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今天凌晨苹果带来了“好奇心上头”的秋季新品发布会，这大概是苹果有史以来最为平庸的一场发布会。 其重点产品iPhone15系列，除了pro外观上使用航天级钛金属以及全系灵动岛设计，几乎没有什么新奇的突破。 无论是硬实力还是影响力及传播度，这次都被咱华为狠狠甩下。 不过这些都不是广百关注的重点，广百关注的是面对有限的产品卖点，苹果是如何进行包装，通过文案去沟通消费者的。 iPhone15 Pro 1、…
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瑞幸+茅台联名的“酱香拿铁”推出一周了，热度依然不减，现在仍是买不到的状态。 对此，瑞幸咖啡的对手库迪咖啡坐不住了，连夜携手五常大米，推出新品“米乳咖啡”，并配上了一句挑衅意味十足的文案： 「深夜的酒伤您的肝，清晨的粥养您的胃」 本是同根生的瑞幸和库迪，一个转向西南的贵州，一个远走东北的五常，主打的就是一个世事无常。 关于库迪咖啡可能有人还不太了解，这里简单介绍下，库迪咖啡创办于去年10月，创始人…
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在豆瓣的小组里，生活中到处充满诗意。 即便是日常稀松的事物，网友们总能找到清奇的角度，用一个个点睛之笔，让它们变得灵动起来。 下面这些评论文案，真的好会写。 01.@好运来我家 怎么描述这组照片？ 豆友评论 @若止 城市在拥吻，恋人醉黄昏。 02. @西瓜 毕业晚会后的垃圾桶，装满了荧光棒，该怎么形容？ 豆友评论 @Orange Moon 是无火的火堆，暂时聚在一起又注定落幕的狂欢。 03. @止…
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1 优质案例拆解 案例名称：李宁、安踏、斯凯奇视频号直播对比分析 案例行业：运动鞋服 拆解作者：重玄 案例目的：转化提升GMV 案例标签：循环过品、下单送赠品、福袋 1 品牌调研 一、行业背景 长期角度来看，运动鞋服行业具备广阔的成长空间，市场规模将保持双位数增长。 2007-2010年，受益于08年北京奥运会的举办， 运动鞋服行业在此阶段实现粗放式扩张， 国内市场快速增长。 2011-2014年…
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1 优质案例拆解 案例名称：樊登读书抖音直播间拆解 案例行业：知识付费 拆解作者：Cassie 案例目的：转化提升GMV 案例标签：单品循环、粉丝群、矩阵化 1 品牌调研 一、行业背景 1）知识付费市场前景看好 艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍。 2）知识付费用户规模将持续攀升 随着疫情形势持续好转，知识付费的“居家红利”或将逐渐消退，但…
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“李佳琦翻车”这件事，几乎刷屏了各大社交平台。 9月10日，面对直播间观众“花西子越来越贵”的质疑，李佳琦用“哪里贵了”、“有时间找找自己原因，这么多年了工资涨没涨”、“有没有认真工作”等言辞回应，引起了网友的质疑。 目前，事情还在持续发酵。李佳琦道歉，花西子品牌回应，其他品牌趁机借势做起了营销…… 说错话，应该道歉反省。但同时，还有很多人在讨论，说李佳琦的翻车，是不是一个信号？直播电商这种商业模…
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但是在私域到底如何搞钱？哪些才适合在私域搞钱，今天村长把其中五种经典的模式告诉大家。 01 并非所有业务 都需要做私域 希望各位不要迷信私域，尤其是所谓所有的业务都可以用私域重做一遍，所有的业务都可以用抖音重做一遍等等。 一般说这种话的，要么卖课程、要么卖软件。 对于许多业态来说，盲目地去搞私域，不仅浪费时间、浪费精力、更浪费钱。 最后的结果就是手上多了几台手机、多了几个微信号，以及从来都不成交的…
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要说近几年哪个赛道最火热？考研考公绝对榜上有名。 当下社会竞争压力越来越大，年轻人普遍面临就业难，工作不稳定的问题。因此，为了提升自己的竞争力和稳定的就业，越来越多的人开始选择考研或是考公。 2023年公务员国考报名人数超过250万人，比2022年增长了25%，报名人数、参考人数均达十年之最。 随着考公考研的人数激增，相关的培训机构也迎来新的机遇，同时也存在很多痛点： 获客问题一直是教培行业的大问…
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近几年，随着大众的健康意识不断增强，人们对保健品的消费理念和消费意愿发生改变，整个行业也呈现快速上升趋势。 据统计，2022年中国保健品行业市场规模达2989亿元，同比增长10.4%，预计2023年有望达到3282亿元。 源于公开资料 但就目前情况来说，行业痛点也十分明显： 多年以来负面信息频发，部分保健品企业虚假宣传，导致消费者对该品类产品信赖程度降低； 保健品面对的不再是单一的老年人群体，年轻…
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一方有难，八方来财。随着李佳琦在直播间的不当言论波及到了当晚被带货的花西子，一个花西子踉跄了，无数个老牌国货品牌站起来了。 它们集体组团出战：79 元套餐、抱团组 CP、打情怀牌、玩潮流梗……使劲浑身解数试图接住这波“泼天富贵”。这之中，不乏亮点的创意和玩法，不少消费者也被老牌国货所表现出来的团结一致所打动。 当然，在流量诱惑中，也有品牌坚守自己的节奏，不以情怀博眼球。 根据它们的应对方式，刀法将…
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华为请刘德华代言是正确的做法，茅台停止一切联名是停止了错误的做法。 华为请刘德华代言，相互之间的势能是匹配的。如果刘德华接受了小米手机的代言，或者华为请了流量明星代言，就是和自身的定位不符。 茅台停止一切联名，是停止了错误的做法。 因为之前的所有动作，都是为了让年轻人习惯茅台的口感。但是问题在于，顾客选择茅台并不是因为茅台的口感好，而是因为茅台的品牌势能高。 茅台只是停止了错误的行为，但还没有找到…
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第19届亚运会终于在杭州拉开了帷幕。 国际赛事又恰逢中秋、国庆双节，此次亚运会关注度格外高，微博相关话题阅读量已超10亿，互动量近100万。大众们热情探讨着比赛项目、参赛队伍以及杭州“大变样”式的灯光秀、可充电式公共座椅、3D电子鱼缸等等；同时热情也都转化为了真金白银的门票贡献，从7月8日开放公众售票以来，网球、跳水、游泳等比赛项目瞬间“秒空”。 有热情的不只是观众。在这样一个信息碎片化甚至粉尘化…
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导语： 很多人说，“二十岁活青春，三十岁活韵味，四十岁活智慧，五十岁活坦然，六十岁活轻松，七八十岁就成无价之宝。” 一个人的生命轨迹中，身处不同年龄阶段必然有着不同的生活重心。一个人步入五六十岁，往往逐渐从生活的重压中走出来，更追求“自我解放”。这其中，报个老年兴趣班，边学习、边放松，成了很多人的选择。 伴随着老年人口的增加，以及人们生活质量的普遍提升，旺盛的需求也倒推着老年教育这个细分市场的发展…
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【案例作者】春天的黑猫在吹风 【行业/品类】第三方支付平台 【案例类型】经营-公益 【案例目的】促活留存、培养用户习惯、公益 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 1、吸引用户 用文案和图片展示游戏的意义点——帮助乡村女性获得就业培训，用做公益的方式来吸引用户。 slogan【帮她多一个选择，乡村多一种可能】+真实的受帮助的女性图片非常打动人。 2、激活用户 进入游戏直接收到求助信，明确目标是救助4…
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案例名称：小罐茶抖音直播拆解 案例行业：实体零售、茶业 拆解作者：橙子 案例目标：拉新转化 案例标签：福袋、加赠、无门槛优惠券 1 品牌调研 一、行业背景 1、全球茶行业市场规模持续扩大，步入更快增长期 据Statista研究，2020-2025年，全球茶行业规模将以更快的年复合增速（9.8%）持续扩大，达到3180亿美元。国内茶行业供给稳步增长，需求快速走强。 新渠道、新消费、新客群、新模式为茶…
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铁打的平台，流水的网红。 从“网红”这个词出现至今，我们共同见证了无数网红的兴衰迭代。或许，从没有一个网红能够像她一样，即使不在江湖，却总是传说不断。 李子柒，是追求高效快速网络时代中的一道“慢”风景。在谁都害怕被忘记的流量焦虑中，她“退网”数百天。每每被提起，仍会掀起一波热议。 前两天，#李子柒露面#的话题，冲上热搜第一。 官司风波后首次出现在公开视频中的她，有了“中国农村青年致富带头人协会中国…
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定位理论很正确，抢占心智也很好，但这些理论完成的大前提都是“超高配市场预算”支撑下才有效果。 媒介的极速发展，内容营销也需要因地制宜，以抖音为代表的短视频时代，如何把预算还在刀刃上？如何做好品效协同，有限的预算下做最大的效果，就要掌握“信息位”营销方法论。 1、究竟什么是信息位？ 在给团队做内训的时候发现普遍的问题，短视频内容小组的同学写文案时的惯性思维是“堆砌卖点”，而不是先去想究竟用哪个点打动…
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1、灵活的选题机制 内容选题：我们的内容选题通常分为常规选题、热点选题和系列专题；常规选题三个原则：日常积累、借鉴爆款、紧跟同行； 热点选题两类：突发热点和固定热点，前者比较考验运营团队，后者主要追营销节点，比如节假日、电商节等等； 系列专题方向：主题的扩展和专业输出，前者根据自己的内容，如果某个作品爆了，就可以做这个作品相关的进行主题扩展，从而策划一系列内容；后者专业输出主要看评论区，看用户粉丝…
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“诶诶诶，快来看，这只真的好大。”老沈话音刚落，周遭五六个人便迅速围了上来。 顺着他手指的方向看去，一只硕大的大闸蟹隐蔽在水草之下，它的身旁还漂浮着一块刚蜕下来的蟹壳。众人七嘴八舌地讨论着，他们都猜测这只螃蟹就在当天完成了它一生中最后一次蜕壳。 这一天是9月16日，我们来到了位于苏州阳澄湖畔的蟹艺舫养殖基地。 之所以选择这个时候，是因为再过不到十天，9月25日，就到了2023年阳澄湖大闸蟹的开捕日…
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如何才能吸引更多流量，实现精准种草，并轻松打造爆款.……在临近双11大促的节点，是很多品牌和商家都在关心的关键问题。 尤其是流量渠道快速迭代的大背景下，对企业的精细化和系统化运营能力要求愈来愈高。但显然，单独靠品牌自身摸索很容易陷入到弯路或者阶段性困局之中。 在浪潮新消费的最近观察中，平台也正在发掘这块针对优质品牌更高效的解法，使得在双11人货场能够真正深度链接和运转。这其中，巨量引擎发布的双11…
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最近，断货多天的“酱香拿铁”补货了。 两周前，刀法从渠道打法、社会学等角度，解读了瑞幸 x 茅台联名推出“酱香拿铁”的深层逻辑，收到了很多读者的关注。 刀法看到，这款新品自官宣即成爆品的背后，有一个平台的助力不可忽视，那就是抖音。 拥有 6 亿日活，年轻人活跃的抖音平台，已经是许多商家推新青睐的阵地。事实上，酱香拿铁于 9 月 3 日晚间在“抖音生活服务”首发，次日全平台正式上线，迅速走红网络。本…
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01 国庆节·10月1日 关键词： 国庆、黄金周、旅游、团圆、庆典、特惠 营销建议： 针对旅游业、餐饮业、零售业，推出国庆特别套餐、产品，强化线上线下互动，吸引消费者选择品牌服务，倡导家庭团聚氛围。 例如，某知名酒店连锁集团推出国庆黄金周家庭度假套餐，附带游乐园门票，吸引了大量家庭游客。 02 世界动物日·10月4日 关键词： 动物保护、爱护动物、公益、环保 营销建议： 针对宠物物行业，可以宣传动…
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随着越来越多品牌在多平台经营，不少品牌开始陷在“如何做好全域生意”的焦虑里。 具体来说，不同平台上的用户具有不同的特点和需求，品牌既要保持一致的整体形象，又要能满足不同平台用户的期望。 不同平台上的用户数据和销售数据分散，难以自动整合和分析，很多品牌难以投入大量的资源和技术支持来实现。 此外，一个用户可能会在不同平台上进行多次互动，因此品牌需要对用户体验进行深入设计和优化，确保用户转化过程中的无缝…
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品牌的出现，最开始只是为了识别和区分产品。但现在，年轻人越来越看中品牌及产品带给他们的情感满足已是不争的事实，因而品牌也逐渐被赋予了更多的意义和内涵，进阶到了与消费者一同探索生活方式、共享情绪价值。 在这种新的消费趋势下，除了清晰的产品定位外，品牌们也越来越重视给予用户生活方式、情感价值上的认同。尤其是对于生活服务行业而言，将自己的品牌与消费者的生活方式相联结才更容易打动这届年轻消费者。那么，在年…
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写这篇文章其实有两个背景： 第一，自己这两年陆续跟大家分享过几篇知乎机构号的运营实战和资讯观点文章，可以说是最懂知乎机构号运营的一批人。但知乎今年的变化太大了，以至于很多机构号运营者怨声载道，所以写这篇文章集中回答大家的一些问题。 第二，自己22年开始探索小红书企业号，发现这是一个很容易出爆款，提升品牌声量的平台，内容的长尾效应也不输知乎。更重要的是，小红书正在变成“大红书”，已经有不少品牌方进场…
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一些生活分享类社交媒体以生活和消费为内容焦点，营造出不同于微博、微信的一种消费世界景观，它们也在某些方面改写了“消费”。这方面的代表，在中国是“小红书”。 在最新版的《网络传播概论》中，彭兰老师认为生活分享类社交平台的是典型的内容+社交+电商的平台，其传播特点主要表现为5个方面： 匿名化传播、滤镜化呈现、内容和消费的结合、媒介化的消费、群体互动下的社会化消费。 一、生活与消费话题勾连的“轻社交” …
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前阵子小红书自营电商关停的事引发了不少关注，可以说，成立十周年的小红书，终于在自营电商探索上终于回头是岸了。 事情是这样的，9月4日小红书旗下的自营电商平台“小绿洲”发布告别信，宣布将在10月1日停止运营，并在10月31日正式关闭。“小绿洲”一旦关闭，那么小红书的自营电商业务就只剩下旗下的“福利社”了。 哪知道十天过后，9月15日小红书“福利社”也开始发布告别信了，表示福利社将于10月16日停止商…
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在搜索话题的创作过程中，创作者们时常会有各种各样的问题。本篇文章收集了大家常问的典型的一些问题，采取快问快答的形式，简单直接明了地回答大家，帮助大家消除疑问，高效生产优质内容！ 1、支持手机端发文吗？ A：不支持，目前仅支持电脑端操作。 2、参与搜索话题活动影响参与百家号 其他活动吗？ A：不影响。 3、参与搜索话题活动发布内容占用百家号 非原创账号每天5篇的发文次数吗？ A：占用，不区分参与活动…
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搜索话题，是百家号联合百度搜索共同发起的优质内容创作计划，激励百家号优质创作者对搜索高频稀缺问题进行定向内容创作。参与搜索话题创作，即可有机会活动海量曝光扶持、专属创作灵感、高额内容收益、稀缺商单变现、个人IP打造等多重臻享权益。下面我们将详细讲解搜索话题权益的整体内容~ 一 搜索身份等级说明 1、为了让搜索权益覆盖到平台更多优质作者，整体根据账号搜索发文量、信用分、粉丝数、原创、认证等信号制定不…
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一 如何参与搜索话题 1、路径1 登录百家号PC端后台—首页中部位置—搜索话题—选择抢占普通灵感词 或 pk玩法中擅长的灵感词抢占并创作。 2、路径2 登录百家号PC端后台—左侧导航栏【搜索专区】—【搜索话题】—选择「本周热门」 或「PK悬赏」中擅长的灵感词抢占并创作。 二 多种玩法 1、抢占玩法 在「本周热门」抢占感兴趣的灵感后，进行内容创作，经百家号审核成功即可享受搜索流量收益。抢占玩法下的所…
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百度竞价oCPC现在已经很成熟了，并且更新趋于稳定了。前一两年，大家还在谈论oCPC到底好不好，现在大家谈论的都是怎么优化oCPC，说明oCPC已经占领了投手的心智。 oCPC目前80%的账户都是适用的，根据我个人经验，300预算以上都适合跑oCPC，300预算以内更适合跑CPC。 oCPC今年的升级不是很多，优化方法也和之前差不多，在此，我个人梳理了7个经验，下面我们一一来说。 1 搭建 o…
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信息流广告和搜索广告的区别如下： 1.搜索广告是客户主动搜索并展示的广告，而信息流是无需搜索即可展示的广告。 2.搜索的核心是关键词。优化器挖掘出用户可以通过各种分析搜索以添加帐户的关键字。当用户使用关键词搜索或相关关键词时，有可能显示广告。 3.信息流通过标签导向用户。媒体跟踪总结用户的行为习惯、爱好和爱好，主动向用户推送相关广告内容。 4.搜索广告的显示位置主要是包含搜索词的结果页面，一般是各…
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百度新上的产品：无poi门店的本地客户，可以使用店铺页(也就是基木鱼开店)或者门店单页投放，都可以算本地消费，但需要满足: 1、只能投放搜索，原生不可以投放，无法创建计划。 2、投放搜索，转化目标需要选择本地推广，才可以使用本地的专属样式。使用网站链接也计算本地收入，但无法使用本地样，但是可以搭建投放。搜索选择本地推广和网站链接推广下的营销目标不支持:表单(暂时)支持:电话、咨询。 如下所示操作：…
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chatGPT来做用户增长会是什么样的？ 抱着好奇心，向ChatGPT提了一个问题：写一篇零售商超APP的增长实战文章，主要从数据驱动运营方向讲，要有增长数据分析和操作案例，案例要细节清晰，观点明确。 ChatGPT基本1分钟左右的时间思考，给出的答案是： 随着移动互联网的普及，人们对线上购物的需求也越来越高，各家零售商超开发了自己的APP来满足用户的购物需求，并且通过APP进行推广和营销，提升销…
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用户增长运营是一种通过各种策略和技术来促进新用户注册和现有用户留存的营销活动。它旨在吸引更多的用户，并提高他们的忠诚度，从而增加业务的收入。用户增长运营可能包括搜索引擎优化、内容营销、社交媒体广告、电子邮件营销等多种营销渠道和策略，以增加品牌知名度、提高网站/应用的转化率等。 简单来说就比如你是一个电商平台的运营人员，你想要通过用户增长运营来促进销售，可以使用哪些策略，这就是用户运营增长。 有时候…
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这是刘春雄老师3月3日在美的集团安得智联“2023年快消品供应链生态伙伴大会”上的演讲。有增删，标题有更改。 01 今天在座的有品牌商，对干线物流感兴趣；有快消品经销商，对城配感兴趣。安得智联告诉我们，两者合在一块叫“一盘货”，仓干配一体化。 我是做营销的，为什么对这件事感兴趣呢？两年前我提出目前企业面临三个问题：第一，销售增长问题；第二，数字化问题；第三，数字化后的供应链一体化问题。 有人告诉我…
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信息流广告发展至今，抖音的流量环境的竞争也在日益加剧，作为抖音商家来说，也面临广告成本长期居高不下，优质人群越来越少，人群拓新没有方法等问题困扰。 抖音本身作为一款沉浸式的短视频内容工具，他的推荐、关注渠道的内容在过往的时间里占据了用户大量的心智，但随着抖音的内容生态丰富，以及用户的需求多元化增长，用户已经开始越来越习惯在抖音进行搜索，通过抖音的获取更匹配、更有价值的信息，在搜索里面产生生意的转化…
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今年十一赶上中秋，一共8天小长假，想想就开心！但是最近群里的千川投手们和商家朋友们却没有喜迎长假的期待，我们了解了下情况，发现原因有三： 其一，一到节假日，都知道流量充裕，但是每每看到自家的销售数据，感觉这充裕的流量，是一点光也没沾上。 其二，节假日期间，部分品牌也会加码投放，下场抢量，整体数据分时段流量波动明显，体现在账户数据上，投产和跑量都不够稳定。 其三，放假直播不打烊，投手们真心抱怨，投手…
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前端时间回答了一个关于广告投放是否是玄学的问题，下来之后再仔细想了想，也看了更多其他行业大佬的信息，觉得可以把关于广告投放“玄学”和“科学”的内容好好梳理一下。 阅读提醒：如果你是经验不太丰富、对算法理解不太多的优化师，建议收藏后有充足时间了再慢慢看，零碎时间阅读可能没法完全理解广告的“玄学”。 在近几年的广告投放中，得益于广告算法的不断完善推进，OCPM/OCPX的广告模式大放异彩，它既帮助广告…
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同样是一个人独白的创意形式，不过好在这是华为的创意，这是刘德华的表达，所以这支片子依然是遥遥领先。 而且相比而言，我认为这支片子的表达观点上更为清晰聚焦，看完之后身心是充满力量的。
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百度营销为了展现出AI的营销魅力，在中秋节到来之际给一个耳熟能详的老故事“千里共婵娟”换上了新装，讲了一个落寞月饼厂老厂长因为远方女儿一句想吃家里的月饼，重新振作，最终通过AI做营销振兴月饼厂，解决女儿思乡的故事。 而通过这个充满新意的老故事，百度营销成功让大众看到AI营销的便捷性以及高效性，给大众对营销的固有认知种下了一颗改变的种子。
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很喜欢这类具有文学性或者说人文关怀的安利。 请作家来为可能文化有限的农民写文案，把好特产写给更多人看到，是一件极具靠谱和感染力的事情。 原因在于很多老一辈的作家本身就是从底层出来的，他们很多的文学作品都是在土地上成长出来的，他们既能与农民深深地共情，又能感知到农产品的特性与人之间的关系。 因此，在他们的文字翻译中，读者们也更能体会到这些农产品的美好。 来源：广告百货
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作为一位在广告行业有15年经验的老兵，我身边的开发者朋友很多。最近这段时间，感觉大家越来越焦虑。 其中，刘大夫是最具代表性的。一年前意气风发的他，从一家大医院的信息科主任辞职。带着自己专业性和在医院工作近10年的经验，他做了一个健康类目的APP，上线一个月就突破了10w的下载量，也引来了投资。 但好景不长，最近老刘的投放遇到了瓶颈，DAU一直是下滑的状态。投资人在后面死催，相关的业绩指标连60%都…
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传统营销把「销售」作为最终目的，比如AIDMA模式。 而对品牌App营销活动来说，「销售」只是初级阶段，企业更注重和用户之间长久地「建立关系」。 这就对品牌的创意度提出要求。 品牌App的创意模型可分成七层，从低层级到高层级分别为： 提供信息，产品体验，定制服务，延伸服务，休闲游戏，社交服务，有奖竞逐。 分别对应七个层次的消费者需求： 获取信息需求，个性消费需求，生活服务需求，休闲娱乐需求，情感交…
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一、概述 1、背景 在这一周的学习和最近对喜马拉雅的使用中，对喜马拉雅的用户运营和会员运营进行了初步的拆解，有了一定的认知：参考喜马拉雅aarrr模型分析和喜马拉雅会员运营拆解 在拆解的过程中还是比较缺乏整体的思考、数据支撑和细节的描述，希望能在整个App的运营体系拆解中有所补充 2、拆解思路 以下是自身出发建立的案例拆解逻辑和思路，本文也将按照这个思路进行案例拆解，希望能在以后的拆解中不断使用并…
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在视频行业已经存在爱奇艺和腾讯两位老大哥，外加短视频有抖音，快手的情况下，B端凭借自己的社区文化+优质的中长原创内容在视频行业占据一席之地。2022年第三季度的财报显示，在第三季度，B站的月均付费用户达到了2850万人，与去年同期相比增长达19%；同时，月均活跃用户也达到了3.33亿。同比增长25%，另外，B站用户的日均使用时长来到了96分钟，创下历史新高。 在如此优异的成绩下，离不开用户运营。我…
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毫无疑问，B站是一家有争议的公司。 围绕其公允价值、社区氛围、商业化路径等话题永远可以让公众和投资人吵的不可开交。 但有一点不可否认，无论是用户内容还是商业层面，曾经的小破站今天已经成长成为一个不容业界忽视的存在。 在B站今年加速商业化的时间点，我们一起来聊一聊B站的社区生态和商业化逻辑—— 一、从百大名单看B站皮实的内容生态 关于B站的内容生态，刚刚结束的B站2022百大UP主名单提供了一个客观…
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最近看完 B 站的跨年晚会，以及刚结束的百大颁奖，有点想聊聊 B 站。 每年的 B 站百大，是 B 站在创作者方面的风向标，给 UP 主们一些引导，也给广告主一些启发。 今年的百大 UP 主，相比去年也有了明显的变化，64 位新 UP 主入选。这里面还透露出一点趋势 ：一批在商业化上有更多尝试的 UP 主被选入百大名单。像双十一期间单场直播带货 GMV 就破亿的家装测评 UP 主 @Mr迷瞪、擅长…
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在小红书搜上海土特产，小红薯们除了推荐国际饭店蝴蝶酥和光明邨鲜肉月饼，也会把迪士尼周边加入到必买清单里。 可爱的玩偶们究竟是什么时候成为上海名片的已经无从考据，但迪士尼元素确实早已融入生活，变成了日常的一部分。 小红书用户 Akiii 去年发布过一条逛街观察，轻轻松松就集齐了九张挂着不同迪士尼包挂的照片。在这条互动量超过 1.4 万笔记的评论区里，高赞评论分别是——“上海含迪量太高了”；“每天带不…
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如今，在数智化时代背景之下，AI已经逐渐开始影响着我们的生活。有着无限想象空间的AI，也成为品牌实现巨量曝光、注入增长动力、加持未来潮流感的营销探索方向。在这个背景下，我们看到，当品牌需要新鲜的创意灵感精准定位用户时，AI掀起的营销模式隐形革命，更是被具有前瞻意识的品牌“玩出了花儿”。 最近，纯甄首创行业AI IP，以智能人格化的IP形象，深化“馋酸奶”这一细分新品的零食品类定位。借势馋酸奶AI代…
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想要做自媒体IP，一定要避这六个坑。 今天来和大家聊聊，想要在抖音、快手等平台打造自己的IP，应该注意些什么。 01 不是丰厚的条件 不要签独家 无论你在哪一个平台，都尽量不要签独家。 你看东方甄选、交个朋友这么大的品牌，现在依然在淘宝、抖音两边吃，甚至未来都可能去到快手。 而作为普通的内容创作者也是如此，尤其是三农、旅游等自媒体，更要慎重。 因为每一个平台的用户其实是有差异的，虽然…
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近几年KOL已经成为品牌成长的关键路径，可以发现，大量新兴品牌通过高效的KOL投放快速崛起，大量传统品牌也在KOL渠道中寻找新增量。 显而易见，KOL带货已经成为当下品牌营销的核心环节及关键所在。 对于品牌而言，KOL带货能够直接推动产品销售，但KOL带货效果如何，除了与产品本身的品质和投放匹配度有关外，背后考验的实际是KOL与粉丝之间的粘性。 对于KOL而言，带货的本质依旧是内容流量变现，无论采…
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近几个月以来，广告营销行业呈现出“冰火两重天”的现状。 镜子的一面是品牌主们不断砍掉的预算，而另一面则是李佳琦复播在微博引发的热烈讨论，粉丝们纷纷誓言囤货的盛况让红人营销的优势再一次凸显。 但发展至今，红人营销也迎来了自己的瓶颈期。 过去很长一段时间内，红人营销所依仗的都是优质内容建立起的红人影响力，红人在单一领域的专业内容使用户获益良多，并引发了用户对红人的“追逐”。 但随着品牌主们对投放效果的…
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自从李子柒与杭州微念分手后，就再也没有看到李子柒更新视频内容了。 但类似李子柒这样网红与MCN机构闹掰的纠纷却屡见不鲜，如最近全能外卖员，抖音千万粉丝的海扬诉苦自己五年来一无所获。 更有梅尼耶、小刚学长等数个千万粉丝级别的网红，被曝与机构老板有利益冲突，甚至被骗。 其实这些都只是网红与MCN机构合作纠纷的冰山一角，那么作为我们自己，在今后想要做自媒体等等之类的，应该如何避坑呢？ 今天…
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在相互争斗多年之后，阿里与腾讯终于还是握手言和了。 几天前，阿里妈妈与腾讯广告宣布进行深度合作，这样一来阿里商家就可以通过阿里妈妈进行微信视频号、朋友圈、小程序等广告投放，投放的广告可以直接链接跳转至淘宝天猫商家店铺、详情页、淘宝直播间。 业内惊呼好家伙，阿里妈妈与腾讯广告的打通，让整个营销链条更加完整，而阿里与腾讯的合作有人称之为“世纪大和解”。 随着前些年反垄断、反资本无序扩张的重锤落下，再加…
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9月25日，华为在北京举行了新品发布会，推出了华为Mate60 RS 手机、华为MatePad 13.2、华为Watch 4系列智能手表等多款新品。这场发布会吸引了众多媒体和网友的关注，但在这场发布会上，最让人印象深刻的并不是华为的新品，而是频频被刷屏的“遥遥领先”。 事实上，自从搭载麒麟9000s芯片的华为Mate 60系列手机，直接宣布上架开卖以来，“遥遥领先”这个词就开始在网上…
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腾讯和阿里的流量全被广告打通了。 昨天（9月25日），阿里妈妈与腾讯广告深化合作，宣布微信广告可直跳淘宝天猫。 具体来讲，即微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量，可直接跳到淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。 这意味着腾讯阿里的流量全被广告打通了，且在双11即将来临之际，双方本次强强联手，将为两大平台和商家带来新的生意增长，接下来，我们一起看看。 01腾讯放开优质流量池 关于阿里和腾讯的互…
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你愿意花两千块购买一个又臭又旧，但独一无二的包吗？ 最近FREITAG这个品牌引爆社交圈，不仅有众多“F门信徒”发文安利，还有许多消费者拔草避坑，争议满满。 有人不满FREITAG的设计，喊话品牌再出其他颜色，可品牌是循环再利用的概念，材料多为工业废料，只能根据材料本身的颜色设计产品； 也有网友说：“谁种草FREITAG是因为循环利用啊，最开始肯定是因为好看和实用、耐用，防水油布随便丢在地方都不心…
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01 最近两个CEO的话引起我的共鸣。 华润啤酒CEO侯孝海在2022年年报发布会上说：高端不内卷。 蒙牛CEO卢敏放在2022年年报发布会上说：基础需求和高端需求“两头大”。 他们都提高了一个词：高端。 头部企业的价值，在于引领行业向上，为行业开拓更广阔的空间，而不是内卷到行业活不下去。 02 大众内卷，惨胜如败 高端的对立面不是低端，而是大众。 严重内卷的不是低端，原有的低端在萎缩，甚至逐步消…
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对于长视频行业而言，过去的三年既是降本增效的蛰伏调整期，也是行业生态转变的焕新期。2023年，“复苏”是行业之盼，也是航行之向。《Q1四大平台网剧市场及招商情报》显示，Q1优、爱、腾、芒四大平台在播网剧数量同比增长30%，品牌投放数量同比增长10%。 好内容是平台吸引和留住用户的根本，也是娱乐营销的生命线。在市场环境与广告主需求不断变化的当下，优酷如何把脉时代大势、持续爆发增长韧性？在长视频商业化…
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苹果在疫情期间，优化了戴口罩解锁手机的方式。当检测到用户戴着口罩时，会直接弹出密码输入界面，不需要反复向上滑动，大幅简化用户解锁操作。 微信安卓的7.0.15版本：“在微信内点击新消息通知，当前浏览的网页、小程序等将自动收为浮窗”功能上线。内容浏览和聊天切换不便的问题终于得到解决。 这两个功能所解决的问题，曾经折磨我很久，后来得到了解决，令我印象很深刻。 解决用户问题，就能让用户爽，就能留住用户。…
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今天我们聊聊新人产品经理在实践中经常会犯的一些问题。 01 缺乏整体感 ✦ 很多新人产品经理写PRD，一上来就是先开始写系统交互、功能用例。觉得前面一大片的背景描述、范围描述、功能清单，都不是重点。认为真正的PRD精华内容就是在说需求细节。 我想说的是，认真对待需求背景、产品目标、范围描述、功能清单等这种提纲挈领的模块内容。写好这些模块，让你的PRD文档能有了一个清晰的轮廓。在进行需求评审时，大家…
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随着真我GT Neo5的发布，围绕一加Ace 2、Redmi K60这三款手机究竟谁才是性价比之王的争议，便在数码圈打响了。 有意思的是，经常“嘲讽”苹果上热搜的三星，也在前几天发布了自家的全新旗舰Galaxy S23 系列手机，不过尴尬的是却几乎少有人提及。 ●图源：三星GALAXY盖乐世微博 甚至如果不是对Galaxy S23 或是三星这个品牌有所特别关注，作为消费者都不知道2月14日晚三星又…
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“通用大模型是自嗨”，一位高管谈道。 最近，与一些B2B管理者，以及市场营销负责人交谈，聊到对大模型实际应用、公关传播上的看法。感到意外的是，许多人对大模型公司的做法，是批判的。 比如： 这些公司发布一个新模型后，往往迅速组织发布会，试图制造快速关注，随后，与自媒体合作，进行一系列公关活动。 但背后问题是，尽管大家已经听过你的大模型，但很难理解，这个模型到底有什么价值，它如何帮助客户的业务，或者它…
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不谋万世者，不足谋一时，在品牌战略规划中，长期性是需要考虑的重要因素，1年、3-5年、10年，甚至100年，都需要考虑到，前边提到的“使命和远景目标”正是从长期性的角度在思考品牌战略，不过，仅仅有使命和远景目标还不够，“品牌战略升级”和“传播时间规划”也是需要规划的重要事项。接下来，就讲下传播时间规划，即“传播时机和节奏”。 第一，传播时机 创业讲究顺势而为，同样，做传播也讲究时机。新年、妇女节、…
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韩炳哲是德国当今一位非常知名的哲学家，相较于德国历史上的经典哲学理论，韩炳哲的写作风格简洁明快，易于理解和传播，因此也被很多人成为“网红哲学家”。韩炳哲的作品主要关注当代人的精神状况，以及带来的社会问题。 作为一个营销传播领域的自媒体，我主要关注他在这个领域的观点。 韩炳哲关于信息传播的观点主要在他的《他者的消失》、《在群中》等书中体现，这篇文章我将结合这些书来阐述一下他的核心观点。01 数字信…
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“让他参加商战，他差点把自己整牺牲了，洁柔这波公关处理得好感度拉满，某西子要好好学学！” 昨天，#洁柔写信感谢取消10元6箱订单顾客#登上热搜第一。 因为前有花西子“垫背”，洁柔的这波操作，全网一片叫好，让人非常上头。 但可能好多人不知道，几天之前，洁柔的评论区却是一片骂声。 事情要从9月19日的另一个热搜说起。 1 是纵容倒卖吗？以后洁柔一生黑！ 9月17日，洁柔官方抖音直播间因员工操作失误，将…
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大家好，我是阿辉，一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊花西子。 花西子道歉这个事大家应该都知道了，距离李佳琦翻车一周多，这封来自舆论中心品牌花西子的道歉信终于姗姗来迟。 这感觉就像李佳琦前线失守，国货已经收复失地马上封狼居胥了，这边花西子终于冒出头来表演了一波缴枪不杀。 这画面初看就很魔幻。 我把这封信也放这儿，大家感兴趣可以看下内容。 ▲ 图源：花西子官方微博 很多人看了信说这道歉也太不走心了，…
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带货一哥火了。为什么？ 网上有很多关于过程的表述，简述一下，即“教育了消费者”。消费者需要教育吗？需要，品牌每天都在引导式教育。 近两年，内容型带货主播不在少数，不论娱乐型、还是知识型，都是教育，可以说，是感性教育。为何一哥理论的言论，会引起这么大争议？ 因为是理性教育，批判性，当中内核是「意识形态」问题。一些朋友问我，如果你是一哥的公关，怎么处理这件事，这件事不复杂，且很多大牌也踩过坑。 01 …
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赵岩 识战营销 创始人 加玮 内容操盘手 邓峰 致趣百川内容负责人 1、短视频时代，公众号还有没有必要投入精力运营？ 赵岩：短视频对个人产生了长远的影响，我发现地铁里的人都在刷短视频，受到影响的还有一部分群体，就是老人和孩子，短视频改变了时代，不知道是好是坏。对于企业的影响，我没有发现TOB企业在做抖音的，也有例外，有一些工业制造业在做，我自己做的时候会先做视频号，我有时候也会发在抖音上，但是效果…
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当营销经营愈发被要求一体化，构建“闭环”，即包揽从“营”到“销”全链路，就似乎成了平台们的共识。 的确，闭环是个多方受益的方案：商家能一站式经营生意，消费者能一键跳转商品购买页面，平台自身也能因广告和电商业务的彼此带动，而获得更多的收入。 但不可否认，过去更多在做曝光和种草这两件事的内容平台，现阶段再做闭环已然落后，电商业务几乎无法追上领先玩家。再加上做电商是一个比广告要投入重得多、回报慢得多的业…
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这是一个普遍存在的问题，尤其在公司自媒体领域。 众多公司，试图通过运营各种不同平台，比如小红书、视频号、抖音号、快手号等，来扩大其覆盖范围。他们希望通过这种方式触达更多的受众，然而，常常并未达到预期的效果。 事实上，这些努力通常微乎其微。 视频播放量寥寥无几，点赞往往是公司内部人员的操作。 不久后，由于无法实现期望的成绩，负责新媒体运营的员工，可能因为KPI不达标而被解雇。于是，曾经精心打造的社交…
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快消大厂就像是“围城”，有一批优秀的年轻人想进去，有一批成熟的职业经理人想逃离。 我认识的一个朋友——刘睿之就是这样。我们相识时，他已经是简爱酸奶的联合创始人了，能滔滔不绝给我讲三个小时酸奶行业的属性。 但我也是和他聊完这期播客才发现，原来他的职业经理人“前半生”是这样的！我把他这一类人称为“大厂逆行者”。 他毕业于北大，曾在宝洁沙宣和吉列做过 marketing，后来又去蒙牛担任品牌总监，曾单枪…
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日常很多同学都在写经营分析报告，可不是被diss“分析不够深入”，就是总感觉自己是在每月一次重复同一个模板……所以经营分析到底咋弄。今天用个最通俗的例子，带大家看看，如何搭建经营分析体系。 常见问题 经营分析最大痛点，在于很多人做的“既不经营，也没啥分析”，基本就是按： GMV=UV*转化率*客单价的公式，把KPI一拆，然后开始表演：“本月目标未达成，原因是转化率低了，要搞高。”并且很多公司的经营…
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有一个问题，每个创业人和管理者早上一睁眼都要面对：增长。 增长，是一个公司真正的刚需。 更刺激的是，这个刚需，还不能停。 股东，对手，员工…不增长，哪个都能让你睡不着。 怎样才能一直，一直，一直增长？ 如果你的公司刚起步，那在谈论增长之前，你大概率会先发现一件事： 你的行业，已经有巨头了。 不是很想相信？然而营销里有个定律叫“三法则”，总结的就是这种情况： 在很多行业里，哪怕是在那些看似不存在很大…
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众所周知，近年来东方美学已成为了世界时尚主舞台上不可或缺的一抹靓丽色彩。而几年来，每一次当我们以为中国品牌已经足够惊艳世界的时候，总会又有人站出来突破人们过往的认知。 最近，在位于意大利米兰的达芬奇庄园，波司登用一场精彩绝伦的大秀将经典再颠覆，再次重新定义了轻薄羽绒服，并由波司登品牌代言人谷爱凌与国际超模 Coco Rocha、著名超模胡兵等同台演绎带来新品的全球首秀。 谷爱凌走秀 超模Coco …
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烘焙行业在日常门店运营中，最难解决的一个痛点是客单价低，且用户复购高价蛋糕的次数很少。 因此只要解决掉这个难题，门店就可以在拉升整体客单价、GMV和利润上达到很好的效果。 君诗烘焙品牌主理人君君在和见实聊到这个行业难题时，提出了他们的有效解决方案： 除了严格的品控、有温度的服务外，最重要的一点是门店产品线的设计，也就是在产品设计中必须要有引流品、利润品和王牌产品，而且从引流品到利润品的转换之间必须…
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9 月 20 日， 鞋履品牌 STACCATO思加图官宣杨幂为品牌首位全球代言人。不同于常规的代言人官宣，这也标志着STACCATO思加图在品牌升级之后，迎来新的关键节点。 STACCATO思加图定位中高端鞋履品牌。连续 4 年蝉联天猫双 11 女鞋类目 TOP 5 。品牌 25 周年之际，STACCATO思加图希望与消费者建立更深层的沟通，加深品牌印记。 “STACCATO” 译为“断奏”。19…
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所以今天，村长就和大家一起来分享下，做小程序应该注意的一些地方。 这都是花了几百万、几千万挣来的学费啊！ 希望对一部分即将做小程序的创业者有帮助！ 1、一定要早点注册公众号、小程序，先把名字给占了，否则到时候就很尴尬。 2、不要只注册一个账号，不管是公众号，还是小程序多注册几个，反正可以改名的。 比如你的产品叫新芽，那么新芽plus、新芽服务、新芽精选等都注册一下。 3、小程序后台的权限一定要提前…
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真的，全是意外。 现在你知道了，“羊了个羊”很火爆。 霸占无数群和信息流、朋友圈的同时，就连马化腾也曾亲自为它公开辟谣一张广告分成图。 但你不知道的是，这款小游戏或正在颠覆微信所有纪录，包括日活用户数据、收入数据等。超越对象可能包括当年的“跳一跳”、“海盗来了”。 你还不知道的是，这款产品一开始不是立项于微信，而是抖音。当时张佳旭认为，爆量视频的“话题性”特点，和用户评论中地域性特点，或有机会成就…
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前不久，见实在全域峰会期间和九州通健康科技集团副总经理田永振有过一次深聊，期间谈到关于企业自建CDP中台的诸多细节。作为年营收过千亿的医药龙头企业，九州通已有多年数字化经营深度探索经验，是传统企业数字化转型的一大标杆。 全域CDP中台要不要建？怎么建？不妨先问自己三个问题： 一是，品牌属性是否适合。一些电商起家的淘品牌或抖品牌，增长很快，短短几年内就能达到几十个亿甚至百亿规模，这时候转型做私域精细…
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工作忙碌一周的独居年轻人，回到家看到散乱的衣服、来不及收拾的碗筷，会首选线上预约家政阿姨上门打扫；上有老下有小的家庭，会借助互联网平台雇佣住家保姆，负责一日三餐、照顾老人；新晋宝妈没有任何育儿经验，需要通过互联网大数据筛选出心仪的母婴月嫂…… 互联网家政正在渗透日常生活的方方面面，用户也都随之养成了线上预约、线上评价的消费习惯。 据艾媒网数据，2021年中国家政服务行业市场规模已迈入万亿级市场行列…
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讲了太久“承压”，今年全球广告行业终于有了欣喜变化。 首先是市场复苏已带来显著的业务提升。 国内，绝大多数互联网公司们在今年二季度的广告业务都实现了同比增长，BAT三家恢复了两位数增速，拼多多的广告收入增速甚至达到了50%。海外亦是如此，二季度谷歌的广告收入在连续两季度下滑后终于重回增长，亚马逊和Meta的广告收入也都高于分析师预期。 其次，今年广告业也有了更多创新突破。 国内，百度和阿里妈妈都宣…
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作为极具浪漫色彩的中国传统节日节点，七夕一直以来都是各大品牌借势营销的重要节点。 因此，如何抓住爱意节点、精准触达节日送礼人群，从而有效提升营销势能，实现流量、销量双增长一直以来都是品牌关注的重点问题。 不少品牌的七夕活动也围绕着「爱情」这一命题展开策划。有的国际大牌入乡随俗，迅速「接地气」；有的品牌巧用合作艺人，乘上流量的东风；还有的品牌直接带头嗑起了 CP！ 到底谁在今年的七夕脱颖而出呢？ 0…
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在知乎上看到一个关于公众号运营的问题，刚好有接触这块，就顺手写了一篇内容。 我做公众号也有六年多了，期间断断续续停运了好多次，但还是坚持了下来，虽然到目前为止也没运营出一个多大的效果，但至少这个事情我一直还是坚持在做； 本篇内容也是和大家分享一些关于我自己对于公众号运营的经验和建议，如果有正在尝试公众号或者自媒体运营的朋友可以参考下：先给大家上一张公众号运营攻略图： 不…
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微信已经越来越不像私域平台了，微信现在越来越百度化、抖音化了。 面对抖音集团强有力的竞争，微信现在似乎也在慢慢妥协。 除了现在微信添加好友一对一私聊外，微信在其他许多场景中，都逐渐在公域化，包括朋友圈。 所以接下来，对于在私域生态做生意的朋友来说，既是机会也是挑战。 今天就和大家一起盘点一下，微信近期基于公域化做的一些改变。 01 公众号文章推荐 首先最让公众号博主头疼就是改变了文章推荐的逻辑，可…
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视频号，鹅场的希望。 不仅融合公私域，还打开了新的增长空间，有望成为微信接下来10年重要产品。然而，不知道你是否注意到，它有些特别的规则。 比如： 它不显示粉丝数量，不展示10万+后的互动数，也没有榜单或数据API供外部访问，这使得其真实数据变得相当神秘，外界很难获得具体的信息。 我也制作过短视频，但每次尝试时，总觉得自己像是个搞笑博主。虽然多次努力，未找到最适合的风格，但我对短视频行业发展关注，…
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即将进入十月，相信不少品牌已经迈入双11备战的加速期，对平台的选择和预算的分配，已经心中有数。 不过，最近营销界的热点事件，可能会改变你的想法。 国货抱团开启“商战”，引发话题无数，这一源起淘宝直播、在微博发酵、最终蔓延至全平台的品牌大混战，再次映射了营销SOP的转变——真正的热点，一定是转瞬即逝且全网开花的，抓大放小非常重要。并且，毫不意外的是，无论是作为即时资讯平台，还是舆论核心阵地的，微博是…
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这几天微博的热搜上演一场连续剧—— 先是李佳琦怼网友登上热搜，接下来便开始上演一连串的戏码——从晚上李佳琦的道歉微博到花西子的价格刺客，从打工人的心理健康到老牌国货热潮。 直到#蜂花 商战#登上热搜开始，彻底引爆了那些默默无名但经济实惠的老牌国货的集体狂欢。 无论是1花西币=79元的计量单位，还是“蜂花捡纸箱发货”的玩梗，还是“郁美净终于通网”的调侃，都引发了无数微博粉丝的讨论热情。 在蜂花澄清自…
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近年来，随着国内慈善事业发展和互联网的发展，企业公益促销的例子也越来越多。企业开展公益营销，不仅可以提高产品销售额，而且可以拉近与政府、投资人、消费者以及环境的关系，有助于企业品牌美誉度的提升。 前段时间，京东携手共青团中央所属中国光华科技基金会、微博策划#温暖城市守护者#主题公益活动，联合京东健康、TODAY便利店、承德露露为坚守在一线的城市守护者派送温暖，捐赠价值约200万元的生活物资，为自身…
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有指标，无体系 有数字，无分析 有图表，无结论 这是做数据的同学们在实际工作中最大痛点。今天拿运营做例子，系统讲解一下如何破局。运营的分支有八种，今天拿内容运营举例。因为内容运营，是最能体现“指标一大堆，分析屁没有”的（如下图）。 问题出在哪里 一提到内容运营，很多同学本能想到公众号、微博、抖音。于是数据指标是张口就来：粉丝量、新增粉丝量、常读粉丝量、阅读数、打开率、转发率……越说越起劲，喉咙里那…
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做数据分析的同学，很多都听过：人、货、场的分析模型。然而，这东西又是个只闻其名，不见真身的东西。到底该怎么结合实际分析？今天我们系统讲解下。 问题场景： 某生鲜电商，用户复购率较低，60%的用户在30天内无二次购买行为，运营领导非常着急，要求通过数据分析提升复购率，请问你作为数据分析师该怎么做？ A、建立人工智能精准推荐算法（40%概率用协同过滤，60%用关联分析） B、把过往6个月月初复购率做成…
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“要深度分析问题原因，不能只统计数字，流于表面！” 每次写原因分析类报告，都有领导这么咆哮道。而听到这个要求，很多新手同学又是眉头一皱眼睛一闭：妈耶，咋整啊。今天我们系统讲解下。 问题场景： 某硬件+服务的大企业，正在推微信服务小程序，目标是降低人工客服工作量。可全力推进一段时间后，人工客服未见减少。客户服务中心（一级部门，很有权势）领导大为不满，要求做数据分析，为啥推广小程序没有减少人工客服量。…
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每个做新媒体的人一定都会经常想一个问题： 关注我的这些人到底喜欢转发什么样的内容？ 谁都想有让别人疯狂转发的秘法。这个问题我也常琢磨，还在不同的多个账号尝试过。 秘法，可能有！ 但我每次写给大家的，都是方法，肯定有用！不敢称之为秘法。 还是那句话： 方法是方法，结果是结果，有神效但不是捷径。 说得很明白了，大家有这样一个共同的认知后，再往下看。 01 想让读者分享你的内容，首先肯定是要他对你的内容…
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新媒体的崛起已经很多年了，很多人出走，但更多的人进来了。 特别是对于企业，在新媒体平台开设官方账号应该是已经成为标配。不仅是对企业新媒体运营需求量提高，新媒体人的薪资也是水涨船高。 但是，市场长期供大于求。特别是对于价值年薪50W的新媒体高阶管理者。 不管很多人如何去唱衰新媒体，都不会阻挡市场的脚步，更多的是促进行业变革及从业者的升级。 况且，运营企业新媒体号与做个人自媒体也存在很大的差异性，自媒…
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事实上，除了北上广深杭等城市，在小城市，新媒体行业的存在感并不强。虽然有的地方公众账号，抖音账号粉丝几十万，甚至达到上百万，辐射范围广，影响力也大。 但是小城市新媒体人工资却不高，岗位没“牌面”，行业规模在当地市场中的整体占比低，存在感低。 过个年，有人问是做什么的？你说做新媒体，别人却听不懂，似乎有些尴尬。接着只能换了个说法，是做互联网的，别人才夸上几句。 例如，想跟人当面交流探讨，除了几个同事…
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一、阿里为什么要拆分？ 阿里此举，很明显，用心良苦： 1.子业务：充分竞争，独立生长 淘宝和天猫商城作为阿里长子，一直都是阿里巴巴的现金奶牛。它们长期按照“计划经济”的体制，为其他兄弟企业提供新鲜的牛奶，滋养着他们成长。 此次深化变革，也意味着：大锅饭的日子没有了，子业务终于要“断奶”，开始自谋生路。 各业务充分参与市场竞争，将更加遵循市场规律，有利于实现合理定价、降本增效的目标。 2.组织变革：…
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你的企业，有没有面临过这样的问题？ 问题反复出现，客户满意度低？有管理，有制度，但是无法落地？员工水平参差不齐，依赖少数能人？ 怎么办？未来，依然存在着高度的不确定性，但是我们应该在不确定的世界中，尽量抓住一些确定的东西。 什么是确定的东西？团队基本盘、流程效率等等。 商业环境瞬息万变，内外部环境都在倒逼组织效率提升，流程变革。 用好流程简化组织结构，才能帮助企业在新商业环境下降本增效。 前些日子…
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注意力就是消费力！ 我一直和各位强调，不管你做什么，线下开店、线上写公众号、拍抖音、做直播、搞社群等。 你能吸引用户的注意力，你就能从用户身上赚到钱。 而何为注意力？注意力其实就是时间！ 为什么淘宝、京东要着急，因为它用户的注意力都被抖音吸引走了，包括微信。 那么我们应该如何吸引用户的注意力？如何才能抢占用户的时间？村长在这里以自媒体为例子和大家解释一下。 01 勤奋是抢占时间 在这个创作极度内卷…
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一、胖东来的经营哲学 要说胖东来有什么秘密吗？准确来说并没有。 甚至为了满足大家的好奇心，胖东来还大方把经营管理、规章制度都放到了官网上，不怕友商学不会，就怕友商学不来。 在胖东来的服务宗旨中，所有的出发点是人，所有的落脚点，也是人。 但这个“人”，不单是服务业奉为上帝的顾客，还有帮企业提供服务的员工，甚至包括商超周边的环卫工人和外卖员等。 可以说，胖东来构建的是一个商业理想国。 在这个理想国中，…
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图：SHEIN的营销链（科特勒增长实验室制图） 1 供应链管理体系 1.SHEIN采用“小单快返”的模式，先推出少量产品到前端，测试市场反应后，再决定是否跟单生产。但这种模式因为前期订单太少，使供应商无法通过规模效应来拉低平均打版成本，所以刚开始愿意接单的工厂很少。 2.为了拉动工厂合作，SHEIN承担了打版费用，甚至提供贷款给供应商以购买设备和厂房。对于小工厂来说，除了打版费用高，还因为议价能力…
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1 新技术 创新是品牌的灵魂。使用新技术常常是开创新品牌的关键，例如戴森、云南白药、特斯拉等等，新技术能创造新的产品，也能吸引顾客的关注，为品牌赢得很多免费流量。 小仙炖的新技术首先是鲜炖燕窝的技术，其次是充分使用了移动互联网的技术。 《21世纪的定位》提到，互联网本身就是一个品类。我们看到了互联网直卖空调奥克斯、二手车直卖网瓜子。 移动互联网时代，各种独角兽从出不穷。更加证明了移动互联网不仅仅只…
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我猜，很多人都听过这么一句话： 没有中间商赚差价。 被中间商赚差价，是一种什么体验？ 你刷抖音，带货的主播说，可恶的中间商，我们的牛肉干在草原上那么便宜，为什么一经你们的手，到顾客手上就变那么贵，为什么？ 你去吃饭，开厂的亲戚说，没意思，我们天天没日没夜地干，一件也就赚个几毛钱，但那些中间商收走一转手，就能在超市卖到两块，钱都给他们赚去了。 你去开会，公司的采购说，今年这几个品类，我们再想想办法，…
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商业世界，永远不缺优胜劣汰，成王败寇的故事。 最近，快时尚行业接连发生两件大事：一、估值超过4000亿的SHEIN，再度传出上市消息；二、曾经近万店的“国内女装第一股”拉夏贝尔，正式破产清算。 谁能想到，两家都被称为“中国版ZARA”的快时尚巨头，如今的处境却是天差地别：一个是资本、媒体眼中的商界顶流，炙手可热；一个只能在80、90后的青春回忆里，暗淡落幕。 从拉夏贝尔到SHEIN，都曾对标ZAR…
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零售世界发展到今天，我们该从哪里寻找新的增长点和突破点？零售业态究竟还能讲出新的故事吗？ 在刚刚过去的618，七鲜用自己的表现似乎给了我们想要的答案。 订单量同比增长44%，5月用户月活同比增长39%，如此亮眼的“成绩单”发出也引起不少业内人士的广泛关注，七鲜这个低调的生鲜玩家也因此走进更多人的视线当中。 众所周知，国内创投市场关于生鲜市场的模式创新和尝试进行过许多，其中也不乏一些巨头企业，但最终…
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1 活动评估常见错误 首先牢记，所有以评估/评价/判断作为动词的问题，答案只有一种：“好or坏”。 比如，如何评价该活动，可以回答： 1、这个活动很好，该继续做； 2、这个活动不好，不能做 3、这个活动不好不坏，鸡肋 4、这个活动没有任何改变，做了也白做 这才是评估类分析的核心结论。离开这四句话，其他的都是废话。比如： 活动期间有4万新人注册 活动期间注册人数比活动前多1万 活动期间新用户点击…
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Brief，是广告公司一切工作的起点，Brief写的好坏，直接决定了乙方能否中标，所做策略和创意是否符合甲方的需求，影响整个团队的营收和效率，所以，写好一份brief非常的重要。 01 brief的本质是什么？ Brief，中文意思为简报，在广告公司一般叫创意简报，因为甲方找广告公司一般是做创意工作，所以，brief就叫创意简报，如果甲方找咨询公司做战略工作，那么，brief就应该叫战略简报。不管…
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乐乐茶“发疯”的事情，大家都知道了吧？ 6月下旬，乐乐茶推出新品“一拳打爆”系列，一次常规的产品上新，却掀起了巨大的声量，网友评论：“乐乐茶，别演我的精神状态了！” 01 新品爆梗 “如果情绪也有‘潘通色’，那么今年流行的一定是‘发疯’”。乐乐茶本次上新，深得“发疯”的精髓。 打工人苦调休久矣，结合端午小长假的情绪起伏，乐乐茶化身疯狂打工人，设计了一系列网感十足的内容。 假日前，是疯的。假日前谁还…
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一年一度的中秋节又要到了。 每年的中秋节，都是销售的旺季，厂商会早早推出政策和相应的产品，向下推动，最终促进终端的销量。 今年整体的市场行情发生了一些变化，这会直接影响中秋节的销售情况。 最明显的一点是，渠道愈发多元化、碎片化。 从传统流通渠道，到社区团购、平台电商的崛起，再到闪电仓、B2B，以及今年受到极大关注的零食折扣渠道，传统经销商的路越来越难走。 二是供应链变革，导致部分厂商绕过经销商做厂…
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近年来，伴随着消费者的全面在线化，零售快消领域的品牌和商家都在积极推进数字化的创新，以适应消费者需求的升级和行业发展的趋势。然而，在快消行业全面数字化格局中，还有一个未被完全攻克的堡垒——零售渠道。加强渠道数字化变革，成为众多企业亟待解决的迫切课题。 针对渠道数字化这一难题，腾讯智慧零售《零售大咖说·科技圆桌》首期邀请到太古可口可乐中国区数字与资讯科技总经理冯柯、bC一体化理论提出者刘春雄、纷析咨…
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2023年春节后，快消品头部企业纷纷大规模启动渠道数字化，成为2023年数字化领域甚至营销领域最值得关注的现象。渠道部门的数字化培训、组织建设以及数字化模式试错，非常热闹。 这里的渠道数字化，也称为全链数字化或长链数字化，是渠道四大环节F（厂家）、B（经销商）、b（零售商）、C（用户）全部参与的数字化。 #PART.01 快消头部企业发力渠道数字化 渠道数字化打通全链的前提是线下深度…
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【案例作者】春天的黑猫在吹风 【行业/品类】第三方支付平台 【案例类型】经营-公益 【案例目的】促活留存、培养用户习惯、公益 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 1、吸引用户 用文案和图片展示游戏的意义点——帮助乡村女性获得就业培训，用做公益的方式来吸引用户。 slogan【帮她多一个选择，乡村多一种可能】+真实的受帮助的女性图片非常打动人。 2、激活用户 进入游戏直接收到求助信，明确目标是救助4…
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【案例作者】流年 【行业/品类】生活支付、金融理财 【案例类型】公益-养成 【案例目的】提升平台粘性、品宣 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 一、触发 1）自我实现（公益） 从首页、小程序、提醒push都可以进入蚂蚁森林，属于养成类的小游戏。不花钱的公益，只需要动动手指就可以保护地球种植一颗真正的树，满足了大部分人做公益，实现自身价值的欲望。屏幕周边会放入蚂蚁庄园的入口，和整个场景融为一体。 2…
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一、2023年游戏行业焕发新生机 随着国内移动互联网进入存量博弈，曾经高增长的游戏行业放慢了脚步。 2022年更是罕见地进入了负增长，据游戏工委《2022年中国游戏产业报告》，2022年国内游戏市场收入2659亿元，同比减少10.3%。 其中，移动游戏市场收入1931亿元，同比下降14.4%。 在营收规模减少的同时，移动红利逐渐见顶也让游戏玩家数量开始触及规模的天花板。 据游戏工委报告，2022年…
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高客单，意味着用户决策链路长且复杂，运营难度也比高频低客单的快消零售来得大的多。 典型的就像车企，用户购车前的决策成本很高，拥车后会有用车、维保等需求。 因此，就需要从业务视角出发，按照用户首次接触品牌、咨询产品、购买产品、使用产品、离开品牌的维度，梳理、划分用户的全生命周期，并在生命周期内的各个阶段满足用户的需求，做好全触点、全场景的运营管理。 我认为用户全生命周期的梳理，有3点好处： 1）ME…
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在私域营销中，用户运营的过程一般可以分成用户获取、用户培育和用户转化等阶段。其中，建立用户标签可以帮助企业更精准地进行用户识别和分类，从而展开针对性的精准营销，提升用户培育与转化。用户标签体系的具体应用表现在： 1、实现精准营销：用户标签可以帮助企业更清晰地分析用户数据、了解用户需求和爱好，更精准地提供个性化的产品和服务。 2、提升用户体验：企业通过用户标签提供针对性的产品和服务，可以提高用户满意…
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今天主要是结合最近看的一本书，《用户运营方法论》，谈一谈自己的收获和新的见解。 这本书是汪雪飞写的，BAT的10多年运营经验，写书的时候还在百度。如果要体系化学习用户运营，这个本还是值得一读的。 用户运营，讲究的就是：见人说人话，见鬼说鬼话。核心就四个字：投其所好。 当然，在这个过程中，我们不能背离自己产品的价值观、背离社会的核心价值观。 简单点说：要让用户越变越好。比如游戏运营，不能让用户过度沉…
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俗话说：万事开头难。但是在电商这块就不一样了，开头难，中间难，后面更难。难是贯穿于电商运营整个生命周期的，不管是五六年的电商老司机，还是两三年的电商萌新，都有各自的烦恼与忧愁，一个“难”字足以表达所有。 那么电商运营中到底哪项工作难度最高呢？确实是不同阶段，有不同的答案。新人会觉得平台规则好难，云里雾里，总是拿捏不好分寸，明明别人这样做马扁没有问题，为啥自己做同样的，就被限制推广了？ 老司机会觉得…
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双十一作为电商平台下半年最重要的营销节点，各大品牌都希望通过一场全民消费盛宴，以聚浪成潮的态势，提振生意增长。目前抖音电商已成为众多头部品牌重要的生意阵地，且仍有大量品牌不断加入，依靠抖音电商来扩大市场份额。 9月19日抖音商城双11好物节招商大会正式召开，大会正式释放了双11好物节核心玩法与节奏、大促准入规则、营销投放作战攻略，平台产品与保障升级。本文将从定价策略、流量获客、爆款货品打造以及平台…
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DSR是什么？是影响大家赚钱的东西，是电商运营的命根子，也叫商品评价分，来源于买家的打分，一颗星、两颗星、五颗星等所有买家评论的平均得分。 这个东西很奇怪，奇怪的点在于，大家有没有发现，但凡是售后接待的买家，脾气都不太好，大多是来找茬的。为什么做电商会遇到这么多奇葩？其实不是的，这叫幸存者偏差。 大家想想，买家买到产品，没有任何使用问题，别人谁会来找售后，肯定是遇到问题了才会去找售后的撒。评论也是…
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我算是知乎最早的一批用户，人生最焦虑的那几年，成为了知乎的重度用户，夜夜翻查知乎，也一路伴随知乎的成长，从十万级到亿级，从封闭走向开放，从知识分享社区到社会化智能社区，从克制欲望到放开自我，知乎摘下了工具化的帽子，建立了社会化媒体标签，知乎的改变带来了更多个人和企业的入局，也带来了更多的商业化 非常高兴能够在现在的工作中高频跟知乎打交道，站在工作的角度又重新认识了一遍知乎，看到了知乎更大的价值 一…
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我算是知乎最早的一批用户，人生最焦虑的那几年，成为了知乎的重度用户，夜夜翻查知乎，也一路伴随知乎的成长，从十万级到亿级，从封闭走向开放，从知识分享社区到社会化智能社区，从克制欲望到放开自我，知乎摘下了工具化的帽子，建立了社会化媒体标签，知乎的改变带来了更多个人和企业的入局，也带来了更多的商业化 非常高兴能够在现在的工作中高频跟知乎打交道，站在工作的角度又重新认识了一遍知乎，看到了知乎更大的价值 一…
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对咖啡馆人们自然不会陌生，但开一家专门给人答疑解惑的咖啡馆是种什么体验？ “欢迎光临，这里是点一杯咖啡就能提一个问题的，一勺答案咖啡馆。”这家咖啡馆的“主理人”是张绍刚，而他的员工则来自各个领域，有影视剧演员高亚麟、脱口秀演员李诞、喜剧演员宋木子、鑫仔、歌手大张伟、艾热等人。 现场的观众会向主理人张绍刚点一杯咖啡，提出一个生活困惑，例如有人问到：如何区分无意义社交？紧接着，张绍刚和他的员工们将会现…
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传统的私域概念，是针对公域而言的，本质上指的是“可以免费复用的私人流量池”。 在这个思维里，用户不被当作真正的人来看待，因为企业想的是如何只跟用户接触一瞬间，并榨干他的价值。 如果你一直以短视的流量心态，把私域当成“第二个天猫”、“第二个京东”，你迟早会被反噬。你会陷入流量的乏力、产品的乱价、人效的失衡中，无法自救。 我认为，真正的私域应该是以“品牌社区”为形态的用户经营，而私域也正从流量思维向品…
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背景： 因自家产品业务规划需要，我们目前在搭建【社区】模块，并准备在一级菜单栏开放入口，这事看上去挺大动静；因为从事互联网行业的同学，多多少少知道，内容社区可以说是一个行业了，而且是一个比较成熟的行业市场。 例如往大了讲，有独立的小红书、知乎等社区型产品，往小了讲有Keep、网易云等，在APP中嵌套社区的做法 (我们目前就属于这类)。 其次，一个“好的”社区也不是一个小团队说做就做，立马能支撑起来…
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2022年是云南白药创制的120周年，也是这个百年老字号扬帆起航的新开始。伴随着其 “1+4+1”多元化新战略的推出，云南白药聚焦“守护生命与健康”的战略版图再度扩张，一场涉及企业内外的深入变革逐步酝酿爆发。 据了解，“1+4+1”战略中的“1”，是指深耕企业在中医药领域的发展。“4”是指针对口腔领域、皮肤领域、骨伤领域以及创新生命科学领域进行产品矩阵的全面布局。最后一个“1”指数字化技术，公司会…
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私域运营已经成为当下很多企业寻求增长的重要手段。通过私域低成本触达用户，推动用户后续转化。 在这过程中，社群运营就是极为重要的一个环节。过去我们为了流量，疯狂建群拉人。但建社群容易，保持活跃难，活跃一段时间后，社群会越来越安静。 不仅如此，群主和管理员也渐渐疏于管理，导致社群逐渐荒废。最终，无数垃圾广告满天飞，越来越多的人选择离群而去，这样的社群几乎已经成为了死群。 但出于各种原因，经营者又想重新…
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01 不同阶段的社群怎么运营？ 社群运营作为私域运营中的重要环节与场域，其价值是打造有温度、有黏性的良性客商关系。 其运营策略和特点根据生命周期模型各有不同：整体可分为“催熟”、“延长”、“召回流失” 三大阶段，进一步细分为“初建期”、“成长期”、“成熟期”、“沉默期”以及“流失期”五个阶段。 初建期，商家运营侧主要是以拉新和种草为主的增量引入及气氛活跃，可以通过发红包等方式进行群内促活；成长期，…
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社群运营，重要的是明确社群的整个生命周期，因此，一份社群运营的方案就需要围绕着社群的建立、扩张与维护展开，我将其分为以下四部分： 1.建立清晰的群定位 2.制定明确的社群规划 3.召集基础种子用户 4.通过裂变提升社群量级 1、建立清晰的群定位 社群根据定位不同，运营方式上也存在很大差异。在进行社群运营之前，要先清除，你的社群是做什么的？目标人群是哪些？可以为他们提供什么价值？ 根据社群属性不同，…
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一、为什么需要正确拆分目标？ 1、目标太大反而让我们难以动弹 一位蝉联国际马拉松冠/军的运动员介绍自己的夺冠心得时说，整场马拉松40多公里，而自己在计划时把目标拆分成几个8公里，每到达一个8公里，告诉自己已经实现一个小目标，这样一个又一个小目标的实现，蕞终帮助他实现了蕞终的大目标。而这相比于一开始就盯着全程，更容易让大脑“放松警惕”，不知不觉地开始行动，这也是“10分钟法则”（《自控力》）能够起效…
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在和项目沟通中，我们发现部分项目负责人在竞品分析上下的功夫不足，项目自身没有借鉴过往经验得失不说，也容易给投资人留下不了解行业、不熟悉圈内动态的印象，严重削弱信任感。 本期我们将还是希望通过解析一张，为大家提供一些竞品分析常用的方法和工具。 需指出，本竞品分析有别于项目经理的产品竞品分析，简言之本竞品分析旨在说明项目定位，而不以提供产品迭代优化方案为目标。 先分享一张竞品分析的： （…
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运营的工作内容很繁杂、琐碎，如果只是执行而不思考，那就很容易陷入到打杂的怪圈。 每一天过得大同小异，感觉自己又忙又累，没有什么价值感，没有成长，不知道自己该往哪个方向发展。 1. 注意培养自己的全局意识 作为新人，只要你还想继续进阶，有一天肯定是要完成执行者到决策者的转变，所以我们必须要去培养自己的“大局观”。 站在高处，纵观全局，可以让你做到心中有数，等有一天你成长到可以负责一个完整的项目，或者…
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2014年，埃隆·马斯克在南加州大学商学院的毕业演讲上，留下了一场5分钟的精彩分享，他将自己对工作和人生的思考总结为五个要点，其中一点说到了他的决策方式： “也许你听我说过，要从物理学的角度思考问题，这是第一性原理。即不要进行类比推理。你把事情细分到你可以想象的最基本元素，然后你从那里开始推理，这是确定某件事是否有意义的好方法。 这种思考不容易，你可能无法对每件事都这么思考，因为这很花精力。但是如…
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多年前我刚做刀法的时候想要卖课，有个营销人跟我说，营销圈只有一个叫叶明桂的人有资格卖课，其他人都不配。 他为饮料品牌“左岸咖啡馆”做广告，让人们真的相信有一家“塞纳河畔左岸的咖啡馆”存在；他也曾为小米、快手、DR钻戒等品牌，做过 0-1 的营销方案设计。 从业 40 余年，叶明桂以“台湾奥美广告副董事长和策略长”的身份离开奥美，创办了「桂爷品牌策划」。 这次我就和号称“广告鬼才”的桂爷进行了一次对…
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一、ESG的重点 是用技术元素链接的外部系统 过去40年，我一直在研究技术。我发现技术是世界上“变革”的最重要力量。我今天想从技术方面给大家带来一些观点，从技术角度重新思考一下ESG所带来的意义。 苹果公司是一个神话缔造者，它创造了iphone，苹果公司有很多利益相关者在共同生产iphone等设备，公司的领导、雇员、生产者都是利益相关者，除了内部以外，还有外部的一群人，所谓的外部包括了平台、社会，…
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一、从运营专员到运营大咖，要经历哪些阶段？ 从入职运营到现在快2年了，从身边优秀的同事和朋友身上，我发现，想要从一个小白运营成长为一个运营大咖，决定因素有2个： 1、核心因素：是个人学习能力的问题，一个牛叉的人，在哪里都不会混的太差。个人学习能力意味着 ·目标：没有目标，就没办法分解目标，不能分解目标，就不知道自己应该做什么 ·执行：思维决定行动，行动决定命运，没有执行就没有反馈，没有反馈就没有调…
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随着人口红利消退，各行各业对精细化运营需求变得更加迫切，很多从事社群运营、私域运营、电商运营、直播运营、渠道运营等运营岗的同学希望转型用户运营，以获得更好的职业发展。 其中关于社群运营如何转型到用户运营，之前已有详细讨论： 由于用户运营属于中高阶运营岗位，因此面试官通常会从三个维度综合考察： 1、对用户运营的认知和理解2、对过往运营综合能力的考察3、跨行业跨岗位的能力迁移度 今天，就跟大家分享一…
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上篇文章重点跟大家分享了我在亚马逊感受到的企业文化特点，这篇我们再来聊聊亚马逊的工作方法里一些比较独特、值得参考借鉴的做法。 我在中国和美国的顶级企业都工作了很多年，对两边的文化和工作方法体会都比较深刻。两相对比，感觉亚马逊作为世界顶尖企业，确实有很多独到与不同之处，可以成为大家很好的参考借鉴。 其中最突出的几点是： 1，强烈的用户至上理念。很多工作流程和决策机制都围绕用户价值进行设计，而非企业利…
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刘春雄老师点评： 1、当很多人纠结于消费降级还是升级时，很少有人关注消费频率变低了。这是自2013年以来持续的现象。 2、消费频次降低的原因在于消费欲望下降。消费欲望下降与消费力无关。 3、场景这个概念之所以受到营销人重视，就在于“场景造需”，场景能唤醒消费欲望。 4、场景导向的营销，可能会替代用户导向的营销。 当下，中国消费市场正在发生变化，如果你正在关注2023年的消费市场，那么你一定会有所发…
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“户外”这个词，正在被国内消费市场重新定义。 以往说起“户外”，我们会想到滑雪、高山和潜水，想到那些“硬核”的专业户外品牌。但今天，大众语境里的户外是露营、溯溪和飞盘，消费者想买的是防晒服、瑜伽裤和驱蚊液。“户外”一词指代的不是高门槛运动，而是一种更休闲高频的大众生活方式。 这意味着户外市场更大了，各路平台和品牌早已闻风而动。 电商平台近年不断提高户外品类的权重，今年618，户外延续高增长态势。而…
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今年情人节，如果你身处上海，可能会被以下词汇刷屏： 「 外滩BFC巨型玫瑰 张园巨型手捧花 北外滩瀑布玫瑰 思南公馆花园楼房 」 矗立于外滩 BFC 金融中心楼顶露台的巨型玫瑰，采用艺术装置的形式，将情人节的场景具象化，营造浪漫氛围吸引人群。即便当天阴雨绵绵，打卡者依旧络绎不绝。 外滩 BFC 巨型玫瑰 巨型玫瑰带来的浪漫和反响，其实是体验式营销的一个缩影。 “体验经济会超过服务业，是继服务经济之…
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做自媒体，绝大多数人都不赚钱。 一是博主本身不行，二是平台不行。 前段时间，B站一部分UP主掀起了停更潮，引发了大家的热议。 许多几十、上百万粉丝的UP主，表示自己赚不到钱、养活不了团队。 经常有很多人问题村长，这么多自媒体平台，应该如何选择。 所以今天村长就按照个人的经验，来和大家简单分析一下，给想要入局的朋友一些参考。 01 公域平台 首选抖音系 如果你的目的就是希望靠内容进行曝光、带货、接广…
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关于怎么做自媒体，大家最容易想到的问题就是内容、引流和变现。 大家会习惯性的先去找所谓的涨粉秘籍、引流方法，至于有没有轻松涨粉的秘籍先不谈。 我觉得在做自媒体之前，先要搞清楚一点，就是到底该做哪种自媒体才能赚钱。 这是根，这个问题没有搞明白，就盲目去拍、去写，最终变现就会很难。 所以，我想基于我这几年的经验，和你分享。 01 做解决方案的自媒体 个人做自媒体，我不建议大家去做资讯类、娱乐类、科普类…
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这几年，不管是公众号、视频号还是头条号、抖音号、西瓜号、B站，从自媒体拍视频到做直播带货，都涌现出了一大批年赚几十、几百万的博主。 在大家的眼里，认为博主就是动动嘴、扭扭身，就能赚到很多钱。 还是自由职业，自己当老板，不受它人指挥，有的甚至一边旅行一边赚钱，多歉意啊。 所以曾经就有一份调查报告显示，20%的00后希望未来当UP，拍视频。 但今天村长想要给大家泼泼冷水，自媒体这碗饭真的没那么好吃的。…