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润百颜的私域流量玩法
现在，润百颜企业微信有20万私域用户、包裹卡引流加企微成功率达40%；公域投放的短期ROI可做到1:2、2021年时全渠道GMV做了12个亿人民币。 这是润百颜的公私域业绩。这家公司从2017年开始踏上国货护肤品的快车道，现在，私域又成为其重点布局方向。对业界来说，这个团队的公域投放技巧，以及私域用户关系运营很值得一看。某种程度上看，可以看做是新锐品牌成长路线的一个参考： 一是，从零到一的新品牌，…... -
名创优品私域IP打造方法策略
案例名称：【名创优品】私域人设IP拆解 案例行业：电商、实体零售 拆解作者：黑桃子 案例标签：企微、朋友圈运营 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：基础信息 “小名同学”的昵称直接化用自品牌名，与品牌的关联度很高，同时也和曾经的一款国民级刷屏饮料“小茗同学”同音，方便记忆。 IP头像则是一个二次元女性形象，让小名同学这个昵称有了个具象的表达，同时卡通画风也有利于拉近与用户之…... -
阿芙精油私域IP打造方法
案例名称：【阿芙精油】私域IP人设拆解 案例行业：电商 拆解作者：黑桃子 案例标签：IP人设、朋友圈运营 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：重视添加企业微信的名片页的细节 阿芙的企微非常重视用户在添加企业微信的细节。 ①充分展示阿芙在微信生态圈所有渠道 比如从常规的朋友圈设置、到企业微信朋友圈、企业微信相关联的视频号。 ②有趣的设定，提高打开率 如将朋友圈后的介绍设置成“小仙女都会戳的…... -
三节课私域搭建召回全流程拆解
自从离开了黄有璨，三节课就一直在互联网运营的资本道路上持续前行了。三节课曾经的知识付费训练营可以称之为行业标杆，2019年高峰时，三节课有2000多个助教（累计数据）。其独到的班主任监督/助教点评/学员评奖体系的重度运营方式曾经是多个知识付费类目互联网公司追捧学习的对象。 有的训练营课程甚至几千上万还是有人孜孜不倦的购买。 我们从官网上可以发现，如今三节课的重点产品在于课程+运营服务，同时对接C和…... -
低频的酒店私域要怎么做？
像酒店这样低频、强服务、强依赖线下的行业，私域应该怎么做？ 见实看到一家酒店很早就布局了数字化能力，其生意的8成来源于微信小程序、APP、公众号等自有渠道，甚至最大"种草官"就是自己的公号。如果再细究用户构成，则是1亿多会员贡献了超过七成订单。 对酒店来说，低频是束缚，但强服务和线下却是解药。在对话这个案例时见实有几个强烈感知： 一是，再低的低频也能找到高频的拉动点。在这家酒店…... -
如何从0到1构建私域组织力
如同"新消费"概念之热，"私域"的热浪依然在2022年开端看来有增无减，一方面的风景是头部品牌主在私域发展中站稳脚跟，并在私域中展开更深入的数字化应用；而另一方面风景是仍有一大批企业主还在私域组织和私域业务模式中迷思徘徊。 我们作为是私域负责人，还是私域前线工作者、服务商等私域浪潮的推进者，从私域冷思考开始做一次组织上的自检。 而市面上比较少或比较零散地探讨…... -
2022年关于私域流量的20个新趋势
私域流量，简单理解，就是你直接拥有的、可重复、免费触达的用户。 私域的概念出现于2019年，3年时间，发生了以下变化：从被嘲讽到被接受，从微信的一家独大到各平台纷纷布局，从大企业做私域到全民做私域。 疫情的出现某种程度上加速了私域行业的成熟，也让更多企业意识到私域的重要性，流量贵如黄金的时代，还有谁不想把流量囤在自己的私域里呢？ 2022年，可能会成为多个行业的转折之年。 关于私域，目前可预见的，…... -
母婴品牌可优比私域运营增长策略
业内有个说法"母婴私域社群天然活跃度高"，以前只是听说，前几天借着与KUB可优比社群负责人郑泽楠深聊的机会，潜入母婴社群体验了一把。300+的妈妈聚在一起每天都在聊宝宝吃的、用的、玩的，各种新鲜话题不间断。期间，小编发现有位叫"惊喜妈妈"的"群班长"一直在引导/承接话题，还有几位妈妈在打配合，更多妈妈则是不时参与进来。 如郑泽楠介绍，KU…... -
雅思兰黛私域玩法案例拆解
案例名称：【雅思兰黛】私域体验拆解 案例行业：电商 拆解作者：墨羊 案例目标：促活转化 案例标签：小程序直播、社群营销、会员体系 案例路径： 社群日常话题交流截图： 社群日常运营流程截图： 私域小程序拆解流程截图： 私域会员体系拆解流程截图： 1 亮点及可复用的点 亮点1：社群运营部分 一般会在上午10点半发活动，每次活动会以图文的形式说明规则和奖品，奖品每期都不一样，价值在100—300元左右，…... -
孩子王品牌私域营销策略拆解
在流量红利几乎见顶的当下，对于大部分企业来说，还想着通过不断获取新流量来盈利，显然已经不太现实。不论是否愿意，私域无疑是大多数企业在陷入流量增长瓶颈的困境下，最好的选择之一。而相比于其他行业，母婴行业在私域转型上，其实有着一些天然的优势。 从2015年开始，孩子王就意识到了存量用户的重要性，并开始着手搭建自己的私域流量池。 借助APP、线下门店、电商等渠道的流量沉淀，孩子王很快形成了一套依托于数据…...
