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八大核心驱动力的游戏技巧
核心驱动力1：史诗意义与使命感 #10 叙事：从一开始就给大家讲述一个伟大的愿景、背景和意义（游戏开始通常说故事背景，世界毁灭、巨龙捉走了公主，具有伟大的使命背景） #27 人类英雄：把重大的意义融入产品，让顾客相信使用你的产品，就可以实践重大的意义。（比如维基百科） #26 精英主义：在人们认为自己是伟大事业一份子的前提下，让他们基于某些属性进行分类，然后互相竞争。精英主义会产生团队荣耀，这意…- 1.7k
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五一启示：用数据分析并借势运营突发热点
2019年3月22日，原本只是个平平常常的周五，但自国务院在10点发出「好消息！#五一放假4天#」这条公告通知后，一切都变得不再寻常。 文章发出后2分钟迅速达到98万阅读量，仅10分钟已超过150万阅读量，热心民众扩散周知，朋友圈更是一片沸腾。 作为一名互联网产品运营人，面对如此巨大流量，心里是乐开花的，但是这种突发状况，更应该准确定位问题，快速给出新的应对方案。 这就要求运营人需要结合自己的业务…- 1.4k
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APP在安卓市场申请加“官方”操作流程
作为一个热（wu）衷（nai）于研究免费推广的ASOer来说，寻找各种路径提升自己APP在应用市场的排名或者权重成为了当务之急。 今天我就来说说安卓应用市场加“官”这件小事。 一、 加“官”是什么意思呢？ “官”指官方正版。 如果申请成功，可在应用市场给你的APP打上“官”字标签。 安卓市场的ASO不像App Store，其中应用权重是特别重要的部分，而这些给APP加“官”或者常常参与应用市场的活…- 2.1k
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用户运营：打造流失用户召回体系
01 在写文章之前，先为大家算一笔账。 在应用市场或者其他投放渠道中，按照保守估计： 一个工具类产品的下载激活平均成本在1~5元/位， 一个在线教育产品的下载激活平均成本在10~50元/位， 一个电商类产品的下载激活平均成本在50~200元/位， 一个金融类产品的下载激活平均成本在100~500元/位。 如果按照每天渠道投放获客1000名，次日留存率40%来算， 每天会有60%的用户，第二天就再也…- 1.5k
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互联网人不可不知的10种主要流行文化
从提升审美力的过程可见，掌握基本的审美原则并不难，主要的挑战在于如何跟上转瞬即逝的审美流行变迁。 互联网从业者总把要懂年轻人挂在嘴边，也会刻意的去学两句粉圈的黑话。但正如用户洞察部分所说的，你不是真正身处其中是很难真的懂这些主流审美和文化的，你也就难以创造被认为是符合当下审美、潮流和酷的东西。 基于给大家一个起点了解当下主导互联网舆论的审美和文化类别，给出一系列认识一个流行审美和文化的基本模版，理…- 1.6k
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文案增加30%完读率的3招
不管你用词多么华丽，不管你段落衔接多么流畅，不管你结构安排多么巧妙，不管你才气多么纵横…… 这一切我都不在乎，如果你不能在 1 秒钟之内，瞬间抓住读者的注意力，文案的威力至少折损 50%。如果你第一秒吸引不了读者的注意，他转身就去看旁边的美女帅哥，或一场精彩的电影，或搞笑段子，或哪位明星吸毒出轨。后面的文案写得再精彩，也于事无补! 毫不夸张地说，一个糟糕的开头/标题，就相当于把大把的广告预算扔进厕…- 1.5k
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心理学九招拆解：新用户注册的增长黑客
你有没有想过为什么用户还没注册就流失？ 当然这可能有很多原因。但坦白说，你有没有想过在用户初次接触APP时，运用心理学概念留住他们？ 心理学不仅仅能帮助市场活动创意或用户界面设计。无论制造商还是SaaS企业，心理学理应出现在公司中的任何部门。而运营者实施不同的心理学概念，会帮助产品获取且留存更多用户。 柏拉图曾经曰过：“人类行为的三个主要来源：欲望，情感和知识。” 三个来源都满足，才会驱动用户转化…- 1.4k
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喜茶推咖啡：网红茶饮营销新思路
喜欢折腾的喜茶，最近又推出了系列新品。 3月22日，喜茶在北上广深的4家店门店率先推出了4款咖啡饮品。 新品分别被归到喜茶已有的两个系列。在「波波」系列中，有「咖啡波波冰」和「咖啡波波双拼」，属于「芝芝」系列的，则是「芝芝美式」和「芝芝拿铁」。 咖啡+黑糖波波+香醇芝士，可谓是诱人至极，喜茶爱好者大概已经在打卡的路上了。 与此前的新品不同，喜茶这次选择的是最引人注目的咖啡，这里面有什么门道呢？ 一…- 2.1k
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贪玩蓝月low爆的广告能盈利
传奇，一款承载着70、80后和一少部分90后青春记忆的游戏。或者说这已经超越了游戏的概念，给予我们的是青春、热血的情怀。 本人94年党，04年小学四年级的时候才接触到传奇游戏，而且当时大多是同学几个人去网吧，玩玩私服，开变速齿轮，买符飞比奇、盟重、刷蜈蚣洞，战士半月烈火、法师雷电火墙、老道大狗群毒。 虽然我当时玩的不太好，可当时，这就是潮流。有句话叫做：“网吧十人，八人传奇，一人聊天，一人CS。”…- 1.4k
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线下烧烤店玩转微信群
我身边不乏很多创业团队、公司，一旦推出新产品，稍微有点用户就先拉个微信群，刚开始表现的热情高涨，天天在群里互动、发红包、做活动。 但时间一久，好像又看不出有啥明显的效果，对公司的业务好像也没有什么明显的帮助，而相关的统计数据，也是惨不忍睹，于是渐渐的，运营人的心就凉了，社群也不了了之。你可以看看你的多少微信群最后基本就凉凉了。 有数据显示，一个人的微信沉没群几乎能达到70%的比例。（我忘了是艾瑞的…- 5k
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教科书里没有告诉你做品牌的真相
前言 今年《冬吴同学会》的一期节目里，梁冬老师说，他在广州约一个管理着250亿公募基金的基金经理聊天，想了解大基金经理关于投资的思考逻辑是怎样的。在这一期节目里，他谈到过这么一个事实： 茅台的年报里披露这么一个事实，一瓶飞天茅台给到经销商渠道价是900多块钱，现在市面上号称定价1400元/瓶，你是买不到的，1700你都不一定能买得到，按照市场终端零售成交价，茅台经销商，什么都没有干，就净赚800-…- 1k
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活用动词写好文案的5大方法
一、活用名词 1. 砍掉形容词，活用名词 入行之时，每次写文案，恨不得用尽所有的心思、力气写出好文案。但是大抵是因为阅历过少，对产品的了解、对客户的了解都知之甚少，却还又得要赶时间交稿。 其时写文案多是写上诸多的形容词、副词等等，用尽词汇之力，描绘产品未来的美好生活。而每每递交上去的稿件，无不是被打回。最初百思不得其解，深究追问之下，原来是文案太过用力。 前辈传一提升文案的法子，即是…- 2.4k
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会员体系中的“成长值”和“会员分层”
其实大家对“会员”这个概念都不陌生，以前它是一张实实在在的“卡”，现在它更多地转化为一种线上地表现形式，也就是我们今天要分析的“会员体系”。 就我个人理解，会员体系是基于“人性”、“人情”，诱导用户使用产品，对指定操作行为进行激励，并按照不同层级提供差异化权益，吸引低等级用户向高等级用户的转化，以此带动平台主营业务发展。 一、常见会员体系模式 纵观现在的互联网平台，基本都有自家的会员体系，当然也些…- 1.6k
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康王的广告：2019没毛病
不知道提起康王，你首先想起的是什么，是低调有内涵的道明老师： 还是经典广告词”洗不掉的头屑，用康王“： 不过你可能不知道的是，康王在你不知道的时候，偷偷地出了新广告。初看完全不知所云： 视频讲述了人生中不同身份不同阶段可能碰到的困惑与尴尬。有四十岁中年人，人生渐渐进入固化阶段，每天最大的问题想着怎么养家，最不想的就是从头再来，可是他年届四十，却被裁员： 有快递员因为下雨，外卖送迟，同时拌面进水成泡…- 3k
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二三线城市的“时髦”户外广告
在二三线城市，分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣，使得线上的宣传无法垄断全局。相反，在公交站、地铁、墙体等随处可见的户外广告，却能在密集的人群中得到最大的曝光，并且精准针对当地消费者，可以说是线下版的LBS，从而进一步引发口碑传播。 我认为：二三线城市的户外广告是一门学问，尤其是随着中国消费市场的下沉，二三线城市的广告自有乾坤。能从中学个一招半式，可以给更“时髦”的营销带来启发。 本地化——越接地…- 1.7k
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安卓应用市场的流量获取
主要分为四个模块： 安卓市场大环境分析； 安卓应用市场获量的主要方式； 为什么要做安卓aso； 安卓各商店的进阶秘籍。 一、安卓市场大环境分析 首先来了解一下目前国内安卓市场的大环境情况，我们可以从iOS和安卓的市场份额、手机厂商销售量、各应用市场的月独立设备数3个数据来看。 从国内iOS和安卓系统这两年来的市场份额变化中，可以看到： 17年6月 ios市场份额为21.5%，18年六月跌落到了19…- 1.7k
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增长案例拆解：游戏化的邀请活动促新增
邀请活动，作为互联网从业者一定不会陌生，它是目前市场上几乎所有产品常用的拉新手法，老用户邀请新用户，带动裂变增长。 当你想要为自己的产品制作一个邀请活动，网上可以搜索到很多分享、教程类文章，但细心的运营可能会发现一个显见但隐藏的问题——是什么呢？ 传统邀请活动分析 以人人都是产品经理搜索为例，490篇文章涵盖二维码、邀请码、链接分享等多种邀请类型，但所有指向的邀请形式都是简单粗暴的：老用户邀请-新…- 1k
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社群运营的5个痛点和8个建议
社群一直是一个很火热的话题，我研究了市面上比较火热的互联网学习型组织，发现一个怪圈，就是一些人自己社群运营的很糟糕，但是还出来教别人怎么玩社群，收费还不低。 社群运营的5个痛点 我总结一下当下这些互联网学习型社群存在的问题，主要分为五点： （1）群成员之间信息不畅，沟通成本高 这几乎是所有社群存在的问题。大家在社群里看到彼此的信息只有 “上海-无业游民-冯宝宝” 类似于这种的格式，这种信息根本没法…- 1.2k
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2019年刷屏时代是否会被终结
在一片裁员潮中，营销人的2019注定过得并不轻松。 若与“刺激2018”对比，今年大家的朋友圈枯燥无趣了许多。2018年上半年是营销刷屏的高峰期，不仅有定制全家福、定制工位等DIY类H5，还有网易戏精课、新世相读书会等知识付费分销裂变式推广，再加上《我的使用说明书》等测试类H5……而今年上半年，我们的朋友圈却异常沉默，2019年迎来了营销行业的整体哑火。 一 消失的套路 “灭火2019”的背后，是…- 1k
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拼多多的金猪储蓄罐的12个增长设计拆解
从之前支付宝的蚂蚁森林，到后来拼多多的多多果园，这些都通过类似的游戏化设计和明确的目标导向，让用户不知不觉的“玩上瘾”，同时也为APP每天贡献着不少的日活。最近偶然的机会，看到拼多多主页又上线了一个新活动——金猪储蓄罐。 通过身边的朋友了解到，这个活动对日活的贡献“非常好看”，且可以换皮肤结合不同的主题场景做活动（金猪游戏相当于流量池），估计在4、5月应该会有不少产品会复用此类玩法，接下来就和大家…- 2.8k
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哈啰顺风车魔性的洗脑文案
虽然“洗脑广告”被观众们多次批判，但哈啰顺风车最近又出了一个洗脑魔性广告。 先不多说，看看这个广告吧。 这个广告有着明显的洗脑风格：比如奇怪的腔调、多次重复的产品名称，以及明确的利益点。 另外在各城市，哈啰顺风车也开始了一轮电梯平面的推广，文案也是没有废话，直接亮明利益点。 尽管这样的广告，被观众一轮又一轮批判，但为什么依然有些品牌，顶着被骂的风险，看好这样的广告效果呢？ 之前我有一篇文章分析过，…- 4.6k
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