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喜之郎面向儿童的品牌营销策略方案
儿童节营销早已陷入同质化内卷：满减促销、亲子打卡、IP联名轮番登场，多数品牌困在“节日流量收割”的浅层逻辑里。 而深耕大众记忆数十年的喜之郎，在2026年六一交出了一份极具参考价值的整合营销答卷。 品牌以“太空追梦・成就未来”为核心，搭建「六一晚会+音频征集+ 线下快闪+ AIGC创想大赛」四维传播矩阵，跳出零食促销思维，依托经典太空人IP，借助AI 技术打通代际情感。 这场营销不只是一次节日事件… -
伊利品牌的大型体育赛事营销新策略
这一个月来，我的信息流一直被各种“蹴鞠圈”乐子占据。哈兰德喷火，姆巴佩补水，内马尔让你燃起来，沈腾让你歇一歇。 品牌搞抽象搞得如火如荼，让我想起了两年前的奥运营销。 当时，砸预算、堆代言、遇事不决上价值的大广告，已经做不出差异，于是以小博大，做网友嘴替、直接触达用户的借势玩梗变成新的方法。 但是两年后的今天，所有品牌都逐渐学会这一招，本来新鲜的借势玩梗也同质化了。当各大品牌打“魔性”牌的反差感招数… -
康师傅高端化背后的制造逻辑
1 康师傅的“二次创业”： 从效率机器到全能选手 上个月的食品饮料创新展，透出一种久违的“稳重”。去年，行业里讨论最凶的是如何押注流量、如何all in电商，试图靠一个大单品神话解决所有问题。到了今年，展台上的主角变成了新技术和新场景，品牌们似乎开始意识到，当时代的红利退潮，把路走宽的前提是先把路走稳。 这种转变本质上是中国制造逻辑在食品行业的渗透。过去三十年，中国产业之所以能成为全球的“全能选手… -
伊利春节营销的破圈之道
岭南的行花街，内蒙的草原祭火，广州南沙湾的湾区灯会，泉州古城的非遗街巷……如今的春节，早已打破单一的节庆符号，地域文化的影响力越来越明显，成为唤醒全民年味记忆、凝聚情感共鸣的一股力量，也形成了各具特色的节庆消费场景，成为品牌链接消费者的绝佳契机。 伊利精准捕捉到这一营销趋势，跳出线上玩梗的舒适圈，深度绑定地域年俗文化，将基础白奶产品升级与各地新春场景融合，深耕线下地域布局，以接地气的场景植入、高互… -
2026年味全的马年CNY营销案例
新年节点向来是品牌必争之地，每逢岁末年初，品牌便进入了一年一度的“军备竞赛”：围绕着几个吉祥话关键词，关联上产品和品牌价值，线上线下全面铺开。表达愈发宏大、密集，却也愈发相似。 但“被看见”并不等于“被记住”。社交平台上，消费者对套路化新年营销的调侃不绝于耳，“自嗨”、“审美疲劳”成为高频评论。 有行业分析指出，CNY营销的同质化本质上是品牌创意的缺失。当营销活动沦为春节元素的简单堆砌，消费者便很… -
劲酒品牌年轻化且实现逆势增长的策略
老登品牌如何变年轻？这两年去登味儿最成功的品牌，我投劲酒一票。 靠新媒介营销，把一瓶“老登保健酒”变成年轻人口中的“中国版威士忌”和“姨妈神仙水”，我愿称之为“老登的新生”。 在“百亿俱乐部”徘徊7年之久的劲酒，在当前的环境下，营收还能增长20多个百分点，新增年轻用户900万，单品强势破圈带来400多万的女性用户，这对一个“老登品牌”而言无疑是非常亮眼的突破。 那劲酒是如何变年轻且实现逆势增长的呢… -
三胖蛋的品牌营销策略分析
在坚果炒货行业，瓜子一直都是门槛低、玩家杂的“红海品类”，拼价格、比口味，一度是大多数品牌的生存法则。然而随着消费升级与品质意识的觉醒，瓜子的竞争也逐渐进入“深水区”——如今的较量，已经不仅仅体现在原料、工艺和品控标准上，品牌的产业链深度和场景构建能力，也成了衡量品牌能否站稳脚跟的重要标准。 而在这一轮的升级中，跑出了一个特别的瓜子品牌——三胖蛋。当多数品牌还围绕产品口味做微创新时，三胖蛋选择从一… -
白象品牌年轻化的营销策略
当代年轻人的“情绪出口”，往往都藏在一些非常治愈的小事里。比如盘一盘手串、敲两下电子木鱼，搜集Jellycat或奶茶联名包装袋......这些看似无用的“小确幸”，已经成为当代年轻人对抗焦虑的日常仪式。 就在最近，长沙的年轻人又多了一个“为情绪充能”的新选项—— 集体奔向毛绒绒、软乎乎、巨巨巨巨大到离谱的“白象奇妙面工厂”，来一场松弛拉满、只管放空的治愈之旅！ 现场火爆到什么程度呢？ 工厂刚刚“开… -
康师傅从“占领场景”到“共建语境”的营销策略
最近，街头和社交平台，被奶皮子糖葫芦刷屏。它既不是全新的品类，也不是简单复刻传统口味，却迅速成为新的打卡对象和社交话题。 这类现象级单品的走红，并不只因为“好吃”，而在于它同时满足了“好拍、好聊、好融入日常”的多重需求——产品本身具备辨识度，内容具备传播点，消费行为本身也具备参与感。成熟品类之所以能被重新选择，本质上是完成了一次从产品到内容、再到使用语境的整体重构。 刀法观察到，在「体验至上」的消… -
毛铺重构白酒的新消费场景与饮用心智
各种花式饮料兴起，现在的消费者还喝酒吗？答案是肯定的。《2024 年中国酒业高质量发展研究报告》显示，全国酒类零售总额达9863亿元，同比增长7.2%。 他们不仅喝，还喝出了新花样：“日咖夜酒”成了生活标配、便利店变身微型调酒吧；追剧时配一罐气泡酒，爬山途中也揣一瓶低度果酒助兴。 可是一旦提到“白酒”，很多人的态度就会变得微妙起来——倒也不是抗拒白酒本身，而是会下意识联想到“传统酒局”带来的精神消… -
乐事和亨氏联名营销案例分析
在人潮拥挤的食品赛道，品牌联名已是家常便饭，但真正能做到破圈的案例，始终凤毛麟角。 太多联名陷入为了联名而联名的困境，要么创意生硬，要么产品和营销脱节，最终只能在社交媒体的洪流中转瞬即逝。 最近，刀法就关注到食品界的两大巨头——乐事和亨氏联名了，土豆配番茄味的经典 CP，让人直呼这俩就是“天生一对”。 但真正让这次联名实现现象级传播的，是乐事以 “碰在一起好上头” 为核心，策划的一场从线上到线下的… -
空刻将意面打造成爆品的品牌营销思路
“品牌的真诚是最真实的流量” 作为第一批大火的新消费品牌，那个卖意面的「空刻」如今怎么样了？ 刀法关注到，将意面品类和心智绑定的空刻，不仅连年取得逆势增长，更是已经把意面做成亿级大单品，光是今年上半年，品牌营收已突破 6 亿，创历史新高。 去年，空刻基于原先的意面品类心智，推出“冲泡意面”新品，上市即售罄，今年再度上新口味，并于 618 大促期间狂销 1000 万元。 意面品类是空刻制造爆品的“舒…
