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品牌案例

京东百万免单活动营销案例分析

一条短信，引爆百万份免单惊喜。 2025年10月30日晚8点左右，大量下单京东外卖的用户，突然收到了一条短信： “您刚才下的外卖订单，京东支付给您免单了。” 没有预告、没有套路、没有复杂的规则，就这么简单、干脆、直接地——免单了。这条突如其来的短信很快在社交平台引发热议，随后，在11月7日立冬这天的外卖高峰时刻，京东支付空降了第二波免单活动。毫无预兆的惊喜，掀起了关于“免单”的全民讨论。两次外…
古茗用春节营销引领战略性增长

也是在这个开年，古茗完成了品牌声量的一大跃迁：围绕“鲜活”这一品牌关键词，以咖啡产品“大橘美式”为核心，做出了全面的营销布局。不仅登上央视总台舞台，获得极大量级的中心化曝光，也在各大社媒渠道引发讨论——在微博关于古茗咖啡相关的话题阅读量已经破亿；在小红书，#古茗咖啡推荐必喝相关笔记数量达580万+篇。每年CNY都是品牌的营销重点，无外乎两个原因：其一是注意力集中，难得的假期里，人们终于能从工…
微信运动联合安利纽崔莱做奥运营销

世界瞩目的巴黎奥运会，不仅是文化娱乐和体育的盛宴，也是品牌营销的竞技场。放眼奥运期间五花八门的品牌营销大事件，无不追求曝光率，而安利纽崔莱却以一场“充满热血”的互动营销，将品牌价值升华了好几个level。早在2000年，安利纽崔莱即已成为中国体育代表团官方营养保健食品，陪伴中国体育代表团征战大型赛事20余年。今年，不仅是奥运年，也正逢安利纽崔莱90周年。值此之际，安利纽崔莱正式成为中国国家跳水队…
安踏让竞技精神与品牌文化深度融合案例

体育营销是一场“无序战争”，赛场上的瞬息万变，很容易让大部分品牌的提前计划陷入薛定谔式的困局。想要将偶然练成必然，不仅需要兼顾传播的“广度”和“深度”，也很考验品牌的“灵活度”，而安踏就是一个很好的例子。布局“大而全”：最大化覆盖奥运受众作为国际奥委会官方体育服装供应商以及中国奥委会合作伙伴，安踏已经连续8届奥运会陪伴中国体育代表团征战赛场。品牌一口气赞助了体操队、举重队、游泳队等共9支国家队…
可口可乐的体育市场营销策略

巴黎奥运会收官了，营销人的 DNA 还在工作。不知道大家有没有和我一样，最近经常在小红书或者微博，刷到可口可乐相关的海报视频。有好几次真的都戳中了我，当看到全红婵陈芋汐的拥抱时刻，会忍不住想起她们一路走来的艰辛和荣耀。然后我突然意识到，我好像并没有把可口可乐当做一个饮料品牌来看。可口可乐创立百年以来，有两个非常重要的 drinking moment，一个是 coke with meal（吃饭…
蒙牛在海外做品牌传播的营销范本

远在千里之外的巴黎奥运，品牌如何做营销呢？面对这个命题，从过往案例中梳理出两个大方向。一个是把奥运搬到家门口，另一个则是把中国的元素融入到巴黎现场；大部分品牌选择了本土营销，而蒙牛走了一条海外传播路线，在巴黎前方打造了跑道、乌兰布和沙漠绿洲等体验场景。以这些体验场景为基点，蒙牛找到奥运和品牌之间的契合，构建了一个很有参考意义的营销范本。 01. 用人文快闪让奥运成为一次在地化营销在奥运…
北面如何实现户外运动发展的 “可持续”营销策略

“造节”正成为北面与消费者对话、展示品牌精神的重磅武器。经历了借传统节日及电商平台大促节点打造 IP 活动后，刀法研究所观察到，领先品牌已经开始围绕核心消费人群的兴趣及需求打造更具品牌特色的节日 IP。上周，由北面发起的 Climb Festival “北面攀岩节” 正式开幕，来自全国各界的专业运动员和攀岩爱好者齐聚上海北外滩，以上海独有的林立高楼为天际线，展开攀岩赛事。北面在赛事中融合音乐场…
林氏家居圈层引爆营销案例分析

前段时间小米汽车上市，一系列的营销设计让小米成为了流量中心，热搜话题不断，不仅汽车大卖，更是为车企行业呈现了一次望尘莫及的新品营销。而就在最近，家居行业也迎来了一例别出心裁的新品营销，林氏家居携时尚单品“包包椅”联合天猫聚划算欢聚日只用了三步，就让“包包椅”上新成为了圈层爆破级事件。第一步：捕捉到了年轻人的情绪需要近些年来年轻人似乎越来越热衷于遛在户外，遛城市街道、遛野外公园、遛山河湖海、…
奥利奥直击“寻宝玩心”话题吸引用户的营销案例

翻开历史的画卷，琴棋书画、飞花酒令…中国人的“玩乐史”尤其值得说道。自古以来，中华民族就是一个非常会“玩”的民族。风筝、蹴鞠、空竹、七巧板等“玩艺”数不胜数，更有下棋、投壶、斗鸡等多姿多样的游戏，“好玩”就像是刻在基因中。然而随着现代社会的快速发展，不仅儿童盛行“鸡娃”现象，“打工人”也难逃社会“磋磨”，玩乐的时间与精力越来越少。正是洞悉到这一社会现象，“超会玩的小饼干”奥利奥给出品牌在社会…
中国移动咪咕开启体育营销新范式

随着东道主卡塔尔再度捧起冠军奖杯，2023卡塔尔亚洲杯终于落下帷幕。作为2024体育大年的重要前菜，这场足球开年大戏可谓赚足了眼球——卡塔尔成功卫冕，笑傲亚细亚；黑马约旦一路书写奇迹，直闯决赛；塔吉克斯坦引领的一众新势力改写亚洲足球格局；夺冠热门日本和韩国的淘汰赛早早出局，而中国队在三场小组赛让人又爱又恨的表现，也成了国民围观和热议的焦点... 而围绕亚洲杯这一顶级IP赛事的流量争夺战中，多年深耕…
盼盼食品携手中石化易捷举办“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动

随着年味渐浓，越来越多外出的游子踏上了春节返乡的旅程，每年的春运，都是网友们热议的话题，也是各大品牌必争的营销节点，自带流量池和话题度。在一众春节营销中，我发现今年有一场特别暖心的活动，盼盼食品携手中石化易捷在春运期间，发起的“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动，像一股暖流，温暖了春节回家过年民众的心。盼盼食品与中石化易捷联合发起公益活动发起春运暖心活动暖心联名获网友点赞对于品牌来说，最行…
瑞幸咖啡CNY营销案例分析

随着龙年春节将近，一年一度的CNY营销大战又开始了！各位营销人渡劫筹备三两个月的成品相信大家已经检阅过了，在这场龙年营销大赛中，瑞幸又双叒叕一次成功突围，不管是哪个圈子的消费者，似乎都在讨论瑞幸的新春传播。从1月22号开始，瑞幸就已经开启了新春序幕，从产品到物料包装，从联名合作到粉丝营销，海陆空全方位上线，好一出烈火烹油繁花似锦，属于是卷出新高度了！ 01 卷产品：瑞幸X茅台：龙年的第一杯茅台？…