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白象CNY营销策略方法
作为国货老牌，专注于传承地道中国味的白象一直以“白象中国面”作为品牌定位，并将其成功植入了年轻人心中。为何白象能重拾年轻人的欢心？以 CNY 营销为例，我们对白象的解题方法论进行详细拆解。 01 不变的节日场景，变化的时代情绪 复盘白象春节营销的系列动作，我们发现它们都有着相同的打法逻辑：选中国传统节日场景，找场景下的人群需求，提供情绪价值的同时加深“中国味道”的品牌记忆。 我们分成场景选择、需求… -
金典CNY场景营销案例分析
作为一年之岁首，春节绵延千年文化与情怀，是中国人心中最重要的节日。而CNY营销也自然成了各大品牌必争之地。 在铺天盖地的CNY营销中，六爷发现了一个十分值得借鉴的案例——金典以“有机生活，礼致最爱”为主题，线下与呼伦贝尔旅游专列合作开启「金典有机·呼伦贝尔号专列」，线上携手巨量引擎与火山引擎共同搭建AR互动会场，复刻「金典有机·呼伦贝尔号专列」，虚实相生，打造了一系列十分契合大众社交属性和心理期待… -
嘉士伯沉浸式体验营销案例分析
“沉浸式体验”是一种新兴的娱乐艺术，品牌营销如何有效借势？ 无论是商业应用的B2B沉浸式体验规划、又或者是亲民的B2C沉浸式体验游戏，现在流行的品牌营销活动基本没有可能脱离“沉浸式体验”这个大热的概念。 尽管数量众多，但真正带来沉浸式体验的营销活动，实属数量渺渺。部分活动没能把握“沉浸式”的核心，仅仅局限于表面，最终入目容易入心难，体验容易沉浸难，所获得的营销效果也就平平。 真正的沉浸式体验，一定… -
三得利的冰饮品牌如何在抖音电商赢得「夏日战役」
居家刷剧时拿一瓶冰可乐配上卤鸭脖，办公室犯困时点上一杯冰美式，健身房锻炼时喝一口冰运动饮料…… 夏季烈日炙烤之下，没有什么比喝上一口冰饮更酣畅淋漓的。因此，夏季向来是冰饮行业的旺季，也是冰饮品牌发力的重点时机。 但当所有冰饮品牌都瞄准夏季，问题随之而来：营销资源投入不少，而营销方式却同质化严重，流量竞争异常激烈，营销效率却不断降低……那么，品牌到底要如何打赢这场“夏日战役”？ 我们关注到，7月3日… -
伊利液态奶的春日营销场景案例分析
春天，一个标志着万物复苏的全新时刻。春天里发生的一切似乎都带着一个“新”字，这样天生自带氛围感和向往感的季节，也不断激发品牌们年复一年地专注春日营销，希望能在 一年伊始顺利获得用户关注和好感，为接下来的品牌动作打好根基。 作为疫情放开后的第一个春天，今年的春日营销显得格外特殊，大众情绪经过了三年沉寂，人们的情感需求和对健康生活的渴望亟待释放，在这样的背景下，品牌们2023春日营销动作自然备受关注，… -
特仑苏在世界杯期间的营销中反向突围
世界杯激战正酣，有的球队创造了新的奇迹改写着世界杯的格局，有的球队在短暂的失利后越挫越勇。对于球迷来说，世界杯的每一场比赛都像一剂情绪的催化剂，能够瞬间点燃球迷们内心深处的激情与澎湃。而对于品牌方来说，世界杯除了产生激情、欢乐等情绪价值，更能为品牌带来注意力、知名度、销量和美誉度等商业价值，所以绿茵场外的品牌营销大战同样激烈。 早在开赛之前，很多品牌就已经借着世界杯氛围和足球元素造势，像是签约热门… -
白象品牌在方便速食赛道脱颖而出的致胜法宝
统计过吗？ 你身边的国货有哪些？ 和五年前相比，今年双11下单的国货与洋货比例是否发生变化？ “今年双11买了华为手机、美的养生壶、苏泊尔炒锅、蓝月亮洗衣液、花西子眉笔、隆力奇护手霜、旺仔牛奶、白象慢晒挂面和刀削面、百岁山矿泉水、洁丽雅浴巾、恒源祥袜子等国货”，北京的石女士表示，国货品质越来越好了，用着很放心。 与石女士持相似观点，且逐步摆脱对国际品牌的依赖与偏重，转而认同与选择本土品牌的消费群体… -
雪花啤酒的元宇宙营销案例分析
1 元宇宙营销成“虚火”？ 品牌如何突围 这几年，伴随着技术的发展和兴趣用户的激增，元宇宙的赛道逐步进入发展的快车道。品牌以“元宇宙”为标签探索产品和营销的花样，也变得越来越多，不断打开我们对于元宇宙的想象空间。 我们也看到，当下品牌借势“元宇宙”营销的热度不减，示范了更多的创意玩法，它们背后的动机不言而喻：通过布局元宇宙的营销场，用技术互动为用户营造更酷炫的体验，拓展品牌的内容场景边界，从而拉近… -
立顿重构品牌新人设营销策略分析
作为全球最大的茶叶品牌，立顿茶包以前是办公室潮流标配。但近几年来，伴随着咖啡、奶茶等茶饮市场竞争对手层出不穷，喝立顿的办公室白领越来越少了，百年茶企如何扭转局势？ 立顿洞察到当下年轻人“快节奏+社交化”茶饮偏好，于7月底推出全新冷泡茶，大受市场好评。最近，又推出三种风味的立顿乐活纯茶茶包：日出金桂（桂花乌龙）、野露玫瑰（玫瑰普洱）以及微风茉莉（茉莉绿茶），以全新产品迎来破局。 在疫情及快节奏生活挤… -
烹烹袋品牌场景化营销俘获年轻消费者案例分析
2021年融资事件30余起，市场规模年增速近20%，预制菜依旧是消费赛道的当红明星。 《2022年中国（上海）预制菜产业趋势白皮书》称，当前中国预制菜市场已进入井喷式增长期。相关数据显示，2026年，中国预制菜市场规模预计将达到1万亿元人民币。 但另一个不容忽视的事实是，数据显示，2020年中国预制菜在餐饮中的占比尚不足5%，相比美国的48%和日本的60%，中国预制菜市场还是一片蓝海。 而要想挖掘… -
欧扎克植物奶品牌无厘头+创意视短片抢占人心
营销的本质，就是把握人性，在形形色色的广告之中，总有一些能够以其"创意、洗脑"的风格在观众心中留下深刻的印象，从而被人们所熟知。 前不久，中国即食燕麦市场第一品牌欧扎克，为旗下全新升级的植物奶产品做了一次创意营销，以脑洞大开、无厘头的风格洗脑大众，成为传播营销中的一次精彩案例。 01 创意洗脑短片 将品牌信息触达用户心智 创意触动自觉传播，再加上搞笑因子就更得人心了。欧扎克… -
OATLY燕麦奶的品牌爆火背后
除了元气森林、王饱饱、三顿半这些新兴品牌之外，"燕麦奶"也成了无数年轻人追捧的对象。现在随便走进一家咖啡店，都会在菜单上发现燕麦奶的身影，很多咖啡师也会孜孜不倦地提醒你，需不需要把咖啡里的牛奶换成燕麦奶。在很多新中产眼中，燕麦奶已经和车厘子、牛油果一样成了餐桌上的标配。 随着燕麦奶的爆火，OATLY也从一家济济无名的小众品牌，成长到远销全球6万家零售店和3.2万家咖啡店的&qu…
