者几点出发，比如美食，先满足吃货们的需求，想想自己作为一个吃货，都需要看到什么样的东西，比如：打折优惠，送餐业务，新品尝鲜… 2、留存，让用户继续使用产品 在留存阶段，最重要的是提升用户体验。现在同类产品太多…
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如何让村口大爷的工装外套卖得更贵？
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加价率永远是我们第一关注的问题。但是加价率真的是越高越好吗？答案一定是否定的。 让利给消费者是永恒的真理。“水能载舟，亦能覆舟”，企业能走多远最终决定权在消费者，不要试图依靠过度加价与利润为伍，站在消费者的对立面。 加价率没有标准，服装5倍？食品4倍？电子产品3倍？所谓的共识在加价率里只能作为一个参考。 最基本的经济学道理是“商品价格由价值决定，受供需影响上下波动”。加价率只跟供需关系有关，最终都…
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当流量红利减退，在新一轮消费经济周期之中，企业经营成为了消费品牌的新赛点。如今，几乎每个品牌都希望打造出反应迅速的团队、体系甚至供应链，从而构建出企业顽强的“应变”能力，灵活地应对潜在行业风险与机遇，驱动消费市场的又一轮增长。 因此，我们发现「长效经营」成了2024消费行业的主旋律，而那些穿越了经济周期的成熟品牌，也成了当下消费品牌们的灯塔，纷纷研究起了他们的运营体系与经营思维，以期找到应对市场冲…
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运营人的三个职业发展方向 1、往专家方向发展 走这条发展路径，你需要从运营专员开始，一步一步稳扎稳打提升能力。 小白运营（不到1年）：很多刚刚入职运营的人都属于小白级别的运营人——没有掌握系统的做事方法，干的活也属于执行类，属于体力活（比如说写文章）。这个时候，负责的渠道通常以微博、微信为主，工作内容是利用微信公众号等平台输出内容，有时候还要做微信、微博的活动。这个时候的绩效考核一般会以工作量和曝…
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一、从运营专员到运营大咖，要经历哪些阶段？ 从入职运营到现在快2年了，从身边优秀的同事和朋友身上，我发现，想要从一个小白运营成长为一个运营大咖，决定因素有2个： 1、核心因素：是个人学习能力的问题，一个牛叉的人，在哪里都不会混的太差。个人学习能力意味着 ·目标：没有目标，就没办法分解目标，不能分解目标，就不知道自己应该做什么 ·执行：思维决定行动，行动决定命运，没有执行就没有反馈，没有反馈就没有调…
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随着人口红利消退，各行各业对精细化运营需求变得更加迫切，很多从事社群运营、私域运营、电商运营、直播运营、渠道运营等运营岗的同学希望转型用户运营，以获得更好的职业发展。 其中关于社群运营如何转型到用户运营，之前已有详细讨论： 由于用户运营属于中高阶运营岗位，因此面试官通常会从三个维度综合考察： 1、对用户运营的认知和理解2、对过往运营综合能力的考察3、跨行业跨岗位的能力迁移度 今天，就跟大家分享一…
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刘春雄老师点评： 1、当很多人纠结于消费降级还是升级时，很少有人关注消费频率变低了。这是自2013年以来持续的现象。 2、消费频次降低的原因在于消费欲望下降。消费欲望下降与消费力无关。 3、场景这个概念之所以受到营销人重视，就在于“场景造需”，场景能唤醒消费欲望。 4、场景导向的营销，可能会替代用户导向的营销。 当下，中国消费市场正在发生变化，如果你正在关注2023年的消费市场，那么你一定会有所发…
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“户外”这个词，正在被国内消费市场重新定义。 以往说起“户外”，我们会想到滑雪、高山和潜水，想到那些“硬核”的专业户外品牌。但今天，大众语境里的户外是露营、溯溪和飞盘，消费者想买的是防晒服、瑜伽裤和驱蚊液。“户外”一词指代的不是高门槛运动，而是一种更休闲高频的大众生活方式。 这意味着户外市场更大了，各路平台和品牌早已闻风而动。 电商平台近年不断提高户外品类的权重，今年618，户外延续高增长态势。而…
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今年情人节，如果你身处上海，可能会被以下词汇刷屏： 「 外滩BFC巨型玫瑰 张园巨型手捧花 北外滩瀑布玫瑰 思南公馆花园楼房 」 矗立于外滩 BFC 金融中心楼顶露台的巨型玫瑰，采用艺术装置的形式，将情人节的场景具象化，营造浪漫氛围吸引人群。即便当天阴雨绵绵，打卡者依旧络绎不绝。 外滩 BFC 巨型玫瑰 巨型玫瑰带来的浪漫和反响，其实是体验式营销的一个缩影。 “体验经济会超过服务业，是继服务经济之…
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这一两年，几乎我身边所有的创业者、品牌人，都背上了一种无形的压力，这种压力的名字叫做：得做自媒体。 当各个平台、专家都在积极甚至亢奋的push每一个人拥有自媒体的时候，创业者的压力变得前所未有的大。似乎不拥抱自媒体，不拥抱各种层不出穷的平台，就是创业者天大的过错，甚至CEO自己都要挽起袖子亲自上场才是对的。一时间，自媒体账号如过江之鲫，时间投入，精力投入，成本投入，不计其数。 君不见很多直播间里C…
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今天，我就为大家罗列六种关于美食账号的玩法，希望对你有借鉴参考意义。 01 美食教学号 刚才说了，这是最常见的，也是竞争最激烈的。 核心原因就是拍摄门槛低，不管你家啥条件，只要有手机、有口锅就可以拍摄了。 哪怕你是电磁炉、便携式煤气瓶都可以拍出色香味俱全的美食出来。 做这类账号不用担心素材枯竭，因为菜谱太多，人群受众也极广。 不管喜不喜欢做菜，总有一天都会想着要做菜，关键是看别人做、吃就是一种趣味…
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新手想要做自媒体，不管你是打算写文章还是拍视频，一定要看我这个完整的自媒体操作流程。 做自媒体并不是拿起手机拍那么简单，我们不是发朋友圈、也不是记流水账。 做自媒体是一份严谨的工作，要对整个流程十分清晰，才能把这件事情做好。 今天我先简略的和大家一起来分享，一个新手做自媒体的完整流程。 01 内容定位 做自媒体以前，先要思考一下，你打算做什么自媒体。 1、内容定位，是美食、旅游、探店还是商业、骑车…