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京东以送好运重构春节营销心智
最近刷小红书，发现京东快递三轮车又火出圈了——全网都在晒偶遇实拍，满屏都是惊呼：“车上的小马居然会动”！ 相关话题自发刷屏，热度一路走高，成了街头最吸睛的「移动好运制造机」—— “偶遇京东好运小马快递车，也太治愈了吧” “车一跑小马就撒欢，活像拉着快递送福气” “抓住马年彩蛋无人车，马上寄快递送好运” “寄快递又快又稳，把新年好运气都装上车” “快递车秒变好运马车，已经在期待我的京东快递了” 随手… -
京东助力品牌建设从明星IP到全案整合
随着2026年春节将近，消费市场也迎来了买年货这一重要消费节点。 回看2025年京东11.11，成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。这为品牌在重要大促节点实现爆发式增长提供了可复制的路径。 《互联网品牌官》了解到，京东通过全案整合、明星营销、跨界破圈和IP营销四大场景协同发力，为品牌打造一条从声量放大到生意转化、再到用户沉淀的完整增长路径。 其中，兰蔻在90周年庆典之际，通过… -
Soul与优酷恋综牵手构建情绪社交货币
恋综，当下最受年轻人关注的综艺类型之一。恋综本身不止于情感话题，年轻一代在追更、讨论的过程中，更是直面现实的生活课题，重塑对自我、他人与外部世界的理解，建立深度连接，收获灵魂共鸣和人生的多维成长。 而关注恋综的品牌，其实核心是关注到了年轻群体对情绪价值与精神共鸣的需求——比如今天要聊的Soul App，近来频频与优酷恋综牵手，前脚刚合作完恋爱生存真人秀《偏爱之恋》，后脚又深度合作青春恋综《怦然心动… -
CASETiFY手机壳从个性化定制到奢侈品叙事
前段时间，有媒体披露了一个数据：手机壳CASETiFY 的年销售额已达 36 亿元人民币。 在大部分人印象里，手机壳不过是义乌小商品城里按斤称的塑料制品。但在 CASETiFY 的官网上，一个普通的手机壳售价动辄200 多元起步，联名款甚至能卖到上千元。 这就在这个时代形成了一个极具魔幻色彩的对比：在消费降级的当下，年轻人点个外卖都要在几个平台之间反复比价，为了两块钱的配送费纠结半天；转头却毫不犹… -
京东百万免单活动营销案例分析
一条短信，引爆百万份免单惊喜。 2025年10月30日晚8点左右，大量下单京东外卖的用户，突然收到了一条短信： “您刚才下的外卖订单，京东支付给您免单了。” 没有预告、没有套路、没有复杂的规则，就这么简单、干脆、直接地——免单了。 这条突如其来的短信很快在社交平台引发热议，随后，在11月7日立冬这天的外卖高峰时刻，京东支付空降了第二波免单活动。 毫无预兆的惊喜，掀起了关于“免单”的全民讨论。两次外… -
罗意威×哈啰出行炸街魔都的4条营销启示
2月18日，上海罗意威之家在南京西路商圈的静安嘉里中心全新启幕，上海罗意威之家流光溢彩的外立面，由西班牙珐琅彩绘手作陶砖铺设而成，为亚洲最大的LOEWE罗意威精品店。 与传统奢侈品开业营销做了差异化，此次罗意威选择和国民骑行的“小蓝车”合作推出限定金色单车在上海街头惊艳亮相，让艺术和生活擦出火花，让奢华和普通的反差感引发热潮。 跨界探索将共享单车从“解决最后一公里”出行工具升维成“城市美学的参与者… -
中国移动春节营销的谋略与智慧
春节是中国人最重大的传统节日，品牌占领春节营销高地的重要性不言而喻。对于春节，每个品牌沟通消费者的切入点都有很多，然而在众多品类、产品信息同时段爆发的情况下，消费者有限的注意力终归只能留给少数几个。在当前的市场竞争环境中，谋略和智慧越来越成为品牌春节营销突围的关键。 在兵法先生的观察中，今年中国移动打造的“移动贺新春·AI中国年” 春节文化传播活动，可谓深谙兵家谋略智慧的精髓，其洞悉局势、以己之长… -
携程的私域精细化运营策略
端午节即将到来，你有出行旅游的需求吗？ 想象一下，在出行前，你需要先在各大平台上不断比价、查攻略、预订酒店和机票。 而当你真正踏上旅途，又常常会发现，之前那些看似完美的行程安排，实际上还有很多额外的、临时的需求需要被解决。 这时候，如果你的手机里有一个真实的旅行顾问，能根据你的需求提供帮助和一站式服务，那该有多好？ 但是传统的旅游行业，往往在用户完成机票、酒店预定后，服务就停止了。然而，在用户的旅… -
饿了么联名Keep反向营销案例
当代年轻人，活得很矛盾 ，一边嚷嚷着要减肥，一边火锅奶茶炫得很香，上班想锻炼，下班摊床上，一边练，一边吃，年轻人将“说一套做一套”体现得淋漓尽致。 洞察年轻人的真实生活状态，饿了么联合Keep，推出5折天活动，「劝你不要Keep一套，饿了么一套」。 劝你不要Keep一套 饿了么一套 三四月是减肥的最佳季节，网上有首耳熟能详的打油诗：三月不减肥，四月徒伤悲，五月路人雷，六月伴侣没，七月被晒黑，八月待… -
闲鱼的流量解法与护城河
“中年人看不懂的交易，闲鱼每天有10个亿”。 前阵子，这句流传颇广的话像一颗石子投进了平静的湖里，激起了一阵阵涟漪，各种讨论声不绝于耳。 “10亿”，说的是最近闲鱼的日均GMV已突破了10亿。 刚开年，闲鱼在没有特定电商节点的加持下就实现了这一新的里程碑，着实令人佩服。但老实说，听到这句话的时候兵法先生是不服气的——闲置交易再怎么玄乎，也没到让人难以理解的地步，哪怕是中年人！ 随着物质水平的提升，… -
闲鱼省钱行为背后充满了“买”的乐趣
过去的年轻人攀比谁更能花钱，谁的衣服鞋牌子更高端，但今天的年轻人开始攀比谁更会省钱。 “你怎么知道我花1分钱买到10包面巾纸？” “5折收到了xxx牌自行车我是天才！” “我知道个路子买xxx商场停车券只要7折，叫声义父告诉你。” “……” 近两年，年轻人的攀比焦点逐渐从“有面子”到“会省钱”，各个社媒平台上聚集了大量抱团省钱的年轻人。亮眼的省钱战绩是他们四处炫耀的资本，看到别人省了更多他们和丢钱… -
网易严选爆品靠什么持续出圈？
这两年，很多网红国货品牌被诟病，究其原因，在于营销大于产品实质，且不能持续打造爆款，满足当下快速变化的消费者需求。 那如何从网红成为长红，并且提炼出一个爆品持续出圈的底层机制，将优质国货价值真正释放出来？生活方式品牌网易严选在过去7年多的探索中，找到了自己独到的解法。 “营销方式是助推器，用户需求是我们的原点，品牌基建实力才是支撑产品和营销走得更远的硬实力。”网易严选市场营销负责人朱艳莹在2023…
