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最近有朋友问，怎么提升文案功底？ 这是一个很笼统的问题，答案永远是，多看、多学、多练。 但如果你想短时间内，去提高文案的表现力，增加读者的吸引力，那么我有一个很具体的建议—— 制造出文案的画面感。 如此一来，你的文案就不再那么干燥无趣，能够让读者进入身临其境的想象中。 举个通俗的例子： 比如，你不能这样和人表白“我想和你睡觉”，而是应该说“我想早上醒来第一眼看到的人是你”。 同样的讯息，前者粗暴，…
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很多时候，文案人的养分不止来源于广告文案，或者说不能只来源于广告文案。 因为市面上的广告文案，都是经过别人消化、咀嚼过的成果。 这些文案可以看，但我们也需要其他内容养分的滋养，来给我们提供更多的洞察角度、表达方式、观点形态等等。 下面这些文案就是提供这种价值。 01 她那时候还太年轻， 不知道所有命运赠送的礼物， 早已在暗中标好了价格。 ——斯蒂芬.茨威格《断头皇后》 02 其实真正的送别没有长亭…
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文案没有标准化的完美解决模板，也没有放之天下皆准的捷径。 不过，总会有一些知识点和经验，在内部文案培训时经常能看到，它会让你一下茅塞顿开，思路更清晰。 时不时再看看，都依然值得玩味，好的经验总是那么掷地有声，每次看总有一些收获和启发！撬开杂乱的思绪。 老贼简要分享给大家，干货还是得收藏常看，常看常有新收获。 ★ 写出伟大文案的7个步骤 约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中提到写出伟大文案的7个步骤…
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│本文目录│ 1、小红书“岁月静好”式直播 2、董洁直播背后，小红书直播风向？ 3、从放弃低价，到注重生活品质 4、小红书直播布局 5、直播行业新机会 — 1 — 小红书“岁月静好”式直播 小红书用户需要的是“岁月静好式”直播，这是平台人群差异化，所以直播方式也要迎合人群而改变。 在董洁的直播间，没有“321上链接”没有“踢单”更没有”各位美眉们”。在卖货时，董洁说：“先看看，再忍忍，不一定…
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1 优质案例拆解 案例名称：贝亲视频号直播拆解 案例行业：电商、母婴 拆解作者：甜瓜 案例目标：促活转化、拉新引流 案例标签：限量秒杀、茶话会式直播 1 品牌调研 一、行业背景 ①国民经济实力和生活水平的提升，使得现在的父母愿意在母婴消费上投入更多的金钱和精力。 据《白皮书》显示，超3成妈妈每月在孩子身上花的钱，占个人当月总支出的30%-50%；另有7.1%的妈妈，给孩子的消费支出占月支出的比例高…
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1 优质案例拆解 案例名称：八马茶业抖音直播拆解 案例行业：实体零售、茶业 拆解作者：橙子 案例目标：拉新转化 案例标签：福袋、买一送一、拼装 1 品牌调研 一、行业背景 1）全球茶行业市场规模持续扩大，步入更快增长期。国内茶行业供给稳步增长，需求快速走强。 2）新渠道、新消费、新客群、新模式为茶行业注入全新发展动力。 3）中国的茶文化源远流长，历史悠久，但茶行业市场集中度低，茶企数量虽多，却呈现…
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私域时代，企业除了要想方设法去维护老客户，更需要为私域带来源源不断的新用户。在获客成本居高不下的背景下，“老带新”的裂变无疑是首选的拉新策略。 一方面给予了老用户奖励，刺激他们寻找寻用户，可以增强老用户的忠诚度和粘性，另一方面对比当下外部平台的获客成本，这种方式更加可持续和低成本。 那么在实际的私域运营过程中，有哪些裂变方式方法的值得学习呢？ 在拆解了众多品牌私域案例后，我们总结出当下最为常用的1…
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如今私域迎来爆发期，各种私域渠道建设、私域工具都成为企业运营私域的标配，市场难免会陷入同质化竞争漩涡之中。 如何在私域的“下半场”做到差异化？关键就在于“用户体验”。 如果说把私域运营比喻成练功，那么前端的流量、拉新和运营的手段是“外功”，用户体验则是真正决定武功高低的“内功”。 好的用户体验能为品牌带来信任，带来自发性的传播，从而帮助企业降低成本并获得流量和提升转化。 所谓工欲善其事，必先利其器…
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流量是一切生意的本质！ 《五字兵法：全域营销策略与运营》白皮书中的“地”指的便是全域流量阵地，虽然，整个“地篇”并没有详细展述单个阵地的流量打法，但却能从宏观视角带大家看清全域三大阵地的全貌： 综合见实往期深聊过的案例和平台划分依据，我们将全域分成三部分：线上公域、线下公域和异业私域。 一是，3大线上公域阵地，包括微信APP公域流量阵地（微信公众号、扫一视频号、搜一搜等）、其他APP公域流量阵地（…
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“学历不但是敲门砖，也是我下不来的高台，更是孔乙己脱不下的长衫”。 最近，一句“失意书生”的独白登上热搜，引发许多网友的共情。 小说中，孔乙己放不下读书人“高贵”的架子，不愿意做出改变，困在穷酸又迂腐的「长衫」之中。 而在现实生活中，许多我们熟识的品牌也是如此固步。要跟上市场的潮流，要拥抱时代的趋势，品牌们也该脱下「孔乙己的长衫」。 01. 过份沉溺品牌优越感， 脱离实际用户情况 读小说《孔乙己》…
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习酒刚推出 “大师与时间的精华” 的时候，我们就指出这个方向是错误的，原因很简单，几乎所有的白酒品牌都可以说自己是大师与时间的精华。 最近发现习酒启用了新的广告：君子之品，感恩有你。这事实上又掉进了第二个坑，依然是错误的选择。对习酒来说，正确策略只有一个：茅台集团出品 两大酱香白酒之一。 1、大师与时间的杰作，高端酱酒领先。 青花郎、五粮液、剑南春等等品牌也是大师与时间的杰作。如果要论酿造工艺传…
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最近，在各种车企发布会上，品牌虚拟数字人几乎集体消失，比如一月初的比亚迪“仰望”，二月的智己LS7、奇瑞星途瑶光、吉利银河，再到三月的零跑汽车新品发布会，一个虚拟数字人都没有见到。 这和去年完全相反，在疫情中时，各大企业都选择做“元宇宙”发布会，让各式数字人亮相，如一汽大众的“Ida”、东风标致的“小狮妹Léa”、奇瑞OMODA 5的“阿喜”、广汽本田雅阁虚拟车主“Cora”、长安汽车数字员工“宫…
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【案例作者】春天的黑猫在吹风 【行业/品类】第三方支付平台 【案例类型】经营-公益 【案例目的】促活留存、培养用户习惯、公益 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 1、吸引用户 用文案和图片展示游戏的意义点——帮助乡村女性获得就业培训，用做公益的方式来吸引用户。 slogan【帮她多一个选择，乡村多一种可能】+真实的受帮助的女性图片非常打动人。 2、激活用户 进入游戏直接收到求助信，明确目标是救助4…
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案例名称：小罐茶抖音直播拆解 案例行业：实体零售、茶业 拆解作者：橙子 案例目标：拉新转化 案例标签：福袋、加赠、无门槛优惠券 1 品牌调研 一、行业背景 1、全球茶行业市场规模持续扩大，步入更快增长期 据Statista研究，2020-2025年，全球茶行业规模将以更快的年复合增速（9.8%）持续扩大，达到3180亿美元。国内茶行业供给稳步增长，需求快速走强。 新渠道、新消费、新客群、新模式为茶…
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【淘宝】小流浪旅舍短拆解 【案例作者】秋天的黑猫 【游戏类型】放置+收集模式 【行业/品类】电商 【行业/品类特征】高频、女性用户居多 【案例目的】留存促活、提高用户粘性、做公益 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 一、触发 外部触发： 如果吸引到新的流浪动物、募捐箱装满均会发送提醒给用户，通过设置提醒的方式多次触达用户。 在我的萌宠栏目中也有小流浪旅舍的入口，进入这个模块的用户，也能够看到并进入…
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01 一切为了流量 很直白的讲，所谓的噱头也好，或者总是分享赚钱项目也罢。 基本出发点就是了搞流量，因为不这么取标题、不写这方面的内容，就没有流量。 如果村长今天写的一篇文章叫，每天赚30块钱，或者月入三千，肯定没人愿意看。 大家都对赚大钱、赚快钱感兴趣，都不看不上小钱、慢钱。 除了说钱外，我们提到了美女、性、破产、夫妻吵架、小孩教育、婆媳关系、老板员工纠纷、入驻五星级酒店、开百万千万豪车、住上亿…
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经过三年的市场教育，TO B企业对于短视频营销已经从要不要做短视频进阶到怎么做好短视频的阶段。在TO B行业，短视频领域仍然是一片蓝海，赛道还算畅通。最近我们团队就有个典型的案例，在抖音获取百万级B端的流量真的很轻松。 从体感上来看似乎每家企业都在短视频领域整的热火朝天，越来越多的资源都向这块倾斜。从我近半年的一线观察来看，并非如此。大多数企业仍处于观望或重视度不高的状态，毕竟踏入无人区的试错成本…
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据数据显示，截止2022年12月，我国短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。其中，2019、2020年的年新增用户均在1亿以上。 近两年，短视频成为企业必争的流量洼地。与图文相比，短视频的受众群体更广，可承载的商业变现模式更多。无论公司和还是个人，都纷纷入驻抖音、视频号等当下最火热的短视频平台。 但很多人起号第一步就踩了坑，盲目给自己账号定位，去做内容，收效甚微。想要提高效率，最简…
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各位村民好，我是村长。 随着ChatGPT和短视频的火热，AI数字人也开始被大家热捧。 尤其是在短视频领域，许多博主已经开始用上了这个替身，号称可以全年24小时赚钱。 那么作为AI数字人，真的能够在短视频领域替代真人吗？ 今天村长就和大家聊聊，AI数字人能不能用来做抖音，以及未来的前进如何？ 01 用AI数字人 拍抖音的好处 首先我们要先来看看AI数字人到底有什么好处，而不是直接去否定。 从我个人…
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提到“种草营销”，又爱又恨；爱在，的确能给商品起到传播作用，占领用户心智；恨在很多指标无法量化，难以衡量。 比如： 我身边一位老板按照乙方公司提案，花大几十万，在各大社交媒体平台种草后，得到几个品牌关键词，以及几十单销量后就没下文，他最近还在想，几十单是不是工作人员下的。 基于这种情况，加上近几年大多中小品牌日子并不好过，使得品牌方花钱逻辑发生严重变化，“可花钱可不花的钱一律不花，不能衡量效果的钱…
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如果你是工厂老板，你真的太适合拍抖音了！ 但事实却相反，许多老板拿着一手好资源，却不知道该怎么做。 今天村长就和各位老板聊聊，该如何利用抖音推广自己的业务，并且从中赚到钱。 01 工厂老板 做抖音的五大优势 对于工厂老板来说，比很多想做抖音的人都有优势。 1、货源优势 很多人想做抖音，最缺的就是货源。 没有靠谱的、稳定的、价格合适的、可以随时看到的产品的货源。 但对工厂老板来说，最不怕的就是货源。…
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战马和红牛的关系，特别像加多宝和王老吉的关系。 红牛中国公司租赁了红牛泰国公司的商标，因为合同纠纷问题泰国公司要收回红牛商标，红牛中国公司于是推出替代品牌战马。 加多宝公司租赁了广药集团的王老吉商标，因为合同纠纷问题广药集团收回了王老吉商标，加多宝公司于是推出替代品牌加多宝。 但是二者关系又有不同，加多宝和王老吉的凉茶代表品牌之争背后有顶级定位公司助阵，战马背后则没有。 加多宝和王老吉已经彻底决裂…
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你会发现： 一款饮料在一线城市销售特别棒，然而，下城到二三线却无济于事，市场部总觉得广告不够多，但几百万、几千万曝光砸进去，还是带不动销量，为什么？ 咨询公司很多建议，都集中在如何进入市场和吸引客户上。 这套理论导致领导者认为，一旦把产品卖出去，与客户打交道的挑战就结束；但是，正如符号设计大师乔伊-科尔曼（Joey Coleman）所述那样，让客户买东西，只是他们与你合作的开始。 考虑他为你付费后…
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内容行业一直是个喧嚣热闹的行业，尤其是在短视频飙升、直播大火的这几年，可谓是热闹非凡。然而，当时间来到今年，整个行业静默的让人有点习惯不过来。 之前所谓流量乏力、用户难寻如果还停留在担忧和讨论，那现在就已经是铁一般事实， 而且感觉是发生了很久的那种。内容行业已经从高增长期进入到收缩期，营销也无可避免转向常态化的精耕细作，所以你会看到整个2022到现在可以说是营销无大事，用循规蹈矩形容可能不恰当，但…
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│本文目录│ 1、小红书“岁月静好”式直播 2、董洁直播背后，小红书直播风向？ 3、从放弃低价，到注重生活品质 4、小红书直播布局 5、直播行业新机会 — 1 — 小红书“岁月静好”式直播 小红书用户需要的是“岁月静好式”直播，这是平台人群差异化，所以直播方式也要迎合人群而改变。 在董洁的直播间，没有“321上链接”没有“踢单”更没有”各位美眉们”。在卖货时，董洁说：“先看看，再忍忍，不一定…
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「种草」——「长草」——「拔草」，消费者的口头语成为了营销行业绕不开的关键词。 从最初广告主只是顺手种草、碰碰运气，到一大批新锐黑马通过“种草”直触消费者心智迅速崛起，再到大牌大力投入、把种草列为基本动作，「种草」在当前品牌营销、生意经营过程中的地位正步步提高。根据秒针系统《2022中国数字营销趋势》数据，54%的品牌主越加明确2022年KOL营销投放以“产品种草”为主要目标，37%的品牌主则认为…
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│前言│ 很多商家开始投资影视广告，利用影视品牌宣传来提升自身品牌形象，赢得消费者的认可，影视品宣能够帮助企业节省大量的营销成本，流量大，成本低，另外借助外界力量，扩大品牌宣传力。 本期文章笔者【庄俊】借助小红书新红数据分析工具，我们一起来看看商家如何用影视提升产品/品牌曝光量。 本期文章关于蹭影视热点做建议性指导，内容流行趋势的预测不仅为创作者提供了内容新方向，更为品牌为后续的有营销工作做…
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网站误封Robots该如何处理？网站误封Robots损失惨重如何？ 大家做网站千万别手欠，很多一些基础的小操作，很容易搞死自己的。尤其是robots文件改时候一时爽，不小心把百度蜘蛛封了，你心里会有十万个草泥马飘过，辛辛苦苦一夜回到解放前。 今年3月9号本来是操作封禁除百度以外的其他蜘蛛，主要网站是做国内内容。当时个人也是出去玩回来的比较晚且不在状态（建议人不清醒或者疲劳的时候别硬操作网站修改） …
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在参与C位直达的过程中，创作者们时常会有各种各样的问题。本篇文章收集了一些大家常问的典型问题，采取快问快答的形式，简单直接明了地回答大家，帮助大家消除疑问，高效生产优质内容！ 1 C位直达支持手机端发文吗？ 不支持，目前仅支持电脑端操作。 2 C位直达活动支持什么体裁的内容创作？ 支持图文和视频。 3 领取词包后，内容生产时间是多久？ 领取词包后，图文需要在2天之内，视频需要在5天之…
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一 C位直达活动页面说明 首先大家需要注意的是，C位直达活动页面只能通过百家号后台（PC端）进入。 登录百家号后台（PC端），在首页看见搜索专区模块，点击“C位直达”，即可跳转至C位直达的活动页面，查看更多信息啦！ 以下是C位直达的活动页面说明，比较重要的六个模块，都已经帮大家用红框标注出来啦！ ① 权益阶级 为了让C位权益覆盖到平台更多优质作者，整体根据账号信用分、粉丝数、原创、认证等信号制定不…
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百度新上的产品：无poi门店的本地客户，可以使用店铺页(也就是基木鱼开店)或者门店单页投放，都可以算本地消费，但需要满足: 1、只能投放搜索，原生不可以投放，无法创建计划。 2、投放搜索，转化目标需要选择本地推广，才可以使用本地的专属样式。使用网站链接也计算本地收入，但无法使用本地样，但是可以搭建投放。搜索选择本地推广和网站链接推广下的营销目标不支持:表单(暂时)支持:电话、咨询。 如下所示操作：…
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近期收到通知，原本在用搜狗旭日平台的老用户们，需要逐步熟悉和迁移到腾讯广告投放平台上来。这也是一个趋势，也给大家分享一下我作为一个老旭日用户的一些比较和思考。 01 搜狗旭日平台的优势和不足 搜狗搜索一直是非常重要的传统的搜索渠道，优势当然是非常明显的，其效果比较理想，获客成本低，投放方法也较简单。不足之处在于，新变化少，很多功能已不适应移动互联网的发展。 例如，如今已是移动时代，搜狗搜索的投放设…
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百度ocpc又进行了升级，现在的版本没有了数据核对功能，只有两种模式：转化出价和增强模式，端口依然还是pc端、移动端和不限，另外门槛没有了固定的形式，一般是在最长7天内学习结束，根据账户转化情况，只要一定时间内转化成本在目标转化成本内，每天转化数量基本稳定，系统就会判定学习成功，时间短的3天，长的7天，即使转化数量不足20也是可以学习成功的，也就是说现在的ocpc更加智能了，系统会根据转化情况，判…
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这是刘春雄老师3月3日在美的集团安得智联“2023年快消品供应链生态伙伴大会”上的演讲。有增删，标题有更改。 01 今天在座的有品牌商，对干线物流感兴趣；有快消品经销商，对城配感兴趣。安得智联告诉我们，两者合在一块叫“一盘货”，仓干配一体化。 我是做营销的，为什么对这件事感兴趣呢？两年前我提出目前企业面临三个问题：第一，销售增长问题；第二，数字化问题；第三，数字化后的供应链一体化问题。 有人告诉我…
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理解得物，就理解了年轻人！这是得物的PR中反复出现的一句话。得物很显然是一个非常垂类的鞋服电商，从品牌理念到品类结构等全链路经营环境都将用户群精准的瞄向年轻人！ 市场的消费环境本质会随着用户需求的细分而高度垂直，垂直领域的颗粒度越精细，背后的用户群体需求越发明确，用户的文化、理念、价值取向也高度纯粹，得物很巧妙的利用潮鞋潮服等Z世代品类精准的锁定了目标用户，且粘性极高！ 我们来看，影响年轻人的决…
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社交应用是互联网一个极其重要的赛道，在移动互联网进入红海搏杀的今天，社交赛道的市场竞争也变得日益激烈。 这要求赛道里的每一个参与的玩家更加关注增长可持续性，行业开始进入注重效率的精益增长时代，投放是成为此阶段的核心增长策略。 投放从来都是一个技术活，如何根据行业自身特点充分理解广告平台逻辑从而达成最优效果成为广告投放的关键。 一、冲击与挑战——大盘低迷下的社交应用赛道进入新阶段 从当年网红Mich…
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1、提升短视频观感质量最有效的方法是重视摄影师，摄影解决的是画面问题，传统的影视行业已经培养了大量的优秀摄影师，他们不需要懂抖音不需要懂千川，只需要让他们解决画面问题配合千川编导即可。 2、千川编导岗位的市场人才密度极低，要么是只懂黑五类产品的半路出家野路子，要么是只会奇淫巧技+搞擦边+噱头标题党的信息流转型从业者，成熟的千川编导招聘成本极高，可遇不可求。 3、千川编导人才可以从种子选手筛选培养，…
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毫无疑问，为了找到更多高潜客户，在抖音建联客户、进行线索经营已经成为众多商家的共识。但在经营过程中，不少中小商家都不可避免地遇到了上述商家面临的这些棘手问题。线索获取成本高、线索量低、获取到的线索有效率下降，以及线索转化的难度变高等痛点正在困扰着许多渴望通过线索经营、实现生意增长的中小商家。 针对这些痛点，巨量引擎在2月10日举办了“获客有道 经营有效——2023中小商家线索峰会”，为众多商家提出…
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以IAA为代表的轻游行业，正在掀起一场变革。 从业者认为，新玩法出现，行业需要面临转型。 市场潜力是否还在？如何更好的把握机会点，解决起量难、成本高等问题，下面笔者将结合2023巨量引擎社交应用行业年度合作伙伴大会提到的轻游行业全家桶策略2.0，带你构建系统的行业认知，帮助每一个想要入局的新玩家和转型玩家快速破局。 01 轻游行业面对的机遇与挑战 轻游行业具备三大明显优势 优势一、娱乐碎片化的趋势…
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当世界名画里的人，突然“活”了是何种体验？最近可口可乐发布的广告片《杰作》，在博物馆上演了一场脑洞大开的“击鼓传花”戏码。从安迪·沃霍尔的作品《可口可乐》开始，名画里的人谨慎地在二维与三维之间穿梭，以接力赛的创意形式，将可乐送至男主面前，成功给他送来灵感。通过此番流畅丝滑的画面与极具艺术性的奇幻设定，可口可乐既巧妙地传递了「Real Magic」的品牌理念，也为日常生活赋予了更多的想象力和趣味性。
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结合三月万物更新的自然节点，天猫上线了一支治愈系TVC《三月有新事》，围绕上新心智，以带“新”字的地标路牌的视角，见证了普通人的小心事、生活中的新鲜事，通过各种充满希望与新意的日常场景，带领我们发现生活中的美好小事，并借助片中浓厚的「上新」氛围，传递了品牌「三月上新」的活动信息。
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每年女性营销考试都名列前茅的内外，今年选择了新主题「MY BODY TO ME」，携手舞蹈家吴孟珂推出的品牌片「身体十问」，让「身体」成为发声“主角”，写了一封犀利的信对话所有女性。 短片共分为“爱的规训”、“欲望的压抑”、“疼痛的噤声”三个篇章，通过舞蹈和肢体剧场这种极具视觉冲击效果的形式，具象化地呈现了身体所遭遇的境况，实际也是女性普遍面临的现实困境。 相较于一味地赞美讴歌女性，内外选择戳…
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传统营销把「销售」作为最终目的，比如AIDMA模式。 而对品牌App营销活动来说，「销售」只是初级阶段，企业更注重和用户之间长久地「建立关系」。 这就对品牌的创意度提出要求。 品牌App的创意模型可分成七层，从低层级到高层级分别为： 提供信息，产品体验，定制服务，延伸服务，休闲游戏，社交服务，有奖竞逐。 分别对应七个层次的消费者需求： 获取信息需求，个性消费需求，生活服务需求，休闲娱乐需求，情感交…
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一、概述 1、背景 在这一周的学习和最近对喜马拉雅的使用中，对喜马拉雅的用户运营和会员运营进行了初步的拆解，有了一定的认知：参考喜马拉雅aarrr模型分析和喜马拉雅会员运营拆解 在拆解的过程中还是比较缺乏整体的思考、数据支撑和细节的描述，希望能在整个App的运营体系拆解中有所补充 2、拆解思路 以下是自身出发建立的案例拆解逻辑和思路，本文也将按照这个思路进行案例拆解，希望能在以后的拆解中不断使用并…
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案例名称：【麦子和麦】APP买2返1活动 案例行业：新零售、健康饮食 拆解作者：梵高先生 案例目标：引流涨粉 案例标签：新品0元体验、新人专属礼 案例路径： 扫描海报——添加助手麦麦——入群按照提示回复88或99——入群&领取限时7天新人礼 1 案例亮点及可复用的点 亮点1： 入群海报的设计和配色都非常小清新，和品牌想要打造的“轻”，调性相符。每个环节消息都弹出的非常及时，体验比较流畅 亮…
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在视频行业已经存在爱奇艺和腾讯两位老大哥，外加短视频有抖音，快手的情况下，B端凭借自己的社区文化+优质的中长原创内容在视频行业占据一席之地。2022年第三季度的财报显示，在第三季度，B站的月均付费用户达到了2850万人，与去年同期相比增长达19%；同时，月均活跃用户也达到了3.33亿。同比增长25%，另外，B站用户的日均使用时长来到了96分钟，创下历史新高。 在如此优异的成绩下，离不开用户运营。我…
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毫无疑问，B站是一家有争议的公司。 围绕其公允价值、社区氛围、商业化路径等话题永远可以让公众和投资人吵的不可开交。 但有一点不可否认，无论是用户内容还是商业层面，曾经的小破站今天已经成长成为一个不容业界忽视的存在。 在B站今年加速商业化的时间点，我们一起来聊一聊B站的社区生态和商业化逻辑—— 一、从百大名单看B站皮实的内容生态 关于B站的内容生态，刚刚结束的B站2022百大UP主名单提供了一个客观…
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最近看完 B 站的跨年晚会，以及刚结束的百大颁奖，有点想聊聊 B 站。 每年的 B 站百大，是 B 站在创作者方面的风向标，给 UP 主们一些引导，也给广告主一些启发。 今年的百大 UP 主，相比去年也有了明显的变化，64 位新 UP 主入选。这里面还透露出一点趋势 ：一批在商业化上有更多尝试的 UP 主被选入百大名单。像双十一期间单场直播带货 GMV 就破亿的家装测评 UP 主 @Mr迷瞪、擅长…
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如今，年轻人的影响力正变得愈发重要，对于年轻群体的追随和把握，是考验品牌的重中之重。只有深度契合他们的喜好，才能与年轻人真正玩在一起。 而IP营销作为进入年轻人圈层的利器，被越来越多的品牌追捧。 近日，专注口腔护理的新锐品牌meyarn米妍与潮玩品牌「DuDu牙牙仔」联手打造了一个逗趣十足的“青柠牙牙仔”IP，搭配IP推出了青柠牙牙仔联名款系列，还提出了“让正畸口腔护理变的简单有趣”的品牌理念。 …
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2023年的春节，来的快，去的也快。作为一年一度品牌们绝佳的营销试验场，不少品牌都玩出了新花样。 其中，要数康师傅饮品的“加康加年味”最为亮眼。经过多年的打磨，康师傅饮品的新年IP与用户们建立了独特的情感，消费者们也期待这场最具年味的春节盛宴。 回顾2023年新年，康师傅饮品以“齐聚一桌，加康加年味”为主题，继续以“康”为美好祝愿，打出“加康加年味”系列春节营销组合拳，并且在传播链路上继续释放年轻…
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科特勒增长实验室的朋友们，今天是「web3.0的品牌新机遇」系列直播的第二场。上一场web3专家陈序老师给大家分享了 web3的总体格局和架构，而且特别分享了 NFT在web3时代如何连接品牌与消费者，进行社区运营并提升顾客终身价值。今天我们邀请到了IP品牌领域专家陈格雷先生。 格雷是我多年的好朋友，也是科特勒增长实验室的导师。格雷最有名的作品是孵化了张小盒这个著名IP，他曾被评为中国十大广告创业…
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近几个月以来，广告营销行业呈现出“冰火两重天”的现状。 镜子的一面是品牌主们不断砍掉的预算，而另一面则是李佳琦复播在微博引发的热烈讨论，粉丝们纷纷誓言囤货的盛况让红人营销的优势再一次凸显。 但发展至今，红人营销也迎来了自己的瓶颈期。 过去很长一段时间内，红人营销所依仗的都是优质内容建立起的红人影响力，红人在单一领域的专业内容使用户获益良多，并引发了用户对红人的“追逐”。 但随着品牌主们对投放效果的…
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自从李子柒与杭州微念分手后，就再也没有看到李子柒更新视频内容了。 但类似李子柒这样网红与MCN机构闹掰的纠纷却屡见不鲜，如最近全能外卖员，抖音千万粉丝的海扬诉苦自己五年来一无所获。 更有梅尼耶、小刚学长等数个千万粉丝级别的网红，被曝与机构老板有利益冲突，甚至被骗。 其实这些都只是网红与MCN机构合作纠纷的冰山一角，那么作为我们自己，在今后想要做自媒体等等之类的，应该如何避坑呢？ 今天…
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每一次媒体行业的迭代和转型都带来了广告领域的淘汰和进化，如同电视媒体取代纸媒后，我们很难再看到报纸和包装袋上代言人的照片，也正如此时此刻，网络与内容平台占据了我们的闲暇时光，电视广告离我们越来越远。 在传统媒体时代，大多数的广告是以高姿态站在消费者的对面，通过明星或社会精英的生活方式来诠释品牌与产品，塑造品牌形象，这等于告知消费者，使用相同的产品你也有可能成为精英。 而现在，随着短视频与内容创作者…
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消费升级已经成为了目前市场的主旋律，各个行业均显现出消费新态势。对于新时代的消费者而言，那些“新颖、独特”的产品自然成为了他们“个性化、品质”追求的目标。 而今，消费需求的快速迭代，越来越多的品牌切入到了更精细化更高品质的细分赛道，一方面期待为品牌带来新的增长曲线，另一方面则是想要凭借更新颖的产品吸引消费者，在竞争激烈的市场占据一席之地。 01 燕京推出了首款玻尿酸啤酒， 搅动女性消费市场 如最近…
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何丹丹 数字藏品如何为企业为品牌带来增长，数字藏品提供的价值和意义，从哪些方面去体现？ 王鹏飞 伴随着数字经济的出现，我们会生活在一个数字虚拟的世界里。数字藏品刚好是把一个数字的艺术性和稀缺性通过区块链技术得以实现。当品牌面对Z世代时，品牌需要有面向未来用户的宣言；品牌本身需要深化延展，与数字藏品有很好的结合点。 何丹丹 从品牌价值长期增长和品牌溢价的角度，有哪些品牌做过数字藏品特别具有收藏意义？…
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佳节前后必涨价——春节后是传统的白酒销售淡季，也是酒企开新品、控货源、提价格的普遍节点。 白酒涨价是节后的一大主旋律。泸州老窖和剑南春旗下大单品泸州老窖老字号特曲、晶彩特曲及水晶剑纷纷提价，泸州老窖每瓶提价在20-30元区间，水晶剑则每瓶提价20元。市场认为，泸州老窖等酒企提高部分产品价格，是其推行强化市场基础建设的重要符号，通过涨价抢占渠道资金、抢占终端库容和陈列位，这种“小步快跑”的涨价方式，…
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一说起爆款，但凡是卖产品的企业眼睛都瞪圆了，什么？我们家的产品成了爆款？太好了，年终奖发双倍。爆款意味着销量暴涨，收入的暴增。 过年去汕头旅游，看到一个不到五平米的小奶茶店，驻足拍照的人可真多。别看人家面积小，坪效可能比海底捞都要高，因为处在旅游景点的黄金地段，人流量超级多，加上本身又是一个网红店，那个小店简直就是一台印钞机。这就是爆款的好处，不愁客户，不愁销量，更不愁发展。 以前我觉得做爆款就得…
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设计史上有个很特别的现象——所有知名的设计师都有至少一款属于自己风格的椅子。 例如Z-CHAIR之于扎哈·哈迪德，Le Corbusier-LC2之于勒·柯布西耶。某种意义上，这样的椅子就是设计师所打造出来的“极致产品”，它是对设计师的造型能力、审美、设计控制力、工艺、人机工程学等诸多能力的一个综合考验。 作为家具中最重要的单品，椅子所代表的其实是家具在功能性之外所蕴藏的更多表达性。它记录了创造者…
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行业红利逐渐消失的时代，移动开发者的竞争逐渐从“拼速度”演化成“拼耐力”。 在此过程中，如何在第三方平台的助力下提升效率成为开发者在构建竞争力的新突破。 OPPO广告联盟作为融合增长平台，基于终端势能，通过能力升级、开放赋能、服务体系打造三个维度为移动开发者打造用户增长+流量变现的闭环。 一、挑战中发现新机 变化中寻求增长，OPPO广告联盟终端价值日益显著 毫不夸张地说，2022年，是移动开发者们…
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今天我们聊聊新人产品经理在实践中经常会犯的一些问题。 01 缺乏整体感 ✦ 很多新人产品经理写PRD，一上来就是先开始写系统交互、功能用例。觉得前面一大片的背景描述、范围描述、功能清单，都不是重点。认为真正的PRD精华内容就是在说需求细节。 我想说的是，认真对待需求背景、产品目标、范围描述、功能清单等这种提纲挈领的模块内容。写好这些模块，让你的PRD文档能有了一个清晰的轮廓。在进行需求评审时，大家…
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随着真我GT Neo5的发布，围绕一加Ace 2、Redmi K60这三款手机究竟谁才是性价比之王的争议，便在数码圈打响了。 有意思的是，经常“嘲讽”苹果上热搜的三星，也在前几天发布了自家的全新旗舰Galaxy S23 系列手机，不过尴尬的是却几乎少有人提及。 ●图源：三星GALAXY盖乐世微博 甚至如果不是对Galaxy S23 或是三星这个品牌有所特别关注，作为消费者都不知道2月14日晚三星又…
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这几天，微信大面积开放了“小号”注册。 所谓小号注册，就是可借助已有的绑定过手机号的微信号，再注册一个微信号，而不需要手机号。 注册流程和详细说明，可见这里：重磅！微信「辅助注册」上线 那么问题来了，微信为何要开放小号注册呢？ 因为用户需求。 功能满足的是需求，有需求才有功能。 那具体是什么需求？ 不同的用户面临的人场景不一样，需求也不一样。 有的人，是想把工作交流场景和生活交流场景分开，希望工作…
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情人节所引动的“浪漫经济”，让整个月的营销活动都多了几分甜蜜和爱意。也许你会发现，虽然很多品牌都在针对“爱”的议题发声，但是能够打动自己的却是寥寥可数。 究其原因，是许多品牌在传播“爱”这个议题的过程中，融入了太多的“创意”。那些从新奇角度去诠释它的案例，很容易把爱真正的内涵给解构掉，这种不是真情流露的情感，自然无法唤起观众的共鸣与认同。 今天，被一支纯甄的手绘动画打动了。短片通过孩子纯真的视角，…
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1 让罕见，常常被看见 最近，在一部名为《罕见群演经纪公司》的短片中，身患学名为“假性软骨发育不全”罕见病的黄如方，在试镜时拒绝了刻板印象“我想当一个演员，我不演矮人族，不演身残志坚的励志斗士，我只想演一个你常常会看见的普通人。比如说，没什么特别的乘客；或者一个亲戚，家庭聚会能见到的亲戚；一个爱好艺术的人，在展览馆里拍拍照。” 片中，除了黄如方，还有几位患有不同罕见病的“群演”来试镜，他们都想当演…
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1 这两年经常听人说“流量枯竭”，听都听烦了。 今天咱就聊聊啥叫“流量枯竭”，以及这个“流量枯竭”时代下我们的生意该怎么做？ 先说一个让我惊讶的事实。 老苗自认为还算自律，身边人好像也这么认为，至少是个喜欢读书，还算热爱工作，不喜欢花天酒地，不沉迷游戏娱乐的人。 前几天无意翻到手机里显示的“屏幕使用时间”，居然长达6小时47分钟。再看七日平均，也达到了将近6小时。 占用我时间最多的分别是微信（交流…
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这两年，不玩点儿跨界都不好意思说自己是新式茶饮了。 2022年末，沪上阿姨与《光与夜之恋》开展了一场跨界联名，却官宣不到三个小时就取消了。 因为奶茶店员工偷跑物料、传播不实信息、私下贩卖合作赠品、辱骂玩家和游戏男主角…… 然而更离谱的还在后面，有网友曝出了沪上阿姨员工扬言要往奶茶中吐口水的截图，“口水奶茶”实锤了！ 当晚，沪上阿姨不得不发布相关情况声明，称“对涉事门店进行了严肃地批评，门店已对涉事…
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靠着“真爱”营销的DR钻戒，今年两度被骂上热搜。 先是卷进了4000元成本钻戒卖1.5万的“低价高卖”风波，前脚刚刚澄清，后脚又陷入了“800元可删除购买记录”的舆论风暴。 DR吓得急忙否认三连：我不是、我没有、别瞎说！ 还紧接着发布了一条《DR钻戒十不卖》广告片，希望借此挽回、巩固品牌形象。 然而，这不仅没有堵住悠悠之口，反而引来网友更加激烈的吐槽。 真爱不能随便许诺，没有人愿意当“大冤种”…
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为了推广“海豚皮”仿生面膜，膜法世家投放了一支奇葩电梯广告，引发网友热议： 一进电梯，尖锐诡异的“姐姐，贴贴”海豚音实在太阴间，给不少打工人造成了心理阴影。 并且，由于广告从头到尾都没有声明产品并非真实海豚制品，还被一些网友质疑涉嫌虐待动物、合理化动物表演。 意识到事态发展苗头不对，膜法世家紧急撤下这则广告，并发布了致歉声明，条理清晰地回应了网友的质疑，挽回了一些声誉。 但总的来看，膜法世家这…
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“咖啡你冲不冲，冲冲 冲 冲冲”。 T97咖啡这段魔性的说唱rap，相信很多人都听过，T97咖啡也凭此在抖音等平台上快速爆火。 那么他们的内容究竟是怎么做的？对于新品牌来说，内容如何帮品牌快速出圈、快速建立和用户的粘性，以及带来更多线上、线下订单转化？ 在见实前段时间的年度私域大会上，我们就邀请到了T97 咖啡创始人李潇和李国庆私域合伙人&社交新零售创新中心CEO 黄生针对这些问题来做圆桌…
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抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？ 内容消费的变化：由重变轻 想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。 我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层： 赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；…
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做内容营销，总有一些“天问”困扰着从业者： 内容是非标的，爆款很难复制，如何找到内容投放的确定性？每天数不尽的媒介、内容、热点充斥着互联网，用户的注意力被极度分割，如何对抗信息爆炸的环境？用户的消费需求更加理性克制，被打动的“阈值”越来越高，品牌信息该如何自然地与优质内容结合？品牌大手笔投放内容营销后，流量难以沉淀、转化路径不清晰、效果玄学，又该如何完善？ 这些痛点就摆在这儿，怎么解决？今日头条的…
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日常很多同学都在写经营分析报告，可不是被diss“分析不够深入”，就是总感觉自己是在每月一次重复同一个模板……所以经营分析到底咋弄。今天用个最通俗的例子，带大家看看，如何搭建经营分析体系。 常见问题 经营分析最大痛点，在于很多人做的“既不经营，也没啥分析”，基本就是按： GMV=UV*转化率*客单价的公式，把KPI一拆，然后开始表演：“本月目标未达成，原因是转化率低了，要搞高。”并且很多公司的经营…
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有一个问题，每个创业人和管理者早上一睁眼都要面对：增长。 增长，是一个公司真正的刚需。 更刺激的是，这个刚需，还不能停。 股东，对手，员工…不增长，哪个都能让你睡不着。 怎样才能一直，一直，一直增长？ 如果你的公司刚起步，那在谈论增长之前，你大概率会先发现一件事： 你的行业，已经有巨头了。 不是很想相信？然而营销里有个定律叫“三法则”，总结的就是这种情况： 在很多行业里，哪怕是在那些看似不存在很大…
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内容速览 一、数字化平台的价值定位 二、数字化平台的架构搭建 三、数字化平台产品设计 四、数字化平台搭建全流程 五、关于平台的数据体系 六、平台运营：可变现，可持续 七、数字化平台搭建的踩坑事项 企业对数字化转型的认知越来越清晰，实际落地过程中更务实，更稳健。我们围绕数字化平台的搭建所涉及到的多种因素一块来聊一聊。 一、数字化平台的价值定位 1、数字化平台的价值 腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产…
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近几年新茶饮市场快速增长，已达到千亿规模。然而市场的竞争愈发激烈，有资源、懂流量的品牌才能实现长久生存。 在如此大环境之下，品牌想要破局，就必须合理利用公私域流量，几乎所有的一线茶饮品牌也都在沉淀私域，做好用户复购，以此带动生意新增长。 被称为茶饮市场中的“黑马”——沪上阿姨，同样也非常重视私域渠道的运营。2020年底，沪上阿姨正式上线会员系统；2021年，仅用15天，企微私域顾客量达到了2000…
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流行的美学风格几乎每时每刻都在发生变化，年复一年的更迭又更为明显。但要说近两年，国内市场最为夺目的美学风格，还要数传承自中国传统文化中的“东方美学”。 随着国人文化自信的不断提升提升，国潮复兴渗透到各个领域，并结出了灿烂的果实。而近日，极具东方韵味的茶饮品牌“东方树叶”，便再一次因为“东方美学”而爆火网络。 东方树叶“新包装” 东方美学热炸全网 一直以来，农夫山泉都被戏称为被卖水耽搁的广告设计公司…
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案例名称：完美日记首单赠唇釉拆解 案例行业：美妆护肤 拆解作者：夕颜 案例目标：引流涨粉、留存复购 案例路径： 1 产品亮点及可复用的点 一、产品亮点 1、公众号功能强大 关注后便有公众号使用攻略推送，简单易懂，能够让新手快速玩转公众号。 并且在有指导的情况下能够使用户在公众号内停留时间增长，通过尝试下方不同菜单入口，能够加快新用户对完美日记品牌及产品的了解，且多个菜单入口都会引导用户进入到小程序…
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所以今天，村长就和大家一起来分享下，做小程序应该注意的一些地方。 这都是花了几百万、几千万挣来的学费啊！ 希望对一部分即将做小程序的创业者有帮助！ 1、一定要早点注册公众号、小程序，先把名字给占了，否则到时候就很尴尬。 2、不要只注册一个账号，不管是公众号，还是小程序多注册几个，反正可以改名的。 比如你的产品叫新芽，那么新芽plus、新芽服务、新芽精选等都注册一下。 3、小程序后台的权限一定要提前…
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真的，全是意外。 现在你知道了，“羊了个羊”很火爆。 霸占无数群和信息流、朋友圈的同时，就连马化腾也曾亲自为它公开辟谣一张广告分成图。 但你不知道的是，这款小游戏或正在颠覆微信所有纪录，包括日活用户数据、收入数据等。超越对象可能包括当年的“跳一跳”、“海盗来了”。 你还不知道的是，这款产品一开始不是立项于微信，而是抖音。当时张佳旭认为，爆量视频的“话题性”特点，和用户评论中地域性特点，或有机会成就…
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前不久，见实在全域峰会期间和九州通健康科技集团副总经理田永振有过一次深聊，期间谈到关于企业自建CDP中台的诸多细节。作为年营收过千亿的医药龙头企业，九州通已有多年数字化经营深度探索经验，是传统企业数字化转型的一大标杆。 全域CDP中台要不要建？怎么建？不妨先问自己三个问题： 一是，品牌属性是否适合。一些电商起家的淘品牌或抖品牌，增长很快，短短几年内就能达到几十个亿甚至百亿规模，这时候转型做私域精细…
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最近，加拿大麦当劳发布了一组全新创意海报。延续以往的极简风格，海报仅保留了Logo，没有任何文字信息，但有着“无声胜有声”之妙。 据了解，这次主题为“Faster Food快餐”的创意活动由食品配送平台DoorDash和麦当劳联合发起。 为了体现“快餐”的特点，海报巧妙的将主要产品巨无霸和吉士蛋麦满分变得“动感模糊”，展示了它们全速全力的送餐服务。 负责此项活动的创意机构No Fixed Addr…
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虽说整体经济大环境仍处于低谷之中，然而从不少餐厅需要排队吃饭、热门旅游景点人流拥挤、商场排队逛奢侈品店的现场来看，后疫情时代的经济复苏比我们想象中要来的更迅速。 同时国内老百姓依旧秉承着吃苦耐劳的优良品质，对于赚钱这件事情的欲望和动力极其强烈，只要不出现大的黑天鹅事件，国内的经济必然会保持稳中向好的走势。 营销作为一个跟经济好坏强绑定的行业，近几年确实遇到了不少的挑战和困难，用更少的预算去完成更高…
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01 为什么要在腾讯投放搜索竞价广告？ 1、流量的前景大。根据《疫后家装消费趋势报告》显示，目前从平均装修的预算数据来看，像家装这一类的改善型消费预算所受波动不大，甚至呈现逆势增长的态势。此外，银发一族的家装预算持续增长；而得益于三胎政策的开放，80后的家装消费需求也在稳步提升。 2、用户的搜索行为始终存在。与其他行业不同，家装行业是一个客单价较高，转化周期长的行业，所以用户需要通过搜索获取大量的…
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据传，视频号的入口将在年中迎来重大更新，上升为首页的一级入口。 和微信、通讯录、发现、我并列在一起，截止村长发稿前，微信官方还没有回应。 但这则消息，在互联网圈已经疯传。 如果一切为真，对于视频号的内容创作者来说，无疑是最好的消息。 01 微信号上升 一级入口为何？ 视频号上线到现在已经3年有余，从一开始的万众期待到现在几乎是万众遗忘。 不是说视频号没用，而相较于抖音、快手甚至是之前…
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自企业微信上线以来，越来越多的企业开始使用企微工具来进行客户的经营，逐渐替代以之前个人微信客户营销的模式； 实际上，自疫情爆发以来，大环境下的种种变化，让更多的商家不得不进行整体的流量转型，从一开始的疯狂拉新获客，到现在的“留量维护经营”。 企业微信的诞生，让越来越多的企业开始合理布局企业微信，依靠企微专用工具逐渐做推广工作中，企业微信基本上变成了疫情背景下企业做私域运营的前提专用工具。 根据企业…
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今年春节，中央广播电视总台与视频号二度合作“竖屏看春晚”，超 1.9 亿用户在视频号直播间观看了央视春晚，视频号的影响力日益凸显。 过去一年，也是视频号爆发的一年。马化腾更是将视频号被称为“全公司的希望”。 不仅一年更新了数十个功能，完成快速迭代，还创造出春晚、冬奥、演唱会等多个现象级直播事件，成为短视频平台的后起之秀。 在年初的微信公开课上，给出了视频号过去这一年的成绩： 2022年视频号原创内…
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近年来，随着国内慈善事业发展和互联网的发展，企业公益促销的例子也越来越多。企业开展公益营销，不仅可以提高产品销售额，而且可以拉近与政府、投资人、消费者以及环境的关系，有助于企业品牌美誉度的提升。 前段时间，京东携手共青团中央所属中国光华科技基金会、微博策划#温暖城市守护者#主题公益活动，联合京东健康、TODAY便利店、承德露露为坚守在一线的城市守护者派送温暖，捐赠价值约200万元的生活物资，为自身…
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品牌触达用户心智是一个循序渐进的过程，需要不断输出内容价值感染大众，让其先看见、然后由浅入深展开互动，直到最后信赖品牌，产生粘性与情感链接，才算建立起强大的品牌力。 微博从产品、营销策略、玩法上与品牌共创优质内容，借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的全链路整合营销，成为品牌触达消费者的首选平台。 前不久，微博商业推出2021年度经典话题、事件回顾视频，串联大众共同记忆，在一幕幕的回忆中，全民热…
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不论是商家、达人，还是机构，都十分关注即将到来的双11。 用户——"哪天去哪个网站买东西最合适？" 商家——"我的核心战场放在哪里？该如何去应用社交平台做前端战场？" 机构、达人——"新机会来了，该如何把握？" 根据克劳锐的数据观察，以往的双11大战一直聚焦在电商平台，但是在近两年出现了战场的转移。它的终端战场在电商平台，但是它的前端战场…
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数据分析要驱动决策！这个道理人人都知道，可实操起来，到底咋驱动法？很多同学见都没见过，偶尔写几句分析建议，还被喷回来……咋整？今天系统分享一下。 破局的关键，在于：不要一脚踩进烂泥坑里。和决策有关的因素那么多，指望一个神威无敌大将军公式全部计算清楚，是不可能的。想脚踏实地的解决问题，最好的办法就是：从最简单的地方开始，一步步做。 困难度0级决策 设想一个最简单的场景：卖盒饭。一个盒饭成本5元，如何…
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标签体系，绝对是数据分析年度工作中，最值得摆在开年做的。因为它和所有工作都有关系，经营分析、投放分析、用户画像、推荐策略、商品运营……都得靠标签带动。 标签体系做得好，后续分析才有足够多素材，才能积累经验。标签体系做得差，白费功夫不说，后边做深入分析的时候还没有依靠。 那么该如何做呢?今天简单分享一下 一、标签体系常见错误 最常见的错误，就是：标签就是一箩筐，啥玩意都往里装。 上传文章的时候，随手…
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01 背景 在上一期中我们从宏观上介绍了在互联网行业中搜索系统的流程与现状，而在搜索系统中，一般会把整个搜索系统划分为召回和排序两大子系统。本期会从宏观上介绍召回系统，并着重介绍语义召回。谨以此文，希望对从事和将要从事搜索行业的工作者带来一些启发与思考。 02 搜索系统召回方法 不同于推荐系统，检索系统是在输入query的前提下，快速召回与query相关的文本，特点为要求是快，注重召回轻准确。注意…
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每个做新媒体的人一定都会经常想一个问题： 关注我的这些人到底喜欢转发什么样的内容？ 谁都想有让别人疯狂转发的秘法。这个问题我也常琢磨，还在不同的多个账号尝试过。 秘法，可能有！ 但我每次写给大家的，都是方法，肯定有用！不敢称之为秘法。 还是那句话： 方法是方法，结果是结果，有神效但不是捷径。 说得很明白了，大家有这样一个共同的认知后，再往下看。 01 想让读者分享你的内容，首先肯定是要他对你的内容…
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新媒体的崛起已经很多年了，很多人出走，但更多的人进来了。 特别是对于企业，在新媒体平台开设官方账号应该是已经成为标配。不仅是对企业新媒体运营需求量提高，新媒体人的薪资也是水涨船高。 但是，市场长期供大于求。特别是对于价值年薪50W的新媒体高阶管理者。 不管很多人如何去唱衰新媒体，都不会阻挡市场的脚步，更多的是促进行业变革及从业者的升级。 况且，运营企业新媒体号与做个人自媒体也存在很大的差异性，自媒…
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事实上，除了北上广深杭等城市，在小城市，新媒体行业的存在感并不强。虽然有的地方公众账号，抖音账号粉丝几十万，甚至达到上百万，辐射范围广，影响力也大。 但是小城市新媒体人工资却不高，岗位没“牌面”，行业规模在当地市场中的整体占比低，存在感低。 过个年，有人问是做什么的？你说做新媒体，别人却听不懂，似乎有些尴尬。接着只能换了个说法，是做互联网的，别人才夸上几句。 例如，想跟人当面交流探讨，除了几个同事…
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下面咱们继续聊亚马逊独特的工作方法。这次为大家介绍在科技企业中已经颇负盛名但玩法依然有几分神秘，很多企业有点玩不转的“2 Pizza Team”。 2 Pizza Team来源于贝佐斯在2004年左右提出的一个想法：“We try to create teams that are no larger than can be fed by two pizzas,” said Bezos. “We c…
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占据优势位置、把握战略节奏、调动最大资源发起大决战，这是拼多多在互联网时代的竞争战略。 占据认知优势：拼团 从用户认知和接受的角度看，拼多多是一家“拼团购买”的电商，我们可以简练点说，它在用户心智中的定位是“拼团”。 为什么不是“低价”呢？毕竟低价的认知也很强。“低价”是一项很基本的顾客价值，是定位带来的结果，但它不是定位本身。事实上很多不同的定位，都有可能带来低价的价值，这不具备差…
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各位To B CGO社群的伙伴，大家好，我是Bizmeme品牌营销咨询工作室的创始人张艳。多谢朱强总的邀请，今天来和大家做个分享。 我们的主要工作是协助中国ToB科技企业，去发展提升他们的品牌和营销策略规划水平，实现高质量的落地执行。过去十年间，有机会为众多科技企业、业内机构做过专题培训和顾问咨询，可能和群里很多伙伴有过一面或N面之缘。很高兴今晚从线下到线上再次相会。 我个人的职业经历也许和群里伙…
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图：SHEIN的营销链（科特勒增长实验室制图） 1 供应链管理体系 1.SHEIN采用“小单快返”的模式，先推出少量产品到前端，测试市场反应后，再决定是否跟单生产。但这种模式因为前期订单太少，使供应商无法通过规模效应来拉低平均打版成本，所以刚开始愿意接单的工厂很少。 2.为了拉动工厂合作，SHEIN承担了打版费用，甚至提供贷款给供应商以购买设备和厂房。对于小工厂来说，除了打版费用高，还因为议价能力…
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1 新技术 创新是品牌的灵魂。使用新技术常常是开创新品牌的关键，例如戴森、云南白药、特斯拉等等，新技术能创造新的产品，也能吸引顾客的关注，为品牌赢得很多免费流量。 小仙炖的新技术首先是鲜炖燕窝的技术，其次是充分使用了移动互联网的技术。 《21世纪的定位》提到，互联网本身就是一个品类。我们看到了互联网直卖空调奥克斯、二手车直卖网瓜子。 移动互联网时代，各种独角兽从出不穷。更加证明了移动互联网不仅仅只…
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新消费者与新锐品牌，正悄悄改变着当代人对日常生活的想象。某种意义上，用户喜欢新消费品牌，是在喜欢一种鲜明的生活态度。 现如今，市场上的品牌广告类型和创意都五花八门，但真正能够形成广泛传播的却并不多。究其原因，还是品牌没有很好地抓住消费者的心，没能真正将品牌想要传递的理念，根植于用户心智。 此前，乐事薯片上线了品牌首支纪录片，为我们讲述了乐事背后的一段奇妙之旅。通过这支记录片，乐事薯片深度诠释了「微…
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日常很多同学都在写经营分析报告，可不是被diss“分析不够深入”，就是总感觉自己是在每月一次重复同一个模板……所以经营分析到底咋弄。今天用个最通俗的例子，带大家看看，如何搭建经营分析体系。 常见问题 经营分析最大痛点，在于很多人做的“既不经营，也没啥分析”，基本就是按： GMV=UV*转化率*客单价的公式，把KPI一拆，然后开始表演：“本月目标未达成，原因是转化率低了，要搞高。”并且很多公司的经营…
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贝肽斯母婴私域由联合创始人刘和荣带队，整个团队50余人，确立模式3个月后开始盈利，2022年月均销售300万，最高时是550万。 只是贝肽斯的私域模式和我们常见的私域不太一样——其小程序直接命名为“贝肽斯品牌特卖”，通过整合外部供应链，优选产品在社群做特卖，同时用内容服务加强客户粘性，这一模式下私域营收中有70%来自他品牌。 如果回到贝肽斯的私域初衷，再结合贝肽斯品牌特点来看，这一切又会显得顺理成…
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有一次，受到一个机构的邀请，去参加数字化发展峰会。 我说了说自己的想法，做了一些分享。 这两年，数字化变得非常火热。好像每个公司都在做，但也有很多，只是“做样子”。别人做，我也做。老板说要做，那我就做。 然后，各种新词满天飞：数字化、自动化、在线化、信息化、智能化…… 好像说的是一件事，好像说的又不是同一件事。每个人都有自己的定义，很多人也难以理解和区分。 讲不清，闹不明。 数字化到底是怎么来的？…
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案例名称：完美日记首单赠唇釉拆解 案例行业：美妆护肤 拆解作者：夕颜 案例目标：引流涨粉、留存复购 案例路径： 1 产品亮点及可复用的点 一、产品亮点 1、公众号功能强大 关注后便有公众号使用攻略推送，简单易懂，能够让新手快速玩转公众号。 并且在有指导的情况下能够使用户在公众号内停留时间增长，通过尝试下方不同菜单入口，能够加快新用户对完美日记品牌及产品的了解，且多个菜单入口都会引导用户进入到小程序…
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一 美团全民种红包 【案例作者】春天的黑猫在吹风 【行业/品类】电商、生活服务APP 【案例类型】放置+积分 【案例目的】留存促活，增强用户粘性，转化 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 通过游戏化设计的四个阶段来进行分析。 1、吸引用户 游戏的名字【全民种红包】本身就很吸引人，在游戏页面有一个比较醒目的提现按钮，进入可以看到红包能兑换的优惠券和红包数及红包价值，用利益吸引用户进行游戏。 二、激活…
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一 美团外卖—赚米粒兑红包 【案例作者】赴约 【行业/品类】电商平台、生活服务行业 【案例类型】积分类营销活动 【案例目的】留存促活、用户转化 【案例背景】 美团成立于2010年3月4日，作为全球最大的生活服务电子商务平台。美团外卖是美团旗下网上订餐平台，于2013年11月上线。 自“百团大战”以来，外卖平台几乎只剩美团和饿了么两名头部玩家，而“战争的硝烟”也从最初的新人补贴席卷至了各种用户留存活…
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这是刘春雄老师3月3日在美的集团安得智联“2023年快消品供应链生态伙伴大会”上的演讲。有增删，标题有更改。 01 今天在座的有品牌商，对干线物流感兴趣；有快消品经销商，对城配感兴趣。安得智联告诉我们，两者合在一块叫“一盘货”，仓干配一体化。 我是做营销的，为什么对这件事感兴趣呢？两年前我提出目前企业面临三个问题：第一，销售增长问题；第二，数字化问题；第三，数字化后的供应链一体化问题。 有人告诉我…
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在饮用水行业，一块钱是行业生死线。冰露借助可口可乐的渠道优势，把瓶子做得不能再薄来降低成本，才勉强能在一块钱的生死线上存活。 "喝开水"是 "凉白开" 的跟风之作，上市不久就降到了生死线之下，在准一线城市青岛，"喝开水" 的价格已经跌破一块钱。这说明熟水品类在准一线城市的竞争对手远远强于县城里的区域品牌。 今麦郎凉白开是依托母公司强大的渠…
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01 多数传统行业在传统时代都有集中化的趋势，小企业的生存空间被压缩。CR4（行业前4占比）、CR8（行业前8占比）成为判断行业集中度的重要标志。按照长尾理论逻辑，大头越来越大，长尾越来越小。 电商平台的出现，大量创业企业、中小企业形成“平台+单元组织”的生存格局，它们绕过中间商直接2C，出现长尾现象：长尾越来越长。 线上线下结合的bC一体化，让线下传统企业重新获利主导，本来已经拥有强大渠道控制力…
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【案例作者】春天的黑猫在吹风 【行业/品类】第三方支付平台 【案例类型】经营-公益 【案例目的】促活留存、培养用户习惯、公益 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 1、吸引用户 用文案和图片展示游戏的意义点——帮助乡村女性获得就业培训，用做公益的方式来吸引用户。 slogan【帮她多一个选择，乡村多一种可能】+真实的受帮助的女性图片非常打动人。 2、激活用户 进入游戏直接收到求助信，明确目标是救助4…
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【案例作者】流年 【行业/品类】生活支付、金融理财 【案例类型】公益-养成 【案例目的】提升平台粘性、品宣 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 一、触发 1）自我实现（公益） 从首页、小程序、提醒push都可以进入蚂蚁森林，属于养成类的小游戏。不花钱的公益，只需要动动手指就可以保护地球种植一颗真正的树，满足了大部分人做公益，实现自身价值的欲望。屏幕周边会放入蚂蚁庄园的入口，和整个场景融为一体。 2…
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一、2023年游戏行业焕发新生机 随着国内移动互联网进入存量博弈，曾经高增长的游戏行业放慢了脚步。 2022年更是罕见地进入了负增长，据游戏工委《2022年中国游戏产业报告》，2022年国内游戏市场收入2659亿元，同比减少10.3%。 其中，移动游戏市场收入1931亿元，同比下降14.4%。 在营收规模减少的同时，移动红利逐渐见顶也让游戏玩家数量开始触及规模的天花板。 据游戏工委报告，2022年…
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这天气，可太适合吃海底捞了！没有什么烦恼是一桌子朋友围在一起吃火锅解决不了的！海底捞给用户建立的消费心智早已经不只是吃火锅单一场景，在海底捞提供的是一个社交需求释放的场景，朋友/家人/同事等不同人群的聚餐；提供的是一个享受优质服务体验的释放场景，美甲/生日/擦鞋/带娃等细节的面面俱到，给消费者从进店到离店的2小时创造被关爱，被照顾，被悉心呵护的体验感。 1 基于优质的线下服务，逐步向线上延伸 体验…
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“用户运营这件事是每天都要考试，而不是花3个月做一次爆破，花2个月定一个玩法策略就能成的。” 星创视界（宝岛眼镜）CEO黄药师这样提及他对用户运营的看法。 目前宝岛眼镜企业微信上有900多万高质量用户，其中下单购买过的成交用户占90%以上。在一级标签分层中，这些用户按年龄被分为青少年、中青年、中老年。在整个业绩占比中，三者贡献占比分别是：20% - 30%；50% - 60%；10% - 20%。…
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运营背景：在过去一段时期内某生鲜超市一家新店有100万导入期用户，仅有15%用户进入成长期，老客留存率也低于正常新店基准值，如何帮助这家店提升用户生命周期？ 解决这个问题，在用户策略上我们会分拆几步： 1、 洞察用户从导入期到成长期的典型用户路径和特征是什么，去找发力点做优化 2、 去搭建补贴激励体系及触达体系 3、 去搭建防流失管理体系 第一、先聊基于最优路径做用户的1转N单策略。 首先就是洞察…
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电商跟数学不一样，数学是有标准答案的，你列出怎样的公式，得出怎样的结果，任何一个人去做都是一样的。电商则不同，每个人的做法、理解不同，可能取得同样的结果，用的却是完全不同的方法，正应了那句话：条条大路通罗马。 你别看大家都做到了月流水500万销售额，可能有人走的是低价自然流模式，有的人走的是高价强付费玩法。不过，最终的利润是差不多的，殊途同归嘛。平台不会让你赚到你应得的之外的钱，你懂得。 我在做电…
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抖音用户的购物轨迹中，“商城”这一站点正在频繁出现。 去年抖音电商生态大会公布了一组数据，仅2022年4月，抖音商城的交易规模同比增长了6.6倍，带有电商意图的搜索已达到64亿次。 不少商家已经意识到，抖音不是只有短视频和直播，像商城这样的主动购物场景，将成为他们掘金之路的下一站。 今天我们要提到的国货护肤品牌夸迪就是率先“吃螃蟹”的代表。2022年抖音好物年货节期间，夸迪在抖音商城的销售表现亮眼…
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接触拼多多有段时间了，听了很多，看了很多，在实践中我发现做拼多多的有两大流派：一个是自然流，一个是付费流。 自然流指的是搞自然流量，投产比相对较高，比如卡100投产就是自然流的标志性玩法。付费流也叫强付费玩法，对DSR没啥要求，一句话：可劲儿花钱买流量。只要投入产出能回本，且有的赚就能持续不断地加大广告投放的力度。 以上两种方式，哪种更好呢？大家第一想法肯定是自然流嘛，自然流量，没有广告费，他不香…
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对咖啡馆人们自然不会陌生，但开一家专门给人答疑解惑的咖啡馆是种什么体验？ “欢迎光临，这里是点一杯咖啡就能提一个问题的，一勺答案咖啡馆。”这家咖啡馆的“主理人”是张绍刚，而他的员工则来自各个领域，有影视剧演员高亚麟、脱口秀演员李诞、喜剧演员宋木子、鑫仔、歌手大张伟、艾热等人。 现场的观众会向主理人张绍刚点一杯咖啡，提出一个生活困惑，例如有人问到：如何区分无意义社交？紧接着，张绍刚和他的员工们将会现…
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人口红利消失让中国互联网企业增长陷入瓶颈，而SaaS平台的出现却为行业发展提供了新思路。SaaS即软件服务化平台，包括做私域的SCRM软件都属于SaaS的细分行业。 在国外SaaS大行其道，资本把互联网B端商业推上了新的风口，相关SaaS企业融资消息接连不断。在国内，SaaS的发展同样方兴未艾但营销环境却和国外截然不同，SaaS产品推广一直是难题！ 我以知乎为例，分享一下SaaS平台的营销思路。 …
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去年写了知乎机构号运营实战1.0，分定位篇、选题篇、创作篇、SEO篇四部分，如今过去一年多时间，其中部分实战技巧有些过时，比如： 1.0的选题篇适用于大部分机构号的发展初期，也就是快速铺设关键词的阶段。但随着大部分关键词铺设完毕，机构号就会面临没有问题可答的尴尬。 同样在1.0的选题篇，用知乎评分插件以及知乎系统推荐找选题比较低效，对于追求效率的企业尤其如此。 还有在1.0的创作篇中，只提供了高赞…
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2022年是云南白药创制的120周年，也是这个百年老字号扬帆起航的新开始。伴随着其 “1+4+1”多元化新战略的推出，云南白药聚焦“守护生命与健康”的战略版图再度扩张，一场涉及企业内外的深入变革逐步酝酿爆发。 据了解，“1+4+1”战略中的“1”，是指深耕企业在中医药领域的发展。“4”是指针对口腔领域、皮肤领域、骨伤领域以及创新生命科学领域进行产品矩阵的全面布局。最后一个“1”指数字化技术，公司会…
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人类学家项飙曾提出过“附近的消失”的概念，说现代社会有一种趋势，那就是消灭附近。 网络越来越发达和便利，人们对自己所在周围越来越模糊，对“附近”的需求也越来越少，邻里关系变得疏离，信任也更稀薄。 但因为疫情的缘故，人们发现比起“远方”，附近更让人安心：人们开始主动了解“附近”，与邻居交朋友互帮互助、主动和保安大叔打起招呼、附近逐渐清晰起来…… 以前因为门口堆放垃圾过夜能闹到报警，现在打一个照面能在…
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01 社区团购的本质是团长的“关系变现”。 因为团长与用户的强关系，团长推荐什么，用户就什么。那么，团长推什么产品呢？ 名牌产品没利润，团购平台不愿卖。 白牌产品有利润，只要品鉴体验后有人推荐，用户也能接受。 于是，有品质保障的白牌产品成为团购平台的自然选择。 作为供应链，要善用社团购平台的这个特征推新品，白牌产品也可借机发展。 02 一直以来，社区团购的标签是：生鲜、烧钱补贴。这是对社区团购的误…
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01 最好的社群状态是什么样 在《见实》的一份调研中就有90%从业者认为“社群运营是私域标配”。现在，最好的社群团队，每月营收在几十万到几百万不等，复购率40%左右，甚至高至70%。 但更多社群运营者面临着另一番景象：调研中四分之一社群营收占生意大盘1%-5%，近半社群复购率只有5%。这些数据与头部社群相比差距甚远，对这些运营者而言，最关注和最难的环节皆是“转化”。 在“转化”背后，还关乎更多关键…
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好的社群是什么样的？ 我们常常会用四个结果指标来衡量，包括，活跃度高、流失率低、运营成本低、单客贡献高。一句话概述就是：用更低成本的社群留人与转化策略让用户持续复购。 同时做到这四点的社群存在吗？存在，但不多。肥汁米蘭便是其中之一。 一年前，见实曾和肥汁米蘭前私域操盘手竺一非有过一次深聊，探讨了关于餐饮品牌落地私域0-1的种种举措。 彼时，肥汁米蘭的社群运营刚刚找到眉目，30个社群，粉丝量在600…
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当下私域运营已成为企业标配甚至刚需。而社群作为私域的主要承载形式，也是转化变现的重点渠道。 但是企业和商家往往面临难题：私域社群怎么引流？入群率太低怎么解决？说到底，做私域社群，用户不进群，群里玩的再花也是徒劳无功。 所以今天针对做私域社群的问题，一起聊聊如何提升入群率。 01 如何提升入群率？ 通常用户进入某品牌的私域社群，分为主动入群和被动入群两种方式。 主动入群，取决于品牌在各渠道的引流方式…
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这段时间在研究电商运营，发现想做好电商运营可不是一件简单的事情。因为做好电商运营，你需要知道如何做出高点击率的主图，知道直通车的脾气、知道后台每个模块的作用、知道后端供应链和前端的竞品动态，以及其他海量的内容。 一个能做好电商运营的人，一定是一个能把握全局的人，而如何能把握全局呢？你的大脑容量决定了一切。 最开始在互联网公司做运营时，一个人干三个人的事，同一时间，手头上至少会有三件不同的事情在进行…
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问大家一个问题：你会打乒乓球吗？不会的话，我告诉你打乒乓球的方法，挥拍把球打到对面去就可以了。打乒乓球的方法我讲的很简单，复杂的方法大家在网上看视频会有很详细的解说。 如何打乒乓球并没有什么秘密可言，那么我在问大家一句，你会打乒乓球吗？也许大家会说，我会了。 的确，咱们做运营的都很聪明，打乒乓球的方法，我相信不出几天就能把其背的滚瓜烂熟，方法我们都懂，但是真的在实操中，遇到个连续打了一年乒乓球的。…
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很多企业都会密集地上线运营活动，相关的分析需求也大量增加。这就带来了新问题：当一堆运营活动重叠的时候，到底该咋分析？今天系统讲解一下。 单个活动VS 策略组合 如果只做一个活动的分析，估计很多同学都没问题。 因为我们有活动分析四步法： 第一步：定目标 第二步：找差距 第三步：看过程 第四步：写建议 搞掂！（如下图） 但是！当要分析的是一个策略组合的时候，麻烦就来了。因为一个策略组合下有多个活动，经…
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如果说经历过去三年，消费者变得更加回归本质，市场出现重新洗牌…...我们开始对网红品牌的打法、爆品方法论有所祛魅。 在今年，我们相信消费品牌对“品效协同”的追求，将开启全新的篇章，特别是再度迎来了消费爬升的关键期，品牌该如何重新认识品效协同这四个字的操作性内涵？ 2 月 22 日，在机遇·刀法年度品效峰会上，我们邀请了新加坡国立大学商学院兼任教授、数字化新商业转型专家周宏骐，为大家带来主题分享《“…
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2019年1月18日，任正非签署新年006号总裁办电子邮件，对当前环境下，华为人力资源战略重心工作进行了规划，为持续激活组织将加大自我改革和队伍“换血”力度，甚至不惜放弃部分平庸员工，降下人力成本，一切向“作战”靠拢，努力让所有形式主义的不增值管理都消亡。 在这个“降本增效”的2023，在这个XX公司“裁员”新闻频出的2023，我们认为，华为“降本增效”的思路对于我们很多企业来说，是具有很好的借鉴…
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浪潮过后，如何调整节奏是最近大家都在讨论的问题。 其实在过去几年，消费品行业长坡厚雪是大家投身这股热潮的共识和前提，但与之相悖的，大部分玩家却都在追逐短期的高增长。 事实也证明，大量的出局者并不是在竞争中倒下的，而是自己被自己绊倒。制定与环境不相符的增长预期，会导致大量的短期决策和动作变形，一味求快反而更难到达终点。 而所谓的节奏调整，也不仅仅是快和慢的问题。更多还是接受万物皆有周期，没有谁规定你…
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上篇文章重点跟大家分享了我在亚马逊感受到的企业文化特点，这篇我们再来聊聊亚马逊的工作方法里一些比较独特、值得参考借鉴的做法。 我在中国和美国的顶级企业都工作了很多年，对两边的文化和工作方法体会都比较深刻。两相对比，感觉亚马逊作为世界顶尖企业，确实有很多独到与不同之处，可以成为大家很好的参考借鉴。 其中最突出的几点是： 1，强烈的用户至上理念。很多工作流程和决策机制都围绕用户价值进行设计，而非企业利…
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很多想做产品经理的同学在准备转行or面试时，会花很多时间准备产品经理相关的技能知识，比如如何画原型这种技能，最后发现原型画的飞起，实际工作中更多的是在处理很多琐碎的问题，而且很多时候会陷入扯皮背锅的情况里，所以比起硬实力掌握，已经or准备当产品经理的同学应该有意识多提升一些软实力，比如产品经理该如何推动工作。 一 开会必有结论 1、带着议题和讨论内容开会，不做无谓讨论 不敢多说，起码在我看来产品经…
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现在很多小伙伴都对企业考核办公室停留时长而非实际工作产出的996、车轱辘式低效会议、肆意侵扰生活的显性隐性强制加班存在抵触情绪。本文分享一下我这些年所亲历的亚马逊文化理念和工作方法，对如何避开这些做法的同时获取更高效优质的工作成果，具有一定的参考借鉴意义。 2017年我加入亚马逊中国，负责产品、运营、增长（Engagement）等领域，也有幸成为亚马逊门槛要求极高的用户体验专家组（CXBR）的一员…
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今年情人节，如果你身处上海，可能会被以下词汇刷屏： 「 外滩BFC巨型玫瑰 张园巨型手捧花 北外滩瀑布玫瑰 思南公馆花园楼房 」 矗立于外滩 BFC 金融中心楼顶露台的巨型玫瑰，采用艺术装置的形式，将情人节的场景具象化，营造浪漫氛围吸引人群。即便当天阴雨绵绵，打卡者依旧络绎不绝。 外滩 BFC 巨型玫瑰 巨型玫瑰带来的浪漫和反响，其实是体验式营销的一个缩影。 “体验经济会超过服务业，是继服务经济之…
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聚焦家生活，当行业还在推动智能家居从被动智能向主动智能时，三翼鸟已经在主动服务之上再次升级，迭代为全屋智慧的“深度体验”。那么对比而言，这样的深度体验与行业有何差异？又解决了用户哪些关心的痛点和顽症？ 在传统体验里，用户与智能设备之间的交互只能是“静态”的，命令音响打开电视就打开电视，打开灯光就只能开灯，无法根据动态场景来调节。再或者，每套全屋智能“千篇一律”，只能用一套方案去解决N种问题。又或是…
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“生活需要仪式感”这句话，算是被品牌营销玩出了花。 这不，“露营”热刚过去，“围炉煮茶”风就已经在各大社交媒体上刮了起来，成为继“热红酒”后年轻人过冬仪式感的新欢。 打卡这项活动，不需要你费劲扒拉地营造氛围，只要用商家摆好的炭炉煮上热茶、烤上板栗、红薯、柿子、糍粑等小吃，和好友唠嗑静等就行。 这种多少带点“懒人”色彩的闲适体验，让它在寒意袭来的冬日成为不少人消磨时光的选择。 从数据上来看，在抖音平…
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一个没有争议的事实，公众号越来越难做了。尤其是订阅号，阅读数，转发数都断崖式下滑。 至少一些小众领域的账号，普遍阅读量都下降了。这直接导致广告收入降低，流量主收入降低。 据我了解，一个260万粉丝的公众号，每个月的流量主收益只有区区4000多元。而他们有10名员工，每个月的流量主收益都不够发一个人的工资。 20万粉丝的抖音号，靠中视频计划每个月可以赚1万元收益，橱窗再带点货，年入25万元，非常轻松…
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不知道多少人下载使用了今日头条或西瓜视频，上面有很多内容创作者在更新视频和文章。 不少人靠更新视频，年赚百万。 许多人也经常问我，今日头条或西瓜视频怎么玩。 所以关于这个话题，村长会分成系列的文章和大家一起来分享，今天我们先来聊聊基础的一些内容。 01 头条的确是最容易 赚钱的自媒体平台 仅从现在而言，当下所有的自媒体平台都不如头条可以快速尝试内容赚钱的滋味。 公众号、视频号、百家号、快手、B站、…
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昨天村长从商业变现的角度，和大家一起交流，在公众号和头条号之间应该如何选择。公众号和头条，选哪个？ 显然，头条无论是流量、变现、互动等方面，对于普通的内容入局者来说，都更适合。 那么今天还有一些粉丝问村长，市面上除了今日头条还有知乎、视频号、B站、小红书、抖音、快手等等，经常听到有人说做小红书，知乎能赚钱。 所以，这么多的平台，到底该怎么选择呢？ 今天村长就把当下主流的内容渠道和大家做一个分享，当…