-
GEO与SEO是什么关系
01 GEO是什么？ 释义：Generative Engine Optimization三个英文字母的首字母缩写。 简称：GEO 汉译：生成式引擎优化。 载体：Artificial Intelligence人工智能，简称AI。 人工智能是计算机科学的一个分支，旨在创造能够执行通常需要人类智能才能完成的任务的系统（如学习、推理、解决问题、感知和理解语言） 形式：用户搜索问题，AI直接给出最优的答案，…... -
什么是场景解决方案？
01 解决方案 解决方案（Solution）源于B2B领域。20世纪80-90年代，以IBM为首的高科技公司发现，传统的卖硬件（如电脑等）和软件的方式已经无法打动客户，企业需要的不是一堆设备，而是解决具体业务问题的一整套方法，如提升效率、降低成本。 早期主要是把自有产品打包集成系统，就是贩卖系统。仍然是以厂商为中心，客户买到的仍然是标准化产品。后来转型为贩卖方案，以客户为中心。提供的不再只是产品，…... -
品牌做内容的本质是传递有效信息
01 “酱板鸭复仇”是个什么鬼？ 最近你刷到过这样一个无厘头奇葩视频吗？ 60年代邵氏武侠的画风，在皑皑白雪的深山老林里，一位樵夫（还是侠客？看不懂）为救下一只饿的奄奄一息的白狐，给它留下了一只酱板鸭，帮它熬过饥饿的冬天。 镜头切换，多年以后。一袭白衣的大美女找上家门来问：你可曾在雪山上救过一只狐狸？ 樵夫大喜过望：“你是那只白狐”？ 美女怒目圆睁，变脸掏枪，直接对着对方突突：“我是那只酱板鸭”！…... -
锅圈用会员体系促进业务增长
在连锁行业，开店容易守店难是公认的增长痛点。 众多品牌困于流量的短暂获取，也苦于会员体系形同虚设，难以让用户留下并持续消费。 然而，在行业增速普遍放缓的背景下，现已步入万店规模的锅圈食汇，无论在行业大盘，还是同行标杆对比中，从最新公开的2025财报数据中，交出了一份行业逆势增长的业绩答卷。 1 全面跑赢行业大盘， 会员成增长源动力 第一，跑赢行业周期，利润增速远超大盘 根据锅圈最近公开的2025年…... -
AI时代公关传播的分水岭
前几天刷到一条短视频，华与华在讲一个概念叫「元媒体」。 大意是，蜜雪冰城那首歌，不喝蜜雪冰城的人也会唱。「爱干净住汉庭」这句话，不住汉庭的人也会说。当接收者变成发送者，流量就不再是漏斗，是循环。 我听完觉得有道理，蜜雪冰城把门店的杯套、吸管、雪王人偶全部当成了免费的传播触点，20 个雪王炸街可能比投一两个亿广告还管用。 我做公关传播，也给一些客户做外脑；听完这条视频后，一直在想一个问题：TOB产品…... -
张雪火爆背后的品牌“英雄之旅”叙事
当红色机车冲过终点线，当杜卡迪、雅马哈、川崎被甩在身后。 张雪哭了，哭得像个孩子。 那一刻，电影《飞驰人生》的剧情，在他身上具象化了。 为什么是张雪？为什么能爆火？ 约瑟夫·坎贝尔在《千面英雄》中早已给出了答案。这部影响好莱坞半世纪的神话学著作揭示：全世界的神话传说，表面上千差万别，内核却只有一个故事。 他将其拆解为12个阶段，命名为“英雄之旅”： 1. 普通世界——英雄出场，过着平凡生活 2. …... -
八大可复制的品牌起名方法论
同样是做新消费茶饮，蜜雪冰城靠四个字火遍全国，开出超 3 万家门店；而当年扎堆商圈的 “龘龘茶”“槑完槑了”，却因为用户读不出、记不住、搜不到，最终悉数黯然离场，数百万品牌投入打了水漂。 同样是做国民零食，洽洽瓜子靠两个叠词名，二十年来稳居炒货赛道头部；而无数叫 “XX 果业”“XX 食品” 的品牌，哪怕砸再多广告费，也始终在用户心智里留不下半点痕迹。 商业世界里最残酷也最真实的真相是：你的品牌生…... -
泡泡玛特做小电家的品类逻辑和玩法
最近，泡泡玛特做小电家引起了很大争议，甚至加重了了股价暴跌，本来估计是跌10%的，结果跌了20%。 有人问我怎么看？ 我的第一反应是：不知道该怎么看。 作为一个对早期泡泡玛特非常了解、几乎就是站在他们旁边看着他们一步步做大做强、也是最早的王宁深度访谈的访谈者—— 我不得不承认这出乎我的意料。 在做小电家这个事上，至少有3点打破了泡泡玛特的过往舒适区—— 1、从无用变成了有用：小家电真的是有用。 2…... -
曹虎：白酒增长的五个新思维
近日，科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人曹虎博士在小红书酒水行业尊享会成都站现场演讲，分享了关于白酒行业的五个增长新思维。当前，白酒行业已进入缩量周期，市场竞争日趋激烈，细分场景与品类成为破局关键。曹虎结合科特勒咨询的实践观察与行业案例，聚焦缩量市场下白酒品牌的增长路径，进行了系统分享，为在场的酒水行业同仁提供了可落地的运营参考与增长启发，助力品牌突破增长瓶颈。以下内容来自他的现场分享。 ——科特…...
传播学
-
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国…
