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红色小象的品牌升级营销案例分析
泛娱乐化时代，消费市场、用户喜好都在高速变化，每个品牌都在寻求与目标群体更高效的沟通，尤其是当品牌做大、做强之后，就会面临如何进行升级的问题。 所谓品牌升级，就是需要在定位、主张、形象等方面进行迭代，放大B端用户对于品牌的感知，带动品牌的关注度。 7岁的红色小象遵循着科学专业的产品研发思路，在近两年以一个又一个硬核产品引领婴童洗护品类新趋势，占据国货母婴洗护品类头部。在高势能发展之下，开启了加速升… -
Babycare品牌营销体系化打法拆解
自从成为妈妈后，我的观察列表里多了很多母婴品牌。经过一年的“一线产品体验”（不停地在小红书上研究如何做个称职的妈妈而买买买）和多次与母婴品牌 CEO、负责人交流后，我觉得这个赛道充满了机会。 母婴这个赛道很适合做 DTC 品牌的创新——用户群体特征明显，粘性高所以相应带来很高的生命周期价值，而一旦获取了信任，甚至可以做品类延展。 在这件事情上，我认为 Babycare 就是一个很有趣的品牌，它是一… -
可优比品牌私域营销案例拆解
案例名称：可优比私域拆解 案例行业：电商 拆解作者：Ashley 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：社群营销、KOC分销 1 私域运营策略 一、引流策略 微信私域引流： 引流路径： ①KUB可优比 关注公众号后的自动回复表达了品牌的使命，没有立刻发送福利相关的信息，不“急功近利”。 从公众号的内容、互动形式、引流方式来看，与babycare是高度相似的，不同点在于，可优比的主公众号… -
可优比私域用户私域转化策略案例分析
案例名称：【可优比】私域体系分析 案例行业：电商行业 拆解作者：河林 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：拼团活动、分销返佣、联名活动 1 私域引流策略 一、引流路径 可优比的公众号是 KUB可优比。 从公众号引流到私域社群的路径是最主要的路径，基本路径是： 公众号菜单栏「育儿U方」——点击子菜单「加入福利群」——弹出福利群海报——扫码添加海报上的优妈企微——优妈邀请入群。 首先，关… -
贝亲私域流量运营体系案例分析
案例名称：【贝亲】私域体系分析 案例行业：电商行业 拆解作者：Ashley 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：社群营销 1 私域引流策略 一、背景调研 1、行业背景 1）政策利好 2015年二胎政策全面开放；2017年三胎政策开放，中央计划生育政策趋于开放态势；2021年末各区政府积极响应国家政策，超10省出台3孩配套福利政策，鼓励大家生育，提振母婴消费需求，助推母婴行业发展； 2）观念转变… -
孩子王品牌私域营销策略拆解
在流量红利几乎见顶的当下，对于大部分企业来说，还想着通过不断获取新流量来盈利，显然已经不太现实。不论是否愿意，私域无疑是大多数企业在陷入流量增长瓶颈的困境下，最好的选择之一。而相比于其他行业，母婴行业在私域转型上，其实有着一些天然的优势。 从2015年开始，孩子王就意识到了存量用户的重要性，并开始着手搭建自己的私域流量池。 借助APP、线下门店、电商等渠道的流量沉淀，孩子王很快形成了一套依托于数据… -
Babycare品牌营销方法论
母婴行业，这个被人们看重但又相对小众的垂类，对于大部分人来说往往是一种陌生的认知。但是随着近几年新消费的崛起，母婴生意也在市场剧变之中有了新的商业模式。 这其中主要还是归因于人口代际变迁和新消费浪潮对行业的影响。人口代际变迁主要是最后一批90后已经成年，虽然很多90后还会自嘲自己为"宝儿"，但他们中也确实有一部分人有了真正的宝贝。 同时90后作为网生一代，有自己的消费主张与态度… -
逸乐途母婴品牌快速崛起的产品营销策略
当资本没有那么火热，流量红利也不再明显，新品牌该如何持续增长？从大的外部条件来看，其实很难找到令人振奋的路径。 落到具体的行业里面，才会有大的不同。比如母婴赛道，尽管这几年出生率持续走低，但依然庞大的人口基数，品质升级以及新政策的轮番推动，都让婴童出行、玩具、洗护等细分领域产生了非常大的确定性机会。 当然，在品类红利面前，挑战也刚刚开始，对应人群产品需要切入的维度，营销把控的节奏和流量渠道的玩法创… -
孩子王的品牌商业精细运营模式策略揭秘
我被折服了，一个朋友告诉我，他之前在一个母婴品牌那买过一罐奶粉，没过多久那个品牌就打电话给她，按道理没啥特别的，锁完客正常营销呗，可是他能精准知道他孩子有几个月，穿多大尺寸的纸尿裤，我本来想看他的商业模式，意外发现他前几天上市了。 今天咱们来聊聊孩子王为什么会取得一定阶段的胜利，又有哪些我们企业可以学习的地方？在母婴这个行业又有哪些痛点和机遇呢？ 一、孩子王的创始基因 孩子王对创始人汪建国来说是一…
